今天小編分享的财經經驗：22個贊助商、球票炒到12萬RMB：有大谷翔平的MLB東京賽賺翻了，歡迎閱讀。
最近一周，整個日本都在為 MLB 東京賽而興奮不已。
2025 年 3 月 19 日晚間，伴随着最後一重聲浪響徹東京巨蛋，由兩大傳奇棒球隊——洛杉矶道奇隊和芝加哥小熊隊上演的 MLB 2025 賽季揭幕戰落下帷幕。包括這兩場正賽在内、共計 6 場較量的美國職業棒球大聯盟 MLB 2025 東京系列賽也随之在當晚的夜色中圓滿收官。
在上周三晚的比賽中，道奇隊一鼓作氣以 6-3 的比分擊敗小熊隊，成功包攬東京賽兩場正賽的勝利，也延續了前一日 4-1 戰績的 3 分分差。更令人驚喜的是，大谷翔平（Shohei Ohtani）在萬眾矚目中擊出了本賽季自己的第一記本壘打，成為史上第 2 位在東京巨蛋海外賽開轟的日本選手，21 年前，紐約揚基隊的松井秀喜也在此擊出本壘打。大谷在兩天的正賽 8 個擊球位上擊出本壘打，刷新了此前自己賽季最少擊球位本壘打紀錄（之前是 9 個擊球位），創下了進軍頂級聯賽以來的最快本壘打紀錄。大聯盟生涯初登場的佐佐木朗希（Roki Sasaki）當晚也飙出 161.7 公裡的火球，先發 3 局失 1 分，以自己獨特的投球風格讓現場觀眾大飽眼福。
此次 MLB 系列賽與 " 日本 " 環環相扣，基于日本東京作為比賽舉辦地，牽連着所有日本民眾對于棒球這項運動給他們帶來的種種情感，最終也在商業層面賺得盆滿缽滿——系列賽共計收獲 22 個贊助商、贊助價值創 MLB 海外賽歷史新高；球票 " 秒空 "、二手票最高炒到 12 萬人民币；小熊與道奇的正賽第一戰的電視轉播觀眾達到 2500 萬、創下 MLB 比賽在日本的收視新高；此外，Fanatics 的特許商品、球星卡銷售收入達到 4000 萬美元，創公司特别賽歷史紀錄。
小熊與道奇的正賽第一戰，電視轉播觀眾達到 2500 萬，比 2024 首爾系列賽第一戰高出 600 多萬觀眾。
看點拉滿：五位 MLB 日籍球員回家之戰
作為 MLB 世界巡回賽的一部分，此次東京系列賽是 MLB 連續第二年、總計第 10 次在美國 50 州和加拿大以外的地區開啟賽季。此前國際開幕日（指 MLB 在美國 50 州和加拿大以外的地區開啟新賽季的第一場比賽）包括：1999 年 墨西哥蒙特雷（洛基 vs 教士）、2000 年日本東京（大都會 vs 小熊）、2001 年波多黎各聖胡安（遊騎兵 vs 藍鳥）、2004 年日本東京（光芒 vs 揚基）、2008 年日本東京（紅襪 vs 運動家）、2012 年日本東京（運動家 vs 水手）、2014 年澳大利亞悉尼（道奇 vs 響尾蛇）、2019 年日本東京（運動家 vs 水手）、2024 年韓國首爾（道奇 vs 水手）。
2025 東京系列賽的比賽場地是東京巨蛋（Tokyo Dome）。這是日職棒讀賣巨人隊的主場，也是日本棒球名人堂所在地，啟用于 1988 年，可容納 45600 人。多年來，東京巨蛋承辦過各類大型活動，包括 MLB 常規賽、世界棒球經典賽、NFL 表演賽、音樂會、職業摔角比賽、拳擊賽、綜合格鬥等。3 月 14 日，當洛杉矶道奇隊和芝加哥小熊隊這兩支 MLB 球隊在此訓練時，引來了 10000 名球迷。
MLB 東京賽的熱鬧程度，熱愛棒球的球迷們應該早已預料，日本民眾更是如此。對于他們來說，這場鑲刻着 " 日本 " 二字的比賽主要聚焦在兩隊派出的日籍球員——大谷翔平、山本由伸（YAMAMOTO Yoshinobu）、今永昇太（Shota Imanaga）、鈴木誠也（Seiya Suzuki），以及佐佐木朗希的身上。
