今天小編分享的财經經驗：特朗普勝選，麥當勞們有救了嗎？，歡迎閱讀。
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出品｜虎嗅商業消費組
作者｜柳柳
題圖｜視覺中國
文章摘要
特朗普勝選未能改善漢堡品牌的财務困境。
• 特朗普喜愛漢堡，尤其是麥當勞，但其勝選未助公司業績提升。
• 麥當勞、漢堡王等品牌因淨利潤下滑和市場競争面臨壓力。
• 漢堡品牌在中國市場擴張迅速，但競争激烈且面臨價格戰。
當地時間 11 月 6 日凌晨，美國共和黨總統候選人、前總統特朗普在佛羅裡達州棕榈灘會議中心發表講話，宣布在 2024 年總統選舉中獲勝。
特朗普勝選一經官宣引發熱議，但，他可能還是救不了自己愛吃的漢堡們。
在特朗普愛吃的漢堡品牌中，麥當勞一直是心頭大愛。在特朗普勝選消息發出後，麥當勞股價意外的出現跌幅，而一周前，在麥當勞發布最新三季度報顯示，雖收入增長，但淨利潤 62.07 億美元，同比減少 3%，背後隐藏的是公司業績未達預期。
此外，麥當勞的其他傳統對手也接連發布了截至 9 月 30 日的三季報。漢堡王母公司餐飲品牌國際 Q3 可比銷售額和系統範圍内銷售額均不及分析師預期。
肯德基在美國的同店銷售額今年連續第三個季度出現下滑，其母公司百勝餐飲還在最近警告稱可能無法達到其全球增長目标。
為拉選票，特朗普曾到麥當勞炸薯條
特朗普有多愛漢堡？無論是身為房地產大亨時還是擔任美國總統時，特朗普從未掩飾過對漢堡的喜愛。
一位前競選助理說過，特朗普不抽煙、不喝酒，過去經常是健怡可樂不離手。而主食基本就三樣：達美樂披薩、肯德基和麥當勞。
他甚至還親自到麥當勞體驗食物制作。尤其是在今年美國總統大選決戰前夕，特朗普在麥當勞炸起了薯條。
今年 10 月 20 日，特朗普來到賓夕法尼亞州的一家麥當勞體驗工作，系上圍裙，為顧客制作和奉上炸薯條。在得知當天是美國副總統卡馬拉 · 哈裡斯的 60 歲生日時，特朗普祝哈裡斯生日快樂，并開玩笑說要給她買一些麥當勞炸薯條。
此前，據塔斯社報道，特朗普認為民主黨總統候選人哈裡斯稱學生時代曾在麥當勞工作的經歷是編造的，以諷刺哈裡斯 " 打工門 " 造假事件。
可實際上，這些漢堡品牌們的業績可并不完全像被特朗普喜愛一樣光鮮亮麗。
自 2024 年 6 月 30 日以來，麥當勞的财務狀況出現不容忽視的問題，尤其是淨利潤下滑。麥當勞 2024 财年第三季報顯示，前三财季營收 195.32 億美元，同比增長 2%；淨利潤 62.07 億美元，同比減少 3%。第三季度營收 68.73 億美元，同比增長 3%；淨利潤 22.55 億美元，同比減少 3%。
投資者和市場分析師重點關注麥當勞的是收入增長、門店運營效率以及成本控制的有效性。基于當前經濟環境中的通貨膨脹因素，收入增長未必能持續。淨利潤由于原材料采購和運營成本上漲影響盈利能力。
最重要的是，麥當勞是否能夠在巨大的壓力下調整其戰略，扭轉淨利潤下滑的局面，是關鍵問題。
健康飲食興起，平價快餐市場中其他競争對手的競争壓力也愈發激烈。麥當勞在全球市場都在遭遇挑戰，在美股的表現更在引發投資者擔憂。信心被影響後，市場對其未來業績正在重新評估。有分析機構 Robert W. Baird 将麥當勞評級下調至中性，将目标價從 307 美元降至 290 美元。
此外，漢堡王母公司餐飲品牌國際 Q3 可比銷售額增長 0.3%，低于上年同期的 7.0%，系統範圍内銷售額為 114 億美元，均不及分析師預期；淨利潤為 3.57 億美元，低于上年同期的 3.64 億美元；美國銷售額下降 0.4%，而去年同期增長 6.6%。
