今天小編分享的科技經驗：大主播翻雲覆雨 快品牌含量猛增！快手618榜單颠覆認知，歡迎閱讀。
文丨潘晴晴
5 月 18 日 24:00，為期兩周的快手 618 購物節預售期正式結束，目前已進入 618 活動正式期（6 月 1 日 -6 月 18 日）。
快手 618 大促正式期前三天數據顯示，平台訂單量同比去年增長超 72%，買家數同比去年增長超 50%，品牌商品 GMV 同比去年增長超 222%，短視頻挂車 GMV 同比去年增長超 128%。
在具體品類上，家用電器 GMV 同比去年增長近 500%，家紡行業品牌 GMV 同比增長 330%，生鮮類商品同比去年增長近 200%，家居數碼行業整體 GMV 同比去年提升 139%，服飾鞋靴 GMV 同比去年也有超 60% 的增長，女裝品牌自播 GMV 同比去年增長 133%。
距離快手 618 終極榜單 " 出爐 " 還有一段時間，億邦動力首先盤點了平台預售期的品牌表現情況。根據第三方數據平台 " 果集 " 提供的數據，對參與快手 618 預售期（5 月 18 日 0:00-5 月 31 日 24:00）的品牌按預售商品預估銷售額（" 定金 + 尾款 "）進行排名，試圖挖掘那些 " 開跑 " 就快速進入狀态的品牌選手。
值得一提的是，今年快手電商首次将 " 商家 " 和 " 達人 " 作為兩種經營主體差異化運營。其中，" 商家 " 主要包括品牌和源頭好貨，平台原生的 " 快品牌 " 同樣被納入品牌範疇。
第三方數據顯示，百事、科施佳、豪士 、中銀金行、MINEPAIR（吾雙）、VIVO、添可分别奪得服飾 / 鞋靴、美妝 / 個護清潔、食品、珠寶 / 鍾表、運動戶外鞋服、手機 / 數碼 / 電腦辦公、家用電器等核心類目的行業 TOP1。
梳理快手 618 各行業的品牌預售榜單可以發現，在手機 / 數碼 / 電腦辦公、家用電器、二手、家居生活、食品、零食 / 輔食 / 奶粉 / 營養品、珠寶 / 鍾表、家裝家居等行業，知名大眾品牌的預售銷售排名普遍靠前，快手電商用戶對各行業國貨品牌的認可度普遍較高。
在手機 / 數碼 / 電腦辦公行業，預售排名 TOP10 的品牌依次為：VIVO、小米 、榮耀、REALME、IQOO、希影 、創維 、華為 、克裡特 、酷派，均為國產手機品牌。
在家用電器行業，預售排名 TOP10 的品牌依次為：添可、TCL、覓光、 海爾、CHOUOHC、 美的 、九陽 、V.ONE、榮事達、長虹。其中，添可是國内 " 洗地機 " 品類的開創者，產品客單價在 2000-4000 元；覓光、CHOUOHC、V.ONE 均為近年來市場流行的家用美容儀品牌。
在二手行業，預售排名 TOP10 的品牌依次為蘋果、華為、OPPO、三星、榮耀、華為智選、VIVO、OnePlus、英特爾、 路易威登。快手 618 前三天數據顯示，" 蘋果 14 國行二手原裝正品 " 位列家居數碼行業 618 超級單品榜單 TOP1。
在家居生活行業，預售排名 TOP10 的品牌依次為：輕迎、超能、Bayecomax、帝伯朗、心相印、威露士、氧樂哆、清風、迪美達、BEBETOUR，大多為家喻戶曉的國產品牌。
在食品行業，排名 TOP10 的品牌依次為：豪士、敖東、卡爾頓、皇冠螺、認養一頭牛、青島啤酒、純甄、每日乳業、特侖蘇、加多寶。
