今天小編分享的财經經驗：關于騰訊遊戲的幾個問題，謎底都在這份财報裡，歡迎閱讀。
每當有爆款遊戲出現，輿論時常會讨論一個問題：怎麼騰訊沒做出來？
過去兩年，騰訊似乎鮮有復刻《王者榮耀》的成功，給人的印象也不如早些年那般深刻，有關 " 騰訊遊戲落後 " 的讨論一度甚嚣塵上。但遊戲需要從遊戲行業的視角思考，比起感性的認知，理性的數據能更好地回答這一争議：
2023 年 Q1 财報顯示，騰訊場遊戲收入為 483 億元，同比增長 10.8%；在發布财報的前兩天，騰訊遊戲曬出了今年的 Pipeline，涵蓋二次元、FPS、RPG 等多條賽道的 18 款新遊将陸續上線。
從營收、用戶規模和產品矩陣等多個指标來看，騰訊依舊是全球最頂尖的遊戲公司之一；能掰一掰手腕的同行，一只手數得過來。
數據不會說謊，騰訊交出的這份财報答卷，以及年度發布會上新遊的集中釋放，可以證明騰訊遊戲不但沒有掉隊，而且在市場、產品和技術上持續擴容。是時候重新認識一下騰訊遊戲了。
出海：另辟蹊徑
Q1 的财報數據中，騰訊遊戲增長最快的部分，來自國際市場。
出海是當下所有遊戲公司繞不開的話題。一方面，國内市場變成紅海，而海外有更大的舞台；另一方面，中國企業也确實在海外市場收獲了前所未有的商業回報與影響力。對此，外界輿論時常有一種錯覺，即騰訊在海外市場并無競争力。但在實打實的财務數據面前，這種論斷顯然站不住腳。
當然，外界有這種錯覺也情有可原：因為在早期，騰訊更多地以一個風險投資人的角色，活躍在海外舞台的幕後。通過出資的方式，騰訊與全球大量遊戲公司，尤其是中小工作室達成了緊密的合作——這是中國企業在全球尋找創新產品的一次不常見的 " 淘寶 " 之旅。
事實上，騰訊布局海外的時間比許多同行都要早。其最重要的海外布局之一，就發生在 2008 年。
這一年，騰訊團隊在美國一間類似于倉庫的辦公室内，見了兩個一窮二白的年輕創業者。彼時，倆人正帶着幾個實習生蒙頭開發一款遊戲。可哪怕不給自己發工資，倆人手頭的資源也只夠做一個 DEMO。
然而，這款 DEMO 卻令騰訊的人兩眼放光，很快敲定了合作。不僅如此，騰訊還領投了數百萬美元，讓這款遊戲最終得以面世。
這款遊戲的名字叫《英雄聯盟》，至今仍是全球最受用戶歡迎、最具商業化優勢的遊戲之一。
紀錄片曾重現了當年拳頭簡陋的辦公室
關于騰訊的投資，《英雄聯盟》的開發商拳頭遊戲給出了相當高的評價。其中一位創始人布蘭登曾說過，騰訊并不過多幹涉公司運營，因此能将全部精力投入到遊戲研發上。
騰訊對拳頭的投資，是其在海外市場行事風格的一個縮影：作為全球領先的遊戲公司之一，騰訊為全球遊戲行業挖掘有創意、有玩法創新的團隊，出資、合作。
所以，騰訊一直在海外的產業界有口皆碑，不論什麼體量的公司都樂于合作。海外著名遊戲媒體 Polygon 甚至做出過這樣的評價：" 騰訊的投資與合作，都帶來了機遇和繁榮 [ 4 ] 。"
借由投資，一方面騰訊遊戲的自研項目獲得了更多支持，比如在《和平精英》的研發階段就有 Epic 的工程師常駐；另一方面，騰訊也借此機會向被投公司學習，思考如何提升自身的研發實力。
而從近幾年開始，騰訊的海外布局更進一步，進入新的階段。騰訊公司高級副總裁馬曉轶近日在媒體采訪時提到，" 在 5 年前，我們做很多海外投資，真的就只是‘出資’。但現在的很多項目，我們會為立項、研發和發行提供大量支持。"
