今天小編分享的互聯網經驗：一加摸着小米過河，歡迎閱讀。
圖片來源 @視覺中國
文 | 零态 LT
8 月 9 日中午，一加中國區總裁李傑在個人社交媒體上發布了一段視頻，展示了一加新款手機一加 Ace 2 Pro 的一項新技術——雨水觸控。這項技術使得一加 Ace 2 Pro 即使在螢幕上有水的情況下，也能輕松操作。李傑強調，一加 Ace 2 Pro 是全球首台量產的 24GB 内存手機，一加也是目前唯一能夠大規模量產 24GB 内存手機的品牌。
在一加 Ace 2 Pro 24GB 内存版本上，官方稱 "App 啟動快到飛起 "。
這款新品，将于 8 月 16 日正式發布，對于一加 Ace2 Pro 的到來，有人期待，有人唏噓。有人說，一加雖然其赢得了銷量，但是卻輸掉了品牌。
事實究竟如何？
眾所周知，今年以來全球手機市場出貨量大幅下滑，一些知名品牌的手機出貨量甚至同比兩位數下降，IDC 數據顯示，2023 年第一季度，中國智能手機出貨量 6540 萬台，年同比下滑 11.8%。從 TOP5 品牌來看，OPPO、蘋果、vivo、榮耀、小米無一例外都遭遇了同比下滑。
另據 IDC 公布的 2022 國内手機市場份額數據表明，OVM 三家的市場份額均出現了明顯下滑：vivo 的市場份額從 2021 年的 21.5% 下降至 18.6%，OPPO 從 20.4% 下降至 16.8%，小米從 15.5% 下降至 13.7%，三家降幅均在 10% 以上。
除了三大國產手機品牌商的日子難過，小眾手機品牌同樣面臨着生存挑戰。2021 年，國產小眾手機品牌一加回歸 OPPO，從此，一加產品系列成為 OPPO 旗下獨立品牌。
回歸 OPPO 兩年後，一加如何了？
與 OPPO 融合後的一加做了很多，也改變了很多。完成了從被小眾、極客們熟悉，到逐步邁入大眾消費視野的轉身。在此基礎上，一加還展現出了在性能賽道上的潛力。去年雙十一期間，一加 Ace Pro 拿下了線上全渠道的該價位段前三，且被多個行業媒體列為年度推薦機型。
然後，無論從產品、閱聽人、市場還是品牌分析，一加與 OPPO 無疑都是兩個風格不同、各有所長的品牌。回歸後的一加為了不與 OPPO 產生直接博弈，只能摸着小米起家路徑，專注性價比產品。
一加劍指小米
如何逆襲翻盤，彎道超車，是 OPPO 今年以來的首要任務。
據 Counterpoint Research 報告顯示，2022 年，OPPO 銷量同比下降高達 27%，遠高于蘋果的 3%，vivo 的 23%，小米的 19%。這種情況下，一加也開始扛起銷量重任。
要知道，一加手機品牌在剛推出時，"Never Settle"（不将就）這句 Slogan 在一加粉絲心中留下了非常深刻的印象，也正因為一加的 " 不将就 "，讓其有了現在的成就，并且讓一加這一品牌越做越大，一度成為國内頂尖安卓手機的 " 頂梁柱 "。
" 不将就 "，是一加發展到現在的關鍵。
早前不論在外觀、手感、配置上，一加可謂将 " 不将就 " 焊在了身上。同時，由于此前一加在海外市場的成績比較出色，在 2019 年，它就成為了國外高端手機市場排名的前五。一加的刷機保修政策，也吸引了大部分 "Geek" 消費者，一加手機被一度稱為 " 刷機小王子 "，為一加的粉絲染上了 " 數碼極客 " 的屬性。
但專攻 "Geek" 群體，終歸還是小眾路線，" 小而美 " 可能會成功，但在市場規模上很難做出突破。
于是乎，OPPO 和一加合并了。
在 2023 年開場，一加劍指 redmi。
作為一加總裁的李傑，在年初時就開啟了閃電戰模式—— 1 月發布 Ace，2 月發布 Ace2，三月更是推出 Ace 2V。尤其是一加的 Ace 2V，天玑 9000、12+256 起步，售價僅 2299，這生猛程度不僅讓對手生畏，也是在手機市場上投下了一顆巨型性價比炸彈！
同時，李傑更在其微博發布：開售僅 6 分鍾，Ace 2V 即成為京東天貓雙平台近一年 2K-3K 價位所有機型首銷日銷量第二名！
眾多消費者湧向一加，這聲勢，讓它的對手 redmi 被迫降價。小米總裁盧偉冰于 2 月 17 日凌晨在微博發文：" 随着 512GB 普及風暴，#K60# 又掀起一波熱賣！"
面對一加的挑釁，小米沒有反擊，有分析人士認為，小米手機 2023 年出貨量可能低于市場預期，而 OPPO 情況則稍好一些。