近年來，說到棒球，沒有人會不提起大谷翔平，這位 MLB 道奇隊現役傳奇球員跨過太平洋，讓整個世界看到了棒球界天花板高度。他的 " 二刀流 "（即同時作為頂級投手和擊球手）聞名于世，以至于 MLB 因為他引入了 " 大谷規則 "，允許當日出場的先發投手更換候補投手後，于剩餘局數直接擔任指定打擊。
在棒球世界裡，本壘打和盜壘是一對悖論，本壘打是力量的象征，盜壘則代表着速度，幾乎所有運動員都無法兼顧。美國職業棒球 150 多年的歷史中，拿到 40 轟 +40 盜的只有 6 個人，大谷翔平卻在 2024 賽季打出了 54 次本壘打和 59 次盜壘的逆天數據，這還是在他因為傷勢沒有擔任球手的情況下創造的。他是 MLB 歷史上創造 50+50 的第一人，是極盡詞匯也無法形容出來的強大。
有公司自 2020 年起每年都會進行一次網絡調查，對象共計 3000 名日本小學生、初中生和高中生。當被問及未來想做什麼時，對于小學男生來說，足球運動員歷來比棒球運動員更受歡迎。不過在今年的調查中，棒球運動員在該群體中的排名首次超過足球運動員，位列商人和 YouTuber 之後的第三位，在被問及他們所崇拜的人時，無論受訪者的性别或年齡如何，大谷翔平都名列第一。
東京賽極為震撼的場面：觀眾不約而同地舉起手機拍攝現場畫面。
大谷翔平只是目前 15 名将在 2025 年參加美國職業棒球大聯盟比賽的日本球員之一，這些新轉會球員中最近的一位是同樣籤約道奇隊的潛力新秀佐佐木朗希。23 歲天才投手佐佐木朗希追随了大谷翔平和山本由伸的腳步，以自由球員的身份加入了道奇，延續了日本球員在道奇的成功傳統。在此次東京賽第二戰中，佐佐木朗希擔任道奇隊的先發投手。
本場比賽的歷史性意義之一，正是洛杉矶道奇隊的山本由伸與芝加哥小熊隊的今永昇太，同時作為美國職業棒球大聯盟賽季揭幕戰首發投手，這是該賽歷史上首次同時派出兩位日本首發投手。這種安排可以說給足了日本面子，展示了日本球員在 MLB 中的重要地位。
拿下 MLB 史上最大的投手合同，山本由伸在 12 年 3.25 億美元合同的首年表現十分亮眼，常規賽 90 局送出 105 次三振、自責分率為 3.00，季後賽 4 場先發自責分率 3.86。今永昇太新賽季表現驚豔，自責分率僅有 2.91，并以國聯最佳的 6.21 三振保送比完成 173.1 局投球，最終在國聯新人王評選中位列第四。
鈴木誠也是本次比賽五位日籍球員之一。雖然小熊隊未能籤下佐佐木朗希，但成功招攬了日本球員鈴木誠也，成為球隊表現最出色的球員之一，他在 381 場比賽中貢獻 55 支本壘打、31 次偷壘，打擊三圍為 .278/.354/.470。這是日本棒球傳奇球星鈴木一朗 2019 年退役後，六年來首場在日本舉行的 MLB 正式比賽。五位日籍球員最終讓本屆東京系列賽的看點拉滿。
五位日本球員的總身價高達 11.8 億美元。圖片來自 Front Office Sports。
東京賽經濟賬：40 億日元經濟效益，22 個贊助商
有了五位日籍球員的帶動，本屆東京系列賽不出意外地在商業上賺得盆滿缽滿。
3 月 19 日清晨，受低氣壓影響，東京飄起了季節外罕見的大雪，但東京巨蛋旁的官方販售區依然排起了大長龍，大批球迷撐着傘、戴着帽子和口罩，排隊等待購買東京賽紀念品。而此時距離最後一場比賽開賽，還有長達 9 小時的時間。
而在道奇隊和小熊隊的正賽前，3 月 15 日、16 日，同一場地舉行了日美隊伍之間的 4 場熱身賽。這兩日，小熊隊和道奇隊分别迎戰了日本職業棒球聯賽的球隊：阪神虎隊和讀賣巨人隊。包括熱身賽在内的所有門票，2 月 16 日一經上線，瞬間湧入 30 萬人搶購，二手票價也被一路推高。路 · 透 · 社指出，根據日本當地媒體報道，在二手票交易網站 StubHub 上，此次比賽的門票最高被标到 250 萬日元（折合約 12 萬人民币）。
再把時間往前推，開賽前一個月左右，日本相關地标、公共服務機構就進行了充分的營銷預熱活動：
