“王婆说媒”塌房，“素人网红”能灵多久？

今天小编分享的娱乐经验：“王婆说媒”塌房，“素人网红”能灵多久？，欢迎阅读。

红一时，不如细水长流。

文｜徐小怪

编辑｜杨睿琦

" 不是婚介所去不起，而是‘王婆说媒’更有性价比。" 在未出 " 已婚男 " 事件前，曾有游客这样评价。

如今风向迅速调转。因为一位登台男子被曝已婚，开封市万岁山 · 大宋武侠城的 " 王婆说媒 " 节目受到了巨大争议，" 王婆 " 本人亦现身回应：自带剧本的不要凑热闹，把机会留给真心想交朋友的人。

" 王婆 " 回应 " 已婚男事件 "（图源：抖音）

不仅是王婆，长春 " 雪饼猴 "、哈尔滨 " 鄂伦春大叔 "、嘉峪关 " 关长 " 的走红，都让各地方文旅看到素人 IP 的爆火可能。

" 雪饼猴 "、" 鄂伦春大叔 "、" 嘉峪关关长 "（图源：抖音）

这些景区素人们在短视频的助力下，用各自不同的互动方式吸引了天南海北的游客，为当地的文旅事业添柴加火。

然而，和其他短视频网红一样，景区素人们也面临着快速迭代的难题。随着运营方法不断被复制，" 素人网红 " 会越来越多，怎样抓住流量顶峰，最大化提升景区的热度和实际营收，并且实现长线收益，已经是摆上台面的问题。

" 素人网红 " 成灵丹妙药？

接棒天水麻辣烫，" 王婆 " 成了新的文旅流量密码。短视频中的她头戴大红花、身着红绿长裙，热情大喊 " 只要不是跨越物种，都能给你凑成对 "，俨然一位 " 活月老 "。

" 王婆 " 形象（图源：抖音）

" 王婆 " 真名为赵梅，现年 61 岁，是万岁山 · 大宋武侠城的演员，也是相声泰斗杨宝璋的儿媳妇。在她的努力下，不仅其个人抖音账号在 10 天涨粉超 233 万、# 王婆说媒 # 播放量超 23 亿次、话题排名屡登抖音热搜 TOP10，而且直接带动了所在景区和开封市的旅游热度。

据同程旅行显示，截至 3 月 26 日，万岁山 · 大宋武侠城近一周的旅游搜索热度环比上涨超过 700%，门票预订量环比增长超过 200%。开封旅游搜索热度近一周环比上涨 94%，酒店预订量较去年同期增长 44%。另据飞猪旅游显示，当下，万岁山 · 大宋武侠城的热度已超众多同市传统知名景区，位列全市第二。

" 王婆 " 所在景区人流量（图源：微博）

" 王婆 " 大火之前，万岁山 · 大宋武侠城的知名度远远不如包青天带火的包公祠和开封府，也不如改编自北宋名画的《清明上河园》，而今硬是靠着王婆的一张嘴，说出了名堂。

类似的还有长春动植物公园的 " 雪饼猴 "，比起长影世纪城，很少有外地人听说过相关园区，可在 " 雪饼猴 " 走红之后，一切不一样了。

凭借轻松诙谐的互动氛围，不想吃雪饼的 " 雪饼猴 " 既让刚从吉林艺术学院毕业的扮演者王铁柱有了知名度，也为长春动植物公园带来了实际营收。公开资料显示，1~2 月，园区的网络商品交易总额同比提升近 200%，许多游客是看到 " 雪饼猴 " 的视频后，选择来现场 " 投喂 "。王铁柱的个人抖音账号更是一周涨粉 40 万，投喂直播的观看人数从 200 爆升至 10 万 +，相关话题的播放量爆到 23 亿次。

游客投喂 " 雪饼猴 "（图源：抖音）

从数据表现来看，" 王婆 " 和 " 雪饼猴 " 都在不同程度上快速带动了景区的热度和营收值。与他们不太一样的是哈尔滨 " 鄂伦春大叔 " 和嘉峪关 " 关长 "，这两位是景区热度催生的网红，而他们有了热度之后，亦反哺至景区。