因為在很多時候，一家初創遊戲公司可能只有寥寥數人，不免會欠缺部分能力。尤其是全球向的遊戲宣發，不同國家需要采取不同的策略，小團隊顯然很難把持得住，但騰訊卻可以提供這些能力。因此在 2021 年，騰訊推出了海外遊戲發行品牌 Level Infinite。
如今，騰訊不僅是一個投資人，亦是一家全球向的遊戲發行商。
《妮姬：勝利女神》
然而負責研發《妮姬》的，則是一家僅有 260 号人的初創企業。遊戲是復雜度最高的内容產品，需要大批不同職能的人一同協作開發，因此國内主流遊戲企業通常都有至少上千人的團隊。相比之下，《妮姬》的開發商堪稱 " 迷你 "，實際產能也相對有限。該公司已成立 9 年，迄今方才上線了兩款遊戲。
如今《妮姬》能在全球，尤其是在日、韓等主要市場取得成功，顯然離不開騰訊遊戲的發行助力。
随着騰訊遊戲這些前期布局逐漸開花結果，其海外市場收入也駛上了增長的快車道。
不僅如此，海外收入的占比也在穩步提升：2019 年 Q3，騰訊第一次披露遊戲業務的海外收入，當時占比只有 10%；如今這個數字開始穩步提升，到 2023 年 Q1 已逼近 1/3，翻了近三倍。而在騰訊未來的計劃中，這個數字将繼續增長至 50%。
騰訊遊戲出海的下半場，這才剛剛開始。馬曉轶在近期的采訪中透露，騰訊遊戲不會再做單一市場的產品。" 哪怕產品是個中國 IP，這個 IP 我們也希望在美術風格、玩法上，更能夠适應全世界的玩家。"
這意味着騰訊遊戲從產品立項起就瞄準全球市場，為自研產品推向海外市場作更前瞻性的部署。經過了前期的經驗累積，騰訊遊戲的海外市場經驗正反哺到自研遊戲的出海上——作為先行部隊，王者 IP 新遊《Honor of Kings》已在今年 3 月登陸巴西市場，并迅速登頂巴西遊戲免費榜。
產品：全面突圍
海外市場穩步擴張的同時，騰訊在本土市場的成績依舊穩健。
一大核心原因，在于《王者榮耀》《和平精英》兩款頭部遊戲依舊保持着極其優異的市場成績。在 App Store 暢銷榜上，《王者榮耀》《和平精英》多年來長期穩坐前三的位置，其中《王者榮耀》在 2020 年就在日活躍用戶上完成了一個遊戲界的 " 小目标 "。
成熟遊戲長久不衰的密碼，在于騰訊豐富的長線運營策略。在運營《王者榮耀》時，騰訊遊戲就嘗試通過與傳統文化聯動等方式，拓展遊戲在内容層面的可能性。比如與敦煌研究院展開過三次合作的敦煌系列皮膚，以及今年春節期間以山海經為主題推出的兔年限定皮膚，在受到用戶的熱烈歡迎的同時，也通過數字技術活化了中國傳統文化。
然而，這些國民級遊戲的強勢，容易讓外界忽視騰訊遊戲在其他領網域的成就。實際上，騰訊遊戲還在沿着以下兩個方向不斷做文章：
一是縱向拓深度，制作更多細分賽道的產品。
譬如在射擊遊戲的領網域，戰術競技玩法的《和平精英》固然擁有最深厚的群眾基礎，卻并不能滿足所有射擊愛好者的需求。因此在 2022 年，騰訊遊戲上線了體驗截然不同的射擊遊戲《暗區突圍》。該遊戲需要玩家在撤離危險地區的同時，盡可能多地收集各種物資。
《暗區突圍》這類細分產品或許在絕對用戶規模上較難超越《和平精英》，但依舊有着不俗的市場成績。财報中提到，今年一季度《暗區突圍》的日活躍用戶等關鍵指标再度創下了新高。
與之類似的還有 MOBA 類的《英雄聯盟手遊》，能夠提供不同于《王者榮耀》的競技體驗，上線近兩年仍然是暢銷榜 Top10 的常客。這種遊戲體驗上的差異，決定了上述細分賽道的產品并不會和頭部產品形成直接競争關系，反而能吸引更多不同的玩家群體，從而一同将蛋糕做大。
