今天小編分享的科技經驗：十年“纏鬥”兩茫茫，平安與好醫生的商标糾紛何時休？，歡迎閲讀。
雷達财經出品 文 | 肖灑 編 | 深海
自 2014 年 4 月，平安集團開始有計劃注冊 " 平安好醫生 " 系列商标以來，與好醫生藥業集團有限公司（下稱 " 好醫生集團 "）商标纏訴已近十年。
圖注： 平安系注冊商标好醫生 系列商标歷程
平安集團注冊 " 平安好醫生 " 商标後，将商标授權給平安健康互聯網股份有限公司（下稱 " 平安健康 "）使用。在被判決七件 " 平安好醫生 " 系列商标無效、登報致歉後，平安健康并未放棄争奪 " 好醫生 " 商标。
據好醫生集團介紹，2020 年 2 月，因平安健康拒不履行生效判決，繼續對好醫生集團進行侵權，好醫生集團向四川省成都市中級人民法院申請強制執行，平安健康以種種方式拒絕履行生效判決，并且平安健康将案件向最高人民法院申請再審。2023 年 9 月 26 日，最高人民法院作出民事裁定：本案由最高人民法院提審。
雖然仍在争奪戰仍在繼續，但平安健康在 2021 年 1 月 27 日将 App 由 " 平安好醫生 " 更名為 " 平安健康 "。此後，平安好醫生股票跌跌不休，市值蒸發近千億港元。
有市場人士認為，好品牌對一家企業的發展至關重要，平安好醫生股價下跌，一定程度上可能也與更名有關系。
不過，平安好醫生證券簡稱并未更名。2018 年 5 月 4 日，在開曼群島注冊的平安健康醫療科技有限公司，頭頂着 " 互聯網醫療第一股 " 在港交所上市，公司證券簡稱與公司名稱并無直接關系，而是選擇了 " 平安好醫生 " 作為證券簡稱。12 月 18 日，雷達财經以 " 平安好醫生 " 為關鍵詞，在微軟搜索共檢索出 145 萬條結果。
值得關注的是，（2018）川 01 民初 1608 号判決書顯示，好醫生集團認為，平安健康将 " 平安好醫生 " 作為其股票簡稱，上述行為構成擅自使用好醫生集團企業名稱、特有商品名稱的不正當競争行為。" 平安好醫生 " 被用作股票簡稱，構成侵害涉案商标權及企業名稱權的行為，應承擔停止侵權、賠償損失等民事責任。只是因為平安健康港股上市主體為開曼群島注冊公司，并非平安健康自身。因此，好醫生集團關于平安健康将新股命名為 " 平安好醫生 " 的行為構成不正當競争的主張，因好醫生集團、平安健康均一致陳述新股發行公司并非平安健康，法院不予支持。
北京市中聞律師事務所劉彬律師向雷達财經表示，" 好醫生 " 三個字本身就和醫療密切相關，平安健康使用 " 平安好醫生 " 作為證券簡稱，公司的公告等會引發大量媒體的報道，同時平安健康是提供健康咨詢服務的企業，使用 " 平安好醫生 " 作為證券簡稱能在一定程度上起到為平安健康的醫療、健康服務進行宣傳的效果，使其進一步提高知名度，可能侵害好醫生集團的權益。
除了商标困局，平安好醫生面臨的另一大麻煩是業績虧損。同花順 iFind 數據顯示，今年上半年，平安好醫生歸母淨利潤為 -2.45 億元。而公司自 2015 年以來，公司擁有人應占淨利潤一直處于虧損狀态，合計虧超 70 億。
好醫生集團注冊 " 好醫生 " 商标在前，平安系注冊前已被認定 " 馳名商标 "
天眼查顯示，好醫生集團于 1998 年 10 月 19 日申請第一件 " 好醫生 " 商标。
據好醫生集團介紹，自 1998 年就申請了第一件好醫生及圖案商标，多年來圍繞好醫生商标，進行了巨大的品牌投入。公司參與了 200 項國家級、省部級創新項目，完成了近 600 件國家授權專利，2200 餘件注冊商标等知識產權積累。公司先後投入 20 億的品牌宣傳費用，1000 多億人次品牌傳播的積累。
根據四川省藥品監督管理局官網信息顯示，早在 2010 年 10 月 8 日，好醫生集團旗下 " 好醫生 " 商标被國家工商總局評定為中國馳名商标。
