今天小編分享的汽車經驗：高合啓示錄，新勢力的懸崖在哪？，歡迎閲讀。
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文 | 節點 AUTO，作者 | 天玑
最近，高合汽車因為停工停產的消息登上了熱搜，大部分人在此之前都不知道這個品牌，有些人的第一反應是 " 高合是誰？"。
作為造車的新勢力之一，高合曾經與蔚來、小鵬和威馬并稱 " 四小龍 "，車型售價最高達到了 80 萬元。高合的創始人丁磊，曾是樂視超級汽車全球副董事長、執行董事，在樂視陷入債務危機之後，丁磊創業做了高合汽車。
高合汽車最新的回應是 " 正全力采取各種纾困舉措 "，它能否挺過這一關還是個疑問。但從這件事上，我們已經可以吸取一些寶貴的經驗。
定位和差異化競争力，二者缺一不可
在高合登上熱搜的同時，比亞迪也上熱搜了，它把電動汽車的價格拉低到了 7 開頭，同時讓 " 電比油低 " 成為了行業這幾天焦點詞。兩家車企的產品定位有很大區别，但在市場策略上，高合和比亞迪是一對相反的案例，可以説明一些關鍵問題。
首先，任何一款車型在做定位時，都要考慮對應人群的需求在哪裏，才能對症下藥。秦 PLUS 和驅逐艦 05 作為緊湊型轎車，對應的消費人群對價格敏感。因此，比亞迪在去年 2 月推出秦 PLUS 冠軍版，把售價拉到了 9.98 萬元，此後銷量有明顯地上漲。
高合的定位是豪華市場。2020 年 9 月，高合的首款車型 HiPhi X 上市，起售價 68 萬元，最高售價 80 萬元，是當時自主品牌中售價最高的車型。在 HiPhi X 之後，高合還推出了 HiPhi Z，售價區間在 51 萬 -80 萬元。
這兩款車型的市場空間都不大。據乘聯會秘書長崔東樹提供的數據顯示，2023 年前 10 個月，40 萬以上的銷量只占大盤的 3.3%，另有第三方數據顯示，50 萬以上的超豪華汽車只占大盤的 1.34%。
其次，梳理出定位後，要讓車型擁有與定位相對應的是產品競争力，其中包括技術、體驗和營銷等等，這能體現出產品的差異化。
在這方面，比亞迪的策略是用新能源技術來對标燃油車，突出經濟性。當比亞迪官宣兩款榮耀版上市後，許多網友都表示 " 這個價格還要啥自行車 "。
兩款榮耀版在三電上都沒有減配，秦 PLUS 還增加了三個新配置，分别是白釉青外觀配色、智能語音連續通話和全系标配智能上下電。
對車企來説，產品競争力都要和定價形成有效聯動，秦 PLUS 就是一個很好的例子，而高合在這方面存在短板。
高合在售的三款車，其核心競争力不是新能源汽車的核心技術，也就是三電，而是可編程大燈、炫酷的設計。這兩點對汽車來説固然重要，但過度強調，或者只有這兩點，就屬于舍本逐末了。
高合在 2023 年推出了 HiPhi Y，它肩負着讓高合實現銷量爆發的希望，但 HiPhi Y 的表現并不好，原因也是定位和產品競争力沒形成有效聯動。如果説，高合在 80 萬元以上的市場還可以用酷炫的設計做賣點，在 30 萬 -40 萬元市場就需要更務實了。當小鵬 G9、蔚來 ES6 憑借智駕、換電服務打出差異化的時候，Hiphi Y 卻沒有拿出新的東西。
銷量無法打開，讓高合的收入和成本都受到了影響，現金流自然就緊張了。
" 靈魂 " 要掌握在自己手裏
做高端品牌不容易，需要有時間底藴或者技術優勢做支撐。保時捷、法拉利、賓利等品牌，在這兩點上都有優勢，所以消費者接受它們的定價。對于高合來説，這兩點就是它的靈魂。
其中，時間底藴就像物理定律一樣，是一道無法在短期内逾越的門檻。因此，通過新技術塑造品牌調性，來得更實在一些，而從三款在售車型來看，高合的技術撐不起品牌定位。
