今天小编分享的财经经验:雷军一年攒了400亿,欢迎阅读。
一般企业在赚到钱后会做两件事:要么投资,要么分红。而小米,则选择了存银行。
在刚刚发布的 2024 年财报中,小米账上的现金一共多了约 400 亿元,远高于 270 多亿元的调整后利润。35% 的收入增速,和 22.5% 的经营利润增速,相当一部分都转化为了小米的银行存款。截止到 2024 年,小米账上的现金足足有 1700 亿,比苹果某些季度的现金还要多。
要知道,2024 年是小米汽车上市的一年,还处在亏损状态。与此同时,小米花钱的地方非常多:汽车销售、汽车营销、新车研发、高端机宣发。2024 年还是 AI 年,小米还需要在 AI 方面投入研发。
以上每一项都会造成费用的增加。但小米还是攒下了大量的现金,存进银行账户。除了吃利息以外,这些钱还能在竞争极其激烈的手机和汽车市场,为小米股东带来多一点确定性。
01 挣钱
在挣钱方面,小米财报有几大亮点。
第一,是新能源汽车只亏了 7 亿元。
小米的亏损控制在全球都是稀罕的存在。
四季度,小米汽车的毛利率达到了 20.4%,超过了理想,也超过了小米手机业务。作为一个第一年卖车的新生,小米汽车四季度只亏了 7 亿元,只占 167 亿收入的零头。
虽然还没盈利,但小米控制亏损的能力比所有盈利的车企都恐怖。毕竟这背后,小米只卖了 13.6 万台车,不到理想的三分之一,各种研发、营销投入根本来不及摊薄。在同一阶段,其他新势力往往都是带着 100% 以上的亏损率去卖车的。即便是今天,特斯拉和理想的毛利率也已经低于小米了。
除了良好的成本控制能力,更直接的原因当然是小米汽车有资格定一个富含利润的价格。
第二,是大家电卖了特别多。
2024 年,小米空调出货量同比增长了 50%,达到 680 万台。空调、冰箱、洗衣机三大件销量全部达到历史新高,增速最低的冰箱也有 30%。按照第三方数据,小米空调的线上份额超过了 11.8%,仅次于格力的 18.87% 和美的的 20.38%,位居第三。
在高单价 SKU 的带动下,小米 IoT 和生活消费品业务的毛利率达到了 20.3%,是全年毛利率最高的一块业务,比卖车和卖手机都更赚钱。
同时 IoT 也是老业务中增速最快的,增速达到 51.7%。与汽车业务一起拉高了小米的整体增速。
第三,当然是 " 人车家 " 生态。
比起手机销量或者汽车销量,真正能反映 " 人车家 " 生态的数据是财报里 " 五件以上设备的用户 ",这一数字达到了 1830 万,同比增长了 26.1%。另一个风向标米家 APP 的 MAU 也增长了 17.5%,超过了 1 亿。
当然,亮点之外也有阴影。小米这份财报最重要的问题是,手机的毛利率仍然没有回到去年同期的水平。
2024 年小米手机的高端化是有成果,ASP 增长了 5.2%,但还是只有 1138 元。四季度比全年更高一些,达到了 1202.4 元。小米 SU7 带来的高端化助力当然存在,但要真正成为高端品牌,小米手机的道路还很漫长。
并且小米高端线增长带来的毛利,也都被上游的厂商吃掉了。自去年手机配件涨价以来,小米手机的毛利率一度走低,四季度,小米手机毛利率为 12.6%,低于去年同期的 14.6%。
手机生意的苦,仍然难以忽视。
小米汽车的收入占比仍然不到 10%,手机仍然是小米的支柱,这也导致小米集团整体毛利率相较去年有微弱下滑。
02 花钱
作为一个股价一年里翻了三倍的成长型公司,小米的财报里竟然提到了一次 " 降本增效 "。
太抠了。
尤其是在 2024 年的背景下。毫无疑问,2024 年是全球互联网公司最能花钱的一年。以 META 为例,这家公司在 2024 年全年的资本支出达到了恐怖的 392 亿美元,超过了净利润的一半。
国内阿里巴巴这边,第三财季,也就是去年四季度的资本开支达到了 318 亿元,环比增长 80%。这还没完,阿里巴巴还要宣布未来三年投资 3800 亿元,投入 AI 基础设施的建设,这一投入超过了阿里巴巴过去十年的总和。
就连花钱一贯保守的腾讯,也在三季度花了 171 亿元,同比增长 114%。此外,一季度还有围绕元宝的大量投入,2025 年一季度财报的开支或许会更为夸张。
而小米呢?
