蘋果Vision Pro發布一個月後，AR廠商集體“失聲”

今天小編分享的科技經驗：蘋果Vision Pro發布一個月後，AR廠商集體“失聲”，歡迎閲讀。

就在蘋果發布 Vision Pro 的前後幾個月，國内 AR 行業正在上演極具戲劇性的一幕。

縱觀國内去年的消費級 AR 市場，前景一片大好。在 IDC 發布的 2022 年 AR/VR 市場研究報告中，AR 眼鏡市場出貨量第一的是國内 AR 眼鏡廠商 XREAL（原 Nreal），出貨量為 3.8 萬台；第二為微軟，出貨量達到了 3.5 萬台；第三 Rokid，出貨量 3 萬台；第四為 TCL（雷鳥創新），出貨量也接近 3 萬台。整個消費級 AR 市場前四名足足有三個名額被國内 AR" 四小龍 " 占據（XREAL、Rokid、雷鳥創新、影目）。

圖源：XREAL 官網

除此之外，當時元宇宙風頭正勁，各路資本相繼入局，用户對消費級 AR 也產生了濃厚的興趣。在外界看來，國内 AR 產業只差一股助力，就能躍過龍門。去年年末，蘋果準備發布 MR 的消息不胫而走，這對于剛剛燃起火星的 AR 市場來説無疑是一個大好的機會，只要蘋果點燃市場，XREAL、Rokid 等廠商就能通過已有技術站在風口，順利起飛。

" 目前，AR 行業的企業有越來越多的動作和產品，整體上看是大的行業周期到了。" 雷鳥創新 CEO 李宏偉在去年下半年説到。

圖源：雷鳥創新

然而一段時間之後，當蘋果真的将 Vision Pro 展示到消費者面前的時候，國内的 AR 廠商卻如同被集體沉默了一般，閉口再也不談 " 風口 " 二字。

蘋果 Vision Pro 無論是從功能還是設計上，都與同期產品不像一個時代的產物，包括硬體、設計、作業系統和互動，不止對消費者，對整個行業也產生了很大的衝擊力。Vision Pro 所帶來互動上的體驗已經讓消費者看到了另一個世界，一個目前 AR 和 VR 都做不到的世界。

圖源：蘋果官網

被潑了一盆冷水的消費級 AR 市場踩不上風口，不知所措。

" 走一條小路 "

相較于消費端，AR 在企業端要更為成熟。據不完全統計，2021 年全球 AR 眼鏡出貨量為 57 萬台，主要應用在 B 端場景。IDC 在 2022 年上半年 AR 市場分析中也稱到，2022 年上半年的大多數 AR 頭顯出貨量都來自 B 端。

這些 B 端的 AR 眼鏡主要面向：文旅、教育培訓、商貿、醫療健康、工業生產等平台，已經找到了實現自身價值的使用場景，并且得到了廣泛的應用。

圖源：Rokid 官網

而當畫面轉向 C 端時，AR 顯得力不從心。如何找到消費者能夠接受的使用場景，是 AR 產業面向大眾的關鍵。正是在這一核心的驅動下，國内 AR 廠商不斷尋找產品使用場景，最終選擇了 " 随身巨幕 " 作為產品的支撐點，而非 " 增強現實 "。

以 XREAL 為例，目前 XREAL 主推的消費級產品 XREAL Air 采用了 Birdbath+Micro OLED 的 AR 光學成像方案，入眼亮度達到 400nit，FOV 為 46°，支持 108%sRGB 廣色網域；這一技術通過光線折射将畫面投射到鏡片當中，有着高對比度和高分辨率的優點，并且模組成本較低且足夠輕便。根據官方宣傳，在投屏模式下等效 4 米距離為 130 寸大屏，AR 空間下等效 6 米距離為 201 寸巨幕。

圖源：品玩 ByArsT 攝

除此之外，XREAL Air 在接入特定型号手機之後，還支持 3DoF 的空間識别功能，打個比方：如果是 0DoF 的設備，畫面會随着頭部的晃動而晃動；而 3DoF 的加入，則是讓用户在晃動頭部的時候，畫面保持不動，即便用户轉動頭部，畫面也會停留在原位，這就是 3DoF 的空間錨定。

圖源：品玩 ByArsT

在這一功能的基礎下，XREAL Air 能夠做到隔空操控，利用手機的空間定位，實現選取、拖拽、放大等互動方式，雷鳥 Air 1S、Rokid Air 等產品作為 XREAL Air 的同級别競品，在功能上也幾乎沒有多大區别。

圖源：XREAL 官網

在不斷為消費者灌輸 " 拐點 " 到來的想法之後， " 随身巨幕 " 這一概念的營銷無疑是成功的，在整個 2022 年下半年，消費級 AR 市場大增，截止 2022 年底，XREAL 全球市場占有率達到了 37%，消費級 AR 市場占有率 57%，而這也是消費級 AR 出貨量首次超越商業級 AR，成為科技圈的 " 新寵兒 "。

