今天小編分享的财經經驗：馬斯克的示好全白費？創紀錄廣告商計劃明年撤離X，歡迎閱讀。
财聯社 9 月 6 日訊（編輯 劉蕊）自全球廣告商兩年前紛紛從 X 平台撤離以來，盡管馬斯克已經推出多項手段挽留廣告商，但這一流失趨勢似乎仍未改變。
最新調查顯示，由于擔心 X 平台上的極端内容可能損害其品牌形象，計劃明年削減 X 上廣告支出的公司數量創下紀錄，這對 X 公司的财務狀況可能将造成又一次打擊。
大量廣告商計劃明年削減 X 上支出
英國市場研究公司凱度（Kantar）的一項全球調查發現，全球 26% 的廣告營銷人員計劃在 2025 年減少在 X 上的支出，這是全球主要廣告平台有記錄以來的最大撤出規模。
凱度公司在周四的報告中表示，總體而言，只有 4% 的營銷人員認為 X 廣告提供了 " 品牌安全 " ——即确保他們的廣告不會出現在極端内容中——而谷歌廣告的這一比例為 39%。
凱度全球媒體思想領導總監貢卡 • 布巴尼（Gonca Bubani）在聲明中表示：" 幾年來，廣告商一直在把營銷支出從 X 上撤離。目前看來，情況不太可能好轉。近年來 X 發生了很大的變化，每一天都是不可預測的——在這種環境下，你很難對自己的品牌安全有信心。"
另一方面，根據凱度的調查，消費者對 X 上的廣告感覺更積極，因為 X 上的廣告比以前少了。
馬斯克仍未能挽回廣告商？
自馬斯克于 2022 年以 440 億美元收購 X 平台（當時名為推特）以來，由于擔心内容審核和平台方向的不确定性，大品牌紛紛退出該平台。
除開馬斯克争議性的内容審核改革以外，馬斯克自己在 X 上的不少争議性言論也吓壞了廣告商。比如去年 11 月，馬斯克本人曾在 X 上轉發了疑似支持反猶的争議性言論，吓得包括 IBM、迪士尼和派拉蒙在内的十幾個知名品牌停止了對 X 的廣告支出。馬斯克後來也為此道歉。
馬斯克最初對于廣告商退出的态度還很強硬。在去年底的一場公開活動上，馬斯克甚至毫不客氣地 " 炮轟 " 廣告商——别想借廣告投放敲詐、用錢威脅，" 全世界都會知道，是那些廣告商害死了 X 平台 "。
不過随着 X 平台面臨的财務壓力逐步增大，馬斯克的态度也逐步軟化。
今年 6 月，馬斯克在全球最大的年度廣告節 " 戛納國際創意節 " 上，曾努力向廣告商們示好。馬斯克當時聲稱，他同意，廣告商 " 有權出現在他們認為與自己品牌兼容的内容旁邊 "。但這樣的努力似乎成效并不明顯。
今年 8 月，由于不滿廣告商們大規模撤下廣告，馬斯克在得州聯邦法院向 " 世界廣告主聯合會（WFA）" 提起訴訟，控訴該組織非法抵制該平台，違反了反壟斷法，并導致 X 損失數十億美元。而世界廣告主聯合會成員包括聯合利華公司、瑪氏公司、美國藥妝連鎖店 CVS Health 等大型企業。
廣告商對 X 信任度大跌
凱度的這份報告是基于對 20 多個國家的 1000 名高級營銷人員和 1.8 萬名消費者的采訪得出的。報告還發現，在信任度和對該平台廣告創新程度的看法上，X 的得分已經落到前 10 名榜單之外。
調查結果發現，廣告商對 X 的信任度已經從 2022 年的 22% 暴跌至 2024 年的 12%。
根據該報告，YouTube 仍然是廣告營銷人員最喜歡的廣告平台；而對于消費者來說，亞馬遜和 TikTok 并列榜首。
不過，X 發言人在周四發表聲明稱，該平台 " 現在提供了比以往任何時候都更強大的品牌安全、性能和分析能力，同時看到了有史以來最高的使用率。"
該發言人補充說，X 的 " 品牌安全率平均為 99%，并經過 douleverify 和 Integral Ad Science 兩家分析數字廣告投放價值的公司驗證 "。
