今天小編分享的電影經驗：暑期檔票房衝向100億，你貢獻了多少？，歡迎閱讀。
「核心提示」
懸疑電影《消失的她》成為爆款，2023 暑期檔能重回百億時代嗎？接下來的影片裡，是否還有 " 黑馬 " 出現？
作者 | 趙若慈
編輯 | 邢昀
" 周一工作日（7 月 17 日）的晚上，電影院裡也有不少人，我看的那場《長安三萬裡》大概有 30% 的上座率，很多都是家長帶着小孩來看的。" 一位觀眾告訴《豹變》。
92 天的暑期檔，意味着片方、影院的一場持久戰。
2023 年，國内外影片上新進入常态化後，市場的反應卻忽冷忽熱，原本備受期待的幾部大片《變形金剛：超能勇士崛起》《閃電俠》《蜘蛛俠：縱橫宇宙》都沒能引爆市場，而暑期檔作為最長的電影檔期，無疑被業内人士賦予了極高的期待。
7 月 16 日，2023 年暑期檔剛剛過半，上半程累計票房創下中國影史票房紀錄，高達 88 億元。其中，《消失的她》在上映 26 天後，憑借 33.97 億的累計票房打破《唐人街探案 2》的票房紀錄，成為中國影史犯罪片累計票房 Top1。《八角籠中》《長安三萬裡》等電影讨論度還在上升，暑期檔持續升溫。
暑期檔下半程是否還有 " 黑馬 " 出現？這場熱度能在電影院維持多久？
觀眾 " 重新 " 走進影院
暑期檔剛開始時，并沒有想象中熱烈。
也許由于觀影門檻比較高、畫風較為小眾獨特，6 月 2 日《蜘蛛俠：縱橫宇宙》上映首日票房僅為 2751.9 萬，上映将近 50 天後的累計票房 3 億多。即使和前作《蜘蛛俠：平行宇宙》的豆瓣評分均為 8.6 分，但前作上映 14 天時票房就已破 4 億。
《蜘蛛俠》的遇冷，是這段時間影院的常态。" 以往每上新一部電影，都會趕緊買票到電影院去看，但去年和今年能明顯感覺到自己的觀影熱情在下降，尤其是在高頻率地被爛片傷害到之後。" 資深影迷劉年德告訴《豹變》。他表示，觀影頻率下降還表現在，以往一個小檔期就能看三五部電影，而今年年初在盧米埃影城充值了 1000 塊錢，至今還沒用完。
對于一個看過 4000 多部電影的資深影迷而言，與其在院線 " 花錢看爛片 "，不如自己在家挑選和放映更高質量的 " 非院線片 "。除了内容，劉年德覺得進入電影院頻率下降的另外一個重要原因是票價：" 動辄就将近 100 塊的電影票，兩個人一起就是小 200 塊錢，影片的質量最起碼要撐得住這個價。"
燈塔數據專業版顯示，2016 年到 2023 年，全國平均票價持續上漲，2023 年全國平均票價為 43.06 元，一線城市平均票價為 52.45 元。
《豹變》發現，除了平均票價的普遍上漲之外，影院票價的定價方式也五花八門。分時段售票是很多電影院主打策略，以北京沃美影城常營華聯店為例，7 月 20 日（工作日）《消失的她》在白天時段的 10：40 場、13:00 場、15:20 場票價為 41 元起，晚間時段 18:00 和 22:40 的票價為 75 元，白天與晚間差價 30 多元。同一個影院休息日上午場和下午場、晚間場則差價較小，大概在 10 元左右。
另外，還有的影院實行座位分級，類似于演唱會分區，将影廳的座位分為不同等級，票價不同。比如保利國際影城北京東壩店就将買票時的座位按顏色分區，《八角籠中》第一排的票價為 45.9 元，靠中間的座位則要 49.9 元。
觀眾走進電影院，需要一個理由。高昂的票價之下，則更考驗影片的質量和口碑。" 要麼是電影的視覺效果很強，比如《蜘蛛俠》《閃電俠》，持續關注漫威和 DC 的影迷們都會去看，要麼是片子内容很好、讨論度很高，比如之前的《宇宙探索編輯部》。" 劉年德表示。
驕傲的國產電影，
失落的進口大片
除了《蜘蛛俠：縱橫宇宙》，其他備受期待的經典進口大片 IP 沒能引爆電影市場。
6 月上映的《變形金剛：超能勇士崛起》在同期影片中還算出色，累計票房 6.5 億，但豆瓣評分僅有 6 分。而根據燈塔數據顯示，2014 年的《變形金剛 4：絕迹重生》累計票房有 19.77 億，2017 年的《變形金剛 5：最後的騎士》有 15.51 億票房，随着票價上漲以及整個 " 變形金剛 " 系列口碑的下滑，國内觀眾早已不願為這類同質化嚴重的超級大片買單了。