其中，連接東京和關東北部的 Ryomo 特快列車為了紀念此次比賽，換上了 MLB 經典的紅藍白主題配色，列車内部也充滿了 MLB 元素，并于 3 月 7 日起在限定時間内運營，預計運行至年底。東京市中心的許多街道都挂滿了道奇隊和小熊隊的旗幟和廣告；
圖片來自 NHK。
東京晴空塔自 3 月 7 日起到 17 日、18 日和 19 日這段時間，點亮代表東京系列賽、芝加哥小熊隊和洛杉矶道奇隊的顏色。比賽結束後，晴空塔随之亮起了獲勝隊伍———道奇隊的顏色；
東京晴空塔小鎮在 3 月 8 日至 19 日舉辦粉絲節，活動包括棒球體驗區、棒球場地與外場座位、攝影機會、美式食品區、前日職棒大聯盟球員的見面會、獎杯和球衣展示、MLB 東京系列賽官方商店，以及公共觀賽派對；
東京節點廣場 ( Tokyo Node ) 在 3 月 5 日至 30 日舉辦道奇隊沉浸式體驗活動，重現道奇體育場的氛圍，展示大谷翔平 50/50 紀念收藏品、VR 擊球籠、道奇隊歷史展示以及 2024 年世界大賽獎杯；
澀谷十字路口附近在 3 月 13 日至 16 日舉辦 Topps ZeroBase 活動，展示包括大谷翔平、山本快投、松井秀喜和即将進入棒球名人堂的鈴木一朗在内的日本傳奇球員的紀念品。
而至于線上的動作，就更是精彩不斷。各種品牌聯名合作激起廣泛讨論熱潮。MLB 驚喜攜手《鬼滅之刃》推出最新動畫短片，由動畫工作室 ufotable 制作，旨在慶祝即将登場的 MLB 東京開幕戰系列賽。動畫短片中，能看到 MLB 東京開幕戰系列賽兩支球隊——洛杉矶道奇與芝加哥小熊，滿座呐喊沸騰的觀眾齊聚東京巨蛋，随後鏡頭轉向特寫兩隊的知名球員們，兩隊的日本球星大谷翔平、山本由伸、鈴木誠也等人皆成為要角，透過戲劇性的剪輯方式讓《鬼滅之刃》主角群一同融入這場運動盛典，而大谷翔平猶如灶門炭治郎一般，使用了個人的「打擊之呼吸」擊出勝利一擊，極具娛樂性。
除了動畫之外，聯名商品也于 3 月 15 日 MLB 東京開幕戰系列賽期間同步推出。MLB 還與藝術家村上隆和動畫品牌《千與千尋》合作推出東京系列賽主題商品。
賽場上，棒球随着開幕的進行變化為精靈球，搭配上身穿兩隊球服的皮卡丘，打造了一場充滿《寶可夢》風格的開場儀式。
針對大谷翔平的營銷浪潮更是無處不在。人們在羽田機場下飛機時首先看到的東西之一就是這位超級巨星拍攝的綠茶廣告照片。走出機場，人們就會看到大谷翔平在自動售貨機上、便利店裡，以及穿行在城市的火車上的 " 孩子氣的形象 "。
大谷翔平目前大約有 20 項有效贊助協定，例如與日本制藥商 Kowa 和 New Balance 的合作。去年，日本市場貢獻的 MLB 服裝和球衣銷售額增長了 183%，贊助增長了 114%，其中包括與日本萬事達卡和視頻遊戲公司 Konami 達成的新協定。
體育深度媒體《THE ATHLETIC》 的 Evan Drellich 指出，Fanatics 東亞運營總監 Nori Kawana（負責 MLB 在日本的商品銷售）表示，周六道奇隊與日本職業棒球聯盟讀賣巨人隊的表演賽（熱身賽）" 已經創下了該公司在亞洲的單日銷售紀錄 "。東京巨蛋的球迷似乎每個人都穿着大谷翔平的 17 号球衣。在外面，球迷們湧進 Fanatics 和 MLB 聯合新開的 31000 英尺的零售店。Fanatics 和 MLB" 在 140 個收銀台每小時平均完成 1100 筆交易 "。最終該公司收獲了4000 萬美元的特許商品、球星卡銷售收入，創下其公司特别賽（包括 NFL 超級碗、NBA 全明星賽、MLB 世界經典賽、NHL 冬季經典賽、WWE 的 Wrestlemanias 等）紀錄。
Fanatics 和 MLB 在東京聯合新開的 31000 英尺的零售店。
