苹果Vision Pro发布一个月后，AR厂商集体“失声”

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就在苹果发布 Vision Pro 的前后几个月，国内 AR 行业正在上演极具戏剧性的一幕。

纵观国内去年的消费级 AR 市场，前景一片大好。在 IDC 发布的 2022 年 AR/VR 市场研究报告中，AR 眼镜市场出货量第一的是国内 AR 眼镜厂商 XREAL（原 Nreal），出货量为 3.8 万台；第二为微软，出货量达到了 3.5 万台；第三 Rokid，出货量 3 万台；第四为 TCL（雷鸟创新），出货量也接近 3 万台。整个消费级 AR 市场前四名足足有三个名额被国内 AR" 四小龙 " 占据（XREAL、Rokid、雷鸟创新、影目）。

图源：XREAL 官网

除此之外，当时元宇宙风头正劲，各路资本相继入局，用户对消费级 AR 也产生了浓厚的兴趣。在外界看来，国内 AR 产业只差一股助力，就能跃过龙门。去年年末，苹果准备发布 MR 的消息不胫而走，这对于刚刚燃起火星的 AR 市场来说无疑是一个大好的机会，只要苹果点燃市场，XREAL、Rokid 等厂商就能通过已有技术站在风口，顺利起飞。

" 目前，AR 行业的企业有越来越多的动作和产品，整体上看是大的行业周期到了。" 雷鸟创新 CEO 李宏伟在去年下半年说到。

图源：雷鸟创新

然而一段时间之后，当苹果真的将 Vision Pro 展示到消费者面前的时候，国内的 AR 厂商却如同被集体沉默了一般，闭口再也不谈 " 风口 " 二字。

苹果 Vision Pro 无论是从功能还是设计上，都与同期产品不像一个时代的产物，包括硬體、设计、作業系統和互動，不止对消费者，对整个行业也产生了很大的冲击力。Vision Pro 所带来互動上的体验已经让消费者看到了另一个世界，一个目前 AR 和 VR 都做不到的世界。

图源：苹果官网

被泼了一盆冷水的消费级 AR 市场踩不上风口，不知所措。

" 走一条小路 "

相较于消费端，AR 在企业端要更为成熟。据不完全统计，2021 年全球 AR 眼镜出货量为 57 万台，主要应用在 B 端场景。IDC 在 2022 年上半年 AR 市场分析中也称到，2022 年上半年的大多数 AR 头显出货量都来自 B 端。

这些 B 端的 AR 眼镜主要面向：文旅、教育培训、商贸、医疗健康、工业生产等平台，已经找到了实现自身价值的使用场景，并且得到了广泛的应用。

图源：Rokid 官网

而当画面转向 C 端时，AR 显得力不从心。如何找到消费者能够接受的使用场景，是 AR 产业面向大众的关键。正是在这一核心的驱动下，国内 AR 厂商不断寻找产品使用场景，最终选择了 " 随身巨幕 " 作为产品的支撑点，而非 " 增强现实 "。

以 XREAL 为例，目前 XREAL 主推的消费级产品 XREAL Air 采用了 Birdbath+Micro OLED 的 AR 光学成像方案，入眼亮度达到 400nit，FOV 为 46°，支持 108%sRGB 广色網域；这一技术通过光线折射将画面投射到镜片当中，有着高对比度和高分辨率的优点，并且模组成本较低且足够轻便。根据官方宣传，在投屏模式下等效 4 米距离为 130 寸大屏，AR 空间下等效 6 米距离为 201 寸巨幕。

图源：品玩 ByArsT 摄

除此之外，XREAL Air 在接入特定型号手机之后，还支持 3DoF 的空间识别功能，打个比方：如果是 0DoF 的设备，画面会随着头部的晃动而晃动；而 3DoF 的加入，则是让用户在晃动头部的时候，画面保持不动，即便用户转动头部，画面也会停留在原位，这就是 3DoF 的空间锚定。

图源：品玩 ByArsT

在这一功能的基础下，XREAL Air 能够做到隔空操控，利用手机的空间定位，实现选取、拖拽、放大等互動方式，雷鸟 Air 1S、Rokid Air 等产品作为 XREAL Air 的同级别竞品，在功能上也几乎没有多大区别。

图源：XREAL 官网

在不断为消费者灌输 " 拐点 " 到来的想法之后， " 随身巨幕 " 这一概念的营销无疑是成功的，在整个 2022 年下半年，消费级 AR 市场大增，截止 2022 年底，XREAL 全球市场占有率达到了 37%，消费级 AR 市场占有率 57%，而这也是消费级 AR 出货量首次超越商业级 AR，成为科技圈的 " 新宠儿 "。

