今天小編分享的财經經驗：一路狂奔後，中國跨境電商平台被“限速”，歡迎閱讀。
本文來自微信公眾号：品牌工廠 BrandsFactory，作者：周博，題圖來自：AI 生成
在第三次嘗試進入印尼市場後，Temu 最終還是被當地政府 " 封鎖 " 在外。
10 月 10 日，印度尼西亞通信和信息部（Kominfo）禁止了 Temu 的當地訪問權限。Kominfo 部長 Budi Arie Setiadi 對此做出回應：" 針對公眾，尤其是中小微企業主們的擔憂，我們已經以最快的速度關閉了 Temu"。并強調稱，Temu 沒有取得在印尼運營的資格。
次日，印尼政府責令 Google Play、AppStore 下架 Temu APP。
關停、下架、重申立場，三件事一氣呵成，毫不拖泥帶水，印尼政府其對待 Temu 的強勢态度已經不言而喻。
作為東盟國成員之一，印尼不僅與中國之間有着《區網域全面經濟夥伴關系協定》，同時還是中國企業近幾年來在海外戰略投資的重點地區。但專注于東南亞市場的跨境賣家卻說，" 印尼關停 Temu，在大家的意料之中。"
因為印尼的 " 封鎖 "，不只針對 Temu，Shein、TikTok Shop 都曾被印尼拒之門外。盡管 TikTok Shop 通過收購印尼當地平台 Tokopedia 的股份 " 繞道 " 回歸印尼，但至今仍有印尼官員發布威脅言論。
而放眼整個海外市場，不僅是印尼在 " 抗拒 " 中國跨境電商的進入，泰國、越南、法國、德國、韓國、美國等國都采取了相關措施，收緊對中國跨境電商平台的監管。此外，多個國家的跨境免稅包裹額度也是一降再降，關稅上已然拉起了一道 " 封鎖線 "。
一、三入印尼，仍被拒絕
從時間上來看，印尼是 Temu 試圖進入東南亞的第一站。
有印尼當地相關部門的工作人員透露，Temu 早在 2022 年 9 月就試圖注冊相關資質，進入印尼市場。但直到 2023 年 8 月，Temu 才上線了菲律賓站，此後相繼進入馬來西亞、泰國、越南、文萊，但印尼仍将其拒之門外。
直至今年 7 月 22 日，Temu 第三次提交注冊申請後，至今都還未能拿到正式的運營資格。即便過程中，Temu 的注冊實體從中國總部換成了在當地的公司。
實際上，印尼不止是針對 Temu 給出了禁令，其他企業也因為印尼政府保護當地中小微企業主，在 2021 年铩羽而歸，至今仍未有再回印尼的動作。
TikTok 雖遭禁令卻繞道回歸。
去年 10 月，TikTok Shop 在印尼遭到封禁，印尼總統 Joko Widodo 下令禁止了 TikTok Shop，理由是 " 不能在社媒平台上直接交易 "。
之後，TikTok Shop 斥資 8.4 億美元，收購了 Tokopedia 的 75.01% 股份，通過将自身在印尼的電商業務和 Tokopedia 相合并，來擺脫印尼政府的正面 " 封鎖 "。其新推出 TikTok Shop Tokopedia Mall 上線後，還一直在大力扶持印尼本地品牌商家入駐。但即便如此，印尼政府對 TikTok Shop 在本土的電商業務依舊抱有敵意。
近日的市場傳聞中，Temu 被傳會效仿 TikTok Shop 的方式，在印尼市場借殼經營。但印尼的 Kominfo（通信和信息技術部）部長 Budi 對外否認了 "Temu 收購當地電商平台 " 的詢問。這也被外界解讀為，印尼政府不希望看到 "TikTok Shop 進入印尼的情況再上演 "。
不止是跨境電商平台被針對，在印尼的跨境電商從業者們，也在印尼政府保護當地中小微企業的立場下，成為了被針對的對象。
一位印尼的跨境電商從業者在社交媒體上，就對一位泰國的跨境電商從業者說：" 還好你沒在印尼，印尼直接抄你倉庫 "。他還補充到：" 罪名就是你沒有通過當地所在國的認證，破壞了當地的低端制造市場 "。
而泰國的跨境從業者則回復說：" 泰國也有被抄 "。
二、關稅上的 " 封鎖線 "
" 這是一種趨勢 "，一位跨境電商行業的資深從業者，在談及以印尼為代表的東南亞各國，對中國跨境電商表現出抵制态勢時分析稱，在如今新的全球政經環境下，所有出海淘金的中國企業，不僅會長期面臨海外監管壓力，還會成為當地政府為保護本地企業發展，而重點關注甚至打壓的對象。
