今天小編分享的财經經驗：抖音“罪人”，湧入視頻号，歡迎閱讀。
被抖音驅逐後，視頻号成了張蘭們的避難所。
2 月 8 日，被抖音封禁賬号當晚，張蘭緊急轉戰視頻号直播，不過該直播間很快被關閉。自被抖音封禁以來，張蘭暫停運營全平台的個人賬号——除了視頻号。情人節當天，她還在視頻号 " 張蘭俏江南創始人 " 上發布了一條唱歌視頻：" 好想見一面，哪怕只一眼。"
張蘭并非是第一個從抖音遷徙到視頻号的 " 被封禁 " 主播。因 " 月餅風波 " 遭遇抖音封禁直播的瘋狂小楊哥，也曾在視頻号低調復出。今年 1 月中旬，三只羊旗下賬号 " 小楊臻選 " 在視頻号復播賣年貨。不過，消息衝上熱搜後，該直播間也随即暫停，僅直播了不到一周時間。
張蘭、小楊哥等有過違規行為的主播們被擋在抖音大門外。但張蘭們顯然不會甘心從互聯網上消失，這些抖音 " 罪人 " 齊齊将目光，瞄向了視頻号。
一位接近視頻号人士稱，張蘭原本就已在視頻号有賬号并在運營中，并不是封禁後才開号。不過事實是，很多主播在被抖音封禁後，也曾輾轉多個平台尋求生路，但最終只在視頻号成功 " 復活 "。
視頻号早已是日活僅此于抖音的短視頻平台，流量比其他平台高過一頭。但視頻号卻始終未產出頭部主播，這對這些已經成名的主播來說，意味着新機會。視頻号，成了抖音 " 罪人 " 們的新陣地。
更早之前，一些被抖音封禁的娛樂主播，同樣選擇到視頻号直播。凡達、林先生、啞舍、倪海杉等曾擁有幾百萬粉絲、甚至 2000 萬粉絲的主播，被抖音封禁後，均遷徙到了視頻号，重建直播江湖。
2024 年 9 月，曾被稱作 " 抖音 PK 一哥 " 的林先生，揚言準備拉攏一部分抖音主播，在視頻号組建一個新的圈子，并加快培養出團隊扛把子，" 在自己停播的時候，能夠替家族出征，替自己征戰！"
這些主播顯然也意識到了自己就是不穩定因素，畢竟各個平台對直播内容的監管都日趨嚴格，換殼重生并不是總能成功。
A
不少抖音頭部主播，在遭遇賬号封禁或直播限制後，紛紛将視頻号當成新的根據地，重建直播江湖。
有着 " 戶外直播一哥 " 之稱、在抖音坐擁 1800 萬粉絲的倪海杉，主要是在戶外做知識問答以及線上 PK。2024 年 8 月，他被抖音封禁賬号。幾乎同一時間，倪海杉的快手賬号也遭遇封禁。
抖音并未沒說明倪海杉被封禁的具體原因。對于被封原因，眾說紛纭。有分析表示，疑似與抖音整治戶外直播及炫富行為有關。當時的大背景是，2024 年以來，多個平台出手整治 " 奢靡浪費 "" 炫富拜金 " 行為，多名網紅賬号被封。
被抖快封禁不久後，倪海杉便現身視頻号直播。倪海杉早已在視頻号建立賬号矩陣，比如 " 倪海杉 .."" 倪海杉 312 大隊 "" 倪海杉遊記 "" 倪海杉國際版 " 等。" 倪海杉遊記 " 賬号顯示，去年 11 月，倪海杉已經開始在視頻号直播。
2 月 11 日，倪海杉現身 " 倪海杉 312 大隊 " 視頻号直播，一邊聊着自己過往經歷，一邊直播帶貨。如直播間上架了視頻号運營相關書籍、糧油調味、個人護理、珠寶首飾等品類，其中售價 26.8 元的沃柑售罄。
更早之前，抖音多位違反平台規定的 "PK 主播 " 均跑到視頻号開播，重建 PK 江湖。
