今天小編分享的科技經驗：美國人對“雙十一”也不感冒了，歡迎閱讀。
今年從 " 黑色星期五 " 到平安夜總共有 31 天，這是最長的假日購物季之一。
随着聖誕假期的結束，今年美國的 " 假日購物季 " 也徹底來到了尾聲。
而種種迹象顯示，不少美國消費者在今年的這個假日季正變得更為謹慎，一些購物者一直等到大型促銷活動的最後一刻，還在尋找更為便宜的聖誕商品。
根據衡量線下門店和在線銷售情況的萬事達卡 SpendingPulse 報告，在今年 11 月 1 日至 12 月 24 日期間，美國零售銷售額僅增長了 3.1%。這一增幅數字低于萬事達卡在 9 月份預測的 3.7%，也明顯低于去年 7.6% 的增幅。這預示着利率上升和通脹正給消費者支出帶來了壓力。
01 等到 " 最後一刻 " 才花錢
SpendingPulse 的預估衡量了所有支付形式的線下和在線零售額 ( 不包含汽車和旅遊消費 ) ，而且未根據通貨膨脹進行調整。零售商的大部分假日銷售額基本都來自這段時期。
萬事達卡經濟研究所首席經濟學家 Michelle Meyer 表示，" 今年的假日購物季，消費者正以一種謹慎的方式進行消費。 ( 不過 ) 經濟背景仍然有利，創造了健康的就業機會并緩解了通脹壓力，使消費者能夠尋求他們最看重的商品和體驗。"
本輪假日購物季的一個特征是——在經歷了相對繁忙的感恩節和黑色星期五周末之後，許多消費者一直等到了聖誕節前最後一刻才再度購物，他們期待價格能進一步下降，而且今年聖誕節前恰好有一個完整的周末。
一些分析師估計，上周六 ( 12 月 23 日 ) 是今年最大的銷售日，超過了黑色星期五。
Circana 首席零售業顧問 Marshal Cohen 表示，" 如果不是特别擔心供應或害怕會錯過購買，他們 ( 消費者 ) 就沒有理由提前消費。"
根據 SpendingPulse 的數據，在今年 11 月 1 日至 12 月 24 日期間，網上零售額同比增長了 6.3%，線下門店銷售額增長了 2.2%。在此期間，電子產品和珠寶的銷售額同比有所下降。增長最強勁的是餐飲業，因為人們外出就餐，推動餐飲價格上漲。
即使美聯儲将利率推升至了二十多年來的最高水平，強勁的消費——尤其是旅遊和餐飲方面的消費，仍為 2023 年的美國經濟注入了活力。
不過，許多家庭在疫情期間大肆揮霍後，一些類别的消費已有所放緩，尤其是家電和電子產品。
02 難掩隐憂
不少美國零售商對其在關鍵假日購物的業務狀況解讀不一。一些商家的銷售額保持穩定，而另一些商家則警告稱，人們正在縮減開支。
雖然美國的就業市場依然強勁，但許多消費者的儲蓄已較疫情期間大幅減少，并面臨着信用卡借貸成本大幅攀升的問題。數百萬美國學生也恢復了學生貸款的月供。
耐克和聯邦快遞在聖誕節前幾天曾公布了最新季度的财報，投資者其實已經能夠從中得出一些謹慎的信号。兩家公司都下調了收入預期，令投資者大失所望，并導致股價暴跌。
耐克公司首席财務官 Matt Friend 在上周四表示，在黑色星期五等促銷活動之外，耐克運動鞋和服裝的需求疲軟。他還指出，公司電子商務平台上的流量減少，而競争對手提供了更大力度的促銷活動。
聯邦快遞首席執行官 Raj Subramaniam 則指出，" 消費者在商品和服務方面的支出組合已接近疫情前的水平。去庫存化階段已經結束，但重新進貨階段尚未真正開始。"
許多零售商為了避免陷入庫存過剩的困境，在本輪購物季前就已早早開始大打 " 黑色星期五 " 折扣。亞馬遜在 10 月份舉辦了 Prime Day 促銷活動，沃爾瑪和塔吉特等大型連鎖店也提前數周推出了黑五優惠。
Circana 的數據顯示，截至 12 月 16 日，日用百貨的部門銷售額與去年同期相比下降了 6%。一些品類仍然是節日主打產品：最暢銷的兒童產品包括玩具建築套裝和毛絨玩具。對于成人來說，最暢銷的是美容產品和便攜裝飲料。
值得一提的是，今年從 " 黑色星期五 " 到平安夜總共有 31 天，這是最長的假日購物季之一。
研究公司 Customer Growth Partners 的總裁 Craig Johnson 表示，一些人可能認為這對生意有好處，因為這擴大了銷售視窗。但從另一個角度看，這會造成 12 月非假日期間的冷清。銷售旺季越長，冷清期就越長。
目前，聖誕節後的一周對美國零售商來說已越來越重要，因為消費者往往會到商店退貨或尋求更高的折扣。一些連鎖店早在平安夜之前就開始宣傳聖誕節後的促銷活動。梅西百貨在聖誕節前一周郵寄了一份促銷傳單，宣傳在 12 月 25 日網上購物和 12 月 26 日至 1 月 2 日店内購物的服裝、配飾和家居用品可享受 20%-60% 的折扣。
美國全國零售聯合會 ( National Retail Federation ) 此前預測，從 11 月 1 日到 12 月 31 日，假日銷售額将增長 6% 到 8%，達到 9426 億美元到 9604 億美元之間。這些數字不包括汽車經銷商、加油站和餐館的消費。該行業組織預計将在 1 月份對本輪購物季的銷售情況進行更新統計。