四季度,小米资本开支总计为 35.28 亿元。去年同期,小米的资本开支为 27.27 亿元。
图:小米的资本开支
看着增长幅度不小,但要知道小米的 2024 年花钱地方实在太多了,而小米在每个方面开支增长都控制得不错:
新汽车和新的高端手机需要研发。但 2024 年,小米的研发费用只同比增长了 25.9%,为 241 亿元。
新车上市带来了海量的营销、销售、渠道的需求,但小米的销售和推广开支只增长了 32.1%,为 254 亿元,还是低于收入增速。其中,宣传和广告开支只增长了 14.5% ——这里面或许有雷军活跃在营销一线的功劳,能自己干的活儿,就坚决不能额外花钱。
大量新业务的拓展,带来了更多的行政需求,但小米的行政开支只增长了 9.3%。员工增长方面,小米的薪酬开支相比去年只增加了 21%。
还有科技公司都不能错过的 AI。小米当然也准备大幅度投资,但投资额相比阿里、Meta 明显保守了太多:卢伟冰在业绩会上表示,今年将投入 70-80 亿元到 AI 当中。
还有回购,2024 年,小米回购了 37 亿港币的股票,作为对比,百度在 2024 年回购了超过 10 亿美元。值得一提的是,小米的回购均价为 14.84 港元——看来雷总也抄到底了。
在各种抠抠搜搜之下,小米 2024 年的营业费用率同比下降了一个百分点,为 15%。
03 攒钱
省下这么多钱干嘛?
目前来看是存银行。2024 年,属于非流动资产的小米定期银行存款高达 585.2 亿元,同比翻了大约三倍。如果按照招商银行一年期存款利率计算,小米每年的定期利息就有至少 5 亿元。
这个增长幅度,比小米资产负债表里的其他项目都要大得多,小米过去一年的努力,大都变成了实实在在的银行存款。
其实原本造车之初,雷军是做好亏光家底的准备的。
彼时的他宣布未来十年投入 100 亿美金,还公布了小米在 2020 年的现金余额:1080 亿元——意思很明确,我们亏得起。
但事实证明,小米汽车并不是吞金兽,而是现金流奶牛。财报显示,2024 年,小米的贸易应付款、客户预付款都在增长,负债总额提升了约 32%。这一年里,小米的负债总额同比增长了超过 30%。叠加上 200 多亿元的净利润,小米年末的现金储备高达 1751 亿元。
三年过去,小米账上的现金反倒多出了 700 亿元。
多出的 700 亿有什么作用?
首先当然是吃利息。2024 年,小米财务收入净额达到了 36.23 亿,同比增长了 80% 左右。
当然,业绩狂飙的小米当然不可能靠银行利息赚钱,但不可否认的是,它能带来更长远的底气。正如小米在造车之初,1000 亿元的现金储备是雷军的底气一样,眼下充足的现金,也能够让小米更加安稳。
毕竟,不同于股价的狂飙,雷军和管理层的态度还是偏向于稳。在财报发布的当天,雷军发布了 2025 年的汽车销量目标:35 万台。而另一边,零跑都已经把销量目标放到了 50 万台。对造一台卖一台的小米来说,这一目标有机会超额完成。
掌管手机的卢伟冰那边,目标也非常务实。他在业绩会中透露了小米手机未来三到五年的目标:每年提升 1 个点的市占率。
尽管小米的业绩仍在狂飙,但智能手机和汽车历来是竞争最激烈,不确定性最多的战场之二。在这样一个战场里,目标务实一点、花钱细致一点,银行存款多一点,总是没错的。
本文来自微信公众号 " 略大参考 "(ID:hyzibenlun),作者:杨知潮,编辑:原野,36 氪经授权发布。