今天小編分享的财經經驗：降價促銷才是王道！美國消費者假日季網購支出大漲，歡迎閲讀。
①今年美國假日季消費者支出同比增 3.8%，其中線上支出增長 6.7%，實體店銷售額增長 2.9%，總支出超預期；
②零售商加大降價促銷力度，如沃爾瑪持續降價，塔吉特加大促銷，以吸引謹慎的消費者。
财聯社 12 月 27 日訊（編輯 劉蕊）每年從感恩節到聖誕節期間，是美國傳統的冬季假日購物季，美國眾多零售商會在這一時期展開促銷，吸引消費者們進行年末購物。
根據萬事達卡等數據，今年假日季期間，美國消費者支出同比去年增加 3.8%，其中線上支出更是同比增長 6.7%，表明盡管今年假日季時間變短，但消費者們的熱情卻更加旺盛。
今年假日季美國線上消費火爆
今年感恩節和聖誕節之間只有 27 天——比去年少了 5 天，所以在假日季初期，零售企業高管們并沒有那麼期待。
不過，數據證明，今年的美國消費者們在假日季期間的消費熱情比去年更火爆。
根據萬事達卡（Mastercard）的 SpendingPulse 報告，在今年 11 月 1 日至 12 月 24 日假期購物期間，美國在線支出同比增長 6.7%，而實體店銷售額同比增長 2.9%。
這使得今年假日集美國消費者總支出同比增長 3.8%，超過了此前預測的 3.2%，也超過了去年同期的 3.1%。
Running Point Capital Advisors 的零售專家邁克爾 · 舒爾曼（Michael Schulman）表示，由于網絡購物更加便利，價格與實體店相近或更低，同時還提供 " 在線購買，到店取貨 "（BOPIS）等服務，以及快速、免費的送貨服務，今年聖誕季假期美國的網絡購物明顯更為火爆。
他表示：" 與去年相比，今年的假日季節縮短了，感恩節和聖誕節之間的時間更緊，這也減少了店内零售購物的時間，可能會刺激更多的手機和電腦浏覽和購物。"
萬事達卡高級顧問 Steve Sadove 表示，即使考慮到通脹導致的物價上漲，消費者支出仍在增長。他指出，假日季的最後五天占所有假日支出的 10%，顯示出 " 最終的強勁勢頭 "。
降價促銷仍是主流
盡管消費者支出明顯提高，但美國的企業高管們将今年的消費者描述為 " 挑剔的 "、" 謹慎的 " 和 " 保守的 "，并且 " 根據需求 " 購買。伯恩斯坦（Bernstein）分析師本月早些時候説，許多零售商因此加大了降價和促銷力度。
沃爾瑪表示，它将繼續降價，而其競争對手塔吉特表示，它将加大促銷力度，因為沒有促銷活動，購物者的參與度會降低。
美國連鎖折扣零售店 Dollar General 表示，預計第四季促銷活動增加将對利潤構成壓力，而雜貨業巨頭 Kroger 和折扣零售商 Five Below 也表示，它們不得不降低價格以保持競争力。
沃爾瑪和塔吉特在這個季節花了更多的錢在廣告上，以吸引短視頻應用 TikTok 和 Hulu 等流媒體平台上的購物者，突出他們的會員計劃，提供快速送貨和 BOPIS。其中一些努力似乎取得了成效。
Salesforce 估計，在聖誕節前的那個周末，BOPIS 的訂單數量可能會翻一番，占零售商所有在線訂單的近 40%。同時，快遞量也很強勁，美國聯邦快遞預計，今年假日快遞量強于預期。