同樣在 2010 年，好醫生集團将 " 好醫生 " 商标獲準注冊領網域拓展至軟體服務（9 類）、保險（36 類）、電視廣播（38 類）、在線社交網絡服務（45 類）等。
截至 2011 年，" 好醫生 " 已在商标 1-43 類、45 類共 44 個類别獲準注冊。
而平安健康母公司平安集團，則于 2014 年 4 月 25 日開始，先後注冊了 " 平安醫生 "" 平安健康 "" 平安好醫生 "" 平安好醫 "" 好醫生來了 " 等 24 個類别的 " 平安好醫生 " 商标。
此外，2016 年 9 月，平安集團就兩個圖文組合商标分别在第 35 類 " 為商品和服務的買賣雙方提供在線市場 " 等服務種類上獲得授權，注冊号分别為第 17556160 号、第 17556302 号。
同時，平安集團就兩圖文組合商标在第 44 類 " 醫藥咨詢 " 等服務種類上獲得授權，注冊号分别為第 17554836 号、第 17554844 号。2017 年 12 月 15 日，平安集團出具《授權證明函》，将上述商标在商标有效期内授權給平安健康使用。
雷達财經查詢發現，平安集團獲授權的第 17554836 号和 17554844 号圖文組合商标如下圖：
拿到了平安的授權後，平安健康運行了 " 平安好醫生 " 平台。資料顯示，平安好醫生提供在線醫療健康一站式服務，包括家庭醫生服務、消費型醫療服務、健康商城以及健康管理及健康互動等。截至 2017 年 12 月 31 日，平安好醫生的注冊用户數達 1.928 億名，平均月活躍客户數達 3290 萬名，自有醫療團隊擁有 888 名醫護人員。目前公司已成立覆蓋全國的醫療健康服務提供商網絡，涵蓋約 3100 家醫院（包括逾 1000 家三甲醫院）、約 1100 家體檢中心、500 家牙科診所及 7500 家藥店。
在資本運作方面，平安健康共進行了三輪融資，2015 年 12 月，平安健康獲得平安創投戰略融資，具體金額未知。2016 年 4 月底，平安健康完成 5 億美元 A 輪融資，彼時整體估值為 30 億美元；2017 年 12 月進行 Pre-IPO 輪融資，軟銀旗下的 SoftBank Vision Fund 按照投後 54 億美元的整體估值投資 4 億美元。
2018 年 1 月底，平安好醫生向香港聯交所提交上市申請。招股書顯示，上市主體為在開曼群島注冊的平安健康醫療科技有限公司，采用 VIE 結構，通過協定方式控制平安健康。
對于平安健康以 " 平安好醫生 " 名義經營，好醫生集團認為自身權益受到了侵犯。
" 我們花費了巨大的代價，把好醫生做成了知名品牌，平安這麼做，相當于搶奪。" 好醫生集團相關人士表示。
據好醫生集團介紹，或許是自知理虧，平安集團及平安好醫生從 2018 年開始曾經多次私下和好醫生集團聯系，要求和解，但态度并不和善。原平安健康法定代表人秦戬曾在四川省高級人民法院組織的和解過程中揚言：" 平安好醫生已經生出來了，不管是合法生的還是非法生的，它都已經存在。如果和解不成，我們将利用平安的所有資源，到最高院一定拼個兩敗俱傷，不管合法非法，就是要拿到平安好醫生！"
多次對薄公堂，平安健康登報致歉後仍在争奪 " 好醫生 " 商标
2018 年 5 月 4 日，頭頂着 " 互聯網醫療第一股 " 光環的平安好醫生在香港正式挂牌上市。
而就在平安好醫生上市前不久，好醫生集團一紙訴狀，将平安健康訴至成都中級人民法院。
好醫生集團認為，平安健康的行為構成擅自使用好醫生集團企業名稱、特有商品名稱的不正當競争行為，提出了 9000 萬元的賠償請求等訴求，" 好醫生 " 商标案就此拉開帷幕。
對于在服務類别上使用兩個圖文組合商标的情形，四川省成都市中級人民法院特别在一審判決（2018）川 01 民初 1608 号中指出，該行為是否構成侵權，好醫生集團應就被控标識與涉案商标之間的争議向相關行政主管機關申請解決。
