今天小編分享的财經經驗： 大廠親自扯下遮羞布，歡迎閱讀。
本文來自微信公眾号：格隆匯 APP （ID：hkguruclub），作者：萬連山，頭圖來自：AI 生成
12 月 19 日，誅仙迷們期待數年之久的重磅巨作、以 " 純血端遊、純正仙俠 " 為口号的《誅仙世界》，終于上線了。
各種聊天群一度全在刷屏，排隊一整個白天，前面還有十幾萬人，壓根進不去遊戲。
聽說這麼火爆，有多少打工人摸魚遠程家裡的電腦、偷摸下載的？
100 多個 G 的網遊。光這個體量，就值得期待了。
在某種意義上，《誅仙世界》所承載的已不僅僅是一款遊戲的重量，也是完美世界能否 " 完美 " 的考驗，或許也是 A 股遊戲公司能否擺脫尴尬局面的風向标。
但很可惜，它都沒有做到。
遊戲發行當日，完美世界漲 1.02%，跑輸同板塊其它友商；次日，跌 2.11%。
反響一言難盡。
沒錢還想修仙？
下班回家，滿懷期待創建角色、進入遊戲 ……
跟着任務跑到 24 級，突然彈出充月卡才能繼續玩。
什麼玩意？啥都還沒體驗到，為什麼要充錢？
直接 ALT+F4。
至少有一半以上的玩家，就這麼被莫名其妙勸退了，前後一小時不到。
如果是好遊戲，為情懷消費一點倒沒什麼。問題誅仙世界這款遊戲的質量到底怎麼樣？很多人壓根都沒體驗到。
這波操作，就很讓人摸不着頭腦。不知道是策劃腦回路清奇，還是當真以為中國玩家真就是傻子。
情懷？确實有很多人願意為情懷買單。
但是，凡事都得看實際。
誅仙的老玩家大部分都是中年人了，新玩家對老 IP 不太感冒、市面上也不差你這款遊戲。
這種情況下，遊戲公司若還只想着割韭菜、不拿出誠意，等于是在慢性自殺。
當然，開發商是完美世界的話，似乎也沒那麼令人驚訝。
曾經的完美世界，用莫名其妙的騷操作毀掉好遊戲的事，也早就發生過很多次。
說一個印象最深的。
80、90 後玩家應該還有印象，2007 年底完美世界曾出過一款重磅歷史題材網遊，《赤壁 online》。
2008 年，林俊傑為其代言的主題曲《醉赤壁》紅遍全國，再加上其本身題材的普适性，不知道吸引了多少 " 網瘾少年 " 來體驗金戈鐵馬的碰撞。
而遊戲本身的質量，也的确給力。至少在十幾年前的那個時代，做到了主題、劇情、畫質的完美融合，遊戲性在市面上數一數二。
結果 10 年的時候，突然神經質地出了個英雄等級系統，多少人費盡心血肝出來的神裝，在英雄 1 級的怪物攻擊下都變成了可笑的擺弄 ……
玩家斷崖式暴跌。
多年以後的今天，《醉赤壁》這首歌依然是經典，而遊戲本身早就消失在人們的記憶中 ……
由淺入深，見微知著。
或許，失去了祖龍的完美世界，早已是沒有靈魂的軀殼，只是披着一張遊戲公司的皮而已。
只不過這種本質，曾經被輝煌所掩蓋，如今則越來越明顯了。
若以這種角度看，曾經乃至現在發生的一切，或許也不足為奇了。
自廢武功
作為全世界最大的遊戲市場，中國從來不缺優秀的制作團隊。
如天美之于騰訊，成就龍頭偉業，經久不衰。
如西山居之于金山，鳳鳴于危難之際，力挽狂瀾。
這些都是正面的例子。
典型的反面例子是，被譽為 " 東方暴雪 " 的祖龍工作室，在将完美推向巅峰時，反手被雪藏。
……
完美世界，這家古早的遊戲巨頭，可以說是出道即巅峰。
1997 年，四個清華的學弟找到在教育領網域混得風生水起的池宇峰，想要一筆資金做遊戲。
同年，祖龍工作室成立。
在那個一切還處于混沌的年代，他們直接選擇沒人敢嘗試的開發領網域——底層架構，成為全國唯一一家擁有獨立開發引擎的團隊。