眾所周知，OPPO 在 2022 年底宣布：" 未來三年給旗下子品牌一加單獨投資 100 億資金 "" 未來三年一加硬體綜合淨利潤率可以為 0"。可就是這樣的一加，在 OPPO 這裡，似乎理念和想法與其原本的 " 不将就 " 背道而馳。
手機行業一直存在一個潛在規則：高端手機市場，必有品牌效應加持。
高端手機市場不僅是廠商實力的體現，更是消費者信賴的代名詞。進入高端市場一味更多手機粉絲，也意味着更多的利潤、更大的市場。所以大量的手機廠商願下重金提升手機性能、外觀，以及廣告投入。
可惜，OPPO 從來都不是這個 " 圈子 " 裡的。
2018 年，OPPO 推出 Find X 旗艦手機，希望可以衝進這個圈層内。無論 OPPO 當初對其抱有多大的信心，市場的不認可，只能讓其調轉船頭，在後續兩代產品中，OPPO 放棄了該設計就是最好的證明。
擠不進高端局，那只能靠性價比安穩求生。
自從與一加合并後，表面看是 OPPO 救了一加，實際上是讓一加成為了 OPPO 的一枚棋子。利用一加線上的銷售能力，OPPO 有望在線上開拓自己的新渠道。
回歸 OPPO 這兩年，一加徹底告别一加
今年 3 月 14 日，一加官宣 2023 年開年來的成績表現：產品銷量同比增長 260%，京東、天貓官方旗艦店訪客數同比增長超 200%，成為行業增速第一的手機品牌。
面對一加同比的增長值，許多人會認為一加當初回歸是正确的選擇。然而一加也為此放棄了自己多年前的堅持。在 2021 年回歸 OPPO 之後，一加為 OPPO 做出了很多的改變，包括放棄氫 OS、為 OPPO 的 Find 系列讓出哈蘇聯名甚至取消了經典的三段式按鍵設計。
過去的一加作為專注于打造高端旗艦產品的國際化品牌，秉持 " 不将就 " 的品牌精神打造精品，致力與世界分享品質科技。其市場遍布全球 30 多個國家和地區，在全球共有 6 大研發中心，背靠強有力的研發實力，為用戶帶來更好的創新產品與體驗，旗下手機產品先後獲得了 " 歐洲影音協會 ( EISA ) 年度大獎 "、" 全球移動通信系統協會 ( GSMA ) 全球移動年度大獎 " 等。
反觀現在的一加，似乎走上了小米的老路，扛起了性價比大砍刀，試圖挽回 OPPO 下滑的銷量。對于一加百億元的投入，OPPO 自然需要一加用業績來回報。
2014 年，一加首款手機一加 1 發布，這款產品搭載了當年安卓市場的頂級處理器骁龍 801 移動平台，同時，它還是手機行業中最早運用 3G 内存、4G 網絡的手機之一，起售價僅 1999。雖然在配置及價格來看，相較于同期的小米、榮耀等產品而言，一加 1 并沒有絕對的競争力，但一加卻因其獨特的 " 性格 " 赢得了消費者市場。
在整體配置及性能基礎上，一加 1 的開放系統、竹制後殼等方面，赢得了自己的 Geek 群體。
2017 年，一加全年銷售額為 14 億美元，超 70% 的銷量來自海外市場。其中 Counterpoint 數據顯示，2018 年，一加跻身全球高端智能手機（售價超 400 美元）市場份額前五，是高端手機市場增長最快的品牌之一。
如今，在一加回歸 OPPO 兩年後，曾被無限看好的一加，似乎失去了它原有的光芒。
" 插幀芯片、線性馬達、大曲面和快充這些東西在中端機上越來越常見，但螢幕卻是階級分明，因為好螢幕的性價比太低了 " 盧偉冰被迫調價的同時也将一加嘲諷了一波。
同時，正逐漸向 Redmi 靠攏的一加問題也日漸明顯。
為了不影響 OPPO 旗艦機的銷量，一加手機很大程度上需要被動地配合 OPPO 的供應鏈資源。比如，2021 年初問世的 OPPO Find X3 系列就搭載了三星 E4 屏，反觀一加 2023 年的頂級旗艦一加 11，依然搭載三星 E4 屏。
從這個層面來看，產品層面陷入幫 OPPO 清庫存的 " 陷阱 "，決定了一加的個性正逐漸湮滅，淪為 OPPO 的 " 工具人 " 已經成為了不争的實事。
寫在最後
回歸這兩年來，一加為 OPPO 做出了不少的改變。
從產品定位，到產品設計甚至是整個品牌固有的 DNA 都發生了不小的變化。回歸 OPPO 的一加雖是有了堅實的後盾，但從小眾走向大眾，抛棄了自己原本的信念與堅持，雖赢得了銷量，但卻愈發向 redmi 看齊，尤其是在 2000 左右這個主打手機性價比的價位區間，一加與高端手機市場也徹底背道而馳。
這不禁讓人感嘆，一加已經不是之前的那個一加了。
