“王婆説媒”塌房，“素人網紅”能靈多久？

今天小編分享的娛樂經驗：“王婆説媒”塌房，“素人網紅”能靈多久？，歡迎閲讀。

紅一時，不如細水長流。

文｜徐小怪

編輯｜楊睿琦

" 不是婚介所去不起，而是‘王婆説媒’更有性價比。" 在未出 " 已婚男 " 事件前，曾有遊客這樣評價。

如今風向迅速調轉。因為一位登台男子被曝已婚，開封市萬歲山 · 大宋武俠城的 " 王婆説媒 " 節目受到了巨大争議，" 王婆 " 本人亦現身回應：自帶劇本的不要湊熱鬧，把機會留給真心想交朋友的人。

" 王婆 " 回應 " 已婚男事件 "（圖源：抖音）

不僅是王婆，長春 " 雪餅猴 "、哈爾濱 " 鄂倫春大叔 "、嘉峪關 " 關長 " 的走紅，都讓各地方文旅看到素人 IP 的爆火可能。

" 雪餅猴 "、" 鄂倫春大叔 "、" 嘉峪關關長 "（圖源：抖音）

這些景區素人們在短視頻的助力下，用各自不同的互動方式吸引了天南海北的遊客，為當地的文旅事業添柴加火。

然而，和其他短視頻網紅一樣，景區素人們也面臨着快速迭代的難題。随着運營方法不斷被復制，" 素人網紅 " 會越來越多，怎樣抓住流量頂峰，最大化提升景區的熱度和實際營收，并且實現長線收益，已經是擺上台面的問題。

" 素人網紅 " 成靈丹妙藥？

接棒天水麻辣燙，" 王婆 " 成了新的文旅流量密碼。短視頻中的她頭戴大紅花、身着紅綠長裙，熱情大喊 " 只要不是跨越物種，都能給你湊成對 "，俨然一位 " 活月老 "。

" 王婆 " 形象（圖源：抖音）

" 王婆 " 真名為趙梅，現年 61 歲，是萬歲山 · 大宋武俠城的演員，也是相聲泰鬥楊寶璋的兒媳婦。在她的努力下，不僅其個人抖音賬号在 10 天漲粉超 233 萬、# 王婆説媒 # 播放量超 23 億次、話題排名屢登抖音熱搜 TOP10，而且直接帶動了所在景區和開封市的旅遊熱度。

據同程旅行顯示，截至 3 月 26 日，萬歲山 · 大宋武俠城近一周的旅遊搜索熱度環比上漲超過 700%，門票預訂量環比增長超過 200%。開封旅遊搜索熱度近一周環比上漲 94%，酒店預訂量較去年同期增長 44%。另據飛豬旅遊顯示，當下，萬歲山 · 大宋武俠城的熱度已超眾多同市傳統知名景區，位列全市第二。

" 王婆 " 所在景區人流量（圖源：微博）

" 王婆 " 大火之前，萬歲山 · 大宋武俠城的知名度遠遠不如包青天帶火的包公祠和開封府，也不如改編自北宋名畫的《清明上河園》，而今硬是靠着王婆的一張嘴，説出了名堂。

類似的還有長春動植物公園的 " 雪餅猴 "，比起長影世紀城，很少有外地人聽説過相關園區，可在 " 雪餅猴 " 走紅之後，一切不一樣了。

憑借輕松诙諧的互動氛圍，不想吃雪餅的 " 雪餅猴 " 既讓剛從吉林藝術學院畢業的扮演者王鐵柱有了知名度，也為長春動植物公園帶來了實際營收。公開資料顯示，1~2 月，園區的網絡商品交易總額同比提升近 200%，許多遊客是看到 " 雪餅猴 " 的視頻後，選擇來現場 " 投喂 "。王鐵柱的個人抖音賬号更是一周漲粉 40 萬，投喂直播的觀看人數從 200 爆升至 10 萬 +，相關話題的播放量爆到 23 億次。

遊客投喂 " 雪餅猴 "（圖源：抖音）

從數據表現來看，" 王婆 " 和 " 雪餅猴 " 都在不同程度上快速帶動了景區的熱度和營收值。與他們不太一樣的是哈爾濱 " 鄂倫春大叔 " 和嘉峪關 " 關長 "，這兩位是景區熱度催生的網紅，而他們有了熱度之後，亦反哺至景區。

