今天小編分享的科技經驗：小米空調狂飙53%！在紅海市場虎口奪食，全靠更懂年輕人？，歡迎閱讀。
格力和小米又 " 杠 " 上了。
在最新一期的《珍知酌見》節目中，董明珠再次回應了當年與雷軍的 "10 億賭約 "，不僅提到當年雷軍輸了之後，沒有付說好的 "1 塊錢 " 賠償，而且吐槽沒有人願意和格力繼續賭 " 第二個五年 "。
不過，引起熱議的并非這個盡人皆知的賭約，而是董明珠表示小米空調因為專利侵權，賠償了 50 萬元。一石激起千層浪，此言論一出就馬上引起了網友熱議，小米空調也再次站到了風口浪尖。
只是這次小米很快就進行了回應，小米公關部總經理（王化）轉發了今年 7 月份 " 小米公司發言人 " 的微博，并表示：
今日相關新聞，經過再次核查，信息不實。第一 : 小米空調沒有專利侵權行為 ; 第二 : 小米沒有因為專利侵權賠償 50 萬的情況。
圖源：微博
随後又轉發了盧偉冰的一則微博，表示在 2024 年的 1 月 -11 月，小米空調銷量同比增長高達 53%，小米自己的大家電工廠已經動工，明年就可以自研自產小米空調了。
如此快的一套組合拳下來，估計格力自己也是懵懵的，而在大家都以這輪交鋒已經結束時，格力卻又進行了一次回應。不過這次并非董明珠發話，而是格力電器證券部的一位員工表示網傳的《珍知酌見》視頻片段是錄播，不是近期的視頻，格力已經安排專人跟進相關報道。
目前看來，估計又是某個媒體為了流量，剪輯了一段老視頻的内容，想搞個大新聞，而在經歷了上次的小米「侵權」風波後，類似的事件也确實很快就引起廣泛關注，并獲得了巨大的流量。
不過，這個「舊聞」倒也不是完全沒有意義的，至少幫我們炸出了小米空調的一些信息，雖然大家都猜到今年的小米空調賣得不錯，但是 53% 的同比增長，放在一個早已是 " 紅海 " 的市場屬實有點驚人，而且這也意味着其他品牌的份額都不同程度的受到了影響。
對于這個闖進市場的新對手，作為空調行業老大的格力态度也一直很明确：來，戰個痛快，只是似乎無法阻止小米空調逐漸成長為業内的巨頭。
在不少人的印象中，小米空調依然在主打中低端市場，其實從年初開始小米就已經在發力中高端市場，推出了新風 Pro、自然風 Pro 等多個新的系列產品，将近年來十分熱門的新風等功能整合到新品裡，并且進一步提升空調的 APF。
而且，恰逢今年的夏天威力「強勁」，國内不少城市都錄得了新的最高氣溫，過高的城市溫度導致老式空調的制冷效率已經跟不上需求，不少空調外機更是因為高溫罷工，種種因素的加持下，今年的空調出貨量也是出現了顯著的增長。
小米年初更新的這批產品，可以說直擊了年輕一代用戶的痛點，主打中端市場的巨省電 Pro 以高 APF 著稱，前代產品積累的好口碑使得新款很快就成為暢銷款，發布至今不足一年，僅京東平台的銷量就超過了 10 萬台，好評率為 99%。
圖源：京東
對于多數人來說，省電、快冷就是全部的需求，而小米巨省電 Pro 的 APF 指數高達 5.65，而同價位的另一個主流品牌新品則是 5.27，與小米巨省電的前代產品相同。而且，小米新發布的空調產品均支持 -35°C 到 65°C 的寬溫網域運行，而同價位不少品牌的空調仍是 -7°C-43°C 的老标準。
你可以說小米空調還是老一套的堆料和堆參數，但是從結果來看這個做法非常有效，通過采用與消費電子市場類似的產品設計思路和宣傳方式，小米空調很容易就能抓住年輕人的心，畢竟同樣價格、保修年限的情況下，不少人也都願意相信一次小米的「堆參數」可以帶給自己更好的體驗。
如果簡單的将小米空調的增長歸咎于低價、智能化等原因，并不能很好的解釋為什麼今年銷量會有如此顯著的增長。在小米空調發展的初期，這些确實是核心賣點，但是從 2017 年發布首款空調產品到現在，小米空調已經走過了 8 年的時光，嚴格來說也不算是 " 萌新 " 了。
走到今天的小米空調，最大的優勢其實是「懂年輕人」，作為一個快消電子巨頭，小米知道如何吸引年輕人的喜好。比如更簡潔且線條分明的空調設計，更智能化的家居控制體驗和一堆不明覺厲的功能參數，不少年輕人（包括小雷自己）還就吃這套，特别是用慣了小米智能生态的用戶，更是會将小米家電列為首選。
