今天小編分享的娛樂經驗：五大衛視跨晚亮劍：火拼頂流、死磕品牌，歡迎閱讀。
犀牛娛樂原創
文｜方正 編輯｜樸芳
又一年跨晚進入倒計時！
最近跨年晚會的話題又點燃輿論場。今年幾大衛視釋放陣容的節奏比往年更早，好像都急不可耐向世人宣告他們又邀到了哪些今年最火最頂流的内娛藝人。
目前來看，不同于去年的華語樂壇天王天後大亂鬥，今年各家的争奪焦點轉向了古偶頂流藝人。那邊湖南衛視剛官宣虞書欣、孟子義、丁禹兮、王鶴棣、成毅，這邊浙江衛視憋不住 " 攤牌 " 找來李昀銳等于說辟謠了《九重紫》雙強 CP 舞台合體傳言，目測年底之前幾家的頂流邀約還會暗戳戳較勁中。
去年犀牛君曾定義其為近年最大陣仗跨晚，相較而言今年稍顯遜色，天王天後方面不見了去年的蔡依林、林俊傑，網傳的王力宏疑似于湖南跨晚復出目前也未有定論。
但話題熱度上關于今年跨晚的各路熱搜早就霸榜社媒，品牌招商上也延續了去年不愁金主的吸金态勢，大麥上幾台跨晚售價高昂（¥ 580- ¥ 2580 不等）卻火速售罄，跨晚仍是節點型晚會裡僅次于春晚的注意力大殺器。
這篇犀牛君先從五大衛視跨晚（湖南、江蘇、浙江、東方、北京）切入，前瞻下幾台晚會透露的跨晚戰略打法之變，今後我們會再開一篇單聊 B 站、抖音等平台型跨晚之變。
熱劇頂流的碼人大戰
跨晚本質上仍是流量之戰。
重點是誰能圈攬注意力。
舉個很有趣的例子，去年幾大跨晚的收視率最高點其實并不是很多人以為的蔡依林全開麥串燒 18 分鍾，反倒是江蘇衛視的孟子義和周華健同台合唱，人間百靈鳥、綜藝之神孟姐以跑調名場面成了當晚跨年最大的 " 梗 "，可見這種可遇不可求赢得注意力的流量話題才是看跨晚不可預知的驚喜所在。
那要怎麼提高吸睛話題的确定性？
當然是盡可能把頂流藝人攥在手裡。
今年的芒果跨晚便是如此，彰顯了湖南人對流量打法的駕輕就熟。早在 12 月初「湖南衛視跨年晚會」官博剛開通時，他們就精準打出了湖南衛視跨年 20 周年和 # 何炅汪涵 20 年陪你跨年 # 的一張情懷牌。基于此，該台晚會聚攏的也是今年最豪華跨晚主持天團，由何炅、汪涵攜沈夢辰、齊思鈞、劉烨等一眾芒系後輩坐鎮收視一線。
嘉賓盤子方面，深谙流量邏輯的芒果也搶到了最多坑位的古偶頂流。他們中既有今年大火的《九重紫》孟子義、《永夜星河》虞書欣丁禹兮，又有長期活躍于古偶熒屏的人氣頂流王一博、王鶴棣（《蒼蘭訣》）、成毅（《蓮花樓》）、楊幂（《狐妖小紅娘 · 月紅篇》）、李一桐（《狐妖小紅娘 · 王權篇》）、王星越（《墨雨雲間》《寧安如夢》等），純從數量上看芒果的流量人脈絕對是甩了對手幾條街。
但對于時下最熱古偶頂流資源的争奪，其它衛視也是不遑多讓。比如浙江跨晚，11 日就特意單獨發博 「# 李昀銳确認參加浙江衛視跨年 # 瞞不住了！我攤牌了」 搶下輿論熱點，借着《九重紫》的熱播這下浙視可是妥妥蹭了個大的。
