今天小編分享的汽車經驗：小鵬汽車卷入理想汽車網暴風波，多家車企曾痛斥車圈黑公關亂象，歡迎閱讀。
紅星資本局 4 月 23 日消息，有消息稱，河北衡水警方在調查水軍公司和公關公司相關案件時，發現了涉及理想 MEGA 的線索。在 MEGA 上市期間，涉嫌參與打壓的車企有三至四家，衡水警方展開多人次詢問，小鵬汽車一名中層員工正在配合調查。
對此，理想汽車（02015.HK/LI.US）相關負責人向紅星資本局表示 " 不知情 "。小鵬汽車（09868.HK/XPEV.US）對此回應稱正在積極配合警方對于供應商的調查。
紅星資本局就此事致電河北衡水公安局，截至發稿，電話一直無人接聽。
資料配圖 圖據視覺中國
惡意 P 成棺材車
理想 MEGA 遭網暴
理想 MEGA 是理想汽車的首款純電車型，因其流線型的外形設計，被網友們戲稱為 " 公路高鐵 "，在上市前收到了很高的關注度。開放預定 2 小時，理想 MEGA 的訂單就突破 1 萬台。公司上下都對它寄予厚望，目标月銷 8000 輛。
3 月 1 日，理想 MEGA 正式上市，卻遭到突如其來的一系列 " 惡搞 "：有網友拍攝了多輛理想 MEGA 并排停在地下車庫的照片，色調與文案都讓人聯想到殡葬行業，相關内容很快衝上熱搜。
理想 MEGA 的銷量也大受影響。理想汽車官方一直沒有公布理想 MEGA 的銷售數據。據财聯社報道，MEGA 上市 72 小時内，全國大定訂單 3218 輛，退訂量達到了 10297 輛。3 月 1 日至 3 月 11 日，理想汽車股價大跌，市值蒸發了 75 億美元。
3 月 11 日，理想汽車 CEO 李想在朋友圈發文痛斥網絡水軍的行為，稱其是一次有組織的違法犯罪行為，并表示不會向黑暗低頭，要用法律的手段維護自身權益。
理想汽車方面表示，對于網絡平台上大量發布、轉發、評論帶有上述侮辱性信息的圖片、視頻和言論，已經明顯違反相關法律，侵犯了公司的名譽權。公司已經通過發送侵權通知、律師函等形式，向各網絡平台提出删除侵權信息的要求。對于惡意制造和擴散上述信息的侵權行為，理想汽車将保留追求其法律責任的權利。
4 月 23 日，小鵬汽車回應稱：1、河北警方近期在開展打擊網絡水軍的行動，小鵬汽車也在積極配合警方對于供應商的調查。該案件正在偵辦階段，請大家不信謠、不傳謠，不影響公安機關偵辦案件。2、小鵬汽車非常支持警方打擊網絡水軍的行動。小鵬 X9 上市以來也廣受網絡水軍惡意攻擊，相關負面報道多達 5000 餘篇。針對此類水軍攻擊，小鵬汽車已經收集證據并向公安機關進行了報案，目前公安機關已受理。如有更新的信息，我們也會及時向公眾披露。
價格區間重疊
" 蔚小理 " 從一致對外到相互競争
在李想發文反擊的朋友圈下，何小鵬留言稱：" 去年我們年底也經歷了巨大教訓，第一次理解了什麼是商場如戰場，第一次知道了‘國防能力’的意義。"
雖然何小鵬發聲力挺理想，但小鵬汽車卻被曝有中層員工配合警方調查 " 網暴理想 MEGA" 事件
作為最早一批造車新勢力，蔚來（09866.HK/NIO.US）、小鵬汽車、理想汽車共同經歷了新能源汽車早期的艱難創業階段。蔚來創始人李斌、小鵬汽車創始人何小鵬、理想汽車創始人李想分别是易車網、UC 浏覽器、汽車之家的創始人，都以互聯網人的身份跨界進軍汽車行業。三家車企都是先在美股上市，再在港股上市。由于經歷相似，它們常被媒體放在一起，合稱 " 蔚小理 "" 新造車三兄弟 "。
網上流傳着不少三位創始人的合照。
2020 年 6 月，何小鵬在朋友圈分享了一張與李斌、李想坐在一起的合照；2021 年 4 月，網上傳出雷軍、王傳福與 " 蔚小理 " 三人的合照；2023 年 7 月，有汽車博主曬出三人在某峰會上的合照，李想轉發并配文：" 真好 "；今年 3 月，三人齊聚小米汽車發布會，坐在一起的表情包在網上刷屏。
紅星資本局注意到，早期由于產品較少，處在不同的細分市場，" 蔚小理 " 更多是相互聲援、一致對外，共同對抗燃油車和傳統車企。但随着產品增多，價格區間重疊，争端也随之增加。
蔚來第二品牌樂道主攻 20-30 萬元區間，第三品牌的目标是 10-20 萬元，加上主品牌，将覆蓋 10-65 萬元區間。小鵬汽車将聚焦在 15-35 萬元區間。理想 L6 上市後，理想汽車已經覆蓋 20-50 萬元區間。
如今，理想汽車已實現全年盈利，蔚來和小鵬汽車還在虧損。要成為活下來的車企，" 蔚小理 " 的相互競争只會更加激烈。
車圈網暴現象時有發生
車企報警或公開懸賞
小鵬汽車在回應中稱，自己也遭網絡水軍的攻擊，已報警。不僅是理想汽車和小鵬汽車，近年來車圈網暴現象時有發生。
4 月 8 日，智己汽車發布新車智己 L6，在發布會上錯誤标注了小米 SU7 的關鍵參數。雙方的道歉問題引爆輿論。智己汽車的官方直播間、官方賬号評論區、經銷商門店的直播間集中出現大量惡意評論。
4 月 11 日，智己汽車通過微博發布舉報信，稱自 4 月 9 日起遭受有組織的網絡暴力和流量霸凌，直接影響企業正常經營活動和商業名譽，并向進行國家相關主管部門實名舉報，請求嚴懲該 " 有組織的網絡暴力行為 "。
2023 年 12 月，抖音大 V" 大秦軍陝團 " 測試了方程豹豹 5 的高速油耗，結果顯示百公裡油耗 18 升，引發争議。比亞迪集團品牌及公關處總經理李雲飛在微博上發文痛斥惡意抹黑，列舉了數個比亞迪被惡意針對的案例，呼籲行業健康競争，" 要卷，就要卷出水平，而不是卷低下限！要卷技術，卷產品，卷服務！"
比亞迪在 2021 年 12 月開展了清朗行動，公開征集有關對比亞迪進行黑公關操作的線索及證據，最高獎勵 100 萬元。2022 年 6 月，比亞迪宣布，為進一步打擊網絡黑公關亂象，将舉報獎勵提升至最高 500 萬元。
2023 年 3 月，長城汽車（601633.SH）發起行業倡議，呼籲業界同仁攜手淨化網絡傳播環境，并點明了長期困擾行業的 " 網絡水軍 " 亂象，揭露部分從業者，通過專業化、協同化、產業化的造謠引流、操控輿論，對各類醜聞百般遮掩，對提出問題的消費者與媒體，以及車企同行無差别、無底線的攻擊的亂象。對此，長城汽車開啟 "1000 萬懸賞計劃 "，全面公開網絡舉報渠道，打擊網絡水軍。
