今天小編分享的科技經驗：騰訊蓋樓，字節拆牆，歡迎閲讀。
圖片來源 @視覺中國
" 想重温暴刷深淵、30+ 技能搭配暴搓到爽的遊戲體驗嗎？一起上晶核，即刻暴打！"
曾憑借直播騰訊旗下代理格鬥遊戲《DNF》一躍成為千萬級遊戲主播的旭旭寶寶，近日在為字節旗下 ARPG 手遊《晶核》代言時説出了上述廣告詞。
其中 " 深淵 "、ARPG、暢爽格鬥等是曾經 PC 端動作網遊現象級作品《DNF》中，玩家們耳熟能詳的遊戲元素。此外，諸如宣傳 TVC 中的 " 穿西裝打遊戲 "、" 強化 17 上 18" 等名梗則更進一步，昭示了字節 " 圍獵 " 騰訊遊戲玩家的決心，被玩家們戲稱為 " 騎臉輸出 "。
《晶核》憑借相似的遊戲模型擊中了大量熟悉《DNF》的玩家，清晰的引流獲客思路與符合當下時代的 3D 畫面風格為其帶來了 900 萬預約玩家。自 2022 年内年中裁撤風波并逐漸将發展重心挪移海外後，這是字節首次高調回歸國内的正面戰場。
無獨有偶，7 月前後的遊戲行業新作頻出，先有網易宣布開放世界 RPG《逆水寒》手遊上線以及旗下動作競技遊戲《永劫無間》轉為免費。而後騰訊也正式上線了海外 FPS 熱遊《無畏契約》，營銷買量的大幕之下，聲勢亦是不小。
新老遊戲廠商的戰線随着遊戲版号常态化發放而展開，只是本次對決的第一回合，火藥味率先在鵝廠與字節中間彌漫開來。
第一戰：卷重度
RPG、SLG、二次元 ...... 難以細數的大品類下還有源源不斷的細分品類，以及海外市場的可能，讓遊戲行業難以存在絕對的壟斷。即使某一大類的頭把交椅，也難以将陰影覆蓋至海外和細分市場。
一個典型的案例是騰訊賴以鞏固第一梯隊地位的 MOBA 遊戲《王者榮耀》，其在海外市場如東南亞的反響遠不及後來者字節推出的《無盡對決》。
因此，頭部遊戲公司時常需要費時費力做防御動作鞏固地位，而非頭部公司則可以憑細分市場嘗試打造爆款，就像系列電影叫座後持續推出續作一般，為後續新遊的研發與發行補充彈藥，步步緊逼頭部位置。
只是這一進程一度為版号限制所中斷。自 2021 年 7 月 22 日開始，無數的遊戲企業因為沒有版号，遊戲無法上線導致不能創收，冰封三尺絕非一家。在此情況下，内地遊戲市場格局愈發固化，連曾經的 " 屠龍者 " 米哈遊也成為籠罩在二三梯隊之上的陰影，其代表作品《原神》被戲稱為 " 黑暗降臨 "。因此，版号放開後的混戰無可避免。
以 7 月呈現的格局來看，騰訊與字節并非處于同一戰場，但前鋒均是重度遊戲。
騰訊推出的《無畏契約》是憑借《英雄聯盟》躍升為全球頂級遊戲開發商拳頭遊戲的力作，早在國内上線前便已在海外打響知名度，通過簡化移動急停、加大反外挂力度、結合《英雄聯盟》的技能設計人物等動作，在降低操作門檻的同時保障了競技與娛樂性。
《無畏契約》一經推出，便常年占據海外遊戲直播平台 Twitch 的熱度前三，海外營收亦兩次被寫入騰訊财報。背靠拳頭與騰訊的電競基底，其海外電競化的進展整體較為順利，連續兩年獲得 TGA 最佳電競遊戲。可想而知，《無畏契約》在國内上線後必将通過騰訊電競的賽事運營經驗、上下遊合作體系與全套的賽事組織等迅速推進電競化。