图源：来自网络

AR" 四小龙 " 中 XREAL 的创始人徐驰曾断言："10 年内将会有 10 亿人戴上 AR 眼镜。我们只要环顾四周的风景，就能看到现实的 3D 世界，所呈现的信息量远比手机螢幕呈现的要大得多。"

除了在投屏内容上多下功夫，XREAL 等厂商还在丰富的拓宽使用场景，比如 XREAL 与蔚来进行合作，通过车载接口连接 XREAL Air，消费者坐在车里就能体验到家庭影院式的观影效果。

但在品玩看来，XREAL 等厂商不管如何拓宽场景，最终的实现方式还是 " 显示器 " 为主，换句话说，此类创新只是换了一个新的壳子，其本质还是投屏、投屏、再投屏。除此之外，市场上对 XREAL、Rokid 等厂商的质疑声也接连不断。不少用户表示其自称是强调互動功能的 AR 眼镜，实际上只是一块便捷、高清的显示螢幕。

难以企及的 " 增强现实 "

时间是治愈一切的良药，在盖过所有质疑声之后，国内 AR 产业都在期待着苹果入局 XR 产业，盼着一股东风带他们顺利起飞。

从概念上来讲，XR 是 VR、AR、MR 的统称，VR 是虚拟现实，在这一空间中我们看到的所有东西都是虚拟的。而 AR 则是增强现实，是基于真实环境叠加虚拟信息，对真实环境进行补充、互動，增强用户的体验效果。XREAL、Rokid 等厂商就是处在 AR 这一领網域。

图源：雷鸟创新

而苹果所推出的 Vision Pro，严格来讲应该算是 MR：混合现实，可以在现实场景中呈现虚拟场景信息，在现实世界、虚拟世界和用户之间搭建互動反馈，让用户既存在于真实世界又存在于虚拟世界之中。

换句话说，MR 从技术和体验上来讲，是要高于 AR 和 VR 的。也正是因为如此，苹果 Vision Pro 发布当天，就对所有友商进行了 " 降维打击 "。

从苹果所放出的产品信息来看，苹果 Vision Pro 内置了 12 个摄像头、5 个传感器和 6 个麦克风，在强大的硬體支撑下，眼镜内的画面都会呈现在眼前，菜单等界面还有阴影等特效增加真实感。此外，Vision Pro 只需要动眼和动手，即可对画面进行互動，用手指捏合代替确认操作，与 Mac 等产品之间进行配套联动。

图源：苹果官网

从目前消费级 AR 的体验来看，此类产品与苹果 Vision Pro 之间相差远不止一个代际，比如手势互動、虚拟现实、应用体验，甚至本就是 Vision Pro 弱项的社交功能，也有着较大的差距。

这种短期内根本不可弥补的差距，使得国内的 AR 市场与 XR 市场变成了两条不同的赛道。

Vision Pro 的出现拉高了消费者对于 XR 的想象，就像从街边旅馆直接跳到总统套房，消费者已经不想吃街边旅馆喂的大饼了。

"AR 向左，MR 向右 "

在刚刚结束的 MWC 23 上，品玩见到了 XREAL 的身影。

在展会上，XREAL 带来了 XREAL Air 的辅助硬體：XREAL Beam，XREAL Air 可以通过连接 XREAL Beam 实现悬停、云台和浮窗三种投屏模式，并且支持投屏画面在空间中的位置、大小、远近自由调节，实现 3DoF 的产品体验。

图源：品玩 lzh 摄

除此之外，在显示功能上，XREAL Beam 支持有线和无线两种连接方式，适配 iOS、Android、Harmony、Windows，以及游戏主机、游戏掌机等投屏功能，算是将 AR 眼镜的投屏能力发挥到极致。

而这个配件（XREAL Beam）也有一个官方中文名：投屏盒子。换句话说：投屏、投屏、还是投屏。

图源：来自网络

从如今的市场现状来看，虽然国内 AR 厂商没有公开表示，但投屏这一被当做打开 AR 市场入口的钥匙，已经成为了此类产品的唯一功能。

相较于专注体验的国外市场，国内的不少厂商都喜欢给自家的产品打上 " 黑科技 "、" 新技术 " 的标签，但实际体验总是略逊一筹。也正是如此，国内企业给消费者的感觉一直都是 " 噱头优先 "。

对于 AR 产业来说，即便国内厂商多年的 " 抢先 " 耕耘，但仍是行业中的追随者。XREAL 已经作为 2022 年度国内外 AR 行业出货量第一的品牌，在 MWC 面对媒体采访时，XREAL 创始人兼 CEO 徐驰还是说道：今年对于国内 AR/VR 行业来说是令人激动的一年，苹果 MR 头显横空出世，让整个行业看到了未来的发展方向。