圖源：小米
比如小雷的一個朋友，就因為用的是小米手機，所以今年裝修新房時直接買了四部小米空調，分别是一部櫃機和三台連線。其中兩台均為最新的小米自然風 Pro 系列，客卧則是選擇了巨省電 Pro 系列，加起來也花了一萬五千多，并不算便宜。
而在新房裝修好後的半年，小雷去拜訪他的時候，問起他的體驗，不出意外的得到了好評。作為一個普通用戶（并非數碼愛好者），他對小米空調的感受就是制冷快且不是很耗電，而且智能化程度不錯，不需要弄清楚空調的各個功能意義，直接用語音下命令就可以。
比如他感覺客廳空氣有些差，直接和小愛說客廳空氣不太好，空調和空氣淨化器就會同時啟動并分别開啟送風和強淨化模式（順便一提淨化器也是米家的），類似的場景聯動體驗很新穎，也很能赢得用戶的好感。
對于普通人來說，功能與體驗都有不錯的體驗，這就夠了，這兩個是影響用戶選擇的首要因素，其次就是價格。當兩款產品的功能和口碑都大致相同時，價格就是決定性因素，而小米空調也并沒有忘記自己的基本盤，性價比一直都是最重要的賣點之一。
比我便宜的功能參數不如我，比我貴的功能參數和我差不多，這就足以讓小米空調從市場中脫穎而出，成為增長最快的品牌。
小米空調走到今天這一步，顯然不可能再完全依靠代工廠來生產產品，而且代工廠的質量并不固定，早年就有一批小米空調因為代工廠的原因而慘遭差評。後來更是有米粉研究出小米不同系列的代工廠區别，其中如巨省電 Pro、自然風 Pro 等高端系列，大多是松下代工且質量最好。
代工模式的好處是可以減少前期的研發投入，只投入資金在智能化和核心技術的研發上，其餘零件都可以使用現成的方案。比如自然風 Pro 等就直接采用了小米與松下聯合研發的壓縮機，在松下多年的技術積累加持下，其性能和耐用性絲毫不輸老牌品牌的高端產品。
不過，代工終有盡頭，今年 11 月小米就宣布啟動大家電工廠的建造計劃，初期項目将聚焦空調行業，并且全面覆蓋家用及中央空調的裝配生產需求。這座智能工廠預計将于明年建成并投入使用，開啟小批量的自研自產，并在 2026 年進入大規模量產階段。
對于小米而言，自建一個工廠顯然不會只是為了在家用空調領網域折騰，利潤更豐厚的中央空調市場也是他們的目标，而一直被老牌廠商把持的中央空調市場，恐怕也将迎來新的變數。
產業在線的相關報告顯示，2024 年前三個季度的中央空調銷售規模達 1112.6 億元，雖然受限于房地產市場的疲軟而同比下滑 0.8%，但是家裝零售市場的占比已經接近 30%。而家裝零售市場的用戶也更加關注中央空調的價格、安裝成本、智能化程度，這些恰恰是小米所擅長的領網域。
圖源：產業在線
而且空調只是小米的大家電戰略的第一個着力點，盧偉冰此前就談到過，空冰洗市場已經固化太久，整個市場都缺乏有效的外部壓力，小米希望可以打破行業的僵局，并促使行業向前走。
近年來不少傳統家電品牌都在效仿小米等新勢力，通過整合產品線、加快產品迭代和強化智能控制體驗等方式，确保自己的產品可以與互聯網家電品牌正面對抗。
比如美的的子品牌華凌就在新產品線全面推動智能化，并且連續推出了多款采用高級别壓縮機的中低端產品，甚至還推出了華凌空調的二次元 IP 人設，通過性價比 + 智能化 + 年輕化宣傳的三合一戰略，讓華凌在今年的雙十一超越小米成為京東空調品牌銷售榜的第三名。
圖源：華凌
不過，面對小米的步步緊逼，傳統家電巨頭們也并非坐以待斃，格力、美的、海爾等品牌憑借多年的供應鏈優勢和研發積累，也在加快推出更加高效、節能、智能的產品，力圖穩固自己的市場份額。
此外，格力也在加速智能化轉型，推出了一系列主打 AI 節能與智能互聯的高端空調產品，試圖在功能和體驗上與小米形成差異化競争。但是從成果來看，受限于龐大的線下供應商體系，格力在線上的定價和產品力仍然不如美的、小米等品牌，恐怕還需要更大的魄力才能徹底改變現狀。
在雷科技看來，随着小米自建工廠的逐步落成，其生產能力和產品質量都将得到進一步提升，同時在技術創新和成本控制上也将具備更強的話語權。可以預見，空調行業的競争将在未來幾年愈發激烈，而這種競争對于消費者而言無疑是一件好事。無論是技術革新、產品更新還是價格優化，最終受益的都是普通用戶。