抖音 PK 主播凡達，被抖音封禁後轉戰多個直播平台，最終将落腳地選在了視頻号。
盡管凡達在快手也有賬号，但其視頻更新停留在 2024 年 1 月，也未有直播記錄。
轉戰視頻号的凡達，直播收益可觀。據 " 灰產圈 " 報道，2022 年的一場視頻号直播中，凡達在 5 小時内收獲 1410 萬熱度。按照視頻号當時熱度換算，在場主播收益合計達到 200 萬元。
凡達甚至揚言要做視頻号一哥，他在視頻号直播間說，PK 要打，貨也要帶，" 我必須成為視頻号最牛的帶貨達人，這是我的終極目标。"
他還在視頻号孵化了多個賬号，如 " 凡達 929"" 凡達甄選 " 等，凡達甄選主要用于直播帶貨。" 凡達 929" 賬号顯示，今年最後一場直播是 1 月 25 日，預計 2 月 25 日復工。1 月 25 日的直播顯示，有 19 萬人觀看，最高在線人數為 1.6 萬，熱度達到 433 萬。
復活的不僅僅是主播本人，還有他們背後的所謂 "xx 軍 "。
2 月 11 日晚間，一場 " 支持凡達 12 号回歸 " 的 pk 直播正在進行，四位主播連麥 pk，視頻号主播 " 劉海占位凡達 929 一輩子 " 一口一個 " 我凡家軍 "，看對方 PK 輸了，他便要求其他主播 " 給凡家軍叫 50 聲爺爺 "，彈幕上也有粉絲支持 " 凡家必勝 "。
圖源：視頻号
似乎是有了凡達的先例在前，之後由于違規被抖音收回直播權限的 PK 主播 " 林先生 " 和 " 啞舍 "，也選擇在視頻号重新直播。
有 " 抖音 PK 一哥 " 之稱的林先生，是抖音百萬粉絲級别的主播，2023 年 5 月被抖音無限期回收直播權限，2023 年 9 月就在視頻号發出第一條視頻，兜兜轉轉一年後終于在視頻号開啟直播。
林先生的快手賬号還在，但是已不顯示更新動态。他曾在視頻号直播間大喊 " 我要為視頻号争光 "，直言 " 以後視頻号，我是代表 "。
2024 年 9 月，他在直播間說，準備拉攏一部分抖音主播，在視頻号組建一個新的圈子，并表示會加快培養出 9200 團隊扛把子，在自己停播的時候，能夠替家族出征，替自己征戰。
去年 12 月的一場直播，林先生直播間再次突破了 10 萬 + 創造新的記錄，下播後，林先生特地發視頻感謝了所有的 " 林家兄弟姐妹們 "。
林先生還帶領旗下主播舉辦了 2024 年年會，走起了紅毯，視頻号賬号全程直播。這場直播有超過 20 萬人觀看，熱度超過了 400 萬。林先生發感恩視頻稱，" 做好重新開始，重頭再來的準備 "。
這幾位從抖音遷徙來的主播，還時不時在視頻号互相打 PK、炒作。比如曾被林先生在直播間怒斥碰瓷他的主播啞舍，也是抖音知名 PK 主播，因内容涉嫌違規被抖音永久封禁直播權限，後來啞舍轉戰視頻号直播。
主播林先生喊出 " 我為視頻号争光 "，源于啞舍粉絲稱其是 " 外來的 "，林先生斥責啞舍碰瓷，随後兩人在直播間連麥 PK。目前，" 啞舍 9245" 的視頻号直播記錄停留在 1 個月前。
B
抖音 " 罪人 " 之所以選擇視頻号，與視頻号的直播生态現狀有關。
視頻号已經成為抖音外日活最高的短視頻平台。快手曾在 2024 年三季度報告中稱，其用戶活躍度上已成為短視頻老三。視頻号後來居上，日活超過快手。另國海證券調研示，視頻号 2023 年的日活約為 4.5 億。
