今天小編分享的互聯網經驗：押注春節營銷，騰訊與網易在派對遊戲賽道上戰況激烈，歡迎閱讀。
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對于遊戲行業來講，尤其是具有強烈社交屬性的派對遊戲，春節是不可錯過的營銷節點，也因此，騰訊遊戲旗下《元夢之星》與網易遊戲的《蛋仔派對》之争也迎來了第一個賽點。
近期藍鲸财經發現，騰訊剛上線兩個月的《元夢之星》在各大流量平台上出現的頻率又變高了，尤其是在微信朋友圈這樣的騰訊系平台。同時，新春之際，《元夢之星》與《蛋仔派對》又開啟了一輪投流營銷大比拼，以至于在朋友圈甚至能看到網易《蛋仔派對》的廣告。
圖片來源：朋友圈截圖
瘋狂投流
如今，在小紅書、知乎、百度等平台上檢索《元夢之星》和《蛋仔派對》，都可以看到大手筆的廣告投放。針對春節，《蛋仔派對》上線了 " 春節版 "，《元夢之星》則是喊出了 " 元夢合家歡 新春新選擇 " 的口号，頗有些搶對手玩家的意味。
除了兩家都有的請明星、送皮膚、發現金以及 IP 聯動等常規操作之外，《蛋仔派對》還推出了首屆蛋仔島春晚，以及與《元夢之星》大亂鬥場景類似的 " 超燃競技場 " 新玩法；《元夢之星》則顯得更加财大氣粗些，無論是請明星還是送服裝，數量上都超過了《蛋仔派對》。
此外，伴随着騰訊遊戲與網易遊戲在派對遊戲賽道上的激戰，騰訊與字節進入了蜜月期——《元夢之星》不僅向抖音開放了直播版權，還在抖音上注冊了官方賬号。如今，《元夢之星》的賬号已經積累了 101.1 萬粉絲，位于抖音品牌熱 DOU 榜的第二名，而第一名仍然是更早玩懂抖音流量的《蛋仔派對》。
另據《遊戲日報》和遊理遊據研究院于 1 月 31 日發布的《遊戲行業研究通訊》（第五期）數據，截至 1 月 29 日，《元夢之星》近 30 天的投放趨勢顯著上升，投放廣告創意數為 19.77 萬，廣告投放強度為 998；《蛋仔派對》近 30 天的投放則呈下降趨勢，但投放廣告創意數為 51.08 萬，廣告投放強度為 988，與《元夢之星》不相上下。且二者分别位于 " 國產遊戲買量排行榜 " 的第三和第一。
總的來說，二者在春節前後的投流營銷力度可以說是不相上下。
對于騰訊遊戲來講，後來居上的歷史還未能重演
但從目前的情況來看，即便下了狠功夫，《元夢之星》暫時還未實現後來居上的計劃。
根據移動遊戲數據分析平台點點數據的信息，在中國地區的 App Store 端，《蛋仔派對》近 30 天的下載量為 552.29 萬，而《元夢之星》的下載量為 371.41 萬；且前者近 30 天的總收入為 9037.36 萬元人民币，後者的總收入則是 5918.87 萬元。在國内安卓端上，《蛋仔派對》也保持了同樣的領先趨勢，以 618.36 萬的下載量領先于《元夢之星》的 171.35 萬。
圖片來源：點點數據
這也就意味着，更早發布的《蛋仔派對》不僅在下載量和收入上都領先于《元夢之星》，且表現出了更強的盈利能力。
口碑方面，《蛋仔派對》目前也比《元夢之星》更具先發優勢。《元夢之星》在國内 App Store 端擁有 15.9 萬個評分，評分為 3.7（滿分為 5 分）；而《蛋仔派對》在 121.25 萬個評分中，保持住了 4.21 的分數。
藍鲸财經記者另查詢了包括七麥數據、App Growing 以及《遊戲行業研究通訊》等的數據，其結果與點點數據的結論導向相差不大。只有七麥數據相關統計顯示，在國内 App Store 端，《元夢之星》近 30 天的日均下載量為 10.92 萬，平均高于《蛋仔派對》的 9.76 萬，但前者在評分、收入預估等上的數據仍落後于《蛋仔派對》。
不可錯過的春節戰機
春節假期之際，悠閒娛樂成為了主旋律，這使得包括影視、遊戲在内的一眾文娛行業紛紛押注這一時期進行營銷。春節期間也恰恰是一年之中社交活動的高峰期，相較于其他遊戲品類，擁有更強社交屬性的派對遊戲無疑要抓住這一機會。
此前藍鲸财經曾報道過，《元夢之星》背後的騰訊憑借自己的渠道優勢、多樣玩法以及 IP 聯動，試圖與《蛋仔派對》搶奪有限的用戶，補上派對遊戲的缺口。而《蛋仔派對》不僅成為了網易遊戲有史以來 DAU 最高的遊戲，還憑借自身的先發優勢和完善的 UGC 生态，建立起了其在派對遊戲上的壁壘，且就目前的戰況來看，這一壁壘還未被攻克。
雖然《元夢之星》由于發布較晚，暫時處于落後的地位，但二者的博弈卻遠未結束。當前遊戲行業已經進入了存量時代，ACGN 垂類媒體靠譜二次元（聯合）創始人馬骁曾向藍鲸财經表示，由于玩家的注意力有限，通常只會在《蛋仔派對》和《元夢之星》之間二選一，而不會同時玩兩款派對遊戲。
這也就意味着，騰訊遊戲與網易遊戲在派對遊戲這條已經被驗證為大 DAU 遊戲品類的賽道上，競争會比以往更加激烈。此外，二者之間的勝負也還有待分曉。在此次對決之前，騰訊遊戲曾依靠《王者榮耀》和《和平精英》分别赢得了 MOBA 類遊戲和大逃殺類遊戲的戰争。
如今，相較于 2023 年已經拿出了《蛋仔派對》和《逆水寒》手遊的網易遊戲，騰訊遊戲的爆款焦慮只多不少。
在 1 月 29 日下午的騰訊 2023 年度員工大會上，公司董事會主席、首席執行官馬化騰反思了騰訊遊戲過去一年的狀态——躺在成功的功勞簿上，沒有想象中那麼好的新品，以及《元夢之星》要全力以赴。