年初，" 尔滨 " 的电子雪下到了全国，中央大街等当地景点频上热搜。这其中，头戴鹿角帽的 " 鄂伦春大叔 " 引发了 " 滚雪球 " 式的连锁效应。

中央大街是全国知名的步行街，可是哈尔滨的 " 鄂伦春族 " 却鲜为人知。随着他们在中央大街亮相并引发关注，黑龙江的少数民族文化开始被全国观众了解，接着声势日益浩大，连带着瑶族、藏族、苗族等来自全国的少数民族来此表演，让 " 尔滨 " 的热度延续了近一个月。

嘉峪关 " 关长 " 李森，在嘉峪关工作了十几年，堪称嘉峪关 " 扫地僧 "，只要游客一张口，他就能说出游客来自哪儿，以及当地的古代名称是什么。要是来自杭州，他会说临安，说到西湖 " 三潭印月 "；要是来自重庆，他会说渝州，说到大足石刻。

" 嘉峪关 " 关长熟记城市古代名称（图源：抖音）

顶着 " 河西咽喉 "、" 天下第一雄关 " 和 " 长城终点 " 的盛名，嘉峪关一直是甘肃旅游的热门目的地，只是以前的游客多为攀登游览，并未有深入 " 穿越 " 感受。而因为 " 关长 " 的出现，游客真真切切有了古代通关体验，对相关文化产生了更多兴趣，进一步提升了嘉峪关的热度。

这些 " 素人网红 " 要么出现在非大众知名景区，要么展示的是当地小众冷门文化，在一定程度上，打破了大众的固有认知，让当地以一种新形象为人所识。这种形象再通过短视频平台推广，大范围辅射至年轻人，形成了一种 " 新上加新 " 的传播模型，为当地冷门文旅出圈提供了前提。

为什么大家喜欢看 " 素人 "？

景区素人走红看似意料之外，实际是情理之中。

亲切感，是素人网红最大的竞争力。这种亲切感一方面来自素人身份，像 " 雪饼猴 " 是大四毕业生、" 王婆 " 是景区的热情大妈，他们都是身边可能存在的人，一说话、一打招呼，就像大家在当地新交的朋友，随和自然。

另一方面，这种亲切感也来自集体的文化共鸣。" 网红 " 们的角色来自家喻户晓的角色，比如，开封 " 王婆 " 的形象来自《水浒传》，其所在的万岁山 · 大宋武侠城和《水浒传》的梁山侠义精神相得益彰；" 雪饼猴 " 为《西游记》孙悟空镇压于五行山的实景演绎，位于景区 " 五行山下 " 主题区，长春动植物本来就是看花树鱼兽，设定西游主题合情合理。

除此之外，素人网红也更 " 玩得开 "。在王婆的台上，只要游客敢上台，无论其诉求是搭线、表白、复合，还是求婚，" 王婆 " 都会尽力帮忙搞定。她通常先请一位游客讲出诉求，然后 " 喊话 " 异性游客上台，再引导他们做自我介绍，接着设计一些小互动，让他们增进了解。

" 王婆 " 引导游客互动（图源：抖音）

与之对比，长春 " 雪饼猴 " 的互动更简单，对于游客来说参与的门槛没那么高，现场同样也充满欢声笑语。

" 雪饼喂猴 " 的互动由来已久。为了增加互动体验感，长春动植物园很早就对游客免费发放雪饼，请游客投喂孙悟空。

但游客越来越多，喂着喂着，" 猴哥 " 吃腻了，有了心理阴影，再去喂他雪饼，他会用一嘴东北话嫌弃：" 总是吃雪饼，吃这玩意干啥，噎都噎挺 "、" 不爱吃雪饼，爱汤汤水水 "。一边说，还会扭头撒娇，" 猴灵猴现 " 的 " 碎嘴子 " 式吐槽生动可爱，不少游客拍下 " 猴哥 " 的可爱表现，令其走红于短视频平台。