今天小編分享的互聯網經驗：預見2025：《2025年中國短視頻行業全景圖譜》（附市場現狀、競争格局和發展前景等），歡迎閱讀。
短視頻行業主要上市公司：快手 ( 01024.HK ) ;騰訊控股 ( 00700.HK ) ; 百度集團 ( 09888.HK ) ; 哔哩哔哩 ( 09626.HK ) ;拼多多 ( PDD.O ) 等
本文核心數據：短視頻行業用戶規模 ; 短視頻行業市場規模 ; 短視頻廣告收入等
行業概況
1、定義：短片視頻
短視頻即短片視頻，是一種互聯網内容傳播方式，一般是在互聯網新媒體上傳播的時長在 5 分鍾以内的視頻。短視頻内容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創意、商業定制等主題。由于内容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。
短視頻產品可分為綜合類短視頻、聚合類短視頻和工具類短視頻。綜合類短視頻一般指的是具有社交屬性、視頻拍攝、購物等多種功能的短視頻平台，代表性產品有抖音、快手等 ; 聚合類短視頻主打特定領網域的短視頻平台，如梨視頻、西瓜視頻等 ; 工具類短視頻指的是以視頻剪輯功能為主的短視頻平台，如剪映、YouCut 等。
2、產業鏈剖析：產業鏈清晰
中國短視頻行業產業鏈主要包括上遊内容生產方、中遊内容分發方和下遊用戶終端。上遊内容生產方主要分為 UGC ( 用戶生產内容 ) 、PGC ( 專業生產内容 ) 和 PUGC ( 網紅 / 明星生產内容 ) 三大類 ; 中遊内容分發方包括短視頻平台、社交平台、新聞資訊平台、電商平台、垂直平台、直播平台和傳統視頻平台等。此外，產業鏈參與主體還包括基礎支持方 ( 如伺服器提供商、電信運營商、技術運營商等 ) 、廣告商和監管部門等。
目前，短視頻上遊内容生產方主要包括博納影業、正午陽光、五元文化、大禹網絡、新片場、青藤文化、薇龍文化等。短視頻内容分發參與者眾多，移動短視頻 APP 有抖音、快手、騰訊微視、西瓜視頻、好看視頻、梨視頻、微信視頻号、央視頻等 ; 内容分發平台主要有社交類應用如微信、QQ、新浪微博、小紅書，資訊類平台如知乎、今日頭條，此外，傳統視頻平台也涵蓋短視頻内容分發，如騰訊視頻、優酷視頻、哔哩哔哩等。短視頻基礎支持方主要包括阿裡雲、騰訊雲、華為雲、百度智能雲、中國聯通、中國移動、中國電信和中國廣電。
行業發展歷程：" 兩強 " 格局形成，行業步入穩定期
短視頻行業萌芽于 2011 年，快手、微視、美拍等都是早期的參與者，之後在智能手機、移動互聯網、4G 技術的發展推動下，行業快速發展。2016 年抖音橫空出世，強大的算法推薦機制向用戶精準提供了大量優質的短視頻内容，廣告變現規模迅速增長。近年來，短視頻行業已形成抖音 + 快手的 " 兩強 " 競争格局。由于内容視頻化的趨勢加深，微信、微博、小紅書等社交平台也加入了短視頻功能，進一步增強了短視頻的滲透率。
行業政策背景：聚焦行業亂象，加強行業監管
在我國短視頻用戶群體逐漸增長的大背景下，短視頻準入門檻低、自我審查機制少等因素造就了大量的低俗内容、虛假内容泛濫、内容抄襲的問題逐漸暴露。為此，我國加緊對短視頻行業進行監管。
近年來，政府各部門發布了一系列的政策法規以推動國内短視頻行業及其他相關視頻行業健康、有序的發展。此外，國家充分認識到短視頻作為一種傳播媒介所蘊含的巨大宣傳潛力，并将其廣泛應用于文旅、安全健康、地方特色宣傳等多個領網域，使其成為了推動社會各方面發展的重要助力。相關的政策法規及主要内容如下表所示：
上遊内容生產方：三大類内容生產者 ( UGC、PGC 和 PUGC )
目前，短視頻行業内容生產方包括 UGC ( 用戶生產内容 ) 、PGC ( 專業生產内容 ) 和 PUGC ( 網紅 / 明星生產内容 ) 三大類。
UGC 生產者為非專業的普通用戶，該類群體成本低、制作簡單，因此也基本沒有門檻，具有強社交屬性特點。UGC 生產者内容制作主要以表達個性自我為主，一般制作時長在 15 秒以下，代表性平台有抖音、快手和美拍等。
PGC 生產者為專業機構，其相較于其它兩類生產方生產成本、專業度和技術要求均較高，具有強媒體屬性特點，制作短視頻時長在 2-5 分鍾，一般通過海量優質内容吸引用戶的關注和互動，一般這類人群活躍在西瓜視頻、梨視頻、好看視頻等短視頻平台。
PUGC 生產者指的是擁有粉絲基礎或擁有某一領網域專業知識的 KOL，這類生產者成本較低，主要依賴流量盈利，兼具社交屬性和媒體屬性。一般這類内容生產者制作視頻時長在 1 分鍾左右，主要以故事情節作為視頻的亮點。快手、抖音、抖音火山版等多為這類人群的首選短視頻制作平台。
下遊泛内容平台：數目眾多，類型豐富