字節《晶核》則截然相反，作為自研新遊，在缺乏玩家認知的情況下通過 " 拉踩友商 " 迅速建立認知。在延續了朝夕光年工作室一貫的重度遊戲風格的同時，其 ARPG 的格鬥、刷圖底色則直接套用了已為《DNF》驗證的 " 疲勞值過圖 " 的設定，宣發中也着重強調了遊戲内 " 搬磚 "，肝度拉滿。
更值一提的是，類《DNF》玩法的《晶核》上線 " 恰逢 " 騰訊系《DNF》手遊版号申請不順，得以搶占先發優勢。《DNF》端遊便在《晶核》高強度宣發的攻勢下發起一系列回歸獎勵活動，可想而知其面臨的壓力。
同為投入巨大、存在成為爆款可能的重度遊戲，拉響了騰訊與字節新一輪競賽的信号槍。
新瓶裝舊酒的留存焦慮
無論是《晶核》還是《無畏契約》，其遊戲内容單拎出來都算不上有建設性。
其中《晶核》的内容自不必説，無論是美術設計還是宣發中強調的疲勞值、裝備強化等均是照着前人 " 抄作業 "，營收來源的時裝與數值等付費點有迹可循，遊戲的核心元素仍舊是 " 搬磚 " 行為推動的 " 刷刷刷 "。雖不能稱之為 " 全盤照收 "，但除卻 3D 化與空戰系統外，其遊戲内容本身僅是思考後的縫合。
以付費點設定為例，《晶核》與《DNF》相同，以時裝、裝備強化為主的付費設定，其剛性需求在于玩家對數值的需求，這一需求在遊戲全生命周期中最弱的時候恰是遊戲上線初期。這也意味着《晶核》的營收曲線還需待到遊戲内容逐漸被開發、玩家群體開始穩定後才能有明顯增長。
即使字節為此推出了以 1 元 / 日為部門的月卡付費，在 6 元首衝這一行業慣例的基礎上進一步下沉助推付費破冰，其巧思也無法加快玩家們進入付費周期的速度，高強度宣發後的穩留存是字節這場遊戲大考中的首道附加題。
建設性方面，新增的打擊共鳴系統在加強玩家正負反饋的同時帶來了 " 光污染 " 的差評，空戰系統并非自由空中對戰而是格鬥遊戲中 " 浮空 " 玩法的延伸，至于 3D 化究竟是否适合格鬥遊戲，尤其是在移動端的設備限制上，屬于玩家們各花入各眼的問題。
此外，《晶核》部分玩法也遭到了不少诟病，諸如 " 搬磚 " 玩法產出局限于遊戲内商城使用，玩家交換道具受限，難以復現當年《DNF》" 遊戲道具換套房 " 的神話；劇情與世界觀塑造薄弱；伺服器過多，存在高頻推出新伺服器與合并區服引導玩家多次付費的 " 滾服 " 嫌疑等。
以 TapTap 平台中玩家評分 7.1 來看，為了撐起遊戲中後期的高強度數值付費，《晶核》還需要更豐富的遊戲内容與玩法革新來保障留存。
反觀已在海外打下一片天的《無畏契約》，同樣處于如何穩留存的焦慮之中。
由于電競賽事剛需一定玩家體量與玩家對遊戲内容的認知程度，《無畏契約》肩負着盡可能沉澱更多的玩家的任務，否則很可能面臨《永劫無間》急于推進電競化的困境。遑論打開國内電競市場，補充全球賽事運營最後一塊拼圖。
實際上，早在 2022 年末《無畏契約》宣布獲得版号之時，便已在業内掀起一陣波瀾，眾多業内人士均表示看好《無畏契約》在國内上線後進一步電競化的可能，相對看空遊戲内容。
