今天小編分享的财經經驗：業績不及預期的歐萊雅，一邊被曝裁員過冬，一邊忙着收購，歡迎閱讀。
圖片來源：視覺中國
藍鲸新聞 12 月 9 日訊（記者 王涵藝）近期，美妝行業巨頭歐萊雅被傳出正在進行大規模裁員，主要涉及大眾化妝品部門（Consumer Product Division，簡稱 CPD 部門）。
據媒體報道，自稱歐萊雅員工的用戶在社交平台上發帖稱自己于今年 8 月被裁，亦有人表示自己當下正被 HRBP 約談，處在裁員談判階段。
藍鲸新聞記者從自稱歐萊雅被裁員工處了解到，她在歐萊雅百庫工作已超 6 年，已經做到了經理級别。" 這個歲數被裁還是挺迷茫的，幾個月前，戰戰兢兢如履薄冰，還好現在心态調整回來了，以後準備自己創業。"
藍鲸新聞記者就裁員消息向歐萊雅中國進行了求證，但截至發稿前，歐萊雅中國并未給出正式回應。
盡管有關裁員的具體細節尚未得到官方确認，但美妝生意難做已是不争的事實。在這樣的情況下，降本增效自然也成了外資美妝巨頭 " 過冬 " 的常規操作。
值得關注的是，歐萊雅在對旗下品牌進行戰略調整的同時，并未放慢其收購的步伐。
核心部門增長放緩
歐萊雅集團的業務板塊，可劃分為大眾化妝品部門、高級化妝品部門、皮膚科學美容部門和專業美發部門。
其中，大眾化妝品部門占據着首要地位，旗下匯聚了巴黎歐萊雅、美寶蓮、美即、essie、NYX Professional Makeup（簡稱 "NYX"）、3CE、Niely 等多個知名品牌。
然而，近期的業績數據顯示，這一核心部門的增長勢頭已顯疲态。盡管大眾化妝品部門在過去六年中仍維持增長，但增長速度已顯著下降，2024 年前三季度的增速僅為 5.3%。
此外，部門内部分品牌在中國市場的表現亦不容樂觀，面臨着被國產品牌超越的壓力。
例如，NYX 品牌于今年 5 月宣布關閉其海外天貓旗艦店，并在 6 月 21 日結束運營，其官方微信公眾号也已注銷凍結。同樣，美即品牌在 9 月宣布關閉抖音、天貓和京東等多個線上旗艦店，轉而通過線下渠道銷售。
美寶蓮，作為歐萊雅集團中極為重要的彩妝品牌，近年來也顯露出衰退迹象。2022 年 7 月，有關美寶蓮将關閉中國所有線下門店的消息登上微博熱搜，盡管後來澄清為資源整合，并非退出市場。但其線上競争力已不復往日輝煌，在抖音和天貓官方旗艦店的銷量對比中，美寶蓮已被國產品牌如酵色、橘朵超越。
在剛剛過去的 " 雙 11" 購物節中，巴黎歐萊雅在天貓的銷售額被珀萊雅超越，位居第二；在抖音平台則被珀萊雅和韓束超越，排名第三。
這些迹象表明，歐萊雅大眾化妝品部門不僅增速放緩，其在中國市場的競争力和影響力也在逐漸減弱，市場份額正被國内領先品牌和新興國產品牌所侵蝕。
壓力變大，野心未減
事實上，在 2024 年，國際美妝巨頭們普遍感受到了中國市場的挑戰。
7 月，德國美妝集團拜爾斯道夫的 CEO Vincent Warnery 在資本市場日活動中指出，中國高端護膚品市場正經歷顯著下滑。
歐萊雅的最新财報也顯示，今年前三季度，北亞市場（包括中國）成為唯一出現負增長的區網域。據财報數據，前三季度，歐萊雅北亞地區銷售額下降 3%，至 74.3 億歐元（約合人民币 571 億元），三季度跌幅擴大至 6.5%。