盡管日活高企，但與抖音、快手、淘寶等成熟的直播平台相比，視頻号的直播生态尚處于發展階段。其主播生态尚未定型，也未出現具有絕對統治力的頭部主播。這一現狀對于主播們而言，意味着有更多嶄露頭角的機會。
另外，在視頻号直播，有利于達人将公網域流量沉澱為自己的私網域流量，更易于達人長期經營。
這也是為什麼李佳琦、薇娅等頭部主播一早就在微信布局的原因。東方甄選也是如此，2021 年轉型帶貨後，其視頻号直播和抖音同步啟動。
薇娅退出直播間後，仍然在微信公眾号保持周更，主要分享服裝穿搭。近日，謙尋董事長董海鋒在抖音直播時，也講到了薇娅的穿搭分享，并說 " 大家關注一下，聽一聽看一看蠻好的 "，下面不少人指路 " 微信 "。
圖源：抖音
對于已經被一些平台封禁的主播來說，他們本身具有高風險因素，選擇微信視頻号直播，更易于将粉絲沉澱在自己的流量池裡。
而這些主播能夠繼續在視頻号運營，顯然是因為沒有在該平台違規，或者說并沒有觸及微信管理的紅線。
對于上述 " 罪人 " 湧入視頻号現象，一位接近微信人士表示，如果有歷史違規或者封禁的一些達人，監管都有明确的流程，如果有問題，他們可能在任何平台都不能注冊開号。如果沒有封禁說明，是沒有違規的。很多達人在不同平台是有不同的策略玩法的，用戶不一樣，平台機制也有差異。
2022 年，廣電總局和文化和旅遊部聯合印發的《網絡主播行為規範》中提到，對問題性質嚴重、多次出現問題且屢教不改的網絡主播，應當封禁賬号，将相關網絡主播納入 " 黑名單 " 或 " 警示名單 "，不允許以更換賬号或更換平台等形式再度開播。
比如對于張蘭相關賬号是否有違規一事，上述人士表示，張蘭的矩陣号，這段時間有違規、無底線炒作的，平台按照規則也一樣會處理，還是會看違規情況來判定。
2 月 8 日，抖音封禁張蘭及汪小菲賬号後，微信視頻創作安全中心發布公告，對 1300 多條相關不實内容予以清理，并視賬号違規程度進行相應處罰。同時，視頻号也對 " 張蘭俏江南創始人 "" 張蘭俏生活 "" 蘭姐俏生活 " 等賬号進行了詳細復核，在視頻号内暫未發現該等賬号存在發布謠言等違規行為。
圖源：微信視頻創作安全中心
不過，一些沒有觸及管理紅線的大主播們，他們還可以換個馬甲重生。
比如仍然活躍在視頻号的網紅凡達，也曾在視頻号有過被封禁的經歷。據 " 潇湘晨報 "，凡達 2021 年入駐視頻号，年底就被視頻号封禁，後又復出。
而復出後的凡達仍然不改其直播風格。和抖音主播瘋狂小楊哥類似，凡達的直播内容也被指責低俗。比如他曾在直播間直播 PK 時，将點燃的衛生紙放在褲裆裡拍滅、吃掉夾在腋下兩分鍾的雪糕等等，用一些低俗的方式來吸引粉絲關注，一度引起網友舉報從而使賬号因違規被 " 停用 "。
實際上，如果不是情節嚴重，直播平台對于主播的态度一直都較為寬容，比如早已多次被質疑售假的瘋狂小楊哥，再比如無底線博流量三年的張蘭。
張蘭賬号被封禁後，抖音副總裁李亮說，内部進行了多次讨論，鑑于（張蘭）這幾個賬号歷史上屢次違規被處罰而沒有改正，因此最終決定予以封禁。
