孟羽童“不得不反”

今天小編分享的科技經驗：孟羽童“不得不反”，歡迎閲讀。

年輕人理性且愈發 " 短視 "，資本家 " 長線釣魚 " 的策略正在失效。

12 月 13 日，董明珠在格力電器 2023 屆大學生入職儀式上将曾經的 " 接班人 " 孟羽童擺到了對立面。董明珠話裏證實孟羽童當初是被公司開除。她還稱，當秘書 " 連一個文都寫不出來 "，孟羽童借助格力平台成為網紅，" 我們不能再容忍這樣的人在格力 "。

12 月 18 日晚，董明珠在直播中再次談及孟羽童，面對用錯了人、眼力有問題等質疑，董明珠表示，" 不叫用錯人，是她自己的選擇吧，人生的道路是自己選。人生價值觀是她自己定的，你選擇做什麼樣的人是你自己決定的。現在很難説五年後是什麼樣。" 相關話題衝上熱搜。

上一次董明珠公開指摘孟羽童，還是在大半年前，眼裏不容一粒沙子的她依舊耿耿于懷。

令其羞于啓齒的是，孟羽童，從一開始就是被她這個格力總裁綁上企業變革戰車的。

至于後面的吃流量、做網紅、想單飛、撕破臉，頗有曲意逢迎、靜待時機、揭竿而起的意味。

董明珠想在這個由年輕人主導的互聯網 " 流量池 " 裏撈金，卻自持 " 絕對正确 " 的高傲人設，" 接班人 " 孟羽童選擇離開，只不過是彼此的價值需求不夠匹配。時代在變化，現在的年輕人也變得越來越理性和現實，與 " 福報型 " 企業文化分道揚镳是必然。

一、相愛相殺：賺足人設後激流勇退

履歷幾乎空白的孟羽童空降格力，一開始就是董明珠 " 個人話語權 " 強勢作用下的結果。

2021 年，孟羽童參加綜藝《初入職場的我們》，彼時 20 出頭的女孩依靠自信、特立獨行和吃苦耐勞人設快速出圈，在一眾同台競争者之中被嘉賓董明珠一眼相中。

低姿态、肯吃苦、高抗壓，這是孟羽童敲開董明珠心門的必殺技。

為了塑造 " 讨喜 " 人設，孟羽童甚至在首次面試格力時給出了轉正期望月薪四千元的選擇。

此番操作正中董明珠下懷。

精明的人設營銷背後，一向心直口快的董明珠也迷糊了。

事後，董明珠公開聘用孟羽童為自己的總裁秘書，孟羽童空降格力。

背靠大樹好乘涼，董明珠的背書直接為孟羽童打造了格力 " 接班人 " 的主角囚籠。

事實是，孟羽童在格力的日子并不好過。

身居高位，無數亮麗的 title、基于老板所給的尊重和認可，讓這個年輕人陷入自我懷疑與自我滿足的矛盾循環中。

孟羽童曾經公開表示，自己連軸轉沒有休息，辛苦掙得月薪不過同級應屆生的水平， 24 小時随時待命，996 不堪重負 …… 話裏行間的職場 " 真實 " 早已埋下了 " 離開 " 的伏筆。

圖源：微博

明星員工高高在上、平步青雲的背後，竟是無盡的折磨？

此時，商界精英董明珠開始展現 " 狐狸範 " 的一面。

趕鴨子上架，董明珠選擇為了格力 " 犧牲 " 孟羽童。

換句話説，一開始董明珠就是在下大棋，為格力造勢，為自己的互聯網企業家美名造勢。

此時的格力，就是一口熱鍋，董明珠就是這口熱鍋裏面的螞蟻。

2022 年财報顯示，格力電器總營收為 1902 億元，同比微增 0.265，約為同一賽道美的 3457 億的一半。且在 2023 年第一季度實現營收 356.9 億，增幅 0.44%。

格力業績 " 下行 " 壓力巨大。

而孟羽童的空降，借助 " 下一個董明珠 " 的流量标籤，讓格力在互聯網上的讨論度一波蓋過一波。

有了炒作的噱頭，董就妄圖以一個孟羽童的身份和噱頭，撐起格力發展的新天地，開辟第二增長點。

只是可惜，孟羽童先退出了。

與孟羽童一同進公司的，還有科技自媒體人王自如。在董明珠的人才謀劃裏，一類是以王自如為代表的實幹派，能給公司帶來等同甚至超過其本身定價的價值；另一類是以孟羽童為代表的時代網紅，能夠爽吃互聯網紅利，開拓線上帶貨模式。

董明珠要的，是一個既有王自如的圓滑，又有董宇輝熱度，還要 24 小時待命的秘書。孟羽童不是最優選擇。

能力一般，勝在表達自己，這是描述孟羽童最為中肯的評價。

孟羽童，不是格力的 " 下一個董明珠 "，而是深谙互聯網之道的 " 網紅 "。

董明珠也這樣想過，集全公司之力打造 " 明珠羽童精選 " 抖音賬号，趁勢開通明珠羽童空調直播間、明珠羽童冰洗直播間，要借賦予孟羽童的流量光環将影響力變現，吃一波流量紅利。

然而，現實狠狠給了董明珠一巴掌。

2020 年，董明珠 618 大促親自直播帶貨，創下單場直播銷售額破百億的新紀錄；而孟羽童初次帶貨直播，盡管有董明珠帶貨站台，單場 GMV 不過 62 萬，遠低預期。

相關媒體總結，孟羽童在 2022 年 4 月至少直播十餘場，每次直播時長一兩個小時。鏡頭前的孟羽童，跳着不合時宜的舞，賣力地吆喝，已然與世界前 500 強企業秘書的工作内容格格不入。