二是橫向拓品類，試圖在一些全新的領網域突圍。
眾所周知，遊戲玩法創新是件極其困難的事情，一旦發生便會催生一個新的賽道。2019 年，數字棋類的玩法橫空出世，各大遊戲廠商迅速開啟了相關布局，但這些跟風動作并未激起很大的水花。
2021 年底，騰訊遊戲發布的數字棋遊戲《金鏟鏟之戰》迅速崛起，很快做到了該品類的 Top 1。最新數據顯示，《金鏟鏟之戰》的日活躍用戶已突破了 1000 萬，在所有遊戲裡月活躍用戶規模排名第 5。
長線運營的策略，以及橫向、縱向的拓展，奠定了騰訊遊戲全球一線的行業地位。
不過，騰訊并沒有就此松了口氣，反而是準備了豐富的 " 彈藥儲備 "。不久前的 SPARK 2023 遊戲發布會上，騰訊一口氣官宣了 18 款不同類型的新作，其中不乏已在國際市場小有名氣的作品。
例如即将上線的二次元手遊《白夜極光》，已于 2021 年拿下了 Google Play 日本地區的最佳年度遊戲提名、年度最具創新力遊戲等獎項，至今仍在 " 二次元發源地 " 日本坐擁大批鐵粉。
可以預見，過去兩年沉寂的國内遊戲市場，很快會注入全新的活力。在這過程中，騰訊将會是一股不容忽視的勢力。
未來：第三次擴容
遊戲業務兵強馬壯的今天，騰訊并沒有把目光只停留在遊戲產業之内。
SPARK 2023 遊戲發布會上，馬曉轶提出了一個全新的概念：遊戲產業的三次擴容。他在演講中提到，過去遊戲產業曾有兩次大規模擴張的機遇，一次是從單機遊戲到網絡遊戲，還有一次是從 PC 端到移動端；眼下，遊戲產業正面臨第三次擴容的前列，這一次将由技術革新所驅動，并會延伸到遊戲產業之外。
" 生發于遊戲產業的遊戲科技，不僅在不斷革新遊戲產品形态與研發方式，而且也有望為更多生產、生活領網域帶來新可能。随着各種遊戲技術的跨界應用越來越多地湧現，遊戲将有望突破既有產業範疇，迎來全新的‘第三次擴容’。" 馬曉轶說道。
簡單來說，第三次擴容可以概括為遊戲技術的外溢，給更多其他的行業帶來價值。
事實上，遊戲行業已經顯露出了 " 第三次擴容 " 的趨勢。例如作為遊戲開發工具的遊戲引擎，近些年已開始被部分建築師所采納，用于圖形相關的設計。
使用虛幻引擎 4 制作的建築影像
針對這一趨勢，騰訊開始了一些探索。2021 年，騰訊提出了 " 超級數字場景 " 的概念，并基于此發起多個遊戲科技項目探索，這其中就包括數字長城、數字藏經洞、數字中軸等項目。借助照片掃描建模、PCG 内容生成、遊戲引擎、雲遊戲等遊戲技術，騰訊遊戲團隊在虛拟世界中實現了文物古迹的真實還原，讓文化遺產以更多元的形态延續下去。
而除了數字文保領網域，騰訊遊戲首次将 CROS 自研引擎應用到了民用航空軟體領網域，聯合南航翔翼共同打造高等級全動飛行模拟機視景系統，助力從核心引擎到業務場景的各環節技術和軟體系統的國產化。
而在當下，随着大模型等革命性 AI 技術的出現，第三次擴容或許會更快地到來。
遊戲與 AI，兩個乍一看八竿子打不着的行業，實際有着許多奇妙的緣分。一方面，ChatGPT 如今能改變世界，遊戲其實有幾分功勞。
最初，OpenAI 一直有在利用遊戲《DOTA2》來研究深度學習。這背後的邏輯其實很簡單：《DOTA2》作為一款競技遊戲，規則較為復雜，但環境又相對可控，OpenAI 可以利用這些特質來測試、調整 AI 的算法。
OpenAI 曾擊敗過《DOTA2》的職業選手