藍台今年在男女陣容配搭上也提出了不少新鮮想法，既請來了人氣真 · CP 如黃子韬 & 徐藝洋、鄭恺 & 苗苗等，還打出了 9 位女嘉賓（白鹿、孟佳、宋雨琦、謝可寅、徐若晗、袁娅維、張碧晨、張靓穎、張紫寧）&9 位男嘉賓（範丞丞、侯明昊、黃譽博、李晨 、李榮浩、劉宇、魏大勳、王天陽、楊坤）合體舞台的新穎概念，其中古偶頂流白鹿、國民歌手李榮浩都是目測很可能制造出圈舞台的收視扛把子。
今年繼續在澳門銀河辦跨晚的江蘇衛視，也是流量寵兒的存在。今年江蘇的陣容亮點在于号召到諸多國民歌手，上到萬人演唱會合唱指揮家伍佰，下到新生代超級唱将單依純，此外國民級别的華語唱将還有任賢齊、周華健、陶喆、潘玮柏、李宇春、周深、薛之謙等，他們中伍佰、陶喆等很多人都借着短視頻抽象傳播紅利得到了翻紅，他們的跨年舞台想必不愁讨論熱度。
流量藝人方面，江蘇衛視也可以說是弄潮兒，他們的流量儲備庫匯聚了來自不同演藝賽道的張藝興、王楚然、曾舜晞、劉宇寧、黃子弘凡等，這保證了晚會對于新生代粉絲型觀眾的持續吸引力。
五大衛視還剩下東方和北京，這兩家跨晚目前流出的信息還不多。東方衛視這邊，官博只發布了彩蛋視頻供大夥猜測陣容，有關心正主的事業粉已然看出了龔俊、檀健次、張凌赫、劉雨昕等流量藝人很可能将齊聚東方，此外黃景瑜、毛不易、金晨等幾位頗具國民度的藝人也可能加盟其中；北京衛視今年官宣的跨晚模式叫「跨年點歌台」和「民謠主題之夜」，依照官博信息該晚會似乎只是今年 TOP 級年度舞台的輪播展演，嚴格意義上說并不是傳統的跨年晚會。
招商與賣票雙軌并行
最後聊聊跨晚的商業化支持。
與去年一樣，今年幾大衛視跨晚演出已陸續在大麥等平台開啟了公開售票，也就是說，如今的跨晚即便招不到商也可借由商業票房運作順利推進。
截至發稿，目前大麥可查到的跨晚信息包括有「海口 · 2004-2025 湖南衛視 / 芒果 TV 跨年晚會」和「衢州 · 2024-2025 浙江衛視跨年晚會」。
值得注意的是，這兩台晚會對外發售的整體票價可不低，前者票價分檔從 580 元到高達 2590 元不等，後者則賣到了 ¥ 688- ¥ 2025，即便如此後者開票後就告售罄，前者「想看人數」也到達了驚人的 24.6 萬，可見跨晚票房收入對衛視營收和衢州、海口等地文旅資源的拉動作用均不可小觑。
而在品牌招商方面，盡管當下晚會已不是品牌投放熱地，但今年幾大跨晚的招商表現得還是可圈可點。湖南跨晚繼續招攬到了「獨家冠名」京東，且比較少有獲得了「和美文化官」五糧液的贊助加持，經常投放綜藝的喜臨門則成了在浙江跨晚背後默默運作的冠名商。
2025 将至，時至今日，晚會的招商勢能自然是不如前些年了，願意投放晚會的品牌眼見得數量不及以往，但在如此大環境下卻仍有金主繼續堅定相信晚會流量。
最特殊的一家就是特侖蘇，去年這家奶企就接連冠名了江蘇跨晚和東方跨晚，今年他們更是把多點開花貫徹到底，一并攬下了江蘇、東方和 B 站跨晚的獨家冠名權，在這個賽道是赢麻了。由此看來，在營銷弱勢的年代如果品牌主能懂得反其道而行之的思維，是不是也有可能在市場空白的夾縫中搶得一些意外收獲？
從今日起距年底還有差不多兩周，這時間足夠衛視、平台、品牌方繼續斟酌今年跨晚的參戰策略了。關于跨晚大戰更多的戲劇化故事，犀牛君今後還會繼續跟蹤觀察。
