今天小編分享的财經經驗：“China travel”走紅，中國入境遊市場回暖的熱度該如何維持，歡迎閱讀。
今年以來，"China Travel" 在國外爆火。
在各大社交平台，外國博主發布的關于中國旅遊的真實體驗視頻迅速走紅。由此，"China Travel" 也在國内短視頻平台上掀起熱度，網友們笑稱 " 外國人成中國旅遊特種兵 "。
實際上，從 2016 年開始，中國就逐步放寬對部分國家的 144 小時過境免籤政策。近日，我國又陸續擴大免籤國家範圍，對新西蘭、澳大利亞、波蘭 3 個國家持普通護照人員試行免籤政策。消息公布後，攜程國際平台 Trip.com 上外國遊客搜索中國相關關鍵詞熱度顯著增長。
根據攜程數據，今年端午節期間，入境遊訂單量同比 2023 年增長 115%，來自美國、英國、澳大利亞、韓國和馬來西亞的遊客最多。另據媒體報道，今年免籤入境外國人數量大幅增加至 44.6 萬人次，約是去年同期的 10 倍。
随着中國 " 免籤朋友圈 " 不斷擴大，中國入境旅遊市場正經歷着回暖，這釋放了什麼信号？對中國入境遊市場又将帶來怎樣的影響？
杭州西湖景區。潮新聞記者 陳偉斌 攝
"China travel，可以關注更多中國文化 "
遠在丹麥的小克是位中國女婿，他最近在一些社交媒體上看到不少外國博主分享 "China travel" 視頻，" 我看到很多外國博主通過 144 小時過境免籤政策，他們會拍攝中國的美食、建築、街道等等，确實感受到了中國政府的努力，他們希望更多外國人來中國旅遊，真實地看看現在的中國是怎樣的，中國人民的生活是怎樣。"
但作為中國女婿，小克其實曾跟随妻子多次來到中國旅遊，相較于中國美食，小克更愛中國的歷史與文化，" 我更喜歡到充滿歷史文化氣息的博物館參觀，能了解當地的歷史故事，甚至能通過當地一些老建築老街了解當地的文化風貌，這非常有意思。"
小克覺得，現在網上爆紅的 "China travel" 視頻主要展現了現代化建築、便捷的交通、手機支付等，所以就他而言，更希望能獲得更多各地歷史文化的信息。
不過，他也提到了一些對于外國遊客而言，可能還存在的現實問題：首先是語言問題，其次是電子支付。
但如果忽略這些小問題，小克還是特别推薦身邊的朋友到中國旅遊，" 如果丹麥也加入免籤‘朋友圈’，我想我很多朋友都會想要去中國旅遊。" 有媒體報道，在外網，只要帶上 "China travel" 的标籤，視頻随随便便就是幾萬甚至幾百萬的播放量，因為這些視頻，正刺激着外國遊客來華旅遊的意願。
培養入境旅遊人才，講好中國故事
" 目前的入境遊有很明顯的復蘇迹象。" 浙江旅遊職業學院名導工作室負責人、高級導遊員李德煜在接受潮新聞記者采訪時表示，" 從去年我國入境政策放松後，杭州入境遊有比較明顯的回升，不管是官方的統計數據，或是我們自己在西湖邊肉眼可見的外國遊客，包括我們從業的朋友，都發現了這個現象。"
李德煜提到，他做入境旅遊差不多也有十幾二十年了，一貫以來，杭州在我國傳統旅遊城市中大致處于第二梯隊，吸引純粹的入境遊客數量可能沒有北京、西安、桂林、蘇州等地多。
" 不過，杭州有自己特殊的優勢。" 李德煜認為，去年杭州舉辦亞運會後，提升了杭州在入境旅遊市場目的地的形象和知名度。同時，近年來杭州的會展旅遊有所發力，" 因為一些大型會議的加持，帶動一些入境遊客，在杭州會逗留、遊覽的時間長一點。"
在接待外國遊客過程中，李德煜坦言文化差異給講解帶來許多挑戰，" 他們對中國傳統文化的了解沒有那麼深，比如他們對朝代沒有明顯概念，對于自然、對美的理解也和我們不一樣。"
" 他們在欣賞園林的時候，可能認為美麗的園林是典型的西方園林，經過人工的修剪。但我們講的園林是天人合一，體現的是意境，但他們不一定能體會。" 盡管如此，李德煜表示，經過導遊的解釋描述，許多外國遊客還是能感同身受的。
因此，在李德煜看來，最重要的是把中國優秀傳統文化以故事的形式講給外國遊客聽，" 如果這個事兒能做好，也能讓外國遊客更直觀地了解中國。"
同時，随着中國入境旅遊市場回暖，勢必需要更多入境旅遊人才，作為一名教師，李德煜提到希望能與時代接軌，營造出更适合入境旅遊人才培養的教學環境，" 人才方面，更多強化外語導遊講解方面的培養，未來我們還要加強對新媒體的宣傳和關注，在國際平台上做一些旅遊文化的講解推廣，擴大影響力，講好中國故事。"
運用好 " 民間外交 " 做大 " 朋友圈 "
"China travel" 的視頻不僅在外網爆火，在國内的一些社交平台，也吸引了網友的關注，這類視頻在國内的播放量也十分可觀，甚至會有國内網友熱心評論、推薦當地好吃好玩的地方。
浙江大學管理學院旅遊與酒店管理學系副教授葉順也關注到，近期不少外國博主以 "China Travel" 為關鍵詞發布視頻，他認為這是自媒體 " 民間外交 " 的一個典型體現。
葉順告訴潮新聞記者，我國實施免籤政策是落實 " 高水平對外開放 " 的必然要求，" 這首先是我們外交工作取得進展，國際環境局部改善的結果。其次，從經濟層面來說，對提振消費也有一定的積極意義。"
此外，葉順也認為，通過國際遊客親身來華旅遊體驗，加強人民相互之間的了解與信任，" 是很有價值的。"
但如何承接 " 關注度 "，服務好國際遊客，提升國際形象？正如小克提到的電子支付、語言障礙等旅遊問題，不少外國博主也在他們的視頻中提到過。中國旅遊研究院院長戴斌曾接受媒體采訪時表示，2024 年入境遊會呈現高開高走、加速回暖的态勢，這将是一個超乎 530 億美元的市場。所以，各個城市和景區要如何承接這波外國熱流，将是一個亟待解決的問題。
為此，葉順建議應把目的地營銷和國際傳播結合在一起，來產生 "1+1>2" 的效果，" 需要做好城市運營，把城市作為目的地打造，從形象定位、視覺傳播、遊客體驗、配套裝務、基本保障等多個層次，做好運營工作。"
" 國際傳播應該結合互聯網，利用自媒體、公眾号、短視頻、直播等渠道整合立體傳播，從傳播主體來說，需要更多地發揮國際遊客、網紅的作用。" 在葉順看來，未來這可能成為一種民間公共外交的可行渠道。同時，随着我國綜合實力和國際影響力的提升，必然會吸引全世界的遊客前來觀光、體驗、消費、求學、創業和生活，入境遊市場的前景廣闊。
