曾经的华语影视之王，现在的难兄难弟，华谊兄弟前途迷茫

今天小编分享的财经经验：曾经的华语影视之王，现在的难兄难弟，华谊兄弟前途迷茫，欢迎阅读。

图片来源 @视觉中国

文 | 一号公司，作者 | 虚渊玄

本月早些时候，中国电影（600977.SH）在 2022 年业绩说明会上表示将进军实景娱乐，正在筹建中国科幻电影乐园，将以系列科幻电影 IP 为核心，打造具奇幻性、冒险性、体验性、互动性的旅游娱乐园区。

中影的实景娱乐布局信心毫无疑问来源于春节档爆火的《流浪地球 2》，猫眼专业版数据显示，该片最终的票房为 40.29 亿元，而前一作的成绩为 46.87 亿元，两部影片接近 90 亿元的票房成绩，被认为是中国科幻电影的里程碑。

而流浪地球 IP 旗下的衍生品 " 地球发动机 " 项目众筹开启后仅 9 天，就募集到了 1.18 亿元。

火的不仅是 " 小破球 "，年初的《三体》剧集也在小荧幕刮起了科幻风。

也许正是看到了科幻文化的普及和深入，以及广阔的市场前景，中影决定乘胜追击，用实景娱乐打开更多的可能性。

放眼国际，实景娱乐成功的例子有迪士尼乐园、环球影城，但回顾国内实景娱乐产业，除了早期的锦绣中华，以及主打综合娱乐设施的方特乐园，反面例子莫过于华谊兄弟旗下的华谊影视小镇了。

如今华谊兄弟的实景项目如何了，近年来业绩迅速向下的华谊兄弟前路是否仍旧迷茫？

这个 " 小镇 " 那么空

一号公司在上周末来到了位于南京江宁区的 " 华谊南京电影小镇 "，实地感受了一下现在这个小镇的 " 落寞 "。

首先从路程上来看，华谊南京电影小镇离市区并不近，从河西开到小镇，要 26 公里。

从空荡荡的地下停车场来到园区门口，小镇正门对面摆放了很多儿童娱乐设施，但周末的时间，只有一个孩子在家长的陪同下坐小火车。

进入电影小镇后给人最直观的感受就是 " 空 "。

与 2020 年国庆开业时相比，不仅园区内没有几个在营的娱乐项目，一号公司看到更多的是一栋栋建筑门上挂着的大锁。

其实，华谊南京电影小镇早就不属于华谊的资产了。

企查查显示，南京华谊电影小镇文化产业有限公司是南京上秦淮文化发展有限公司的全资子公司，而南京上秦淮文化发展有限公司隶属于南京未来科技城管理委员会。

在历史股东中，主要负责华谊旗下实景娱乐项目的华谊兄弟（天津）实景娱乐有限公司已于 2021 年 4 月 19 日退出，退出时的持股比例仅为 1.00%。

华谊南京电影小镇已经是妥妥的国有资产了。

而现在，空荡荡的南京电影小镇只不过是华谊兄弟实景娱乐业务的缩影罢了。

早在 2011 年，华谊兄弟如日中天之时，王中军就将实景娱乐视为华谊下一阶段最为重要的战略布局方向。

该年 8 月，华谊兄弟用超募资的 1.1 亿元，增资华谊兄弟（天津）实景娱乐有限公司，并在 2014 年将旗下业务整合成三大板块：影视娱乐、品牌授权及实景娱乐、互联网娱乐。

品牌授权及实景娱乐的地位仅次于主营业务影视，表明了王中军的态度。

又过了三年，到 2017 年，华谊品牌授权及实景娱乐板块累计签约项目 18 个，实现主营业务收入 2.58 亿元，达到了这一板块的营收峰值，但营收占比也不过 6.56%。

不过也是从那时候起，华谊兄弟的实景娱乐项目开始走下坡路。

2019 年财报显示，即使还未受到疫情的冲击，华谊兄弟的品牌授权及实景娱乐营收仅 3468 万元，毛利率下降至 28.59%，疫情第一年，毛利率再度下降 26.76%。

