今天小編分享的财經經驗：直衝馬來付費榜Top1，東南亞人也靠敲電子木魚攢“功德”？，歡迎閱讀。
文 | 揚帆出海，作者 | 子墨
功德 +1，功德 +1，功德 +1......敲電子木魚，享賽博功德。
" 慈悲數字化 " 在當今已經變得具象化，Z 世代年輕人也不斷順應着時代潮流，敲着電子木魚，盤着電子手串，打着電子鼓，撞着電子鍾，系列操作下來只為能夠積攢 " 功德 "。雖然其中的一部分人并沒有宗教信仰，但強勁的傳播力下，仍然有着一些 " 小迷信 " 跟風下載，甚至為了能夠心想事成，養成了每天打開應用敲一敲的習慣來體現自己的 " 虔誠 "。
功能相對簡單，閱聽人目标明顯，不少個人 / 公司開發者看到了契機紛紛推出類似產品。從 2022 年至今，相似的應用數不勝數，且不少產品在初期都開放了免費使用，仿佛同樣也是 " 功德一件 "。
風靡國内後，最近這類產品在東南亞也逐漸開始流行了起來，按照這個傳播速度，或許未來 " 全球人敲電子木魚積攢功德 " 也是很有可能實現的。" 賽博木魚 " 出海，能否形成規模？
由此，我們選取了兩款具有代表性的產品來一探究竟，一款是由 FishFun 開發的小小節奏師（以下簡稱節奏師），全球下載量約 11 萬，近期已經登上了馬來西亞音樂付費榜 Top1，在應用總榜中排名也是急速上升，日前進入了 Top30。另一款是由個人開發者開發的電子佛珠產品 Prayer Beads，在東南亞和非洲南部多地上榜。
掌上木魚，年輕人的情緒穩定器
節奏師屬于同類產品中上線較早的一批，早在 2022 年 11 月就已經上線。随着電子木魚產品逐漸增多，且同質化問題變得嚴重，想要在本就小眾的賽道搶占用戶，節奏師向着内容多元化進行發力。
除了經典的點一下，震動一下，" 功德 " 加一次的木魚之外，還增加了缽、鍾、鑼、鼓、手鈴等有代表性的可擊打工具，甚至還有小豬佩奇、小黃鴨等耳熟能詳的IP 形象，以及根據流行的網絡熱梗打造的内容，供用戶根據喜好和當下心境做出選擇，不過大部分内容的解鎖都要通過觀看廣告才能使用。
而電子木魚應用的 " 靈魂 " 一個是 " 敲 " 的動作，另一個則是搭配的字幕。節奏師支持自定義個性化的懸浮文字，用戶可以将自己的心願打在上面，且可以随時更改，如常見的 " 功德 +1，快樂 +1，焦慮 -1" 等等，每敲擊一下，字幕便會顯示一次，同時還會顯示單次和累計的敲擊次數。為了增加體驗感和趣味性，在微動、用力、随機等模式下自如切換，享受" 木魚一敲，煩惱全消 "的全過程。
而随着數字化進程的加深，電子木魚也推出了進階版，從手動化邁向了自動化。如沒有太多時間手動敲擊去積攢 " 功德 "，便可以選擇應用中的自動選項，通過設定時間段、持續時長、敲擊次數及間隔來讓木魚自動被敲擊。
電子化的一大特點就是方便易取，節奏師目前也是聯動了電子手表，将 " 木魚 " 随身攜帶，實現抬手既 " 功德 "。
據悉，電子木魚也被号稱為" 當代年輕人的精神穩定器 "，在處處充斥着壓力、内卷的生活中，年輕人需要找到一個宣洩出口，以沉浸式淨化内心世界。與 " 賽博佛祖 " 對話，恰好滿足了年輕人離不開電子產品又找不到精神寄托的雙向需求。
根據點點數據的排行榜數據，產品目前受歡迎的地區主要集中在馬來西亞和尼日利亞，兩個國家都具有多種族、多信仰的特點。雖然暫不了解有宗教信仰的人對相關物品電子化和娛樂化的看法，但這類產品能成功走向海外也在一定程度上表明了 " 冥想 " 類產品的一種影響力和潮流趨勢。
電子 " 佛珠 "，現代人的靜修神器
與敲電子木魚相似的還有盤電子手串，搜索相關產品可發現，同類產品目前已經有了幾十個，整體玩法上與木魚有異曲同工之妙，都有字幕顯示、聲音設定、自動盤串等功能，但為了在同質化競争中脫穎而出，還是做出了一定的差異體驗。
目前，在出海領網域展露頭角的其中一款產品 Prayer Beads 就在緬甸、印度、馬裡西亞、剛果等地區深受用戶喜愛。產品同樣上線于 2022 年底，至今全球下載量約 36 萬，近期穩定在單日 500 左右。
