今天小編分享的互聯網經驗：智能、品質與連接，千家企業15萬平米展台背後尋找新增量，歡迎閱讀。
過去的 2022 年，國内家電市場進入下行周期，持續承壓。根據中國電子信息產業發展研究院發布的《2022 年中國家電市場報告》顯示，2022 年，中國家電市場零售總額為 8352 億元，同比下降 5.2%。
今年一季度，整個家電市場呈現復蘇的迹象。但從數據上來看，相比較去年同期，1554 億元的零售額，仍下滑 3.5%。
4 月 27 日，2023 年中國家電及消費電子博覽會（AWE 2023）正式開幕。作為與德國 IFA、美國 CES 并肩的全球前三國際家電及消費電子展覽會，時隔兩年重啟的 AWE，一直被認為是家電行業發展的風向标。
與此同時，AWE 2023 的規模也是歷年最大，并迎回了三星、索尼、華為等消費電子巨頭企業。13 個展館、15 萬平方米的展示規模，超過 1200 家國内外企業齊聚上海，展示包括家電、消費電子、智能家居、智能科技、3C 數碼、智慧娛樂、可穿戴設備、虛拟 / 增強現實、汽車智駕技術、機器人等諸多領網域前沿成果。
" 今年是我見到的最大規模的 AWE"，一名參展了五年的展商告訴钛媒體 App，" 去年的停辦，也讓國内的企業都憋了一股勁，希望通過今年的展會展示自己最新的技術以及產品，向外輸出，加速回暖。"
钛媒體 App 了解到，本屆 AWE 的主題為 " 智科技、創未來 "，各大家電企業向外展示品牌和產品力的同時，也在思考如何助力家電市場的回暖，在存量市場中尋找新的增量，創造新的未來。
當然，有一點需要注意的是，AWE 既是家電技術和展會集中展示的舞台，也是家電企業各自展現自己硬實力的擂台。大部分企業都想成為 AWE 的主角，各種新技術的落地應用與智慧家庭的連接，也成為此次 AWE 上家電企業之間争豔的看點。
高端品質與健康，新需求下探索新技術
幾乎每一年的 AWE，電視和白家電都是逛展用戶最關注的，也是企業核心技術的體現。新消費環境下，也催生出新的需求，高端品牌與健康，正在成為消費者關心的話題。
當下，國内電視市場仍在恢復中，頭部品牌依靠新技術和新產品率先回暖。根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2023 年第一季度，中國電視市場前 7 大傳統主力品牌以及子品牌的出貨總量達 789 萬台，同比增長 2.5%。
為了迎合新需求，在行業周期調整中，各大電視品牌希望用更大的螢幕、更高的對比度、清晰度以及高刷新率，來刺激用戶的消費。據奧維雲網（AVC）推總數據顯示，2022 年 MiniLED 電視規模持續擴張，銷量達到 39.5 萬台，同比增長 385.3%。
相比較傳統的 LED，MiniLED 雖然本質上還是液晶，但它擁有更小、更迷你的發光二極管。在同樣的大屏尺寸内，MiniLED 的部門面積密度更高，可以彌補傳統 LED 對比度不足、背光控制精度低等缺點。
奧維雲網消費電子事業部高級研究經理劉海嬌向钛媒體 App 透露，一季度大尺寸化趨勢持續，120Hz 及以上的高刷電視逐步普及，銷量占比達到 20.4%。今年一季度，Mini LED 電視的銷量較去年同期增長 1.3%。
在 AWE 2023 上，包括 TCL、創維、長虹、卡薩帝等，都展示了旗下搭載 Mini LED 的電視新品。
TCL 領曜 QD-Mini LED 電視 X11G，钛媒體 App 拍攝
其中，TCL 領曜 QD-Mini LED 電視 X11G 是全球第一台搭載雙 5000 技術（5184 分區 + 5000nits 峰值亮度）的旗艦智屏產品，将 QD 量子點技術與 Mini LED 技術相結合。98 吋的畫面加上細節的展現，成為 TCL 展台最亮眼的產品之一。
TCL 展台人員告訴钛媒體 App，" 大尺寸更迎合市場需求，TCL 領曜 QD-Mini LED 電視 X11G 的綜合畫質水平也幾乎已超過 OLED。"
長虹 Q9R MAX，钛媒體 App 拍攝
