今天小編分享的财經經驗：京東電商失守前三，外賣新賽道與餓了麼、抖音争奪第三名，歡迎閱讀。
京東宣布進軍外賣引發外界關注的同時，中國電商市場格局也在悄然生變。據 36 氪消息，2024 年抖音電商 GMV 達到 3.5 萬億元，市場份額躍升至電商行業第三，京東則跌落至第四，前兩位是阿裡和拼多多。
這也部分解釋了京東突然宣布進軍外賣的原因：電商業務退居第四後，京東迫切希望開辟新賽道來支撐主營業務的發展。
據知情人士透露，京東内部将外賣視為是 " 獲客業務 "，旨在通過高頻的餐飲外賣流量，為主站電商業務導流。
但這意味着，京東新啟動的外賣業務，和主營的電商業務，均面臨雙線搶奪第三的巨大壓力。
36 氪相關報道稱，字節跳動近日召開了 2025 年 All-hands 全員會議。電商業務負責人康澤宇在會上透露，2024 年的 GMV 幫助抖音電商市場份額提升，已成為行業第三。從全年交易額來看，電商行業市場份額前兩位是淘天集團和拼多多，2024 年 GMV 分别約為 8 萬億和 5.2 萬億。
分析指出，抖音憑借興趣電商模式搶占市場增量，而京東電商的低價策略收效有限，傳統電商或将面臨流量重構。據京東集團财報數據，在 " 以舊換新 " 政策紅利的背景下，2024 年第三季度京東營收同比增幅僅 5%，低于同期電商行業整體增速。
主營業務放緩的同時，京東同步發力外賣賽道。2024 年 9 月，京東秒送上線快餐代表漢堡王和永和大王等餐飲。同時，京東秒送在 App 内入口資源位提升，變成首頁一級入口。
2 月 11 日，京東正式宣布上線外賣。不過據雷峰網數據，京東外賣在 2025 年 1 月降低補貼之後，日單量回落到 2 萬單，僅為高峰期的 5%。
多家券商投行認為，京東此次戰略動作對行業格局及自身業績的短期影響有限，未來能否突圍取決于履約效率和資源整合能力。
研究指出，京東意圖以外賣争奪即時零售份額，是為了守住電商 " 快 " 的心智。但摩根士丹利報告認為，京東外賣業務對市場格局影響有限，并且外賣市場壁壘較高，業務前期将出現重大虧損。
此外，配送履約是外賣業務成敗與否的關鍵，京東此前在電商業務建立的快遞配送能力，很難在外賣行業進一步復用。當前，京東外賣履約主要依托達達配送的運力，在 2021 年抖音外賣上線初期，就曾依賴達達等第三方配送平台，後因運力不足收縮戰線。
有行業人士分析認為，京東秒送從非餐切入餐飲外賣，屬于反向的 " 低頻帶高頻 " 打法，其運力規模、履約成本是否能實現正向循環仍有待觀察。不過，從外賣市場格局來看，即便京東失守電商戰場前三後，仍有望與餓了麼、抖音争奪外賣行業第三，" 這種雙線作戰的情況下，京東在外賣行業的資源投入有限，更大可能是強奪外賣客流，促進電商主營業務的流量增長。"