年初，" 爾濱 " 的電子雪下到了全國，中央大街等當地景點頻上熱搜。這其中，頭戴鹿角帽的 " 鄂倫春大叔 " 引發了 " 滾雪球 " 式的連鎖效應。

中央大街是全國知名的步行街，可是哈爾濱的 " 鄂倫春族 " 卻鮮為人知。随着他們在中央大街亮相并引發關注，黑龍江的少數民族文化開始被全國觀眾了解，接着聲勢日益浩大，連帶着瑤族、藏族、苗族等來自全國的少數民族來此表演，讓 " 爾濱 " 的熱度延續了近一個月。

嘉峪關 " 關長 " 李森，在嘉峪關工作了十幾年，堪稱嘉峪關 " 掃地僧 "，只要遊客一張口，他就能説出遊客來自哪兒，以及當地的古代名稱是什麼。要是來自杭州，他會説臨安，説到西湖 " 三潭印月 "；要是來自重慶，他會説渝州，説到大足石刻。

" 嘉峪關 " 關長熟記城市古代名稱（圖源：抖音）

頂着 " 河西咽喉 "、" 天下第一雄關 " 和 " 長城終點 " 的盛名，嘉峪關一直是甘肅旅遊的熱門目的地，只是以前的遊客多為攀登遊覽，并未有深入 " 穿越 " 感受。而因為 " 關長 " 的出現，遊客真真切切有了古代通關體驗，對相關文化產生了更多興趣，進一步提升了嘉峪關的熱度。

這些 " 素人網紅 " 要麼出現在非大眾知名景區，要麼展示的是當地小眾冷門文化，在一定程度上，打破了大眾的固有認知，讓當地以一種新形象為人所識。這種形象再通過短視頻平台推廣，大範圍輔射至年輕人，形成了一種 " 新上加新 " 的傳播模型，為當地冷門文旅出圈提供了前提。

為什麼大家喜歡看 " 素人 "？

景區素人走紅看似意料之外，實際是情理之中。

親切感，是素人網紅最大的競争力。這種親切感一方面來自素人身份，像 " 雪餅猴 " 是大四畢業生、" 王婆 " 是景區的熱情大媽，他們都是身邊可能存在的人，一説話、一打招呼，就像大家在當地新交的朋友，随和自然。

另一方面，這種親切感也來自集體的文化共鳴。" 網紅 " 們的角色來自家喻户曉的角色，比如，開封 " 王婆 " 的形象來自《水浒傳》，其所在的萬歲山 · 大宋武俠城和《水浒傳》的梁山俠義精神相得益彰；" 雪餅猴 " 為《西遊記》孫悟空鎮壓于五行山的實景演繹，位于景區 " 五行山下 " 主題區，長春動植物本來就是看花樹魚獸，設定西遊主題合情合理。

除此之外，素人網紅也更 " 玩得開 "。在王婆的台上，只要遊客敢上台，無論其訴求是搭線、表白、復合，還是求婚，" 王婆 " 都會盡力幫忙搞定。她通常先請一位遊客講出訴求，然後 " 喊話 " 異性遊客上台，再引導他們做自我介紹，接着設計一些小互動，讓他們增進了解。

" 王婆 " 引導遊客互動（圖源：抖音）

與之對比，長春 " 雪餅猴 " 的互動更簡單，對于遊客來説參與的門檻沒那麼高，現場同樣也充滿歡聲笑語。

" 雪餅喂猴 " 的互動由來已久。為了增加互動體驗感，長春動植物園很早就對遊客免費發放雪餅，請遊客投喂孫悟空。

但遊客越來越多，喂着喂着，" 猴哥 " 吃膩了，有了心理陰影，再去喂他雪餅，他會用一嘴東北話嫌棄：" 總是吃雪餅，吃這玩意幹啥，噎都噎挺 "、" 不愛吃雪餅，愛湯湯水水 "。一邊説，還會扭頭撒嬌，" 猴靈猴現 " 的 " 碎嘴子 " 式吐槽生動可愛，不少遊客拍下 " 猴哥 " 的可愛表現，令其走紅于短視頻平台。