Prayer Beads 自上線以來全球下載量，圖源：點點數據
Prayer Beads 号稱" 現代人的靜修神器 "，模拟逼真的 " 佛珠手串 "，搭配不同的顏色來吸引用戶自定義款式，加入線上盤串陣營當中。為了突顯真實性，應用還推出了 " 顯示光暈 " 功能，來為手串增添光澤。電子盤串的聲音也是模拟現實中珠子轉動的響聲，讓用戶能夠沉浸其中，體驗靜心凝神的感覺。且和節奏師一樣也連接了手表功能，幫助用戶實現随時随地可轉珠。
點點數據顯示，目前 Prayer Beads 支持中文、英文、日本三種語言，來滿足世界各地用戶的需求。雖然語言版本并不算多，但對于這樣一個處于小眾賽道且功能并不復雜的產品來說，已經算是邁出了國門的第一步，未來能否站上更大的國際舞台，除了語音之外，與宗教相關的本地化也是需要關注的重點。
Prayer Beads 之外，還有不少同類產品都在通過差異化方式擴大用戶群體并走向海外。3D 手串這個產品就通過先進的 3D 模拟技術還原了手串的細節設計和質感，當用戶盤到一定次數時，就會明顯地看出手串由粗糙到光滑甚至包漿的效果，這也讓用戶更加有持續 " 盤 " 下去的動力，為產品活躍度打下了堅實的基礎。" 真切地感受到一條手串的歷史沉澱。" 這款應用賦予了本無情感電子手串的文化意義，目前支持中、英、日、韓四種語言。
還有一款名為佛珠 - 念佛神奇的產品，在珠子的形象和動态上做了創新。上線了不少卡通珠子，并有" 自動念佛 "功能。且盤串的方向也不局限于人們習慣的豎向滾動，可以根據喜好調整方向，無論是橫向還是斜向都可以轉動。目前在緬甸和馬來西亞地區已經積累了一定用戶。
綜合來看，電子盤手串區别與敲木魚最明顯的一大特點就是真實性，無論是聚焦物品本身還是動态變化，都是夠打出差異化的重要因素。
自願打賞，出海探索商業變現
目前，節奏師為付費應用，售價 0.99 美元，即可解鎖全部功能。點點數據顯示，自上線以來產品營收約為 6000 美元，或許對很多用戶來說，木魚這一出圈且免費的功能已經足夠，對于更多的形象暫時沒有太多需求。另外，產品當中的很多網絡熱梗和 IP 形象的傳播度還局限于國内，在海外并沒有很強的影響力，因此導致用戶不願付費去解鎖更多物品形象。
Prayer Beads 雖然出海的地區要比節奏師更廣泛，但目前還沒有走向商業化，還是一款偏向于公益性的純免費的應用，并無内購項目，或許是與產品的定位和性質有着一些關系。
觀察同類型應用發現，為了增加營收，很多免費產品開啟了打賞模式，就像現實生活中在寺廟捐錢一樣，也有一種自願積攢功德，希望夢想成真的意味。這也反映了當代年輕人消費觀可能在潛移默化中發生轉變，他們越來越願意為能夠給自身帶來心靈慰藉和情緒調節的產品買單。
目前，自願打賞的方式已經初見成效，無論是對產品功能的認可，還是用戶想要體現自己的 " 虔誠 "，都不斷推動了這類產品出海路上商業化進程。但總體來說，雖然產品眾多，但還是略顯粗糙，精細化是未來的一個重要發展方向。
此外，同類產品目前的出海地大多集中在與我國文化相似的東南亞地區，當地華人眾多，一些熱點内容在能夠在年輕人群體中快速傳播，由此猜測 " 電子木魚 " 一類產品興起的原因一部分或許是靠當地華人的帶動。
不過想要這類細分又小眾的產品形成規模，還需經過市場調研與驗證。特别是在宗教信仰占比較大的地區，人們對于相關物品被電子化的看法，以及自身是否會使用等等。
在社會不斷數字化、電子化、智能化的過程中，" 賽博 " 成為了近些年被高頻提及的詞匯，其核心是高科技、低生活。但賽博這一抽象的虛拟空間中，卻有極高的價值和實用性。帶入電子木魚也是如此，Z 世代年輕人在數字世界體驗着與傳統木魚相似的精神寄托，同時享受着科技帶來的樂趣，并表達着佛系、淡然的生活态度。
結語
電子木魚、電子手串，不僅是對 " 禅意 " 數字化的一種體驗，更是當代年輕人在生活中尋找心靈慰藉的獨特方式。冥想類的產品的流行也絕非偶然，它代表了大眾心理與數字科技時代融合的一個縮影。雖然目前來說還比較小眾，在海外市場的本地化部署幾乎也是空白，但一片新的藍海，總會有人去探索。