在泰國，Temu 自今年 7 月正式進入後，其本國中小企業就開始發起抵觸，之後愈演愈烈，許多泰國民眾也參與進來。
在社交媒體 X 上，# � � � � � �Temu （Ban Temu）等相關标籤的熱度也越來越高，有用戶還在 Temu Thailand 頁面上表達出自己的擔憂，認為 Temu 是一款不為當地稅收做貢獻，并可能奪走泰國工人工作的應用。
越南則更為直接，先是有當地媒體在 9 月報道稱，針對越南國内生產問題，專家呼籲越南是時候需要遏制進口廉價產品的湧入，并重點強調了中國商品在越南市場的進口占比。
緊接着在 10 月 7 日，越南工貿部針對電商領網域，展開了大規模整頓行動，有多達 6200 多家電商違規店鋪将被關閉。這期間，TikTok 和 Facebook 被越南胡志明市市場監管部門點名，成為其重點關注對象。
除了像印尼這樣發紅牌将 Temu 罰下場，或者其他各國紛紛開始立法、立規，給中國跨境電商平台及企業發黃牌外。現階段，跨境電商平台們所重點布局的國家和地區，都已經在關稅上拉起了一道 " 封鎖線 "。
今年 7 月，據多家媒體報道稱，歐盟正在推進對廉價商品征收關稅的計劃。據悉，在 2023 年，歐盟就有過類似提議，但在今年為了應對激增的廉價進口商品，相關立法可能會加速。同時，一些當地零售商和行業組織控訴中國電商利用免稅渠道售賣廉價和不合格商品。
目前，進口商品在歐盟的關稅起征門檻為 150 歐元，在英國為 135 英鎊（約 160 歐元），遠高于 Temu 和 Shein 售賣的大部分商品價格。
據歐盟委員會的數據顯示，2023 年有 23 億件低于 150 歐元門檻的物品進口到歐盟。從所有商品來看，中國是去年歐盟最大的進口供應國，占進入歐盟的商品的 20.5%。
" 稅務合規是必然的，長期來看會淨化市場環境，減少惡性競争。" 早前經歷過一輪歐盟免稅政策調整、目前還在深耕歐洲市場的跨境商家 Arron 如是說。
今年 9 月，美國在關稅上也有了新動作。
美國政府公開表示，正在采取措施，避免愈來愈多的低價值貨物，因低于 800 美元最低限度門檻而免稅進入美國。有統計顯示，截至今年 7 月底，對 800 美元最低限度條款提出修改的美國國會參、眾兩院提案共有 6 項。期間，還有兩位美國參議員直接致信美國總統拜登，提議終止對 800 美元以下價值的跨境小包免征關稅的條例。
" 美國作為最大的跨境市場，它的動作一定程度上就是風向标，其他國家或許會跟進。" 某位接近平台的行業人士表示，加征關稅，會削弱 " 出海四小龍 " 在美國本土的競争力，所以平台們也都在積極籌備下一步的應對措施，等待着靴子落地。
歐美之外，非洲、南美和東南亞地區均在今年有了針對 " 小額豁免 " 政策的新調整。
1 月 1 日，馬來西亞關稅局新政宣布，對網上銷售的不超過 500 令吉（約合 106 美元）的低價進口商品征收 10% 的低價商品稅；同時期，新加坡也正式對進口價值低于 400 新元（約合 300 美元）的產品征收 8% 的銷售稅。
5 月底 6 月初，位于南美的巴西，其眾議院申請并通過了一項新提案，決定對價值 50 美元以下的商品征收 20% 的關稅；7 月 1 日，南非開始對 Shein 和 Temu 等外來的電商服裝零售商征收 45% 的進口關稅和 15% 增值稅；7 月 5 日，泰國對所有運往國内的低價進口商品，開始收繳 7% 的增值稅（VAT）。
此外，在本國的稅收保護上，像墨西哥也有所動作，其稅務總局宣布加強對走私和逃稅避稅行為的打擊。要求 Shein、AliExpress、Mercado Libre、Amazon、Privalia 和 Temu 等電商平台在聯邦納稅人登記處（RFC）注冊，消費者購買商品需納稅。
這一系列的政策變動，直接影響的就是跨境電商平台的運營成本。這部抽成本，最終也會通過提高商品售價的方式，轉移到消費者身份，從而影響到消費者的購物選擇。
