今天小編分享的科技經驗：重磅！600億巨頭突然大動作：3197億，歡迎閱讀。
作者丨鉛筆道 直八
4 天前，新東方又官宣大動作：進軍中老年文旅。新東方的商業嗅覺此前有成功案例，因此，它的一舉一動更值得行業研究。
1 年半前，東方甄選成立，前半年業績黯淡，公司市值約 50 億元，而近期市值一度接近 600 億（截至發稿）。
只是峰回路轉，近期業務又受挑戰。曾經每日交易額可達 2000 萬 -4000 萬，近期下滑為 1000 萬 -2000 萬。
創業就是這樣，危中有機：越是危險時刻，越可能抓住機遇。而今，東方甄選的業務受挑戰，東方文旅又應運而生。
業務本質：中老年旅遊
按照官方說法，新東方文旅的原始靈感，出現在 2020 年，大約也是新東方的危險前夕（雙減前夕）。
解救新東方業務，更多是源自 2 個字：文化。
東方甄選的精髓在于 " 文化 + 直播帶貨 "，比如講解產地的歷史認為，開啟農產品帶貨時代。
新東方文旅的精髓同樣在于 " 文化 + 旅遊 "，合并後即 " 文旅 "。
2020 年，新東方創始人俞敏洪去了一趟甘肅，做了一場邊旅邊講解文化的直播，從秦文化講到文化融合，從絲綢之路講到大唐盛世。
他内心的想法，認為純粹的 " 拍照式旅行 " 是浪費生命，可以讓有文化的新東方老師成為導遊，帶領人們在行走中感受中國文化。
據官方消息，新東方文旅的主要用戶面向中老年群體。
在大部分人的印象裡，中老年退休後的生活就是 " 安享晚年 "，但新東方文旅并不認同。它鼓勵中老年人多出去走走，去尋得奉獻與安穩之外的多彩與熱烈。
文旅二字，包含文化 + 旅遊兩個層面，但從推出的測試產品來看，新東方文旅的業務底座還是旅遊，文化為附加值。
6 月 22 日，它推出 " 東坡溯源之旅 "，6 天 5 晚，走進杭州西湖、大運河、紹興江南水鄉等，售價 6888 元。
由此可見，新東方文旅進軍的還是 " 中老年旅遊賽道 "。
WHY NOW：當下占據天時
當下，中老年旅遊賽道上占據天時。
首先是人口紅利。
報告顯示，據聯合國預測，2020 — 2050 年間我國 65 歲以上老年人将增加 112.3%。而 15 歲以下、15-24 歲、25 — 64 歲人口将分别減少 22.2%、18.3% 和 16.9%。
其次是消費空間。
近期，中國旅遊研究院發布《中國老年旅居康養發展報告》。報告認為，老年旅居產業供需并不匹配。
2019 年，我國 65 歲以上老年人出遊總花費約 3197.8 億元，占國内旅遊收入 5.73 億元的 5.6%。但從消費結構看，老年旅遊產業還有較大提升空間。
以城鎮老年人均花費為例，單次旅遊消費約 1209.2 元，僅為平均水平。
參考日本當下現狀，根據 Age Club 研究機構數據，日本老年消費市場超 8000 億美元，排名第一、第二的就是文化、旅遊——與新東方文旅定位一致。
根據日本《令和 3 年版高齡社會白皮書》數據，截至 2020 年 10 月 1 日，日本 65 歲以上人口約 3456 萬。而根據最新人口普查數據，2020 年，國内 65 歲及以上老人數量約 2 億人。
競争格局：尚未長出大公司
在這種大背景下，日本已經出現了巨型老年旅遊公司—— Club Tourism，總部位于東京，有 700 萬會員，以 60 至 70 歲老人為主，每年收入約 1600 億日元（約 81 億 RMB），淨利潤約 1 億元。
而同類的公司，在國内卻沒有出現。
其核心原因在于，國内的中老年旅遊讓人 " 又愛又恨 "：市場巨大，但骨頭并不好啃。
首先，中老年旅遊的限制很多。比如 70 歲以上的老人需出具健康證明，或者必須由家人陪同，而 80 歲以上的老人多數旅行社不願接待。
其次，涉老旅遊風險大。相關的保險制度還不健全，萬一中途出現健康事故，企業責任重大。
此外，《中國老年旅居康養發展報告》還提到了其他痛點。比如旅遊產品多數沒有适老化，交通工具、餐飲住宿等沒有做針對性改造。
縱觀過去 12 年，專注于中老年旅遊的企業不多，利潤體量也不大。
比如成立于 2004 年的海濤旅遊，早在 2017 年便陷入經營危機。該公司曾挂牌新三板，據财報數據，2016 年上半年淨利潤約 405 萬元。
再比如成立于 2010 年的山嶼海，也曾挂牌新三板。
據财報數據，2018 年其上半年收入約 4942 元。而到了 2020 年，上半年營收約 1851 萬元，淨利潤為 -138 萬元。
這個賽道也有少數巨頭參與，比如攜程與途牛。
攜程自 1999 年開始服務老年群體，但從披露的數據看，很少進入爆發增長階段。
據攜程研究院 2022 年向 AgeClub 披露的數據，攜程 60 歲以上的用戶為千萬級别，而早在 2019 年，其用戶總數便超過 4 億人。
從增長速度看，截至 2021 年 10 月，攜程 60 歲以上用戶同比增長 22%，整體訂單增長約 37%。
途牛也曾推出過 " 爸媽遊 " 產品，但據 "60 加 " 觀點認為，該類產品本質與非 " 爸媽遊 " 產品差别不大，未重點考慮老年人的核心需求。
綜上所述，新東方文旅确實發現了一塊新大陸，但過往經驗證明，這塊大陸并不好征服。
聲明：鉛筆道及本文作者不持有文中公司股票，本文不構成任何投資建議。