在國内，騰訊是最早布局 AI 技術的公司之一，其遊戲也成為鍛煉 AI 的最佳訓練場。2016 年騰訊遊戲率先推出圍棋 AI" 絕藝 "，通過深度學習和強化學習方式，絕藝戰勝過柯潔，古力，樸廷桓等一百多位職業棋手，并四次奪得世界頂級賽事冠軍。
其後《王者榮耀》也成為騰訊研發策略協作型人工智能的重要對象，這也就是現在玩家們耳熟能詳的 " 王者絕悟 "。
得益于其高復雜度、高挑戰性、強協作性等特征，《王者榮譽》能夠滿足研究人員的一系列要求，包括環境的不确定性、信息獲取的局限性、個體目标與全局目标的一致性，某程度上是能幫助研究員将現實問題放置到遊戲中，通過低成本的遊戲環境去模拟和解決現實問題。
為了讓更多研究員能借助《王者榮耀》和騰訊 AI Lab 的技術與研究環境，加快 AI 技術的發展，2019 年騰訊遊戲上線了 AI 開放研究平台 " 開悟 "，并在 2022 年開放了 "《王者榮耀》AI 開放研究環境 " 的申請，目前申請超過 400 人次。
遊戲成就了 AI 的進步，反過來 AI 的爆火也會加速遊戲行業的革新。
遊戲研發是個典型的勞動密集行業，需要耗費大量人力物力，尤其是美術相關的資源。市面上熱門的那些遊戲大作，通常都花費了至少一半以上的成本用于美術。然而，AI 繪圖出現後，可以大大縮短美術的生產周期與成本。
馬曉轶表示，一張高品質的原畫，之前可能需要花費 15 個人 / 日；但現在有了 AI，基本只需要 3 小時左右。
除此之外，生成文字的 ChatGPT，生成 3D 模型的 Nerf 等工具，也能大大解放遊戲行業的生產力；而生產力的提升，又為遊戲技術的外溢提供了基礎。
在馬曉轶看來，第三次擴容所帶來的機遇，或許會比前兩次更多——因為此前都是用戶數量增長帶來的量變，而第三次擴容則是質變。外溢的遊戲技術最終會成為一種通用技術，并給整個遊戲行業帶來翻天覆地的變化。
過去 20 年，騰訊能夠始終站在遊戲行業的潮頭，恰恰在于他們往往是最先擁抱變化的公司：2008 年，當業界仍在卷角色扮演（RPG）遊戲時，騰訊率先發現了細分領網域的機會，推出了《DNF》《CF》等不同賽道的遊戲，最終實現了彎道超車；面對手遊時代的來臨，騰訊又在第一時間推出了 " 天天 " 系列和《王者榮耀》，又一次買到了頭等艙。
而面對即将到來的變化，如今騰訊遊戲已經做好準備，也在領導中國遊戲行業邁向新的發展方向：把握遊戲科技帶來的新一輪技術機遇，打造具有創新玩法和内容的產品，從而更好地參與到全球遊戲市場的競争中。
在中國日益與全球遊戲市場接軌的當下，走在前列的騰訊遊戲，為其他遊戲廠商的發展提供了可參考的藍本。
參考資料
[ 1 ] 2023 年 4 月中國手遊發行商全球收入排行榜，SensorTower
[ 2 ] 拳頭遊戲紀錄片 #1 - 拳頭遊戲最早的實習生
[ 3 ] 獨家專訪 LOL 創始人：《英雄聯盟》的生命力還有多長，Vista 看天下
[ 4 ] Tencent isn ’ t just Ubisoft ’ s savior — it ’ s the world ’ s biggest gaming company，Polygon
[ 5 ] 《勝利女神：NIKKE》發布首月收入突破 1 億美元，令騰訊海外收入占比提升 12.5%，SensorTower
[ 6 ] 對話騰訊馬曉轶：沒有外界認為的「焦慮」，不走人海戰術，遊戲可以幹一輩子，遊戲葡萄
作者：陳彬
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