圖源：來自網絡

AR" 四小龍 " 中 XREAL 的創始人徐馳曾斷言："10 年内将會有 10 億人戴上 AR 眼鏡。我們只要環顧四周的風景，就能看到現實的 3D 世界，所呈現的信息量遠比手機螢幕呈現的要大得多。"

除了在投屏内容上多下功夫，XREAL 等廠商還在豐富的拓寬使用場景，比如 XREAL 與蔚來進行合作，通過車載接口連接 XREAL Air，消費者坐在車裏就能體驗到家庭影院式的觀影效果。

但在品玩看來，XREAL 等廠商不管如何拓寬場景，最終的實現方式還是 " 顯示器 " 為主，換句話説，此類創新只是換了一個新的殼子，其本質還是投屏、投屏、再投屏。除此之外，市場上對 XREAL、Rokid 等廠商的質疑聲也接連不斷。不少用户表示其自稱是強調互動功能的 AR 眼鏡，實際上只是一塊便捷、高清的顯示螢幕。

難以企及的 " 增強現實 "

時間是治愈一切的良藥，在蓋過所有質疑聲之後，國内 AR 產業都在期待着蘋果入局 XR 產業，盼着一股東風帶他們順利起飛。

從概念上來講，XR 是 VR、AR、MR 的統稱，VR 是虛拟現實，在這一空間中我們看到的所有東西都是虛拟的。而 AR 則是增強現實，是基于真實環境疊加虛拟信息，對真實環境進行補充、互動，增強用户的體驗效果。XREAL、Rokid 等廠商就是處在 AR 這一領網域。

圖源：雷鳥創新

而蘋果所推出的 Vision Pro，嚴格來講應該算是 MR：混合現實，可以在現實場景中呈現虛拟場景信息，在現實世界、虛拟世界和用户之間搭建互動反饋，讓用户既存在于真實世界又存在于虛拟世界之中。

換句話説，MR 從技術和體驗上來講，是要高于 AR 和 VR 的。也正是因為如此，蘋果 Vision Pro 發布當天，就對所有友商進行了 " 降維打擊 "。

從蘋果所放出的產品信息來看，蘋果 Vision Pro 内置了 12 個攝像頭、5 個傳感器和 6 個麥克風，在強大的硬體支撐下，眼鏡内的畫面都會呈現在眼前，菜單等界面還有陰影等特效增加真實感。此外，Vision Pro 只需要動眼和動手，即可對畫面進行互動，用手指捏合代替确認操作，與 Mac 等產品之間進行配套聯動。

圖源：蘋果官網

從目前消費級 AR 的體驗來看，此類產品與蘋果 Vision Pro 之間相差遠不止一個代際，比如手勢互動、虛拟現實、應用體驗，甚至本就是 Vision Pro 弱項的社交功能，也有着較大的差距。

這種短期内根本不可彌補的差距，使得國内的 AR 市場與 XR 市場變成了兩條不同的賽道。

Vision Pro 的出現拉高了消費者對于 XR 的想象，就像從街邊旅館直接跳到總統套房，消費者已經不想吃街邊旅館喂的大餅了。

"AR 向左，MR 向右 "

在剛剛結束的 MWC 23 上，品玩見到了 XREAL 的身影。

在展會上，XREAL 帶來了 XREAL Air 的輔助硬體：XREAL Beam，XREAL Air 可以通過連接 XREAL Beam 實現懸停、雲台和浮窗三種投屏模式，并且支持投屏畫面在空間中的位置、大小、遠近自由調節，實現 3DoF 的產品體驗。

圖源：品玩 lzh 攝

除此之外，在顯示功能上，XREAL Beam 支持有線和無線兩種連接方式，适配 iOS、Android、Harmony、Windows，以及遊戲主機、遊戲掌機等投屏功能，算是将 AR 眼鏡的投屏能力發揮到極致。

而這個配件（XREAL Beam）也有一個官方中文名：投屏盒子。換句話説：投屏、投屏、還是投屏。

圖源：來自網絡

從如今的市場現狀來看，雖然國内 AR 廠商沒有公開表示，但投屏這一被當做打開 AR 市場入口的鑰匙，已經成為了此類產品的唯一功能。

相較于專注體驗的國外市場，國内的不少廠商都喜歡給自家的產品打上 " 黑科技 "、" 新技術 " 的标籤，但實際體驗總是略遜一籌。也正是如此，國内企業給消費者的感覺一直都是 " 噱頭優先 "。

對于 AR 產業來説，即便國内廠商多年的 " 搶先 " 耕耘，但仍是行業中的追随者。XREAL 已經作為 2022 年度國内外 AR 行業出貨量第一的品牌，在 MWC 面對媒體采訪時，XREAL 創始人兼 CEO 徐馳還是説道：今年對于國内 AR/VR 行業來説是令人激動的一年，蘋果 MR 頭顯橫空出世，讓整個行業看到了未來的發展方向。