今天小編分享的财經經驗:千萬粉絲網紅主播翻車!少說兩個字,其公司被罰46萬元!,歡迎閱讀。
經常看吃播的網友,可能知道一個名叫 " 小貝餓了 " 的網紅。因虛假宣傳,最近其關聯公司被市場監管部門罰款 46 萬。
此前,擁有上千萬粉絲的 " 小貝餓了 " 在直播中将 " 原切靜腌牛排 " 說成 " 原切牛排 " 一事引發關注,随後發布聲明稱 " 原切牛排 " 說法系 " 口誤 "。
少說兩個字," 口誤 "?
事情是這樣的。2022 年 11 月,因為被網友質疑帶貨產品有虛假宣傳、質量等問題,在短視頻平台上擁有近 2000 萬粉絲的 " 小貝餓了 ",被推到風口浪尖。
2022 年 11 月 5 日和 7 日,針對網上質疑," 小貝餓了 " 兩次發布聲明,表示自己帶貨產品經過嚴格篩選,沒有質量問題,其在直播中将 " 原切靜腌牛排 " 說成 " 原切牛排 " 也是 " 口誤 ",對此," 目前國家有關部門已經介入,我們也正積極地配合調查。"
圖片來源:陝西廣播電視台起點新聞
随後," 小貝餓了 " 将被質疑的幾款產品進行下架處理,據紅星新聞,從相關渠道獲悉,陝西省市場監督管理局已注意到 " 小貝餓了 " 被質疑事件,并已開展相關工作。
近日,品飒傳媒(西安)有限公司因虛假宣傳被罰 46 萬。
違法事實顯示,該公司系賬号 " 小貝餓了 " 關聯主體公司,帶貨主播程某某為該公司員工。
經介紹,2021 年該公司與溫州市頂諾食品有限公司達成協定(按照協定銷售額提成為 10%),在某平台賬号 " 小貝餓了 " 銷售頂諾食品生產的腌牛排。直播帶貨過程中,程某某先後 19 次将涉事牛排宣傳為 " 原切牛排 "。
據悉,原切牛排是不經輔料調理加工的牛排,涉事牛排因經過腌制,屬于調理牛排範疇。故該行為構成虛假宣傳的不正當競争。責令當事人立即停止違法行為,并處以罰款 46 萬元。
另查明,當事人 2022 年 5 月 19 日,共計銷售 3986 單,每單定價 178 元,銷售額為 710539.93 元(因退貨等原因,實際銷售數量 1973 單,銷售額為 354807.7 元)。當事人在直播帶貨過程中,将其經營的商品 " 頂諾靜腌牛排 "(調理牛排)宣傳為 " 原切牛排 ",欺騙、誤導消費者購買其商品,不當謀取交易機會和競争優勢。
有博主發聲質疑
2018 年 7 月開始,陝西美食博主 " 小貝餓了 " 在某短視頻平台上發布内容,主要作品為美食探店類。因為其飯量大、比較有親和力的陝西方言等原因,很快吸引了大量粉絲關注。
除了推薦店鋪," 小貝餓了 " 也逐漸開始通過直播或者視頻方式帶貨。數據顯示,有 360 多萬粉絲從 " 小貝餓了 " 這裡購買過產品,而她的帶貨口碑得分 "4.97",屬于比較高的等級," 口碑排名打敗 98.44%" 的同行。
但這樣一個口碑相對較好的帶貨大 V,曾被另外一個名為 " 盛唐雷音 " 的博主不斷質疑。
這位 " 盛唐雷音 " 博主的 IP 屬地和 " 小貝餓了 " 一樣都在陝西,其拍攝視頻時全程都戴着頭套,聲音也做了變聲處理。從 2022 年 10 月末開始,其不斷質疑 " 陝西老喬 "" 丸子汆了 " 等多個在陝西較有影響力的美食博主帶貨產品中,存在添加劑超标、食品不符合标準等情況。随後," 陝西老喬 "" 丸子汆了 " 等紛紛在平台說明情況并表示道歉," 丸子汆了 " 甚至表示将不再帶貨。
在 " 盛唐雷音 " 質疑的美食博主中,粉絲數最多的是 " 小貝餓了 "。" 盛唐雷音 " 發視頻稱 " 小貝餓了 " 帶貨商品中的 " 雨子坊 " 和 " 時小福 " 藕粉存在質量問題,特别是生產 " 時小福 " 藕粉的企業曾被當地兩次處罰。
此外,2020 年至 2021 年,@中國食品報《探食》欄目官方賬号曾發布多個短視頻,詳細評測了 " 小貝餓了 " 直播間帶貨的無骨雞爪、午餐肉等幾款食品。發現缺斤少兩,食品的特性跟主播在直播間的介紹并不一致等問題。
編輯|盧祥勇 易啟江
校對 |何小桃
每日經濟新聞綜合自信用中國、紅星新聞、海報新聞
每日經濟新聞