今天小編分享的科技經驗：王健林的夢想，哈爾濱先幫他實現了，歡迎閲讀。
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文 | 略大參考
真實鮮活的 IP，塑造了互聯網上東北的氣質，也讓東北成了眾多中國網友們，最熟悉的遠方，直到在這個冬天，變成了大家共同的遊樂園。
2024 年的第一場反轉，發生在天南和海北。
元旦假期，哈爾濱旅遊總收入為 59.14 億，比海南省多出 35.08 億元，接待遊客數量也要比後者多出 133.08 萬人次，後續的招商引資，還在不斷地開展中。
東北人王健林的夢想，18 年後的哈爾濱市民替他實現了：2006 年，王健林就曾押注文旅賽道，他的第一個項目開始于長白山，曾建設了占地 21 平方公裏的長白山國際旅遊度假區，是當時全國投資規模最大的單個旅遊項目。
為了制造噱頭，王健林曾向迪士尼宣戰，2016 年上海迪士尼正式營業時，他曾放言：" 有萬達在，上海迪士尼 20 年内盈不了利。" 但萬達電影的 IP，沒能像迪士尼那樣，成為吸引遊客們的法寶。
等到了與融創的世紀交易，萬達文旅成為王健林第一個 " 抛棄 " 的板塊。反而是哈爾濱，在眾多東北 IP 的加持下，在這個冬天走紅。而此時，王健林的事業主線已經變成了：如何完成輕資產運營。
神秘力量
如何判斷一個地方人很多？
答案是男廁所都要排隊了。
2024 年的哈爾濱，就是這樣一座城市。伴随新 " 東北三寶 "：鄂倫春族人、東北虎和索菲亞教堂的飛馬的輪番出場，哈爾濱被徹底 " 引爆 "：中央大街附近，不僅男廁所得排隊，還有很多熱心的東北人，開始免費給外地遊客們發暖寶寶和免費接送服務，一邊服務，一邊不忘警告其他東北人：本地人就别來湊熱鬧了嗷！
但這個 " 嗷 "，也是為了外地遊客們夾起來的，屬于語言一時沒切換過來。
東北的火熱，經歷了從線上到線下的轉化，冰雪大世界是完成轉換的開始。
2023 年 11 月，寒潮為黑龍江帶來大雪，搭配《甄嬛傳》中，" 果郡王為了甄嬛去寧古塔 " 的玩梗，和大學生上學像是去南極科考的玩梗開始出現，引發無數還在南方穿秋裝的朋友們向往。
神秘力量不是一天 " 煉 " 成，在社交媒體，東北幾乎不會錯過每一個熱點。
比如疫情期間，物美價廉的黃桃罐頭開始被全國人民知曉；
MBTI 十六型人格成為年輕人的社交名片的時候，在東北街頭，兩個陌生人都能唠兩句磕的熱鬧場景，被凝聚成一句 " 東北沒有 i 人 " 在互聯網迅速傳播；
短視頻上，博主們去早市探店時，東北又憑借六毛錢一個的牛肉火燒、一塊錢一個的油炸糕和不超過 10 元一屜的葷餡小籠包，與上海售價不菲的 brunch 形成鮮明對比，于是，" 東北有自己的貨币 " 治愈了許多為生存焦慮的網友們。
客從線上來。有了博主們打 " 頭陣 "，到了 12 月，" 南方小土豆開始勇闖冰雪大世界 " ——最初，這個并不算十分禮貌的稱呼，只是身材嬌小的南方人們的自嘲，但很快 " 小土豆 " 憑借鈔能力，變成了 " 小金豆 "。
哈爾濱某温泉會館的營業總監錢先生接受采訪稱，2023 年 12 月 28 日至 30 日每天客流量都有一千多，即便 24 小時營業，人都爆滿，客流量達到一千一百人左右，而在平時，一家洗浴中心每天的客流量在 300~400 人左右。
為了迎接這波客流量，會館提前增加了很多搓澡的師傅。原本，會館的上班時間有調班，晚上有三個半小時的完整休息時間，但那幾天很多搓澡師傅和員工直接坐凳子上睡覺。
企查查數據顯示，哈爾濱現存旅遊相關企業 9044 家。2023 年新增旅遊相關企業注冊量為 1627 家，同比增長 90.96%。
遊樂園
在短視頻平台上，一個典型的去東北旅遊的視頻是：與兇猛的東北虎逗樂，緊抱東北白狐拍照，接受東北大哥大姐們的愛心投喂，又或者在雪道上，高喊着 " 我不是小孩 "，然後被身後的東北大哥一把從兒童道上推下去，人都滑一半了，聲音還在。