另外，6 月 16 日上映的超英電影《閃電俠》累計票房也僅為 1.85 億，同日上映的皮克斯動畫《瘋狂元素城》票房也不理想。
冷門進口電影，在激烈的市場競争下，存活空間更小。
" 目前全國杜比影院的《芭比》排片極不理想，出于影院要求，若人次不夠，我們的活動也無法成行。" 北京陸上觀影團主理人之一 @廢話隊長 在為影片《芭比》策劃杜比影院頂配觀影沙龍。他表示，由于片子較為冷門、排片少，這次觀影會采用眾籌的方式，79.9 元一張眾籌早鳥票，眾籌人數滿 100，杜比影院将會獨立排片，如果購票人數不滿 100，則眾籌失敗，會開始依次處理退款。
" 片子很好，官方周邊做的也很好看，北京應該目前只有我們這一場活動，希望能順利進行。"@廢話隊長 對《豹變》表示。
與失落的進口大片們形成鮮明對比的是，國產電影憑借出色的口碑營銷，為暑期檔添了一把火。中金研報預測，今年暑期檔電影票房有望重回百億時代，檔期總票房或介于 2022 年（83 億元）和 2019 年（153 億元）之間，這一次，是國產電影扛起了票房大旗。
6 月 22 月《消失的她》上映首日就攬獲 1.45 億票房，連續打破 " 中國影史端午檔懸疑片首日票房紀錄 "" 過去三年暑期檔影片累計票房紀錄 "" 中國影史犯罪片累計票房紀錄 " 等等。王寶強團隊的《八角籠中》在上映 12 天時累計票房突破 16 億，追光動畫《長安三萬裡》上映 10 天票房突破 8 億。
相比于只有短短幾天假期的五一檔、國慶檔，暑期檔更注重長尾效應，考驗一個片子話題讨論度。
《消失的她》做了一次極為成功的話題營銷。與前段時間東南亞旅遊熱點相關，《消失的她》官方抖音在 5 月 15 日放出的一條 " 朱一龍尋妻花絮 " 短視頻，配文：" 妻子國外旅遊時失蹤、丈夫求助警方卻被扔出街頭 "，直接引發上映前的第一批關注，獲得 152.3 萬點贊和 36.8 萬評論。與其内容相關的 " 拒絕戀愛腦 "" 拒絕下頭男 " 等話題時不時成為小紅書、微博等社交平台的熱點。
盡管豆瓣評價中有不少觀眾吐槽：" 看電影前的好評有多吸引人，看電影後的詐騙感就有多重 "。但也不得不承認，《消失的她》在話題營銷上剛好切中時下熱點，成功抓住一波觀影者。
《長安三萬裡》也類似，即使追光動畫一直被诟病很會做畫面，很不會寫劇情，但憑借李白和詩詞，《長安三萬裡》依舊激發了文化認同，收獲可觀票房成績。
暑期檔 " 黑馬 "，還在角逐中
超英電影、國產懸疑、現實主義集結暑期檔，現象級爆款的出現也為市場注入一針強心劑，而即将開啟的暑期下半程，仍然值得期待。
" 這兩天已經在籌備《奧本海默》的觀影活動了。" 觀影團主理人 @廢話隊長 告訴《豹變》。7 月 19 日，據環球影業消息，《盜夢空間》《星際穿越》《信條》的導演克裡斯托弗 · 諾蘭新作《奧本海默》确認引進中國内地，檔期待定，不少影迷表示十分期待。
《消失的她》出色的票房成績給了今年暑期檔信心，接下來還有多部值得期待的新片蓄勢待發，比如大鵬導演的《熱烈》，陳凱歌導演的《少年時代》，吳京出演的《巨齒鲨 2：深淵》，黃渤主演的《學爸》，周冬雨、劉昊然《燃冬》等都已定檔，将在 7 月末、8 月集中上映。
僅僅是本周内，就有《夏天的煩惱》《封神第一部》《超能一家人》《芭比》《萌鼠大冒險》《百變馬丁：怪獸大作戰》《青春季》7 部新片即将上映，其中《封神第一部》是系列電影《封神三部曲》的序幕，講述商王殷壽與狐妖妲己勾結，暴虐無道，姜子牙攜 " 封神榜 " 下山以救蒼生的故事，主打中國國民神話史詩，第一部的口碑也會直接影響到後面三部。
根據燈塔專業版數據，截至 7 月 21 日中午，電影《封神第一部》上映 2 天，票房突破 1 億。開心麻花出品的《超能一家人》，目前來看是暑期檔第一部純喜劇電影，在題材上本身就占據優勢，淘票票顯示 " 想看 " 人數累計 89 萬多。
最近兩年，受到各方因素影響，觀眾觀影習慣在改變，之前很多觀眾直接 " 看片子搶首映 "，現在則更傾向于 " 先觀望後買票 "，而 " 票房逆跌 " 也同時發生在《消失的她》和《長安三萬裡》兩部爆款身上。
市場在期待，今年暑期檔衝擊 2019 年 177 億元的檔期歷史最高紀錄。對于整個行業而言，影視寒冬之後終于感受到了溫度的回升。
暑期檔你看了哪部電影？