而國家知識產權局分别作出商評字 [ 2019 ] 第 66607 号重審第 3053 号關于第 17554836 号 " 平安好醫生及圖 " 商标無效宣告請求裁定、商評字 [ 2019 ] 第 66608 号重審第 3054 号關于第 17554844 号 " 平安好醫生及圖 " 商标無效宣告請求裁定，裁定訴争商标予以無效宣告。
同時，國家知識產權總局作出商評字 [ 2019 ] 第 66615 号重審第 3057 号關于第 17554331 号、商評字 [ 2019 ] 第 66616 号關于第 17554570 号 " 平安好醫生及圖 " 商标無效宣告請求裁定，裁定訴争商标平安好醫生商标在醫療器械和儀器、牙科設備和儀器、醫用 X 光裝置、理療設備、助聽器、保險套、假肢、傷殘人用拐杖、縫合材料九項商品上予以無效宣告，在奶瓶一項商品上予以維持。
對于上述裁定結果，平安集團不服，依次上訴至北京知識產權法院、北京市高級人民法院。
2020 年 12 月 1 日，北京市高級人民法院作出終審裁定，駁回平安集團對北京知識產權法院和國家知識產權總局的起訴。上訴被駁回後，裁定書指出，平安集團可以提起審判監督程式，但并不影響該二審判決的法律效力。
這也意味着，目前除了奶瓶一項商品，平安集團方面在在醫療器械和儀器、牙科設備和儀器、醫用 X 光裝置、理療設備、助聽器、保險套、假肢、傷殘人用拐杖、縫合材料九項商品上不能再使用平安好醫生商标。
在民事訴訟方面，2019 年 3 月 4 日，四川省成都市中級人民法院作出一審判決（2018）川 01 民初 1608 号：
一、被告平安健康互聯網股份有限公司于本判決生效之日起立即停止标志性使用 " 平安好醫生 "" 好醫生 " 字樣等侵害第 1908463 号注冊商标專用權的行為；
二、被告平安健康互聯網股份有限公司于本判決生效之日十五日内賠償原告四川好醫生藥業集團有限公司經濟損失及合理開支共計 300 萬元；
三、被告平安健康互聯網股份有限公司于本判決生效之日起三十日内在《中國消費者報》上刊登聲明（内容須經本院審核），以消除影響；逾期不履行的，原告四川好醫生藥業集團有限公司可申請本院刊登判決書的主要内容，費用由被告平安健康互聯網股份有限公司承擔。
四、駁回原告四川好醫生藥業集團有限公司的其餘訴訟請求。
2019 年 12 月 30 日，四川省高級人民法院在二審判決（2019）川知民終字 154 号中指出，四川省成都市中級人民法院的一審判決認定事實清楚，适用法律正确，應予維持。
随着二審維持原判，2020 年 5 月 12 日，平安健康在《中國消費者報》上刊登了致歉聲明稱，" 四川省成都市中級人民法院已生效的（2018）川 01 民初 1608 号民事判決書認定，我司在包括藥品銷售服務在内的健康、醫療服務上對 " 平安好醫生 "" 好醫生 " 字樣标志性使用的行為侵害了好醫生集團 " 好醫生 " 商标權，給好醫生集團帶來了不良影響，現特聲明為好醫生集團消除影響表示歉意，并立即停止上述侵權行為。"
根據紅星資本局報道，平安健康已于 2020 年 1 月給予了 300 萬元的經濟賠償。
雖然登報致歉，但平安健康在 2020 年 5 月 15 日向媒體發布的聲明中稱：第一、5 月 12 日公司在《中國消費者報》上刊登聲明，系此前四川省高級人民法院作出的二審終審判決結果的執行；第二、公司尊重并支持四川省高級人法院作出的二審判決；第三、此次終審判決認為，公司最經常使用的商标合法有效，所以公司對上述商标可以規範、完整使用。公司日常業務和公司運營中對上述商标的使用、宣傳均不受任何影響。
随後在 2021 年 1 月 27 日，平安健康（證券簡稱 " 平安好醫生 "）發布更名公告，稱伴随公司戰略的全面更新，" 平安好醫生 "App 正式更名為 " 平安健康 "。平安健康稱，此次更名不僅是公司戰略更新的直接體現，更承載了公司為每個國人帶來平安、健康的美好願景。