與之形成對比的是，哈爾濱人的自嘲：中央大街鋪上地毯的時候，他們説 " 原來他們也知道下完雪地上滑啊 "" 留一半别鋪，我們不習慣 "；看到不斷出現的 " 花活兒 "，他們説 " 爾濱，你讓我感到陌生 "，或是配上《甄嬛傳》中皇上説 " 皇額娘，這樣哄孩子的歌，你從未對我唱過 " 的截圖。
大家很快學會了從身高、穿着和説話聲音判斷出本地人和外地人的區别：比如他們有着統一的穿搭模式：淺色羽絨服搭配各式可愛的帽子、圍巾、手套。
一句話總結就是，南方人御寒裝備齊全且顏值高，像是去遊樂園玩的旅客。
" 我深切期盼迪士尼樂園，是一個能帶給大家歡樂的園地，是一個不論男女老少都能深切體驗生命之奇探險之趣。"
上世紀 40 年代末 ,50 年代初 , 迪士尼公司創始人 , 公司總裁華特 · 迪士尼準備建立一家體現迪士尼文化風格的主題公園，他發出憧憬。
傳遞開心和浪漫，讓在現實世界的大人，在走進遊樂園時，能像孩子一樣做夢是迪士尼成功的秘訣之一。華特 · 迪士尼曾信心滿滿地表示：" 只要幻想存在于這個世界，迪士尼就永遠不會完工。"
為了營造這份幻想，迪士尼創造了眾多 IP。米老鼠、唐老鴨、小熊維尼、白雪公主、達菲家族等。1955 年 7 月，第一家迪士尼樂園在美國加利福尼亞州阿納海姆正式對外開放，迅速成為世界上最具知名度和人氣的主題公園。
今天，迪士尼樂園已經分别在美國加州、美國佛州、日本東京、法國巴黎、中國香港和中國上海六地開設，占地面積最大的佛州奧蘭多迪士尼樂園面積達 11100 公頃。
對文旅項目有熱忱的王健林，也曾在全國多地建立類似的項目。2014 年，無錫萬達文旅城開業時，王健林放下豪言：" 萬達就是要跟上海迪士尼 PK 一下，拿入園人次、收入規模這兩個核心指标比一比，看誰更高 "。
不只是王健林，眾多擁有 IP 原創能力的公司，都渴望打造自己的遊樂園項目。
比如 2020 年起，泡泡瑪特就開始嘗試潮玩和文旅的融合。2021 年 9 月，泡泡瑪特在環球影城内建立了一家樂園特别版概念店，正式試水主題樂園行業。到了 2023 年 9 月，泡泡瑪特城市樂園在北京朝陽公園開園。
但至少，先行者王健林，即便有了萬達電影的 IP，卻最終沒能像迪士尼那樣，成為吸引遊客們的法寶。反而多年後的哈爾濱，憑借影視、音樂、綜藝和文學等四面開花的真人 IP 成為 " 頂流 "。
第一個将東北喜劇帶出山海關的趙本山，至今活躍在熒幕上，不曾走遠。
從 1990 年到 2011 年，他曾 20 次登上春晚小品，那也是春晚的黃金年代，在他告别春晚舞台的 7 年後，有人将《昨天今天明天》、《賣拐》等經典小品剪輯成 " 鬼畜 " 視頻《念詩之王》，魔性的旋律搭配懷舊的情懷，使這條視頻的播放量最終在 2023 年 1 月突破一億。此外，《鄉村愛情》不僅一路拍到了第 15 部，還出版了配套的盲盒。
到了 2023 年夏天，趙本山攜《鵲刀門傳奇》回歸，這部講述他在人生地不熟的情況下與三位徒弟、弟弟女兒以及其他幫派掌門等人相處時發生的故事的電視劇，最終拿下了豆瓣 8.2 分的成績。故事設定發生在東北大地，劇中角色操着一口流利的東北話，他們的姓名也十分具有東北特色，比如曾被人調侃 " 在東北誰不認識幾個 " 的 " 長海 "。
故事還在繼續，并伴随互聯網的傳播，越來越熱烈。
2019 年，rapper 老舅董寶石一首描述東北人在舞廳蹦迪的《野狼 disco》火遍大江南北，把 90 年代東北年輕人的生活展現在公眾面前；
2020 年，李雪琴在《脱口秀大會》第三季説出了那句著名的 " 宇宙的盡頭是鐵嶺 "；
2021 年後，先後走紅的抖音博主 " 張同學 " 和 " 東北雨姐 " 則聚焦東北農村生活，在二人的視頻下，不同 IP 地址的評論，熱鬧讨論着視頻中出現的一切，東北菜、東北話、東北人。
真實鮮活的 IP，塑造了互聯網上東北的氣質，也讓東北成了眾多中國網友們，最熟悉的遠方，直到在這個冬天，變成了大家共同的遊樂園。