事實證明，" 下一個董明珠 " 的噱頭并沒有走心。不比零食、生活用品等小物價，格力家電等冷門品類很難在新興渠道出圈。

孟羽童不是董明珠，只是一個不入眼的替代品，移花接木這一套，并不适用于格力。

2022 年 8 月，入職不到一年的孟羽童被推上風口浪尖。" 明珠羽童精選 " 賬号頭像從董孟合照換成董明珠一人照片，賬号名變更為 " 格力明珠精選 "，董明珠再次成為格力直播矩陣的主角。

細思起來，頗有 " 卸磨殺驢 " 之味。

然而，格力只是對外宣稱，孟羽童開始專注幕後，輪崗公司其他職位。

既要又要，董明珠的苛責不堪重負，背靠大樹在論資排輩的公司格格不入。助理，不過是個空有架子兩頭難做的角色。

帶貨不力，用完就扔。去意已決，剩下的就是賺 " 分手費 "。

直到現在，孟羽童的全網賬号都醒目地打上了 " 前 500 強總裁秘書 " 标籤，格力給了 " 職場精英 " 的人設與光環，年紀輕輕的孟羽童有了自我營銷的資本。

等不了 " 長 "，不如撈一波 " 短 "。

一面是無限風光的互聯網藍海，一面是步履維艱的格力 " 接班人 " 人設，孟羽童只是選擇了當下年輕人都會選擇的道路。

而董明珠，跳到了台前，用自己居高臨下的企業老總身份與去中心化的互聯網大眾正面 " 硬剛 "，逆潮流而動，只能頭撞南牆。

婦人 " 罵街 "，不過是格力做了别人嫁衣的惱羞成怒。

二、自我營銷：" 真香 " 的互聯網青春飯

説董明珠用格力給孟羽童做嫁衣，一點也不為過。

只不過這個嫁衣，是孟羽童通過 " 燈下黑 " 操作争取到的。

戴上 " 下一個董明珠 " 的帽子空降格力後，孟羽童抖音賬号三天漲粉超 80 萬。董明珠力捧孟羽童，與其合體直播，并注冊多個商标将孟羽童徹底打造為格力的 " 網紅明星 "。

目前，孟羽童個人的抖音賬号粉絲超 230 萬，小紅書賬号粉絲超 130 萬，微博賬号粉絲超 30 萬 , 加上名校畢業、總裁秘書等諸多标籤，孟羽童做網紅的多項條件已經成熟。

單幹，雖然沒有董明珠的背書，卻有一個随心所欲的空間，沒有 996，沒有上下級，沒有吃不到的大餅。

離開格力的光環，" 職場精英 " 改頭換面，" 精致小年輕 " 上線。

《2021 年國產青年周末調查報告》顯示，在過周末最受歡迎的方式裏，" 睡到自然醒 " 獨占鳌頭。996、大小周、調休、線上辦公，年輕人陷入工作和生活難以切割的 " 職場巴浦洛夫 " 的循環中 , 見縫插針式的摸魚成為常态。

精致，成為年輕人的理想狀态，以 " 精致生活 " 為賣點的互聯網内容在年輕人的圈子裏屢試不爽。

" 小年輕 " 孟羽童迅速赢得大批年輕人的站台。

以孟羽童的抖音賬号為例，入職格力前，其多次發布個人出鏡的跳舞、特效等視頻；入職格力後，風格開始轉向職場精英；而離開格力後，孟羽童逐步回歸精致生活賽道。在宣布考研選校後，孟羽童抖音賬号更是連發多條個人學習聊天的視頻，每條視頻點贊率超十萬。

以小紅書為例，孟羽童坐擁小紅書 100 多萬粉絲，其筆記内容涉及職場技巧、日常穿搭、美妝種草、勵志雞湯、熱搜回應等等，題材豐富。每隔一段時間，孟羽童就會發布一條 " 帶貨 " 的視頻，形式為好物推薦、雙十一開箱、化妝品評測等。據 21 世紀經濟報道，一位直播電商領網域資深人士表述，孟羽童擁在小紅書平台算超級大 V，月廣告收入約在 10 萬元 -20 萬元之間，

僅一條廣告推廣，報價就來到 20 萬量級。其十一月小紅書賬号共發推廣兩條，不算平台流量補貼，僅一個平台的廣告收入，就來到了 40 萬。

通過内容帶貨，孟羽童找到了一條長期營銷自己的道路。

對于年輕人來説，不論是精致的外表，還是精致的生活，亦或是名校光環，都是可望而不可即的成功。久而久之，年輕人逐漸把自己共情到設定好的精致的生活情境，喪失了最基本的判斷。

流量的循環，就這樣產生了。

沒有朝九晚五，沒有職場規則，見識過格力集團明争暗鬥的孟羽童實現了人生的戰略收縮，進入到 " 自我營銷式 " 的半躺平狀态。

不緊不慢的孟羽童，躺在為格力打工兩年的功勞簿上，繼續經營着自己的人設，推進着自己順風順水的生活。

這波青春飯，能吃多久，現在説還為時尚早。

三、" 福報 " 背後：年輕人 " 短視 " 躺平

飽漢不知餓漢飢。

董明珠批評孟羽童 " 只想着用格力平台去當網紅 " 言下之意就是，你孟羽童不懂感恩，格力這麼宣傳、這麼栽培，結果卻是不歡而散，滿滿的受害者言論。

批評完孟羽童的董明珠，繼續説着味同嚼蠟的語句——掙錢如同行屍走肉。

説白了，在董明珠這類商業精英看來，對于領導的絕對認同和絕對服從，是企業員工最基本的素質，傳統的企業價值觀更偏愛勤奮踏實的員工。