繼《自由與榮耀》爆火後，2001 年，工作室又連續推出《血戰上海灘》《血戰緬甸》《榮耀 2》等後來耳熟能詳的佳作。
祖龍團隊的迅速壯大，引起池宇峰的注意。
受到陳天橋、丁磊的啟發，他意識到天上可能真的掉餡餅了。
2004 年，池宇峰轉行，成立完美時空網絡技術有限公司，任 CEO；祖龍加入，成為旗下獨立工作室，李青任 CDO。
強大的團隊、空白的市場、企業對工作室的鼎力支持，就如公司的名字一樣，開局是完美的。
次年 11 月，研發投入 3000 萬元的《完美世界》正式公測。
《完美世界》的出現，象征着中國網遊迎來第一個巅峰期，完美世界也迎來自己的頂峰。
當時的市場是個什麼情況呢？大家可能還有印象。
彼時，遊戲性極高的《魔獸世界》正在全球攻城略地，中國遊戲自然也遭遇到猛烈的衝擊。
與此同時，全國各地的網吧充斥着卡哇伊風的橫版 2D 遊戲，比如經典的《冒險島》。但一來，這些遊戲并不是自己研發的，國内廠商只是代理；二來，畫質太落後、遊戲性很難改進，無法吸引到對遊戲質量要求越來越高的閱聽人。
此時此刻，中國遊戲市場，繼續一款自己的大作穩定軍心。
《完美世界》正是肩負着這樣的使命，對标魔獸世界，同樣的精美建模、無縫大地圖、副本模式、點卡收費，甚至還有本土化、别具匠心的設計：坐騎系統，以及玩家從來沒有接觸過的空戰模式。
" 你有的我都有，你沒有的我也有，憑什麼我不火？"
中國人自己的《魔獸》理所當然地火了，并于 2006 年進軍日本市場。
這些年，我們總談及遊戲出海的市場有多廣闊。實際上，早在十幾年前，擁有祖龍的完美世界就已經這麼做了。
2006～2011 年，完美世界海外出口連續 5 年居全國第一，旗下十餘款遊戲覆蓋至全球一百多個國家和地區。
2007 年 4 月，《誅仙》走馬上線。
作為當年最紅的網絡小說，《誅仙》的網遊化可以說相當成功。但就是這份成功，讓友商們有樣學樣，掀起了網絡小說改編的潮流。
2007 年 7 月 26 日，繼三年前的盛大和九城後，完美時空登陸納斯達克，成為當年第一家上市的遊戲企業。
作為那個年代最耀眼的明星，所有人都在期待，它或許能真正扛起中國遊戲的大旗，憑硬實力與暴雪等海外大廠抗衡，而不是只靠代理、圈錢、換皮、炒作等低劣手段。
可惜，所有人都失望了。
上市之後，最大功臣祖龍漸漸被邊緣化，需求線優先級被降低，核心員工不斷跳槽，產品越來越少。
與此同時，相當于自廢武功的完美世界，開始高頻率發布低質量作品，自毀招牌。
2008 年，抄襲《勁舞團》發行《熱舞派對》，抄襲《笑傲江湖》發行《流星 OL》；2009 年，抄襲《夢幻西遊》發布《夢幻誅仙》；2010 年，換皮《完美世界》發行《神魔大陸》……
曾經那個致力于做好遊戲、為中國遊戲界扛大旗的完美世界，短短幾年就煙消雲散。
2014 年 10 月 28 日，完美世界宣布将研發團隊一分為五，拆分為祖龍、樂道、熱點、驚蟄、逍遙遊等 5 個子公司。
祖龍工作室正式更名祖龍娛樂，李青任 CEO。
這本是一次重生的機會，但折騰了這麼多年，亦或者是利益帶來的享受，沒人願意再折騰。
2020 年，祖龍娛樂正式登陸港股、進軍手遊，似乎想再創輝煌。
而完美世界這邊，直到現在，遊戲方面的利潤還是主要靠《完美世界》和《誅仙》古早 IP。
不斷換皮，不斷消費用戶的情懷。這一次的《誅仙世界》，雖然号稱是大作，本質上還是一樣的。