背水一戰
2023 年，豆瓣評分最高的電視劇是《漫長的季節》，一個橫跨 20 年，講述東北中年男性的故事。
電視劇中，範偉飾演的王響，秦昊飾演的龔彪，陳明昊飾演的馬德勝的共同特點是：穿着灰舊的衣服，身材發福，胡子和頭發經常亂糟糟的，以及都是失業工人，因為不同的原因，被金錢所困。
和迪士尼動畫永遠快樂的情緒不同，戲谑的段子背後，東北已不再年輕。
在搜索引擎上搜索 " 東北 "，會出現 " 街上看不到年輕人 " 的關聯詞條。
2021 年，據證券時報報道，東北的企業，即使拿出有足夠吸引力的薪酬，依然很難招到雙一流院校畢業的人才；畢業于哈工大、吉林大學等東北高校，畢業生依然選擇前往北上廣深等大城市發展。一家公司不得已采用招聘因為論文撰寫不過關而無法畢業的學生，并直言 " 我們這純粹是無奈之舉 "。
在哈爾濱南部有一個 " 空巢村 " 王家屯，村裏羊比老人多，因為沒有幼兒園，連留守兒童也沒有。即使老人幫忙帶孩子，也只能帶到 3 歲。
另一個村子，馬家溝村也類似。常住人口的 368 人中，50 歲以上的老人有 200 人左右，且幾乎都是空巢老人。
曾經依靠重工業騰飛的東北，在互聯網上被調侃現在是 " 重工業靠燒烤，輕工業靠喊麥 "，以及，" 投資不過山海關 "。作為省會之一的哈爾濱急迫地需要一個新的產業，背水一戰，服務業成了重要的發力點。
2022 年，哈爾濱的 GDP 為 5490 億元，其中，第一產業增加值 672.1 億元，第二產業增加值 1285.0 億元，服務業增加值 3533.0 億元。三次產業結構為 12.2：23.4：64.4。而在出行便利的 2021 年，哈爾濱的三次產業的結構由 2020 年的 12.0：22.5：65.5 調整為 11.7：23.2：65.1。
2022 年 5 月，哈爾濱出台了《冰雪文化之都（冰雪經濟）發展規劃（2022-2030 年）》。其中規劃，到 2025 年，冰雪產業總產值達到 750 億元，占全省四分之一以上；到 2030 年，冰雪產業總產值突破 1500 億元，占全省三分之一以上。
關于東北的叙事也開始轉變了。曾經 " 瞅你咋地 " 的彪悍不見了，轉而被 " 爾濱，你讓我感到陌生 "，" 你媽不要你了 " 的 " 讨好型市格 " 所替代，這是因為外地遊客的鈔能力——
2022 年我國居民可支配收入為 36883 元。分地區來看，北京、上海、浙江和廣東的居民可支配收入分别為：77415 元，79610 元，60302 元和 47065 元，江蘇省居民可支配收入為 49862 元，而黑龍江省居民可支配收入為 28346 元。
如果對比另一座因燒烤 " 爆火 " 的城市淄博，可以明顯感受到，二者呈現出截然相反的走向。
工業依然是這座城市經濟增長主要依托的力量。淄博全市三大支柱產業分别為石化、陶瓷與礦產。這讓淄博少了些 " 讨好 "，更多是在迎接一場意外之喜。
旅遊業的另一個好處在于，向外界展示良好的營商環境，吸引外來企業和資金的進入，這是一場事先張揚的 " 備戰 "。
去年 11 月底，哈爾濱政府説要在冰雪季期間，召開 45 場招商活動。涉及 250 多個合作項目，并且要遠赴深圳、上海、港澳、丹麥、新馬泰等地招投項目。
此外，哈爾濱帶動了東北冰雪遊的同時，也 " 帶飛 " 了東北的旅遊股。近兩天，長白山、大連聖亞等東北旅遊股接連漲停。面對 " 起飛 " 的股價，相關公司連發出公告，提醒投資者注意風險。
在電視劇《漫長的季節》中，1998 年宏大的工人失業潮和微觀的廠區殺人案件交替講述，展現出時代的洪流如何将一個工廠的人毫不留情地推向陌生世界，他們赤身裸體，倉促應對，也就有了後來的工人偷東西，女人滑向夜總會，以及孩子們慢慢變得野蠻起來。
一切的轉變都是為了求生。正如今天互聯網上，那些漫天調侃的段子和随處可見的熱情一樣。