但雙方的商标争奪戰并未就此落下帷幕。平安健康繼續發起訴訟，将案件向最高人民法院申請再審。2023 年 9 月 26 日，最高人民法院作出行政裁定：本案由本院提審。
好醫生集團方面還表示，在多個判決依法保護 " 好醫生 " 的合法權益的情況下，平安方面依然不斷對 " 好醫生 " 進行侵權。
雷達财經注意到，平安健康證券簡稱仍為 " 平安好醫生 "，并未進行更名。
為了維護 " 好醫生 " 品牌的合法權益，2020 年 3 月，好醫生集團向涼山州中級人民法院以平安健康不正當競争為由提起訴訟，涼山州中級人民法院于 2021 年 12 月 29 日對案件依法作出判決，平安健康于 2022 年 1 月 17 日将案件上訴至四川省高院；2022 年 8 月 12 日，四川省高院将案件發回涼山州中院重審。發回涼山州中院重審後，涼山州中級人民法院于 2023 年 2 月 22 日對案件依法作出判決。平安健康于 2023 年 4 月 3 日将案件上訴至四川省高院。
2023 年 10 月 7 日，四川省高院以：最高人民法院于 2023 年 8 月 31 日作出（2020）最高法民申 3918 号民事裁定，決定提審本院（2019）川知民終 154 号案件，目前該再審案件仍在審理過程中。該案屬于與本案有關聯關系的在先另案判決，本案須以該案的結果作為審理依據為由，作出裁定：本案中止訴訟。
八年多累計虧損超 70 億，更名後市值蒸發近千億港元
值得關注的是，平安健康仍未能實現盈利。
業績報告顯示，2023 年上半年，平安健康實現營業收入 22.22 億元，同比下降 21.5%；期内虧損收窄 47.1% 至 2.45 億元，經調整淨虧損收窄至 2.49 億元。
對于公司營收的下降，平安健康資深副總裁、首席财務官臧珞琦在業績發布會上表示，上半年營業收入的調整是公司堅定戰略路徑，主動推進戰略聚焦和戰略取舍的結果，這是短期的回落，符合公司對于收入結構不斷調優、盈利質量不斷提升的預期和要求。
财報顯示，平安健康上半年毛利率同比上升 5.6 個百分點至 32.2%。同時，公司業務結構持續優化，期内醫療服務收入占比增長至 46.5%，企業健康管理收入和付費用户數顯著提升。
雖然毛利率有所提升，不過背靠平安集團的平安健康仍難以擺脱連續虧損的窘境。同花順 iFinD 數據顯示，2015 年至 2023 年中報，平安健康 公司擁有人應占淨利潤 分别虧損 3.24 億元、7.58 億元、10.02 億元、9.12 億元、7.34 億元、9.48 億元、15.38 億元、6.08 億元和 2.45 億元，八年半時間裏累計虧損達到 70.68 億元。
業績發布之後，有投行下調了平安健康的目标價和盈利預期。
8 月 28 日，花旗發表研究報告指出，平安好醫生（平安健康）毛利率由去年上半年的 27.3% 增加至 32.2%，主要由于退出低利潤業務而向高利潤業務戰略轉移。該行将平安好醫生 2023 至 2025 年收入預測下調 25%、23% 及 20%，以反映退出較低毛利率業務帶來的收益下跌。目标價由 40 港元下調至 35 港元，維持 " 買入 " 評級。
8 月 29 日，高盛發布研報，将平安好醫生 2023-2024 年收入預測分别下調 3.2% 及 2.7% 至 49.6 億元人民币及 59.11 億元人民币，以反映仍然相對疲弱的消費者信心，以及整體醫療行業上半年的業績。另外，該行将公司 2023-2024 年每股虧損預測分别由 0.42 元人民币及 0.08 元人民币，調整至 0.43 元人民币及 0.11 元人民币。該行維持其目标價 24 港元，予 " 中性 " 評級。
截至 2023 年 12 月 15 日收盤，平安好醫生收報 17.88 港元 / 股，下跌 1%，總市值約 200 億港元。
據此計算，平安好醫生市值較 2021 年 1 月 27 日更名時蒸發達近千億港元。
對于平安和好醫生集團 " 纏訴 " 的後續進展，雷達财經将繼續關注。