比賽還吸引了新的贊助商，美國職業棒球大聯盟 MLB 官方宣布，已經與 22 家公司籤訂了今年東京系列賽的贊助合同。此次贊助價值是去年韓國揭幕賽的 2.4 倍，是迄今為止海外主辦市場中最高的贊助價值。現有的聯盟贊助商萬事達卡（自 1997 年起成為官方贊助商）、谷歌（自 2020 年起）和 Zoom（2023 年）加入了東京系列賽的贊助商名單，此外還有主贊助商古根海姆，其創始人馬克 · 沃爾特是道奇隊的控股股東。日本的 NX Nippon Express 也是贊助商之一，其在小熊隊的球衣上印上補丁。最引人注目的贊助商之一是 Brand USA，這是 2011 年成立的公私營銷合作夥伴關系，旨在宣傳美國作為首屈一指的旅遊目的地并宣傳美國的籤證和入境政策。
2023 年，自大谷翔平加入球隊後，道奇隊已成為日本球迷最喜愛的球隊，并在上賽季獲得了十幾家日本贊助商。
MLB 東京賽贊助商名單，圖片來自 Sportsbusinessjournal。
道奇與小熊的東京揭幕戰第一戰，各平台直播收視人數達到 2500 萬，創下了 MLB 比賽在日本的收視新高，比 2024 首爾系列賽第一戰高出 600 多萬觀眾，比 2019 年東京賽第一場高出 1900 萬觀眾。其中在關東地區，此戰締造強勁的收視率，家庭收視率達到 31.2%（個人 19.9%），最高峰時段出現在晚間 8 點半，達到 35.7%，也就是道奇第 5 局反攻拿下 3 分的時段，大谷翔平與隊友連續安打超前小熊。這場比賽的收視率超越先前道奇 vs 讀賣巨人的熱身賽，當時為 22.9%，今年的收視率僅次于年初《箱根驿傳》（全稱：東京箱根間往復大學驿傳競走）的 28.8%。現在 MLB 大聯盟的揭幕戰登上日本今年收視最高的節目了。
道奇與小熊的東京揭幕戰第二戰，各平台直播收視人數也有 2300 萬，是 MLB 在日本收視第二高的比賽。這兩場比賽平均收看人數達到 2400 萬，成為 MLB 歷史上平均收視最高的日本系列賽。道奇與讀賣巨人的表演賽全平台收獲 1800 萬直播觀眾，成為 MLB 在日本收視最高的表演賽。此系列賽在美國市場也有着出色的收視表現，其中第一場在 Fox 平台拿下了 83.8 萬的平均觀看人數，這是 MLB 将新賽季開幕相關比賽放在亞洲時的最佳數據。
日本關西大學名譽教授宮本勝浩賽前進行分析，熱身賽和正賽預計合計帶動 40 億日元的經濟效益，其中熱身賽約占 16 億日元，正賽約 24 億日元。另外，他提到，若大谷翔平能擊出全壘打，這種經濟效益将可能擴大，未來包括網絡競拍、廣告效益都會因此加成，估計經濟效益可增加 1 億至 2 億日元。如文章開頭所述，大谷翔平打出了全壘打，按照宮本勝浩的預計，此次系列賽的經濟效益走向滿格，達到 41 億日元到 42 億日元。總之，這個系列賽在方方面面都是現象級的表現。
東京賽背後：MLB 的全球擴張之路
在美國，上一次 MLB 賽事轉播吸引超過 2500 萬人是什麼時候？那恐怕得追溯到 2017 年太空人對戰道奇隊比賽的第七局了。去年世界大賽道奇隊和揚基隊的比賽平均收視只有 1510 萬人；2023 年遊騎兵隊對陣響尾蛇隊的比賽，更是在 Fox 平台上創下了 1973 年以來平均觀看次數最少的紀錄，只有 908.2 萬觀眾。這一對比，在一個事實的襯托下更為刺眼——日本人口只有美國的三分之一。
眾所周知，棒球在日本，就相當于 NFL 在美國，而剛剛舉行的 MLB 東京系列賽也就相當于舉辦了一場 " 超級碗 "。的确，棒球在日本要比在美國更受歡迎。2023 年世界棒球經典賽（WBC）3 月 22 日的決賽，日本隊以 3：2 戰勝美國隊奪冠，創造了 WBC 收視率紀錄。這場比賽在日本的收視率極高，在日本朝日電視台實時轉播日本隊擊敗美國隊奪冠的瞬間，關東地區最高家戶收視率達到了 46%，關西地區也達到了 44.6%，超過了東京奧運會期間的所有比賽。