在零食 / 輔食 / 奶粉 / 營養品行業，預售銷售排名 TOP10 的品牌依次為：伊利、小小魯班、秋田滿滿、能量衛士、艾瑞可、 英氏、窩小芽、飛鶴、L'IL CRITTERS、成長快樂。除了 L'IL CRITTERS，均為國貨品牌。
在珠寶 / 鍾表行業銷售排行中，排名 TOP10 的品牌依次為：中銀金行、中國黃金、喜鑽、京工美作、金六福珠寶、艾蒂拉珠寶、佐卡伊、周六福、中國珠寶、賓爵。
在家裝家居行業，預售排名 TOP10 的品牌依次為：喜臨門、芝華仕、顧家家居、全友、祝哥、九牧、德力西電氣、榮耀佳畫、拓進、永安。值得關注的是，此前祝哥是快手平台家裝類頭部主播，目前粉絲量已過千萬。
與此同時，在服飾 / 鞋靴、運動戶外鞋服、家紡、美妝 / 個護清潔、醫用保健、農資等行業，也不乏有眾多快品牌居于預售榜前列。
在服飾 / 鞋靴行業，預售排名 TOP10 的品牌依次為：百事、蕉下、艾米雅、芬騰、星際熊、千柏年、雅舒曼、IZOD、雅鹿、羅蒙。其中，百事是指百事可樂旗下的運動潮牌，排名第三的艾米雅、排名第七的雅舒曼均為原生于快手的 " 快品牌 "。
在運動戶外鞋服行業，預售排名 TOP10 的品牌依次為：MINEPAIR（吾雙）、安踏、特步、鴻星爾克、李寧、阿迪達斯、斯凱奇、回力、耐克、匹克。其中，MINEPAIR（吾雙）是國產新銳潮流運動品牌，以 " 黑科技 " 產品研發和先鋒設計見長，去年首次合作快手頭部主播就賣出 120 萬雙。
在家紡行業，預售排名 TOP10 的品牌依次為：南方生活、顧她、金典、南方寝飾、尚公子、迪士尼、智宙、浪莎、森林寝飾、水星家紡。其中，排名第三的金典、排名第五的尚公子均為平台原生的快品牌。
在美妝 / 個護清潔行業，預售排名 TOP10 的品牌依次為：科施佳、婷美 | 美肌、黛萊皙、烙色、棉密碼、雪花秀、歐詩漫、谷雨、朵拉朵尚、薇締。其中，黛萊皙、棉密碼和朵拉朵尚雖然沒有快品牌認證，但主要經營陣地在快手平台。
在醫用保健行業銷售排行榜中，排名 TOP10 的品牌依次為：婦炎潔、海氏海諾、北京同仁堂、樸星、仁和、德宜生、領航奉獻、寶元堂、佰易來、艾瑞萬。其中，排名第十的艾瑞萬是快手千萬主播 " 參爺 " 經營的快品牌。
在鮮花綠植 / 農資行業，排名 TOP10 的品牌依次為：菌崔萊、華畜、海蒂的花園、金正大、綠隴、奧濰、先正達、南華千牧、國光、小默花墅。其中，排名第一的菌崔萊為平台原生的快品牌，主營化肥、農藥等農資產品。
在茶葉茶具行業，排名 TOP10 的品牌依次為：古茶尋、清承堂、弘盈堂、尚品韻、天茗良草、百草養生元、張太和、丹瑯閣、老茶澗、思考人生。其中，清承堂、丹瑯閣、思考人生均為平台原生的快品牌。
億邦動力整理了服飾 / 鞋靴、美妝 / 個護清潔、食品、珠寶 / 鍾表、運動戶外鞋服、手機 / 數碼 / 電腦辦公等 34 個類目在 2023 年快手 618 預售期（5 月 18 日 0:00-5 月 31 日 24:00）的品牌銷售額排行。以下為榜單全部内容：
數據說明：榜單根據統計期内品牌參與預售的商品預估銷售額（定金 + 尾款）進行排名。均為初步公開數據，未經審計，或存纰漏，敬請諒解與指正。（數據來源：果集）
