今天小編分享的科技經驗：蘋果首次披露的抽成數據，為何與用戶感受不符，歡迎閱讀。
" 蘋果稅 " 無疑是一個過去數年全球社交網絡中經久不衰的話題，并且從美國到日韓、再到歐洲，其也一直處于監管的中心地帶，在國内更是曾出現過 " 蘋果在中國一年 ' 稅收 ' 高達 400 億 " 的傳言。但就在近日，蘋果方面罕見地公布了 App Store 生态在中國市場的相關信息。
11 月 18 日，蘋果在中國官網發布了一份報告，披露了有關國内開發者在 App Store 生态系統中的收益情況，該報告援引上海财經大學商學院副教授居恒的相關研究，首次向外界解讀了 App Store 的傭金結構。
在這份報告中蘋果方面強調，自 2019 年以來，App Store 生态系統在中國的規模增長翻倍，開發者的營業額和銷售額也從 1.65 萬億元增長到了 2023 年的 3.76 萬億元。而在 App Store 在中國的生态系統中，有超過 95% 的營業額與銷售額歸開發者所有，無需向其支付任何傭金。
這也是蘋果首次披露 App Store 生态中開發者的收入增長情況，并表明他們的存在讓國内開發者 " 吃到肉 " 了。同時在外界最為關心的 " 蘋果稅 " 這一問題上，蘋果公司援引的研究數據顯示，在 2023 年支付傭金的國内開發者中有超過半數享受了 15% 的優惠傭金率，這一比例顯著低于大型開發者所面臨的 30% 傭金上限。
居恒教授在這一報告中指出，國内許多應用市場都會對 App 内的廣告收入收取傭金，而這則是遊戲開發者、特别是小型遊戲開發者的重要收入來源之一。相比之下，App Store 從未對 App 内廣告收入收取傭金，因此 App Store 在國内收取的有效傭金率低于适用于大型開發者的 30% 封頂傭金率。并且根據他的測算，大型遊戲開發者 2023 年的平均有效傭金率也低于 20%。
那麼問題就來了，為何這份報告會與大家的體感大相徑庭，難道是蘋果方面在說謊嗎？作為一家市值萬億的科技巨頭，蘋果必然不會在公開信息中胡說八道，甚至都不可能會使出春秋筆法。
也就是說，國内開發者去年創造超過 95% 的營收必然沒有向蘋果支付傭金，其實際可征收傭金的部分只有 3.76 萬億元中的不到 5%。甚至在被收取傭金的開發者中，也有一半享受的是 " 小企業計劃（small business program）" 提供的 15% 抽成比例。但之所以出現這樣的反差，其實與大家如今使用智能手機的方式發生了改變有關。
經過十餘年的發展，如今移動互聯網不再是單純追求數量擴張的狂熱階段，人均安裝 App 的總量也已數年維持在 70 款左右，現在的情況是國内用戶的使用手機已經完全圍繞互聯網大廠的 App 展開。根據 QuestMobile 公布的數據顯示，國内用戶 App 使用習慣趨于穩定，月人均使用 App 為 28.5 個。換而言之，用戶手機裡安裝的 App 平均只有 1/3 會被經常使用，而這一部分 App 又是以微信、抖音、支付寶、小紅書、B 站等月活上億的產品為主。
簡而言之，在移動互聯網已經高度成熟的當下，大量用戶不再有嘗鮮的需求、放棄了主動發現新的 App，從而導致海量的 App 只能被迫小而美。但這一批 App 的開發者則構成了國内開發者群體的基石，但他們人微言輕，并且服務的用戶規模極為有限，因此也難以在網絡上形成輿論。
從 Sensor Tower 等第三方機構的統計數據來看，年收入在 100 萬美元以下的小型開發者并不是 App Store 的核心營收來源，真正貢獻營收的主體是僅占開發者群體 2% 的大型開發商。所以現實是由于當下網民使用 App 的現狀，以及蘋果在抽成上并沒有一視同仁，反而主要是針對大型開發商抽成的做法，導致用戶產生了一定的割裂感。
從某種意義上來說，" 蘋果稅 " 的模式與個人所得稅類似，都是賺得越多、稅就越高。與此同時，由于谷歌 GMS 在國内安卓生态的缺位，Google Play 的 30% 抽成在國内市場是不存在的。而谷歌則要求在 Google Play 分發應用的開發者必須使用應用内支付系統，該系統則會從中抽取 30% 的傭金。由于歷史原因，國内安卓渠道僅對遊戲抽成、且比例遠高于 30%。
上述兩者就共同造成了一個有别與海外市場的特殊狀态，那就是國内的非遊戲類 App 從來沒安卓應用商店抽成，以至于他們通常會選擇将 " 蘋果稅 " 轉嫁到用戶頭上。以抖音為例，安卓用戶充 10 元得 10 元，可 iOS 用戶充 10 元就只能得 7 元，顯然對于後者來說就不公平了。
而在海外市場，則是 App Store 主宰 iOS、Google Play 統治 Android，開發者也已經形成了使用應用商店的服務就得付費的傳統。過去數年，Epic Games、Spotify 組成的應用公平聯盟的訴求，只是 " 開發者不應被要求支付不公平、不合理或歧視性的費用及收益抽成 "。
所以這樣看來，國内大型開發者将成本轉嫁給蘋果設備的用戶，才是這個問題真正的根源。
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