今天小編分享的财經經驗：遍地“董明珠健康家”，誰來管管格力的健康啊？，歡迎閱讀。
本文來自微信公眾号：花兒街參考，作者：林默，頭圖來自：視覺中國
一
一大批格力線下專賣店正在失去它們的姓名。
四川、山東、江西、海南 ...... 全國多地的格力專賣店線下門店的招牌，正在更名為 " 董明珠健康家 "，一起改名的還有格力的部分線上直播間。
也許你會說，這在格力，不是很正常的事嗎？既然人家能用董明珠的頭像做格力手機的開機畫面，給格力店鋪冠以董明珠的姓名，怎麼了？
在我的理解裡，這次改名的事兒從性質上，跟開機畫面還是挺不一樣的。
格力做手機本來也沒啥關注，開機畫面用董明珠的頭像，雖然觀感很難評，好歹制造了一個話題。
但是把格力已有的線下店和線上直播間，改成 " 董明珠健康家 "，相當于把格力的品牌後退一步，把核心的品牌展示位讓渡給董明珠。這對董明珠，當然是更多的核心位置露出機會，更強的個人 IP 打造，但是對于格力呢？
這是一個跷跷板，當董明珠的個人品牌價值升起，被壓低的是誰？
這個以董明珠個人 IP 替換格力品牌作為門店招牌的操作，是否獲得了董事會的授權，也未可知。
二
2022 年 2 月 28 日，格力電器（000651.SZ）召開了臨時股東大會，68 歲的董明珠被選舉為格力電器新一屆非獨立董事。随後，董事會第一次會議決議公告稱，選舉董明珠為第十二屆董事會董事長，任期三年。
三年期滿，二月又至，董明珠也來到了能否繼續連任的時點。
趕在這個關鍵時點到來之前，2 月 13 日，格力發布了全新戰略品牌 " 董明珠健康家 "，包括那一系列門店改名的操作。
按照珠海格力電器終端建設負責人高傑在發布會上的表态，此次 " 董明珠健康家 " 的全新發布，将是一場格力從產品到服務、從空間到體驗的品牌革命。也是格力對億萬家庭的美好承諾。
既然上升到格力對億萬家庭美好承諾這個高度，就埋下了格力可能需要面對的尴尬：如果董明珠不連任，這個對億萬家庭的美好承諾怎麼兌現呢？
這樣操作背後的原因，也許是董明珠覺得自己連任幾乎沒有疑問，她相信自己要長伴格力，所以把自己的 IP 和格力又鎖死了一重。
又或者，董明珠能否連任背後還有着博弈，于是把企業的品牌更深度地綁定在個人身上，也是博弈中的一環。
三
兩年前的一檔節目中，面對網友問她啥時候退休，董明珠說 " 我退休，你能幹，我就讓給你 "。
71 歲并不是董明珠需要退休的理由。她是職業經理人，衡量她是否該退休的标準，是她的工作。
她在推動格力向前，還是在推動自己向前？
2019 年，格力提出了 " 全員營銷 " 戰略，為了給大家打個樣兒，董明珠率先開了一個微店 " 董明珠的店 "。
但是這個樣兒，很快就有了新的模樣—— " 董明珠的店 " 被更名為 " 格力董明珠店 "，被運營成為了格力銷售的主要陣地，除了上線各大電商平台，還有同名 app、小程式等。
看那個時候的店名，董明珠被寫在格力之後。關于董明珠與格力的 IP，董明珠明顯還有一些謙抑。
而最近的這次直營店集體更名，放在董明珠名字前面的格力，沒有再被列入考慮。
關于格力直營店為啥要改成 " 董明珠健康家 "，有格力專賣店工作人員接受媒體采訪的時候說，" 我們現在全國的格力專賣店，全部要改成格力董明珠健康家。因為現在董總知名度也是非常高的，這樣子的話就更親民一點。"
其實我很難讀出，" 董明珠健康家 " 比 " 格力董明珠店 " 更加親民在哪裡？我能讀出來的，只有更加聚焦。
這樣的董明珠健康家，對格力真的是健康的嗎？
2024 年 6 月的格力股東大會上，董明珠談到了退休的話題，她說 " 明年換屆也許我會退休，但給後面人留個爛攤子可不行啊 "。
咱也不知道，一個線上線下都布滿了董明珠痕迹的銷售網絡，究竟是不想給繼任者留爛攤子，還是根本不想讓出這個攤子？
本文來自微信公眾号：花兒街參考，作者：林默
