今天小編分享的互聯網經驗：買美容儀送愛馬仕“菜籃子”手袋？極萌雙十一新品激進營銷惹争議，歡迎閱讀。
（圖片來源：視覺中國）
藍鲸新聞 10 月 30 日訊（記者 邵雨婷）10 月 30 日，美容儀品牌極萌在其雙十一預售活動中采用了頗具争議性的營銷策略，在其小紅書官方賬号發布了标題為《活久見！買極萌膠原炮送愛馬仕包包？》《沒想到 ... 人生第 1 個 " 愛馬仕 " 是極萌給的！》的宣傳内容，提及與愛馬仕合作設計師 Yoni Alter 共制 " 橙意禮盒 "，贈予消費者類似愛馬仕 " 菜籃子 " 的手袋。
活動宣傳内容中提到 " 極萌邀請愛馬仕合作設計師聯手打造橙意禮盒 "" 沒想到人生中第一個愛馬仕就這樣水靈靈得到了！"，在配圖中有一款棕色手袋，款式類似于意大利奢侈品牌愛馬仕的經典手袋 " 菜籃子 "。
（圖片來源：小紅書平台極萌官方号）
藍鲸新聞記者就此事咨詢愛馬仕官微及客服電話，愛馬仕官方表示 " 目前愛馬仕暫無該合作的相關信息 "，記者咨詢多家愛馬仕門店服務人員，均表示未聽說極萌所宣傳的合作事項。
（圖片來源：愛馬仕官方微信）
對于此事，藍鲸新聞記者致電極萌官網服務熱線，但電話并未接通。在極萌官方直播間内，記者咨詢活動所贈送的 " 菜籃子 " 手袋與愛馬仕品牌的關聯，主播表示這是極萌雙十一限時活動的贈品，是愛馬仕曾合作過的設計師所設計制作的包，并非愛馬仕品牌。
官網顯示，極萌 Jmoon 是一家抗衰美容儀品牌，旗下有產品 " 極萌透皮膠原光美容儀 "" 極萌第二代大熨鬥美容儀 "" 極萌第二代膠原炮 Max 美容儀 "" 極萌折疊屏大排燈 "" 極萌藍寶石冰點脫毛儀 "。此次營銷愛馬仕手袋的產品為極萌今年 5 月推出的新品 " 透皮膠原光美容儀 "。
今年 4 月 1 日，國家藥品監督管理局相關新規正式實施，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品被納入第三類醫療器械監管，未依法取得醫療器械注冊證的企業，不得生產和銷售相關產品。不過，為合理控制風險，避免市場壟斷，國家藥監局将過渡期設定為 2 年，以保障公眾需求和行業穩定發展。
5 月，極萌推出了新產品 " 透皮膠原光美容儀 "，形容其為 " 超越射頻的抗衰新物種 "。今年 618 時，極萌官方發布海報稱，透皮膠原光美容儀上市 1 個月全渠道銷售額破億。不過，與往年比起來新產品仍有進步空間，信達證券數據顯示，2023 年的 618 大促期間，極萌的 GMV 達到 3.5 億元。
極萌想要 " 傍上 " 的愛馬仕，是法國奢侈品品牌，隸屬于法國愛馬仕公司，由蒂埃利 · 愛馬仕于 1837 年在法國巴黎創立，迄今已有 186 年的歷史。此番極萌與愛馬仕的 " 聯動 "，或是借高奢品牌為 " 透皮膠原光美容儀 " 的雙十一戰績造勢。
對于此次極萌的營銷事件，中國礦業大學（北京）管理學院碩士生企業導師支培元認為，極萌通過描述與國際奢侈品牌愛馬仕的聯名印象，可能誘導消費者誤解兩品牌間存在正式合作夥伴關系，此做法或涉冒用他人商譽和著作權，觸及《中華人民共和國商标法》和《反不正當競争法》等相關條款。如此營銷文案含有誇張成分，可能被界定為虛假廣告，根據現行法規，構成欺騙或誤導公眾的行為，應承擔相應法律責任。
支培元向藍鲸新聞記者表示，" 鑑于愛馬仕‘菜籃子’系列包袋的獨特設計與美學理念，其很可能是受外觀設計專利覆蓋的對象，享有法律賦予權益，禁止未經授權的復制品生產銷售。即使贈品設計僅是受‘菜籃子’啟發，模仿其特色元素而不取得事先許可，依然可能構成外觀設計專利侵權，需面對可能的民事訴訟與賠償責任。"
不過，中國企業資本聯盟副理事長柏文喜也向記者表示，愛馬仕作為一個高端品牌，通常會對其标志性產品進行知識產權保護，包括專利、商标等。然而，極萌稱系與愛馬仕的合作設計師 Yoni Alter 有官方合作，宣傳中提到 " 聯手打造橙意禮盒 "，這意味着極萌發布的類似款型包包作為贈品使用或是經過愛馬仕方面的授權。若在這種情況下，發布相關宣傳内容是基于雙方的合作，則不構成對愛馬仕相關權利的侵害。
