今天小编分享的财经经验：一个女生潮牌宣布破产，欢迎阅读。
又是唏嘘一幕。
投资界获悉，快时尚女装品牌 Forever 21 的美国零售运营商正式申请破产，第二次进入破产程式。
中国消费者对 Forever 21 并不陌生。成立于 1984 年，Forever 21 出自一对韩裔夫妇之手，鼎盛时期在全球拥有超 800 家门店。在中国，Forever 21 门店也曾开得有声有色，其上海门店一度是南京东路地标性存在。
这几年 Temu、SHEIN 等电商在美国疯狂崛起，加上美国大型购物中心流量疲软，Forever 21 难挽颓势，渐渐被时代抛弃。
一、曾坐拥 800 多家门店，开到上海南京东路
Forever 21 是不少女孩的青春记忆。
时间回到 1981 年，韩裔夫妇 Do Won Chang 和 Jin Sook Chang 来到美国洛杉矶，为了生计，初期从事着低薪工作，当过加油站员工，也做过咖啡店清洁工。期间他们发现，美国年轻人对时尚的追求与韩国市场的快速更新模式存在结合点，且看起来是个很赚钱的生意。
1984 年，夫妇二人用存下的 11000 美元，在旧金山高地公园地区开了第一家仅 85 平方米的服装店，取名 Fashion 21，目标客户是像妻子 Jin Sook Chang 一样的年轻女性——追求时尚但预算有限。
不同于 ZARA、H&M 等快时尚品牌，当时的 Fashion 21 偏甜美路线，颜色亮丽，更适合 20 多岁的女孩子，附近的韩裔消费者都会来到这家小店买衣服，以此快速打开了销路。1987 年，Do Won Chang 夫妇将品牌名改为 Forever 21，强调 " 青春永驻 " 的理念。与此同时，他们主张在购物中心开 " 大店 "，自控设计、生产到销售链条，一般 2~6 周便可上新，同时保持价格低廉，多数单品低于 20 美元。
就这样，Forever 21 开启了狂奔之路，加速进入加拿大、欧洲、亚洲等地，巅峰时期全球门店超 800 家，许多门店规模大到令人惊叹，比如在拉斯维加斯的分店足足有 1.4 万平方米，还通过收购扩大品牌版图。
在中国，Forever 21 也颇有知名度，最早可追溯到 2008 年在江苏常熟开了中国区的第一家店，但很快又匆匆退出。等到再回来已是 2011 年，很多人都记得 Forever 21 在上海南京东路黄金地段承包了一整栋楼。
到 2015 年，Forever 21 的营业收入超 40 亿美元，创始人夫妇的财富也飙升至近 60 亿美元。当时，他们曾为 Forever 21 设定 2017 年收入要达 80 亿美元的目标。
回过头来看，这恰恰是 Forever 21 走向衰败的起点。
彼时，电商开始崛起，Zara、H&M 等其他快时尚品牌已经加速数字化，Forever 21 却坚持实体扩张，未能及时适应线上消费趋势。同时 " 开大店 " 的理念加上过度扩张，Forever 21 难以承受租金和成本压力，慢慢地开始走下坡路。在中国，Forever 21 的发展也不顺利，2019 年 4 月宣布中国官网和天猫旗舰店暂停运营，门店也相继关张。
这一年，Forever 21 申请了破产保护，以重组其业务，之后曾一度迎来转机。然而时隔 6 年，消息再次传来—— Forever 21 根据美国《破产法》第 11 章在特拉华州申请破产保护。
二、最后悔的一笔收购，SHEIN 也救不了
Forever 21 曾一度摆脱破产困境。
2020 年，接盘方组团而来—— Forever 21 以 8100 万美元的低价被西蒙房地产集团、布鲁克菲尔德房地产公司，以及品牌管理公司 Authentic Brands Group（ABG）组成的财团收购，也就是 SPARC 集团。
作为重要参与方，ABG 奉行 " 收购并打造 "，核心策略在于抄底那些一度辉煌但后来失去光彩的知名品牌，并通过一系列精心策划的重组措施，为这些品牌注入新的活力。如此独特的商业路径下，ABG 在品牌管理领網域占据一席之地，被认为是 Forever 21 的 " 救世主 "。
