今天小編分享的遊戲經驗：米哈遊和騰訊新的「聯姻」，早在一年前就有迹可循，歡迎閱讀。
一時興起？其實由來已久。
文 / 灰信鴿
今天（6 月 14 日），騰訊音樂娛樂集團（TME）宣布與《原神》達成深度戰略合作。
根據多方信息匯總，本次戰略合作可以大致分為 3 個模塊：
第一是音樂專輯合作。此前《原神》未發布于 QQ 音樂等平台的 9 張音樂專輯将重新回歸；《原神》未來的音樂專輯，則将在騰訊音樂相關平台獨家首發 7 天。
第二是内容聯動合作。騰訊音樂将與《原神》開啟内容側聯動，包括不限于原神聯名 3D 播放器、原神動聽賀卡、原神聽歌手帳等内容。
第三是音樂宣發合作。騰訊旗下平台将推出「聽歌挑戰」等活動，提供綠鑽、原石等獎勵；公告還提到，雙方還将進一步探索遊戲音樂的互動玩法，強化音樂内容的宣發。
此前，我們曾多次報道過米哈遊與微信的合作。
今年 3 月，微信開始把資源向非騰訊廠商開放。正值海燈節的《原神》突然出現在微信上：微信給《原神》做了紅點推薦；《原神》則為微信遊戲圈用戶發放專屬福利，并辦了玩家 UGC 的激勵計劃。
5 月，《原神》則與微信遊戲開啟了「攜友之行」活動。這也是微信的第一次對外聯動合作。微信用戶在遊戲圈裡搜索「原神」即可參與活動；《原神》中的璃月角色瑤瑤和七七也作為此次專屬聯動形象出現。該聯動消息還上了微博熱搜 Top 10。
乍看之下，《原神》音樂與騰訊音樂娛樂集團的合作，是繼微信之後，米哈遊與騰訊鞏固關系的又一步棋。
不過，這兩件事的關系可能沒那麼大——《原神》音樂的平台競争，其實從很早之前就開始了。
2020 年 6 月 19 日，《原神》首張音樂專輯《原神 - 風與異鄉人》上線。這張專輯當時還是全網發布，其中包括網易雲音樂、QQ 音樂、酷狗音樂、酷我音樂、B 站音樂平台、蜻蜓 FM、喜馬拉雅 FM 和 Apple Music 等平台。
但在同年 9 月，發布蒙德篇 OST《風與牧歌之城》時，《原神》官方賬号便與網易雲音樂平台開始獨家合作，并同步開啟了樂評、抽獎、轉發等社區活動。
也從此時開始，《原神》音樂專輯僅在網易雲音樂以及 Apple Music 兩個平台上發布，其中影響到的作品從《風與牧歌之城》橫跨出圈的「神女劈觀」至《千岩曠望》，共 9 張專輯。
轉機出現在去年。
2022 年 8 月 15 日，《原神》2.0 回顧主題音樂專輯《珍珠之歌 2》上線。一改以往，《原神》這次放出了 3 個可收聽本次專輯的音樂平台，分别是：QQ 音樂、酷狗音樂，以及 Apple Music。
收聽地址發生變化
此次《珍珠之歌 2》是 QQ 音樂獨家首發。在專輯上線 3 天前，《原神》官方就提到，該專輯可在 QQ 音樂平台提前預約，而在網易雲平台的發布則延後至 7 日後（8 月 22 日）。
不僅如此，《原神》還與 QQ 音樂做了深度合作，上線了《珍珠之歌 2》的 H5 宣傳頁面。在活動期間分享該頁面内容，玩家可以獲得遊戲内的原石資源。時隔 2 年，QQ 音樂的 LOGO 出現在《原神》音樂的相關内容上。
此前一直與網易雲合作的樂評活動，《原神》此次将其轉到 QQ 音樂舉辦，并在 B 站開啟音樂主題視頻征集活動。這也是網易雲音樂第一次缺席《原神》音樂專輯的社區宣發。
這之後，《原神》開始不斷加碼音樂投入，并逐漸固定下了兩個音樂板塊的動作：
首先，音樂專輯的推出，先在 QQ 音樂平台提前預約，然後在騰訊音樂及 Apple Music 兩個渠道首發，并于次日與騰訊音樂等平台開啟社區宣發合作，再在 7 日後在其他音樂平台上線專輯。
其二，音樂板塊的宣發，一方面靠米哈遊音樂部門 HOYO-MiX 自己發力——他們在近 2 年開始撥更多資源，親自來做宣發内容（如 H5 頁面、實體專輯等）；另一方面，則靠騰訊音樂的大流量，做社區部分的推廣。
不難看出，騰訊音樂娛樂集團與《原神》音樂及 HOYO-MiX 的合作早在一年前就已經開始，只是今天正式官宣了這一戰略合作，并再加一碼，讓《原神》全曲庫回歸而已……
而在騰訊音樂娛樂集團與《原神》官宣戰略合作的背後，與其關注米哈遊與騰訊的關系是否緊密，更需要留意這幾個點：
第一，遊戲音樂已經成為戰略資源。對廠商或項目來說，音樂正變成營銷、運營的主力軍，它能夠抓住玩家的讨論度，并成為先行于產品的產出；對各大平台來說，遊戲音樂已經成為各大平台争奪的資源，拿到了資源，也就拿到了對應用戶的關注。
第二，米哈遊仍在加碼音樂，其音樂部門 HOYO-MiX 已經成了對外談判資本。此前我們報道全球品牌 HoYoverse 就提到，HOYO-MiX 已經成為與遊戲產品同等重要的作品。此次騰訊音樂娛樂集團針對性的合作，也進一步地驗證了這一點，并證明 HOYO-MiX 的重要程度還在不斷增加。
第三，騰訊音樂近兩年開始更頻繁地布局遊戲音樂。除了與《原神》音樂的合作，他們在前兩年還與《王者榮耀》開啟了更大的音樂企劃，招攬樂團、舉辦線上線下演唱會、發布音樂專輯……未來，騰訊音樂或許還會放出更多與遊戲音樂相關的合作也未可知。
之前我們報道過許多次遊戲音樂的重要性，這次騰訊與米哈遊的合作，或許也會成為一個節點，向行業釋放更明确的信号，促使更多團隊重視遊戲產品聲音層面的設計。
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