今天小編分享的财經經驗：始祖鳥在中國賣的好，亞瑪芬體育扭虧為盈，歡迎閱讀。
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藍鲸新聞 8 月 22 日訊（記者 王涵藝）當地時間 8 月 20 日，亞瑪芬體育 Amer Sports ( AS.N ) 發布 2024 财年第二季度及上半年業績。
亞瑪芬體育（Amer Sports）是安踏集團在 2019 年聯合多家機構收購的公司，安踏集團是其最大股東，并将其作為安踏的全球增長引擎。旗下擁有包括始祖鳥（Arc'teryx）、薩洛蒙（Salomon）和威爾勝（Wilson）等高端戶外品牌。
财報顯示，亞瑪芬第二季收入同比增長 16% 至 9.94 億美元 ( 約合人民币 70.92 億元 ) ；淨虧損 400 萬美元 ( 約合人民币 2854 萬元 ) ，調整後淨利潤則為 2500 萬美元 ( 約合人民币 1.78 億元 ) ；毛利率同比增加 220 個基點至 55.5%。
2024 年上半年，亞瑪芬體育實現了顯著的财務改善，成功扭虧為盈。根據财報數據，上半年共實現營收 21.77 億美元，同比增長 14.14%；淨利潤達到 510 萬美元，相比去年同期淨虧損 7810 萬美元有了顯著提升。
這一 " 超出預期 " 的成績，得益于亞瑪芬體育在大中華區和亞太地區的強勁增長。
其中，大中華區營收同比大漲 54% 至 2.89 億美元，在所有主要市場中表現最佳，亞太（除大中華區）同比增長 45% 至 1.06 億美元。值得關注的是，在 EMEA（歐洲、中東和非洲）及美洲，整個集團增長停滞，增速僅 1%。
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在中國，始祖鳥和薩洛蒙持續赢得中產消費者的青睐。事實上，整個集團近四成收入來自以始祖鳥為主的技術服飾，同比增長 34% 至 4.07 億美元。此外，搭上奧運年的運動消費快車，戶外性能部門、球類及球拍部門分别同比增長 11%、1%。
在巴黎奧運會期間，中國網球運動員鄭欽文使用威爾遜球拍奪得金牌，威爾遜網球和威爾遜中國迎來了一個重要時刻。公司管理層稱，當天威爾遜球拍的銷量增長了 20 倍。
進一步具體來看，中國等亞洲地區增長主要得益于品牌直銷門店渠道建設成果。在批發業務增長放緩乃至停滞的基礎上，品牌 DTC 渠道銷售在上半年同比增長 40.3% 至 9.38 億美元，占總營收比例迅速升至 43.08%。
截至 2024 年 6 月 30 日，公司旗下自有零售門店總計增加 49 家，同時線上電商直銷流量也有所增長。其中，戶外功能性服飾品牌始祖鳥自有門店數 203 家，同比增長 17%；滑雪及戶外山地服飾品牌薩洛蒙門店達 160 家，同比增長 44.1%；球類及球拍裝備品牌威爾勝門店達 26 家，同比增長 117%。
但事實上，過度依賴中國市場增長的亞瑪芬也已現隐憂。
在亞瑪芬财報中，Omni-comp 反映了自營零售店和開業至少 13 個月的電子商務網站的同比收入增長。在 2023 年 6 月 30 日至 2024 年 6 月 30 日期間，盡管戶外功能性服飾的自營門店數量從 174 家增加到了 203 家，但 Omni-comp 卻從 80% 下降到了 26%。業内專家對藍鲸新聞記者指出，這可能反映出始祖鳥品牌在同店銷售增長上的放緩。
加之，在中國市場以外的全球市場，亞瑪芬業務 " 能見度 " 還很低。
除了今年上半年 1% 的增長，早在去年底，美洲和歐洲市場的表現就顯示出疲态。2023 年全年，二者增長率分别為 15% 和 14%，但到了 2023 年第四季度，原先的高增長卻急劇放緩，只錄得 5% 的增長和 1% 的下跌。
雖然放眼整體體育用品行業，各品牌在美洲的業務普遍未達預期。例如，耐克在北美市場，截至 2024 年 5 月 31 日的整個财年中銷售額下降了 1%；阿迪達斯在同一市場在 2024 年的前兩個季度分别遭遇了 4% 的下滑；Lululemon 在北美的增長速度也顯著減緩，從 2022 年的 29% 降低至 2023 年的 12%。
但北美市場的戰略重要性不容忽視。這一市場由消費能力強勁的美國和加拿大兩大發達國家所主導，其運動消費場景不僅限于城市，還廣泛覆蓋了多樣化的地理環境。同時，活躍的運動文化和豐富的地形地貌，促進了攀岩、滑雪、劃艇和馬拉松等戶外運動的蓬勃發展。
對此，亞瑪芬方面如何看待？管理層回應稱，這是一個逐步推進的過程（"a traffic story"），意味着公司需要時間來将中國市場的成功經驗逐步擴展到全球其他地區。他們計劃首先向其他亞洲國家推廣，然後再逐步向歐美等地區擴展營銷和開店活動，目前這些地區的推廣活動才剛剛起步。
據亞瑪芬方面透露，今年 5 月薩洛蒙在大阪和巴黎開設新門店銷售已經超出預期；今年 10 月，将在紐約 Soho 區嘗試開設快閃店，并希望在明年能在北美開設 1 到 5 家門店，進一步驗證中國模式。另外，始祖鳥在今年年底也将在北美擁有約 60 家門店。
此外，管理層還在電話交流會直言：" 北美市場的潛力可能超過 200 家。在中國市場我們的門店數量更多，但通過優化投資組合，中國市場也仍有增長空間。"
在财報發布後的分析師會議上，亞瑪芬體育首席執行官 James Zheng（鄭捷）表示：" 我對我們在 2024 年第二季度的财務和運營表現非常滿意。我們獨一無二的高端技術品牌組合正在全球體育和戶外市場占據一席之地。在旗艦品牌 Arc'teryx（始祖鳥） 的帶領下，我們在所有關鍵财務指标上都遠遠超出了自己的預期，這為我們在 2024 年再創佳績奠定了基礎。"
受業績推動影響，财報發布當天，亞瑪芬體育美股股價單日漲幅超 10%，最近兩日内股價累計上漲 18.94%，截至 8 月 22 日收盤，報收 14.15 美元 / 股，公司總市值回升至 71.49 億美元。
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