再次引发轰动是因为 SHEIN。2023 年 8 月，SHEIN 宣布收购 Forever 21 的母公司 SPARC 集团，并获得该集团 1/3 的股权。这为在电商时代掉队的 Forever 21 带来希望，可以借助 SHEIN 全球化的线上渠道、柔性供应链扩大分销，提升线上销售额，实现增长。
然而超级独角兽 SHEIN 也仍然难救其于水火之中。今年 1 月，JCPenney 与 SPARC 集团完成重大合并，组建了一个服装运营新公司—— Catalyst Brands，开始探索 Forever 21 运营的战略选择。
但在 Temu、SHEIN 等电商冲击下，以及美国大型购物中心的缓慢消亡中，刚刚成立不久的 Catalyst Brands 很快陷入严峻的经营危机，并为 Forever 21 制定了破产计划。至此，Forever 21 的重生之路再次被截断，约 350 间店铺将面临清盘，逐步结束在美业务。
走到今天这般境况，Forever 21 已是负债累累。法庭檔案显示，Forever 21 估计负债为 10 亿至 100 亿美元，估计资产为 1 亿至 5 亿美元。
商业世界变化无常，Forever 21 的衰落成为传统快时尚模式的一面镜子。目睹这一幕，ABG 首席执行官 Jamie Salter 曾反思称收购 Forever 21 是 " 我犯下的最大错误 "，令人唏嘘不已。
" 像 Forever 21 这样的实体零售商在竞争激烈的环境中运营，经营成本昂贵且随着通货膨胀率而上涨。" 提供杠杆贷款数据和分析的 Debtwire 法律和重组主管 Sarah Foss 表示。因美国高通胀，大批零售业者陷入困境，Forever 21 只是其中之一。
三、敬畏周期，警惕全球破产潮
一场风暴正在大洋彼岸另一边上演。
随着通货膨胀不断抬头，消费者削减了可自由支配的开支，陷入困境的企业受到打击，美国企业破产率达到全球金融危机以来的最高水平。
标普全球市场情报（S&P Global Market Intelligence）的数据显示，2024 年，在其跟踪观察的资产和负债达到一定规模的企业中，有 694 家宣布破产，超过了 2023 年的 635 家和 2020 年的 638 家，创下 14 年来新高。
其中，医疗保健、汽车、休闲餐饮和零售行业受影响特别严重，破产企业激增。令人印象深刻的有拥有 78 年历史的网红杯鼻祖特百惠、鼎盛时期开出 1400 多家门店的美国著名零售商必乐透（Big Lots）、美国老牌时尚时装品牌 Express、有着近 400 家连锁店的折扣零售商 "99 美分商店 " 等等。
来到 2025 年，破产潮似乎没有停止，甚至蔓延到了科技领網域。今年 1 月，曾累计融资超 100 亿美元的美国卫星通信运营商 Ligado 正式申请破产；美国明星造车独角兽 Canoo 寻求破产，原因是 " 无法从美国能源部贷款计划办公室获得财政支持 "；" 卡车界特斯拉 "Nikola 宣告破产，2000 亿元市值泡沫破裂 ......越来越多负债累累的公司在高利率与通胀双重挤压下接连倒下。
随着美联储开始降息，企业和消费者面临的压力有所减轻。但美联储官员表示，他们打算在 2025 年仅再降息半个百分点。不安情绪在蔓延，标普 500 指数自 2 月创下历史新高以来已下跌 8.2%。
央视新闻援引美国消费者新闻与商业频道 3 月 14 日报道，在过去的三周时间里，包括英伟达、苹果、Meta 等在内的 " 美股科技七巨头 " 市值蒸发 2.7 万亿美元。美国经济学家和市场人士担忧，美国经济可能出现 " 衰退 " 甚至 " 滞胀 "。
同时，投资者开始质疑长期持有美股的策略，有分析指出长达数年的美股 " 躺赢 " 时代可能已然告终。
此情此景，依然是那个朴素的道理——敬畏变化，剩者为王。
本文来自微信公众号：投资界 （ID：pedaily2012），作者：周佳丽，题图来自：视觉中国