長虹在 AWE 2023 現場發布了支持全程 288Hz 顯示的超羽速系列電視，包含 Q9R MAX/Q9N/D8 MAX/ D7 PRO 四款系列產品，首次在大屏端實現了從 288Hz 信号輸入，到 288Hz 信号輸出，全程滿幀 288Hz 的無損顯示，并向下兼容 240Hz、144Hz、120Hz 等刷新率規格。
卡薩帝光年電視 E68
卡薩帝電視也展出了光年電視 E68 新品和藝術壁畫電視 M160 系列陣容，搭載了 QD-MiniLED 屏，實現精準控光，帶來高色網域、高清晰、高亮度的色彩體驗。其中，光年 E68 新品，也是行業首個 T Ü V 萊茵 &CQC 護眼雙認證 QD-MiniLED 屏電視，不怕反光幹擾，拒絕藍光危害，實現雙倍護眼。
創維桌面電視 A7D，钛媒體 App 拍攝
在 AWE 2023 上，創維桌面電視新品 A7D 系列也首次在線下亮相，機身厚度僅有 39.9 毫米，通過百級分區與分布式 Smart 控光系統的組合實現像素級精準控光。創維電視產品經理表示，雖然縮減的可能只是機身與牆面幾厘米的距離，但對空間美感會有很大的改變。
而作為全球電視排名第一的三星，在 AWE 2023 上，也展示了 MICRO LED、OLED 系列新品、Neo QLED 系列等產品。其中，89 英寸級三星 MICRO LED 在全球範圍内首次亮相，支持 HDR10、HDR10+ 技術，最高亮度達 2000nit。
除了彩色電視機之外，對于健康品質生活的追求，也讓白家電產品在技術上也有了進一步的提升。在 AWE 2023 上，TCL 白家電正式推出了 TCL 冰箱家用深冷速凍技術、TCL 洗衣機全網域免污技術兩大科技。相比普通冰箱，TCL 的深冷速凍技術讓低溫溫度由 -24 ℃下降到 -40 ℃，降低 16 ℃。穿過冰晶帶時間由 120min 下降到 58min，冷凍速度提升一倍以上。
另外，TCL 洗衣機全網域免污技術則由免污水封艙、免污外筒、免污洗程式、免污水淨化、免污噴淋五大部分組成，是一套系統化的解決方案，讓洗衣機實現全網域化、常态化免污，真正解決了用戶關心的 " 洗衣機二次污染 " 問題。
XR、光伏，家電企業的 " 第二曲線 "
在 AWE 2023 的展台上，除了能夠看到電視、冰箱、洗衣機、空調、廚房電器等 " 傳統 " 產品，光伏以及 XR 等產品，也成為 AWE 上的新亮點。
去年，元宇宙的火爆，讓沉寂許久的 XR 行業再度成為市場的關注點。除了創業公司外，多家傳統家電企業也進軍 XR 市場，并推出消費級產品。根據 IDC 發布的數據，2022 年中國 XR 市場硬體出貨量超過 120 萬台。中國市場的 VR 設備出貨量首次突破了 100 萬台，AR 設備的出貨量也首次突破了 10 萬台。
英國技術調查顧問公司 Technavio 預測，到 2025 年，XR 市場規模預計增長 1627.1 億美元。期内，市場将以 46% 的年復合增長率加速增長。6 月份，蘋果大概率會發布旗下首款 MR 頭顯設備，也給了整個市場信心，借助蘋果的產品和品牌力，推動整個 XR 市場再上新台階。
雷鳥 Air 1S
在 AWE 2023 上，包括 TCL、海信、創維等企業，都展示了旗下最新的 XR 設備。其中，在 TCL 展台上展出的雷鳥 Air 1S 采用 BirdBath+MicroOLED 技術方案，配備 Sony Micro OLED 顯示屏，分辨率達 1920 × 1080，可為用戶打造 130 英寸高清巨幕沉浸觀感。
海信的 XR 虛拟拍攝，以 Mini LED 大屏替代原有的電影綠幕拍攝技術，具有無需外景和後期制作、所拍即所得等優勢，越來越多地應用于電影、廣告拍攝等專業場景。
創維 XR 此次也是首次參展，共展出兩款產品 PANCAKE 1C VR 一體機和 AR 眼鏡 。其中，PANCAKE 1C VR 一體機是全球首款消費級短焦 VR 一體機，整機重量 436g（主機重量 189g），機身厚 32mm，配備自研的 6DOF 追蹤定位 + 高通骁龍 XR2。