但是對于平台封禁賬号一事，不同的人有不同的看法。此次抖音封禁張蘭的舉動就引起了争議，在多個平台引發熱烈讨論，抖音到底有沒有資格封禁張蘭和汪小菲的賬号？汪小菲此番并沒有進行直播或者炒作，抖音為什麼封禁其賬号？
對抖音做法的不同态度，使得張蘭的輿論形象兩級分化：一種聲音在支持抖音，稱張蘭為 " 無底線之人 "；一種是反對派，稱譽張蘭為 " 戰蘭 "。
C
除了被抖音已封禁或者失去直播權限的主播，一些尋求流量的中小主播，也在向視頻号遷徙。
比如抖音粉絲量不足百萬的郭億易，成為視頻号 " 帶貨一姐 "。
據 " 新播場 " 報道，2022 年 9 月，郭億易開始在抖音更新視頻，但流量都不算太理想。同年 12 月，她開始在視頻号發布視頻，兩個月就產出了點贊量超 10 萬的視頻。2023 年 618 期間，郭億易單場 GMV 超過 2000 萬，同年雙 11，單場直播突破 5000 萬。而 2024 年一年，郭億易在抖音直播 45 場，累計銷售額為 1000 萬 -2500 萬元。
再比如 " 形象搭配師喬教主 "，在抖音一年吸引兩千多粉絲。2021 年 3 月，她開始轉戰視頻号，2023 年和 2024 年連續兩年位于 618 達人帶貨榜第一。
在小紅書上，不少從抖音轉戰視頻号直播的達人表示，抖音監管越來越嚴格，同一個問題封号次數過多就會導致永久封号，而且抖音流量飽和，直播越來越難做。
也有視頻号達人表示，最近有很多抖音主播向他咨詢視頻号，想轉到視頻号直播。
但是盡管跑出了 " 郭億易 "" 喬教主 " 等主播，相較抖音，視頻号帶貨體量尚小。
這背後是視頻号的商業生态還不夠成熟。據《晚點 LatePost》報道，視頻号電商在 2023 年的 GMV 約為一千億元，而抖音電商 2023 年 1-10 月的 GMV 接近 2 萬億元。
且視頻号尚未能像抖音一樣，批量制造網紅和超級主播。
一位接近視頻号人士曾告訴字母榜，視頻号對主播有扶持，也推出過相關的扶持舉措，但視頻号堅持的是流量普惠，不會用很大規模流量扶持所謂超頭主播，也不會将流量過分地向超頭主播傾斜。
比如去年交個朋友入駐視頻号時，對方就曾表示，" 沒有激勵，就是探索。我們和對方有對接，但是不是邀請。因為視頻号全網在推廣達人進駐。"
況且，随着平台治理越來越嚴，一些視頻号主播也想要出去挖掘流量，吃其他平台的紅利。
去年 3 月以來，微信視頻号對直播不良引導、不良 PK 等違規内容進行專項打擊。據微信視頻創作安全中心發布，2024 年 3 月 -12 月，視頻号累計處置 10.4 萬個違規賬号，如低俗惡俗表演、PK 鬥狠等不良風氣，以及套路博眼球行為等。
在這樣的大背景下，從抖音來到視頻号的倪海杉，也遭遇了流量限制。
在 " 倪海杉遊記 " 的相關視頻中，多個視頻内容顯示 " 正在直播，限流了，主頁進直播 "。今年 1 月，倪海杉宣布在虎牙開啟直播。比如 2 月 11 日的直播，倪海杉就在視頻号和虎牙同步直播。視頻号直播間顯示，不到 4000 人觀看，熱度不超過 20；虎牙直播間顯示，1 萬人觀看，直播熱度值達到 147 萬。
另外一位從抖音到視頻号的 PK 主播啞舍，也在今年 1 月重新建立并更新快手賬号，目前有 8 萬粉絲。
對于他們來說，視頻号似乎只是暫時的避風港。