大谷翔平和山本帶領的道奇隊赢得了 2024 年世界大賽，這場比賽在日本吸引了創紀錄的八位數觀眾，達到 1515 萬人，創下了當時日本 MLB 電視轉播紀錄。因為球迷蜂擁而至，想要一睹這對組合的精彩表現，日本職業棒球聯賽（NPB）甚至在自己的日本大賽決賽期間，貢獻出黃金時段來播這場道奇隊的比賽。日本和加州 17 個小時的時差，讓這些數字更加耀眼。
從球員人數來看，2022 年，來自日本的美國職業棒球大聯盟球員人數為 7 人，這一數字現在上升到了 15，這意味着在不到三年的時間裡，日本球員人數增長了近 100%。近年來，這一渠道不斷加強，跨越太平洋的人才水平也越來越高。
MLB 的日本球員。圖片來自 @Alaska_119
賽場外，你也能夠時刻感受到日本對于棒球的重視。當你在東京随意走進一家小商場的書店，你會看到那裡出售各種各樣的日本棒球雜志。日本球迷守在凌晨三點的電視機前，觀看從美國轉播來的棒球節目，樂此不疲。
東京系列賽在日本的火熱是 MLB 國際化發展需求一個縮影，MLB 賽事在美國的日漸衰落已經成為一個事實。
在美國，MLB 美職棒沒能充分利用大谷翔平作為棒球國際化發展的 " 加速器 "。自從大谷翔平加入 MLB 以來，棒球在 Apple TV、Peacock 和現在的 Roku 等流媒體服務上都處于付費狀态。
不久前，MLB 還宣布将終止與 ESPN 的《周日棒球之夜》合作，同時每年提高 MLB.TV 的價格，并對全國球迷實施停播限制。種種迹象表明，MLB 正在抛棄他們的美國有線電視觀眾。
MLB 全球化的道路可謂是破釜沉舟，還是非赢不可的架勢。
海外市場，成為 MLB 新的增長點。
自從鈴木一朗（Ichiro Suzuki）于 2001 年踏上 MLB 賽場，掀起了 MLB 在日本爆發式的關注熱潮後，MLB 開始意識到日本市場的價值，于 2003 年決定落地日本，建立了日本辦公室。如今，眾多日本球員前赴後繼登陸 MLB，MLB 在穩穩把握住這塊除美國之外最大的棒球市場的同時，也在積極拓展中國這塊更廣闊的市場。
對于中國棒球而言，2019 年是見證轉機與新生的年份，幾度經歷停擺的中國職業棒球聯賽重新啟動，讓處于國内金字塔尖的棒球人才再度擁有施展的舞台，這就得益于 MLB 美職棒的助推。自 2007 年 MLB 在中國建立辦公室以來，MLB 通過舉辦棒球嘉年華、觀賽趴等活動，積極推廣棒球文化。此外，MLB 還計劃将 Home Run Derby X 賽事引入中國。
當中國有朝一日出現一個像鈴木一朗、大谷翔平這樣的選手來連接本土市場，那必然會引發類似如今鄭欽文網球時代全民關注的效應。
MLB 在全球範圍内的市場拓展更是從未停止，通過在海外辦比賽、籤約國際球員等方式，提升 MLB 國際知名度和影響力。近年來，MLB 在日本、韓國、多米尼加、英國等地舉辦了海外賽事，吸引了當地球迷的熱情參與。而随着眾多國際球員的加入與崛起，也為 MLB 帶來了新的市場和粉絲群體。根據 2024 年的統計，MLB 賽季揭幕日名單中有近 28% 的球員出生在美國以外的 19 個國家。
截至目前，總共有 42 場 MLB 比賽在美國和加拿大以外的地區舉行。去年一年，MLB 世界巡回賽就造訪了四個國家，分别是韓國、墨西哥、英國和多米尼加，其中在韓國首爾巨蛋舉行的開幕系列賽，在韓國引起了巨大的轟動。
MLB 世界巡回賽将 MLB 球隊和球員帶到聯盟的全球粉絲群中，對 MLB 美職棒的全球擴張起到了至關重要的作用。
比賽已經結束，但 " 大谷潮 " 的熱度依舊在東京持續蔓延。對于日本民眾來說，大谷翔平就像一枚閃耀的勳章，象征着日本的榮耀，不論在太平洋哪一岸都在熠熠生輝。日本球迷用自己的熱情，将這場 "MLB 東京賽 " 演繹成了 " 大谷翔平東京賽 "。