漢堡王母公司餐飲品牌國際第三季度銷售額增長低于預期，突顯出許多連鎖餐廳在成本上升的情況下難以吸引顧客。漢堡王在北美的銷售額更是出現下滑，表現疲軟。漢堡王的母公司餐飲品牌國際也坦言，需要為資金緊張的用餐者提供更有價值的選擇，因為艱難的消費者環境拖累了銷售。
該公司首席執行官 Josh Kobza 表示，10 月可比銷售額有所改善，并補充稱，公司有望實現 2024 年及之後調整後營業利潤增長至少 8% 的目标。
值得一提的是，漢堡王母公司餐飲品牌國際一直在努力翻新漢堡王在美國的門店，同時加快 Popeyes Louisiana Kitchen 的服務速度，擴大 Firehouse Subs 的門店面積，并試圖通過優惠吸引顧客，例如推出漢堡王 5 美元套餐。
而對肯德基來說，Q3 收入在增長，在美國的同店銷售額卻下降 5%，是今年連續第三個季度出現下滑。母公司百勝餐飲還在周二警告稱可能無法達到其全球增長目标，它提到了宏觀經濟擔憂，尤其是中東地區的衝突。
漢堡們在中國市場加速跑，但不太好過
漢堡們在中國市場的日子其實不太好過。
在全球範圍内，麥當勞發展放緩是不争的事實。在中國市場，麥當勞同樣面臨激烈的競争市場。财報顯示，麥當勞第三季度在中國市場的同店銷售額下滑。
在業績電話會上，麥當勞國際業務總裁 Ian Borden 表示，" 中國市場的業績繼續受到消費情緒和支出減弱的不利影響 "。未對相關具體數據進行披露。
肯德基、必勝客在中國市場的運營主體百勝中國最近發布 2024 财年三季報顯示，公司收入和利潤增幅比 2023 年同期也都有明顯放緩。
不過，過去一年，在中國市場，漢堡們的門店擴張相當快速。尤其是肯德基，截至 2024 年 9 月，肯德基在中國的門店總數已超過 11000 家。
百勝中國表示，三季度，肯德基、必勝客在華運營公司百勝中國門店淨增 438 家，其中肯德基 / 必勝客分别淨增 352/102 家，期末門店數達 11283/3606 家。百勝中國強調，維持 2024 年淨增 1500-1700 家門店擴張計劃。
根據财報，截至 2024 年 9 月 30 日，在 100 多個國家中，麥當勞擁有超過 42819 家分店，較去年同期增加 1621 家門店。
在中國市場，麥當勞門店總數為 6543 家，較去年同期增加 961 家，占麥當勞過去一年全球新增門店數量的約 60%。今年前三季度，共新增 640 家門店，多于 2023 年同期的 604 家。
中國門店數量增加的同時，麥當勞也在更多向中國的低線城市下沉。" 金拱門 " 時代之前，麥當勞更多聚焦于一二線城市，現在有一半餐廳分布在三四五線城市。在麥當勞到 2028 年要開出的 1 萬家餐廳目标中，低線城市占一半。
相比之下，漢堡王的開店速度則顯得有點慢。2018 年時，漢堡王突破千店，計劃 2021 年年底達到 2000 家，但直到 2024 年，才突破 1500 家這個數字。
與此同時，漢堡們正在持續加碼 " 價格戰 "，降低客單價。
麥當勞、肯德基此前已相繼宣布推出 9.9 元產品。漢堡王今年 9 月開始推出 " 招牌漢堡，周周 9.9 元 " 活動，連續 4 周每周都有一款招牌漢堡的價格降到 9.9 元。
漢堡王首席營銷官湯俊章坦言，9.9 元是一個近乎瘋狂的價格。" 漢堡的成本是咖啡的 2-2.5 倍，9.9 元的售價肯定賺不到‘眼前的錢’。但現在正是漢堡品類快速滲透中國餐飲市場的好機會。"
而對于這些外資品牌來說，正在中國市場與之搶占市場份額的，還有塔斯汀、華萊士等門店規模龐大的本土品牌，同樣開店兇猛且在價格層面瘋狂内卷。