近兩年，TCL、創維、海爾、美的等多家家電企業開始進軍光伏領網域，AWE 2023 展會也成為 " 推介會 "，讓更多用戶了解家電企業對于光伏領網域的投入。今年，創維光伏也是首次亮相 AWE，在過去 2 年多的時間裡，累計建成并網運營的戶用光伏電站超過 20 萬座。
TCL 中環則是展示了多款產品，涵蓋晶體、矽片、組件等產業鏈上下遊。比如超長單晶矽棒、全球首創 210mm 尺寸 G12 單晶矽片，以及最高功率達 670W 的新一代 G12 疊瓦組件。在 AWE 2023 上，TCL 還啟動 "TCL 光伏陽光校園智能運維平台 "，該平台集數據收集、分析顯示、運維監測功能于一體，可實時監測 "TCL 光伏陽光校園 " 這一創新型公益項目。
剛剛發布的财報數據顯示，TCL 中環一季度實現營業收入 176.19 億元，同比增長 31.8%；淨利潤 22.5 億元，同比增長 71.9%。公告中，TCL 中環表示，公司先進產能持續釋放，稼動率逐月環比大幅提升，產銷規模迅速增長，G12 和 N 型產品供給占比提升。
今年，随產業鏈價格下降，2021-2022 年受價格高企影響被抑制項目有望在 2023 年實現裝機并網，中國光伏行業協會預測，2023 年全球新增光伏裝機 280-330GW。
智能出行與智慧家庭，進一步加速連接
今年以來，ChatGPT 的火爆，讓智能家居賽道再次充滿想象。Matter1.0 标準的發布加上 AI 技術的應用，也将再一次推動智慧家庭之間的連接。
根據 IDC 公布的數據顯示，2022 年中國智能家居設備出貨量将達到 2.2 億台，家庭安全監控和智能照明将成為未來幾年引領智能家居市場發展的子品類。研究機構 Omdia 預測，到 2026 年，全球智能家居設備市場規模将超 2790 億美元，逾 3 億家庭将共同創造智能家居服務收入。
同時，Matter 協定的發布，打破了不同品牌智能家居產品的兼容問題，降低了用戶體驗的成本。Omdia 認為，2023 年市場将有機會檢驗 Matter 是否能夠提振很長時間才逐步形成的消費者信任與互動。
在 AWE 2023 上可以看到，多家企業都展示了自身基于 AIoT 技術定制的智能家居解決方案，大同客廳、卧室以及廚衛等場景，利用更智能化的互動，提升智慧家居的體驗。
據了解，華為在 2015 年啟動了 HiLink 智能家居戰略，形成 "1+2+N" 全屋智能解決方案。在 AWE 2023 上，華為全屋智能将智慧家庭、酒店等行業空間的全屋智能解決方案進行全方位展示，除了不斷擴充鴻蒙智聯生态，定制個性化智能空間外，還在全屋智能上運用了全屋智能主機進行連接，做到 PLC 多網融合，帶來 99.99% 穩定度。
海爾智家則是在 AWE 2023 搭建了 " 四大場景盒子 " 的全場景智慧模範間，展示娛樂、睡眠等個性化場景，讓用戶沉浸式感受到智慧體驗。此前，海爾智家也表示，全面向智慧家庭生态品牌轉型。在海外，海爾智慧家庭已經完成了全球化布局。在全球智能家居保有率最高的歐洲，海爾智家落地了 hOn，在北美洲和澳洲落地了 Smart HQ，在東南亞，海爾智家則是通過 Haismart 為當地用戶提供智慧家庭服務。
智能化，讓家電家居有了更為豐富的互動能力，讓不同產品之間有了更多的連接，也讓家電企業和汽車之間產生了聯系。
在 AWE 2023 展台上，多家企業都展示了旗下合作的新能源汽車產品，比如華為展示了其參與聯合設計的 AITO 汽車問界 M5 智駕版，創維汽車 HT-i 首次在 AWE 展出，三星則展示了其合作夥伴捷尼賽思的純電平台首款車型 GV60。
總結：
當下，家電市場正在回暖，但還未完全修復。相比較往年，AWE 2023 缺少了一個 " 爆點 "，但在規模上也是創下了多個新高。1000 多家企業齊聚上海，尋找增量以及突圍之道，探索新技術應用的答案。消費者對于高端、品質以及智能化的需求，也對家電企業提出了更高的要求，不僅要懂產品，也要更有質感。只是，在技術革新難以大步躍進的今天，要想真正地 " 創未來 "，家電企業們還要繼續探索。
（本文首發钛媒體 App，作者 / 杜志強，編輯 / 鍾毅）
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