前車之鑑比比皆是，例如海外爆火而國内卻難以掀起波瀾的《堡壘之夜》，曾經因操作門檻高、新玩家增速慢、外挂橫行從而泯然眾人的暴雪《守望先鋒》。甚至同為拳頭出品，承載電競化可能的另一品類——《英雄聯盟》手遊，也在上線僅 2 個月後便開啓了玩家召回活動，其賽事運營也并不順利。
騰競不是《無畏契約》的金字招牌，只是能進一步提高遊戲生态上限的 " 強心劑 "。
回歸《無畏契約》遊戲内容本身，有玩家評價其皮相是《守望先鋒》，而骨相是《CS:GO》——上手門檻并不算低。
《守望先鋒》中的 FPS 遊戲内容實際上為英雄的高強度技能和角色定位所弱化，實際上是 FPS 與 MOBA 兩種玩法的結合體，槍法不精的玩家依靠英雄技能同樣可以獲得不差的遊戲體驗。而《無畏契約》中的英雄技能設計則更偏向于替代《CS:GO》中的投擲物，在對抗過程中更多是錦上添花，遊戲正反饋仍舊依賴于玩家 " 槍鋼人猛 "。
尤其是原為降低操作門檻而設計的簡化移動慣性，進一步縮短了 FPS 遊戲 " 遭遇——對槍 " 的流程，對玩家的反應力與集中程度提出了新的要求。
也就是説，《無畏契約》在宣發中提到的 " 上手門檻低 " 其實是一道偽命題。被宣發與騰訊全家桶聯動宣傳帶入坑的新玩家被勸退，是其上線後面臨的首要問題，電競化只能往後稍稍了。
穩住自己的地盤
簡單梳理兩款遊戲後，回看騰訊與字節在遊戲行業中的體量與聲量，不難發現這是一場不對等的戰争。
一款遊戲的誕生包含研發和發行，字節最初踏足遊戲業務并将其作為長期戰略目标，始于抖快成為國民級 App 後帶來的強大分發能力，以及背後算法支撐下的數據驅動方法論，但研發卻是從零開始。因此在字節遊戲業務鋪開時，上線的十多款遊戲中僅有《镖人》一款 IP 改編遊戲屬于自研，其餘均是代理。
相比之下，騰訊早在 2000 年代通過 PC 端代理切入遊戲業務，随後不斷通過投資多點開花，身兼渠道商、發行商、研發廠與 " 投行 " 數職。此去經年，不僅有相對成熟的分發能力，更是與同期進入遊戲行業的網易一樣，沉澱了多端口遊戲研發技術與多樣化的方法論保障單一項目成功率。
這一點從兩者 " 買買買 " 的不同中可見端倪，字節最豪橫的一筆交易是收購東南亞頭部廠商沐瞳科技，而騰訊則是通過并購、入股等方式直接接入了全球頭部的拳頭、Epic 和 Unity。
不同的體量基底造就了不同的打法和戰略目标，字節試圖憑借《晶核》的大膽宣傳，在相對小眾的 ARPG 領網域抓住騰訊《DNF》手遊未獲版号的空檔，牢牢占據一塊屬于自己的地盤，作為根據地再徐徐圖之其他品類的版圖。
重度遊戲背後的高研發、人力成本是《晶核》不得不背上的沉重包袱，其付費周期時的表現或将成為決定字節未來能否立足國内的關鍵。
騰訊在《晶核》發起的宣傳攻勢中處于防守，但《無畏契約》卻瞄準了遊戲類型中閱聽人廣、競争也尤為激烈的 " 車槍球 "，無論是項目試錯成本、玩家教育成本還是長期運營成本都剛需鈔能力。
正如數年前騰訊與網易共同進入的吃雞賽道。這是一場具有開啓騰訊下一時代潛力、不能輸的戰争，但騰訊無疑具備打長期消耗戰的能力。
版号發放為遊戲行業的固化格局帶來活水，新老力量交替或始于此。只是讨論騰訊與字節是 " 拳怕少壯 " 還是 " 棍怕老郎 "，恐怕為時尚早。