" 對于低客單價來說，10% 甚至到 20% 的關稅對前端定價的影響幅度不高。比如 10 美金的商品，哪怕增加 10% 的稅，也不過是 11 美金，相當一部分中國小商品仍有價格優勢。" 一位來自義烏的資深跨境賣家如是說。
三、用本土店和半托管突圍
不論面對禁令，還是在關稅上的 " 封鎖線 "，跨境電商平台以及從業者們，依舊看好海外市場的同時，也在積極做出應對——前有 Shein 深入海外，實現對各地的本地化；後有 TikTok 斥巨資控股印尼本地電商平台 Tokopedia，借殼打開印尼市場。
不僅如此，" 出海四小龍 " 也在加緊本地化進程，搭建當地的倉儲物流中心、尋求當地供應鏈合作、投資當地企業等。
跨境賣家們同樣緊跟平台的步伐，比如在印尼第三大港口三寶壟，專注于東南亞出海服務的山海圖，于 9 月下旬開設了分公司。其市場負責人 Eric 跟品牌工廠分享稱，三寶壟有 " 印尼東莞 " 之稱，今年以來，有許多國内的工廠開始在這裡做投資。現階段她觀察到的國内過來的工廠有，紡織、成衣、家電、建築、日用品、化妝品、拖鞋、機電這幾類。
Eric 直言：" 看趨勢是要把大多數生產線搬到這邊 "。
" 印尼跨境店早就消失在歷史長河裡。現在中國賣家做印尼市場都是本土店運營。" 做跨境電商已經 5 年的印尼賣家郭鋒澤，早在兩年前就放棄了跨境店，開始落地到印尼做本土店。
這種本土店趨勢，從經營成本的上升也能看出來。
" 兩年前在印尼起盤 TikTok 電商生意，成本（包括達人的成本、投流的成本等）大概 100 萬元；去年 8 月份的時候，差不多要 200 萬到 300 萬元；現在大概已經到了 100 萬美元，即 600 萬到 700 萬元。"TikTok 商家 Newme 聯合創始人顧俊在一個訪談節目分享到。
在歐美市場，這種本土化趨勢同樣明顯。就在 9 月結束的 IFA 會展上，品牌工廠創始人胡劍龍就觀察到，TCL、創維、九陽等中國品牌，通過收購 / 并購歐洲本土品牌的方式，深化本土化策略。同時，" 很多品牌的創始人意識到，歐洲的主場還是線下，未來的争奪也是在線下 "。
此外，面對多個國家在關稅上拉起的 " 封鎖線 "，平台們開始紛紛發力半托管模式。
早前，多位賣家向品牌工廠反應，在多家美國清關公司被暫停 " 小額豁免 "（T86）清關業務後，Temu 全托管買手群内官方就已經發布了 " 首單暫時暫停 " 的通知，" 其實今年年初 Temu 的核心團隊就已經押寶在半托管業務上了。"
5 年來一直從事跨境貨代業務的 Woody 表示，去年速賣通、Temu、Shein 都在發力全托管，國内倉儲以及跨境小包運輸能力就已經很緊張了，到了旺季問題更多，" 在去年聖誕季的時候，Temu 包裹量激增，最後交付出現了非常多的問題，所以在今年不管是速賣通還是 Temu，都在做半托管。"
盡管半托管無法享受免稅紅利，但這一模式能明顯減少小包物流的壓力，平台無需再承擔高額的履約成本，賣家靈活性更高。品牌工廠了解到，Temu 的半托管模式主要瞄準那些擁有海外倉、已在海外備貨等具備本土發貨能力的賣家。這可以看做是 Temu 等中國跨境電商平台在面對與亞馬遜的競争時，邁出的重要一步。
" 跨境電商不僅關乎商業，也避不開政治。在我們大量輸出供應鏈時，給當地帶來利好，是必須考慮的。" 資深跨境電商業内人士如是說。
最後，在基于看好海外市場，同時也是出于 " 雞蛋不能放在同一個籃子 " 裡的風險規避，" 出海四小龍 " 正在減少對單一市場的依賴，轉向更為均衡的全球布局。像 Temu，今年就在有意降低對美國市場的投入重心，投向中東、歐洲等地區。
2023 年，" 四小龍 " 在跨境電商市場所呈現出一場圍剿、争奪、重構的精彩 " 比拼 "，即便有對背後供應鏈的改造、更新等亮點，但焦點還是多集中在了價格上。如今，抛開當前全球的政經環境來看，被狙擊的 " 四小龍 " 本身也面臨要從價格進一步卷向服務的發展态勢。
上海财經大學教授崔麗麗在點評美國收緊 " 小額豁免 " 關稅政策時表示：" 未來，它們（跨境電商平台）将不得不改變策略，從銷售低價商品轉向高質量商品。這将為許多中國消費品牌創造新的機會。"