财報中提到，這一變化主要是由于中國大陸消費者信心的持續低迷。歐萊雅 CEO 葉鴻慕在媒體采訪中将中國市場銷售額的個位數下降描述為 " 出乎意料的動蕩 "。
與此同時，國泰君安證券研報數據顯示，今年前三季度，化妝品社零同比下跌 1%，低于社零整體增速 4.3 個百分點。其中第一季度、第二季度、第三季度化妝品社零同比變動幅度為 3.4%、-1.2%、-5.5%，第三季度淡季化妝品行業受大促虹吸及消費整體承壓影響環比進一步走弱。
盡管如此，在整體市場低迷的背景下，包括歐萊雅在内的國際美妝巨頭們對中國市場的野心并未減弱。
也就是說，雖然在一方面，行業面臨着裁員、閉店等洗牌現象；但另一方面，企業在對旗下品牌進行戰略調整的同時，并未放慢其收購的步伐。
自上世紀 90 年代進入中國市場以來，擴張和加碼一直是歐萊雅集團的長期戰略。在 2023/2024 年度的發展戰略溝通會上，歐萊雅北亞總裁及中國 CEO 博萬尚強調，深耕中國市場是符合長期主義的。他認為 " 下一個‘中國’還是中國，投資中國就是投資未來。"
2024 年，歐萊雅在中國市場的布局也顯示出重啟的迹象。
2 月，歐萊雅宣布投資中國本土高端香水品牌觀夏 TO SUMMER，并加強與抖音等新興電商平台的合作，嘗試包括短劇種草在内的新型營銷方式，如抖音短劇《重生後，我平等地創飛每個人》、《逆旅》、《玻動心弦》，以及淘寶短劇《這個劇本不對勁》、《奶爸聯盟》等。
4 月 7 日，市場傳出歐萊雅正與阿曼奢侈香水品牌 Amouage 就收購少數股權進行談判，Amouage 的品牌估值已超過 30 億歐元。
8 月 5 日，歐萊雅與皮膚科產品公司 Galderma 高德美建立了戰略科研合作夥伴關系，并收購了該公司 10% 的股份，具體交易金額未公布。11 月，歐萊雅集團以 2750 萬歐元（約合人民币 2.11 億元）的價格收購了個人護理品牌 Ushua ï a 的幾乎全部版權。
12 月 8 日，投資了國内高端醫療美容連鎖機構 " 顏術醫美 "。顏術醫美背後的公司為杭州顏術時尚醫療美容診所有限公司，成立于 2011 年，主要提供激光光電項目、注射項目等醫美服務，部分診所還具備美容外科資質，可以開展微創醫美手術。目前，在上海、杭州、寧波等多地開設了超過 9 家醫美診所（門診部）。
盡管歐萊雅并未透露具體的投資金額和合作細節，但從歐萊雅（中國）副總裁兼皮膚科學美容事業部總經理馬岚的公開發言中，可以感受到歐萊雅對皮膚科學美容領網域的重視。她表示：" 在中國醫美市場廣闊的前景下，歐萊雅皮膚科學美容事業部一直致力于以皮膚科學為根基，創造可持續、改變人生的美容方案，引領健康之美。今年投資顏術醫療美容，是事業部在醫美行業探索的另一舉措。"
在三季報電話會議上，歐萊雅集團首席執行官葉鴻慕（Nicolas Hieronimus）提到了歐萊雅在中國的下一步發展策略，包括產品創新和布局二、三線城市，以及對線下布局的戰略調整，包括開店和閉店。
這表明，歐萊雅已決心重新調整其在中國市場的策略，并以降本增效的方式來應對全球經濟的不确定性。同時為了豐富產品線，歐萊雅也進行了多筆大規模收購。只是從當前的消費環境來看，這些舉措是否能夠滿足消費者的需求還有待市場驗證。