到了 2022 年，半年报显示，品牌授权及实景娱乐板块营业收入只有近 47.17 万元。下半年疫情形势有所缓解，但该项应收报告期内也只实现了 1132 万元的收入，同比下降超 9 成。

图源：华谊兄弟2022 半年报

2022 年财报对于实景娱乐业务营收持续走低的解释为 " 新项目拓展受到影响，以及园区开工率低所致。"

即便实景娱乐项目业绩的数据如此惨淡，王中军依然 " 嘴硬 "。

这位华谊兄弟中掌门人无论是在面对新浪《至少一小时》的访谈，还是面对俞敏洪关于实景娱乐项目投资的疑问时，依然表示从长期来看，华谊兄弟的实景娱乐项目 " 未来两三年还有十几个亿的利润收入，一百亿的销售额。"

但是实际情况却是，华谊兄弟在逐步退出实景娱乐业务布局：直至 2021 年 8 月 13 日，华谊宣布拟将持有的控股子公司华谊兄弟（天津）实景娱乐有限公司 15% 的股权转让。本次交易后，华谊持有实景娱乐公司 39% 的股权，不再纳入公司合并报表范围。

华谊兄弟的影城梦，完结了。

绑定冯小刚，让华谊兄弟失去了 " 人民性 "

拉长时间来看，华谊兄弟的实景娱乐项目本身的兴衰又何尝不是华谊兄弟自身发展的缩影。

投资实景娱乐项目对华谊兄弟而言，从路线上来说，也许本身没有方向性的错误。

首先，我国的实景娱乐行业发展前景广阔。

麦肯锡的《中国主题公园迎来新时代》报告中显示，中国主题公园市场渗透率目前仅为 27%，不及发达市场平均水平（68%）的一半。预计未来市场规模将在 2019 年约 400 亿元人民币的基础上翻番有余，到 2025 年底或超过 900 亿元。

而王中军将早在 12 年前就将实景娱乐设定为公司的新 " 曲线 "，可以说眼光长远且独到，但是他的误判在于两点，一是彼时国内消费者对实景娱乐消费与现在相比认可度更低，二是随着 2016 年迪士尼上海园区开园后，世界一流实景娱乐园区给国内消费带来更丰富的体验，迪士尼旗下众多优秀的 IP 在园区内轮番展示，并与游乐园中的项目有机结合，大大提升了游客的游玩体验感，而华谊自身的 IP 库存本就匮乏，在娱乐项目的形式上也较为简单。

对消费者而言，既然同样要在园区里排队，为何不去趣味性更强的迪士尼或者环球影城呢？

新的路子越走越窄的同时，华谊的老本行也出现了危机。

众所周知，作为华语影视行业 " 第一股 "，华谊兄弟的成功离不开一个人，他就是冯小刚。

从 1997 年的第一部贺岁片《甲方乙方》开始，冯小刚俨然成了 " 贺岁片 " 的代名词。

此后，一部商业片一部艺术片的模式，不仅让冯小刚成为了最知名的第五代导演，也让其背后的华谊兄弟成为了华语影视老大。

有了冯小刚这块 " 金子招牌 "，也成为了王中军敢对马云说出 " 华谊将成为中国的华纳 " 这样的豪言壮语。

但是，成也冯小刚，败也冯小刚。

2018 年的《手机 2》风云，让这部耗资 2 亿元的影片封存至今，也让主演之一的范冰冰被罚了 8 亿元。

受到重挫的不仅是华谊和冯小刚的票房，冯导作品的口碑也开始走下坡路。

2018 年，为了减小《手机 2》被雪藏的影响，年底上映的《只有芸知道》不仅票房只有 1.59 亿元，豆瓣评分也降至 6.3 分。

受到打击的冯小刚开始进入停摆。

2021 年，蛰伏近两年的冯导携都市女性剧集《北辕南辙》进军小荧幕，但是豆瓣 4.9 分的评价让冯导自己都懵了。