尊嚴是自己給的
時間回到現在。
完美世界的沒落，反映出的問題，并不僅僅局限在這家公司本身。
與其一起沒落的，是整個 A 股遊戲板塊。
此時此刻，ios 遊戲暢銷榜前三十名，只有 4 款來自 A 股上市公司；安卓榜單也好不到哪去，小米、Vivo、OPPO、華為，無論哪一個主流商店，A 股上市公司的產品占比基本都在 20% 以下。
除了吉比特和完美世界，再加上三七互娛、遊族網絡、世紀華通，就是當前 A 股最能打的遊戲公司了，死死捍衛行業的存在感。
人稱之為" 狼牙山五壯士 "。
但存在感也不是很強，比如完美世界，玩家給予的大部分是罵名。
換句話說，A 股的遊戲板塊，已經被遊戲行業邊緣化了。
為什麼？
做遊戲，雖然需要高投入、長周期，但毫無疑問是個暴利行當。
既然能賺錢，為什麼 A 股的上市公司就是越做越爛？是不愛錢嗎？
前提是，你的產品得夠硬。
硬分為兩個方面。
要麼像《黑神話 · 悟空》，品質能打。
從 8 月 20 日發布至 11 月底，三個多月的收入已超過 11 億美元。
當然，其中有炒作的成分。但如果遊戲本身是個破爛貨，發布前就算吹上天，也會很快現原形。
誅仙世界算是個典型的反面例子，這個其實沒什麼好争論的。
次一點的，要麼像地下城手遊，老遊變新遊，老玩家太多。
有多少 90 後和本人一樣，被情懷吸引回來，氪了幾千元，不到兩個月就無聊棄坑的？
就我知道的，簡直太多了。
該說不說，遊戲本身雖然不太能打，但玩家能打。
5 月 21 日正式上線，6 月 iOS 平台就創下 2.441 億美元流水的最高紀錄，
截至 12 月 1 日，僅在中國大陸 App Store，DNF 手遊玩家付費總額就已突破 10 億美元。
歸根結底，這麼多年過去，玩遊戲的人換了一批又一批，遊戲的本質從未改變：内容 + 渠道。
前者是一切的根本，即遊戲的開發制作。後者是分發，即遊戲玩家的入口。
得其一者，如網易，十幾年前的完美世界；兩者兼得，如當下的鵝廠，早期的任天堂。
也就是說，要麼你是做平台的，要麼你就必須真的有研發能力。即便是靠代理遊戲撐起半壁江山的騰訊，從 2018 年開始，也致力于自研而非代理。
但即便在代理產品中：
《金鏟鏟之戰》《英雄聯盟手遊》，拳頭子公司研發；
《夢想新大陸》《鴻圖之下》，祖龍娛樂研發；
《FIFA 足球世界》，EA 公司（美股上市）研發；
《天龍八部》手遊，暢遊（美股上市）研發；
《劍網 3》《新劍俠奇緣》，金山軟體（港股上市）研發；
《使命召喚》手遊，與動視聯合研發；
《街霸：對決》，TopJoy 研發 ......
看到沒有，跟 A 股的遊戲公司，基本無關。
連自家老大都不信自家人了，還有什麼好說的呢？
作為龍頭，騰訊的轉變可以說是遊戲行業的本質變化。
作為小弟，如今還在 A 股掙扎的企業們，又是怎麼做的呢？
遊戲股的歷史炒作階段在 2013～2015 年，當時整個互聯網領網域都在狂奔。
随之而來的，則是流量紅利消失殆盡及泡沫破裂，市場重新回歸激烈的商業競争，即消費互聯網服務類企業的商業邏輯，以口碑和產品定成敗。
但現狀是，包括完美世界在内的幾家 A 股遊戲龍頭，似乎拒絕随着時代轉變，抛棄 99% 的用戶，仍是靠情懷、換皮、大宣發買量吸引 1% 的重度氪金玩家。
在現有機制下，它們可以依靠老 IP 不斷換皮，在宣發期炒作，取得不錯的股價表現。
但長期成長的價值，必須要打個問号。
因為它們與時代逆行。