現階段，新能源汽車最核心的技術是三電，現在還能保持正常交付的新勢力，都選擇了自研三電，高合則選擇了聯合研發。自研和聯合研發是兩條路，本身沒有優劣之分，但當涉及核心領網域時，最好的策略還是選擇自研。
制約新能源汽車發展的主要因素是續航，三電系統與續航表現有直接關聯。特斯拉是目前唯一一個全棧自研三電（電池、電驅和電控）的新勢力。它自研的 "CTC 技術 +4680 電池 " 組合，能讓車輛續航裏程增加 14%，還能降低車身重量、提高車輛性能。
以電機為例，小米汽車有三款自研電機，其中 V6 和 V6s 分别适用于 400V 和 800V 電壓平台，會率先裝配在量產車型上。在小米超級電機的加持下，全新的 SU7 雙電機版峰值功率達到 495kW，零百加速時間只要 2.78 秒。第三款電機 V8s，擁有号稱業界最高的轉速，每分鍾高達 27200 轉。
相比之下，高合既沒有自研電機、電芯。在補能方面，高合也沒有全網域 800V 和自建大功率充電樁。
在智能駕駛上，新勢力基本都選擇了自研算法，蔚小理、AITO 問界都具備高速和城區的高階輔助駕駛能力。高合雖然在宣傳中強調了智駕功能，但都是一些基礎功能，如 AEB、ACC 等，而高速領航、城區智駕等處于缺席狀态。再來舉個降維打擊的例子，最高售價不到 25 萬元的星紀元 ES，也支持高速領航輔助駕駛。
炫酷的設計雖然可以當賣點，但沒法充當一款車的 " 靈魂 "。尤其是當高合進入 30 萬元左右的市場後，競品不僅在三電和智能駕駛上有優勢，價格也更低，設計帶來的優勢，已經沒法説服消費者。
這在銷量上體現得很清楚。在 2021 年和 2022 年，高合汽車的年銷量分别為 4237 輛、4349 輛。2023 年，走量的 HiPhiY 上市，高合汽車的年銷量有所回升，但也只有 8681 輛。
融資的規模和節奏都重要
" 造車是吞金巨獸 " 已經是公認的事實，李斌覺得要 200 億元，何小鵬覺得 200 億元根本不夠，小米宣稱要投入 100 億美元。因此，新勢力都依賴融資。一旦融資出現了問題，很有可能導致企業休克。
高合汽車曾在 2021 年和 2022 年獲得過兩筆融資，總額為 8 億美元（約合人民币 57 億元），這樣的融資規模和高合產品定位并不匹配。蔚來是新勢力中產品售價與高合汽車接近的品牌，它在上市前拿到了約 22 億美元的融資。
對于新勢力來説，融資是一切開支的來源，如果融資規模不夠多，打仗就缺糧草。近兩年，蔚來每年的研發投入都超過百億元，比高合拿到的融資總和還要多。鑑于高合的鏟平定位更高，可見它拿到的融資規模是遠遠不夠的。
高合汽車并非不知道融資的重要性，高合方面接觸過多地政府，還有沙特的投資者，但缺乏實質性進展，導致融資節奏出了問題。
2022 年拿到融資後，高合的母公司華人運通還在一年後拿到了沙特投資部的投資，金額為 56 億美元（約合 400 億元人民币），這是新勢力獲得的規模最大的一筆融資。但是，由于雙方存在分歧，目前這筆融資還未到賬。
對創業公司來説，融資的規模和節奏都很重要，高合在融資規模上雖然并未比頭部新勢力落後太多，但戰線拉得過長，加上自身銷量不佳，導致對資金的需求日益迫切。
在新勢力造車浪潮中，曾多次出現過因為融資不順導致企業走到懸崖邊的案例。李斌曾經成為 "2019 年最慘的人 "，原因就包括融資不順。在 2019 年第二季度，蔚來虧損近 33 億元，現金流僅剩 15 億元，李斌四處尋找融資和地方政府支持，但屢屢碰壁。
現在的主流新勢力中，除了哪吒，其他都已上市，融資渠道通暢。如果高合的融資規模足夠多、融資節奏沒出問題，也許不會有這次危機。