發展至今，我國已經形成了各種類型的泛内容平台，包括社交平台、資訊平台、電商平台、傳統視頻平台、直播平台、垂直平台等。社交平台有微博、微信等 ; 代表性資訊平台則有頭條、網易、騰訊新聞等 ; 電商平台有淘寶、京東、小紅書等 ; 傳統視頻平台有愛奇藝、騰訊視頻、優酷等。
行業發展現狀
1、用戶規模：規模增勢近期有所回落，用戶粘性增強
短視頻時長短、内容集中、表現力強，契合了碎片化的觀看習慣，深入滲透至大眾日常生活。同時，短視頻滿足了個性化、視頻化的表達意願和分享需求，越來越多的用戶群體拍攝 / 上傳短視頻。
CNNIC 發布的最新數據顯示，2018-2023 年，我國短視頻用戶規模持續增長，從 6 億人左右增至 10 億人以上。截至 2024 年 12 月，中國短視頻用戶規模達到 10.4 億人，較 2023 年同期增長下降 1300 萬人。
短視頻用戶使用率持續提升。2019 年後短視頻的用戶使用率增長明顯，一直保持在 85% 以上 ;2024 年，中國短視頻用戶使用率 93.8%，連續六年保持網絡視聽應用細分領網域第一。
注：使用率 = 短視頻用戶規模 / 網民用戶規模。
與此同時，用戶使用短視頻的時長也呈增長趨勢。從人均單日使用時長來看，中國短視頻人均單日使用時長持續增長，據中國網絡視聽節目服務協會數據顯示，截至 2024 年 12 月，中國短視頻人均單日使用時長為 156 分鍾，較 2023 年 12 月底增加了 5 分鍾，短視頻用戶粘性持續提升，居所有互聯網應用首位。
2、市場規模：行業蓬勃發展，實現超高速增長
在用戶規模和使用時長不斷增長的同時，我國各短視頻平台也在積極探索更多元化和更深層次的商業變現模式，短視頻行業蓬勃發展，市場規模超高速增長。根據中國網絡視聽節目服務協會發布的數據，初步核算，2024 年我國短視頻行業市場規模達 4200 億元，近八年復合增長率達 96.4%。
3、廣告收入：短視頻行業主要收入來源，增速放緩
目前，我國短視頻行業收入主要來源于廣告收入、電商傭金、直播抽成和遊戲等。廣告收入分為來自信息流廣告的收入、來自開屏廣告的收入和來自自助化商業開放平台的收入。電商傭金收入則分為自有電商和第三方平台傭金抽成，一般抖音抽成 2-10%，快手抽成 5%。直播抽成一般比例在 30%-50%。
在 2024 短視頻短劇產業發展論壇上，國家廣播電視總局、監管中心、中廣聯短視頻短片委發布了《2024 中國短視頻發展研究報告 ( 藍皮書 ) 》，藍皮書指出，近年來國内電商交易增長迅猛，2024 年達 5933 億元，同比增長 21%; 短視頻廣告收入 2100 億元，同比增長 16.7%。
行業競争格局
1、區網域競争：企業主要集中在廣東、江蘇
根據中國企業數據庫企查貓，目前中國短視頻企業主要分布在廣東、江蘇、遼寧、四川等地。截至 2025 年 4 月 24 日，廣東共有相關短視頻企業數 6367 家，江蘇則有 4247 家。
2、企業競争：競争格局穩定，抖音和快手處于引領地位
根據 QuestMobile 發布的數據，截至 2024 年 9 月，短視頻行業的月活躍用戶規模已經達到 10.26 億人次，抖音和快手兩大平台表現尤為突出，它們共同占據了整個市場近七成的用戶時長份額，其中抖音一家占比短視頻行業的月使用總時長的 50.8%。
注：月使用總時長 = 該 APP 的月使用總時長 / 短視頻行業的月使用總時長
行業發展前景及趨勢預測
1、發展前景：2030 年短視頻行業市場規模将接近萬億元
未來，短視頻平台将會進一步尋求新的突破，如加入直播、電商等業務，而目前頭部短視頻平台已經在開發線上直播業務，并且尋求與其他内容創作者加深關系，同時開發新的功能加深創作者與用戶的互動性。5G 普及率提升、人工智能和大數據技術發展将會為短視頻平台提供新的支持。加上國家加強對行業的監管，平台對用戶發布的短視頻内容也加強審核力度。綜合來看，短視頻行業發展潛力巨大。
前瞻預測，2025-2030 年短視頻行業市場規模将以較快的速度增長，年復合增長率在 15.56% 左右，至 2030 年短視頻行業市場規模将有望達萬億元。
2、發展趨勢：邁向高質量發展新階段
短視頻行業正邁向高質量發展新階段，呈現出四大趨勢：内容向專業化、精品化發展 ; 人工智能應用不斷深化 ; 產業要素價值日益凸顯 ; 協同共治機制逐步健全。
更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國短視頻行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》
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