今天小編分享的财經經驗：孫東旭重回東方甄選直播間！衝上帶貨榜第二反超與輝同行，歡迎閱讀。
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東方甄選坐不住了？
11 月 24 日下午，時隔近一年未開播的孫東旭（東方小孫）現身東方甄選直播間。直播中，孫東旭和主播天權再次搭檔，在倉庫邊給消費者打包發貨，邊介紹相關商品。此時，距離東方甄選 " 小作文 " 風波已過去近一年。
巧合的是，就在 11 月 19 日，董宇輝的與輝同行（北京）科技有限公司正式對外宣布，其已成功取得 MCN 資質許可證。在獨立發展的這幾個月裡，與輝同行公司規模、運作體系與團隊都在逐漸完善壯大，僅從粉絲體量與直播賬号排名來看，其與東方甄選的差距已越來越小，甚至有反超之勢。
截至 11 月 23 日，與輝同行抖音賬号粉絲已超 2500 萬，而東方甄選的抖音主賬号則是超 2900 萬粉絲量。在今年 " 雙 11" 期間，首次參戰的與輝同行晉升為 " 雙 11" 抖音銷售榜第二名，東方甄選主賬号則跌出榜單前十。
盡管從發展路徑來看，二者在商業模式上試圖走出差異性，與輝同行逐步靠近 MCN 機構，俞敏洪則不願走傳統的 MCN 機構模式路線，提出打造 " 線上山姆 "，業内人士認為，兩家公司之後的直接競争和交集會越來越少。
但是，目前來看，二者在電商直播生态中的對立和競争仍無法避免，東方甄選此時需要的也不僅僅是重新露臉直播間的孫東旭。
截至 11 月 24 日 18 點 40 分，東方甄選直播間點贊數達到 2325.3 萬，觀看人數達 4 萬，在抖音帶貨總榜排名第二，第三名為與輝同行。
圖片來源：抖音平台截圖
卷入 " 小作文 " 風波，被免職的 CEO
孫東旭曾擔任東方甄選的 CEO，是東方甄選的高層管理人員，而董宇輝曾是東方甄選旗下的核心主播。在公司的日常運營和業務開展中，孫東旭負責整體的管理和決策，董宇輝則專注于直播帶貨等具體業務。
2023 年 12 月，東方甄選 " 吉林之行 " 視頻因文案而引發關注，網友詢問小作文的作者，東方甄選賬号稱是團隊協作的結果，而董宇輝表示大部分是自己寫的，由此引發雙方粉絲争論。
在此後的直播中，作為東方甄選 CEO，孫東旭被拉至螢幕前講解事件，并且提及董宇輝 " 年薪不止幾千萬，這只是一部分 "。孫東旭的言論引發董宇輝粉絲們的強烈不滿，孫東旭被認為不職業、不妥當，進而發展成較大輿情。
2023 年 12 月 14 日，孫東旭發布道歉視頻：" 網友粉絲是我們的衣食父母，我們一定更加努力，為大家提供更加完善的服務。" 其對自己近日在直播中神态 " 咄咄逼人 " 以及把手機放在桌上的動作、提到董宇輝的薪酬等行為向網友及董宇輝道歉，自稱是 " 不職業 " 的表現。
2023 年 12 月 16 日，東方甄選發布一則人事任免通知。通知指出，經董事會決定，免去孫東旭的東方甄選執行董事、CEO 職務，由董事長俞敏洪兼任 CEO 一職。随後，東方甄選亦在港交所公告，于 2023 年 12 月 22 日，孫東旭已辭任公司非執行董事一職。
董宇輝 " 單飛 " 陰霾未散
多家媒體對 " 小作文 " 事件的密切跟進，也讓輿論影響超出預期。彼時，東方甄選股價一度大幅下跌、市值縮水，東方甄選也開始重新審視了管理層與大主播的關系，行業人士認為，該事件構成此後董宇輝 " 單飛 " 的直接導火索。
就在孫東旭被免職的後兩天，俞敏洪在東方甄選的直播間裡透露，為董宇輝成立獨立工作室，以及成立個人 IP 直播間，單獨開辟賬号和直播間，收入都會計入東方甄選，是 " 獨立 IP 概念 "，新直播間定位是書籍推薦、文旅推廣等。彼時董宇輝亦表示會組建個人工作室，但不會離開東方甄選，并且其個人工作室由東方甄選 100% 控股。
但半年之後，董宇輝還是徹底 " 單飛 "。今年 7 月，原本作為東方甄選主播的董宇輝正式離職，東方甄選将與輝同行 100% 股權作價約 7659 萬元出售給董宇輝，與輝同行成為董宇輝全資持股的公司，雙方在股權上已無關系。
在失去董宇輝之後，東方甄選的業績也受到一定程度的拖累。
據新東方公布的 2025 财年第一季度财報（2024 年 6 月 1 日至 8 月 31 日），東方甄選自營產品及直播電商業務產生經營虧損，若剔除這部分經營虧損，新東方本季度的經營利潤同比增加 58.4% 至 3.03 億美元。
在愈發殘酷的市場競争中，曾經脫胎于東方甄選的與輝同行快速成長為難以忽視的競争對手，東方甄選也需要更多動作來挽回市場份額。孫東旭重返台前，或許就是一個重要嘗試。
（時代财經記者周嘉寶綜合自界 · 面新聞、福布斯中國、時代周報、每日經濟新聞、商業那點事兒等）
