今天小編分享的财經經驗：美團外賣海外版Keeta正式上線沙特，開啟國際化擴張第一步，歡迎閱讀。
21 世紀經濟報道記者周慧 實習生範晨瑜 北京報道
美團外賣從中國走向國際化擴張，邁出第一步。
21 世紀經濟報道記者獨家獲悉，9 月 9 日上午 11 點（沙特時間），美團外賣海外版 Keeta 在沙特阿拉伯的即将低調上線，開啟中國以外的首次國際擴張。
根據 Keeta 官網介紹，Keeta 是零售科技公司美團的獨立品牌，關注國際市場的食品和消費品配送服務，突出全球定位和本地運營，根據全球各個國家和地區的用戶偏好，提供差異化的供應和定制的配送服務。官網頁面還有 Keeta 軟體下載、商戶申請、外賣員申請等内容。
近幾個月，在社交網站和招聘平台上，都可以看到 Keeta 在沙特當地招募商家和騎手的消息，Keeta 在當地招聘平台上開放了一批涉及人力、公共關系、法務等諸多職能部門崗位。其官方軟體顯示 Keeta 顯示，在沙特新上線期間，用戶注冊将獲得五折優惠券及免費配送的福利。
對于出海業務，美團準備已久，并保持慣有的低調，少有主動發聲。2023 年美團外賣進入了中國香港市場，在進入香港市場約一年後，Keeta 躍升為香港第一大外賣平台。市場調研機構 Measurable AI 發布的最新數據顯示，按 2024 年 3 月訂單數量計，美團香港業務 Keeta 的訂單量市占份額已達到 44%。
出海業務是投資者關注的重點議題，在 2024 年的一季度和二季度的業績電話會均被問及。在 2024 年 6 月份的一季度業績電話會上，美團 CEO 王興表示，美團正在評估和研究全球各個市場，中東是其中之一，但目前沒有太多實質性進展。美團也在評估一些其他市場，包括歐洲或者東南亞國家。
8 月 23 日，王興發布标題為 " 公司組織繼續迭代 " 的内部郵件，境外業務正式更名為 Keeta，由仇廣宇負責。
在 2024 年 8 月份的二季度業績電話會上，王興談及海外業務時表示，關于美團的海外擴張仍處于非常早期的階段，将繼續評估不同地區的機會。所以在有具體進展可分享之前，不會深入探讨任何特定市場的細節。另外，從财務角度，出海業務的預算已納入新業務板塊。" 我們認為境外業務是美團正确的長期戰略，因此我們将保持耐心并繼續探索，同時保持财務紀律。" 王興表示。
在沙特當地的社交媒體宣傳中可以看到，Keeta 的推介比較側重科技元素，強調是一家機器人和無人機智能快速配送訂單的中國公司。另外，還可以看到當地居民吐槽本地外賣平台，并期待國際化的外賣平台入駐的帖子。對于 Keeta 在沙特的正式上線，21 世紀經濟報道記者聯系美團官方，美團不予置評。
美團進入沙特市場機遇和挑戰并存，廣發證券 2024 年最新研報稱，沙特外賣市場是中東最具潛力外賣市場。沙特阿拉伯人口和政策紅利驅動經濟蓬勃發展，外賣市場規模和成熟度均處于領先地位。2023 年沙特外賣聚合平台的規模 43 億美元，同比增速為 14%，預計 2030 年将擴大至 98.7 億美元，復合增速為 12%，滲透率提升至 19%。本土玩家 Jahez 和 Hunger Station 市占率達到 70%，客單價較高，分别為 16 美元、13.5 美元，用戶對配送費的付費接受程度較高，基本可以覆蓋每單配送成本，單均盈利模型健康。
不過，美團也将面臨來自國際和本土對手的激烈競争，包括 Delivery Hero 旗下的 Hunger Station 和沙特本土的 Jahez 以及另一個華人外賣品牌悟空外賣。美團是否能復制中國的成功經驗，并進行創新和本地化調整，值得持續關注。
