今天小編分享的财經經驗：小紅書2023年扭虧為盈，但IPO前景仍不清晰，歡迎閱讀。
圖片來源：視覺中國
3 月 25 日，據《金融時報》報道，小紅書 2023 年的營收達到 37 億美元，增長 85%；淨利潤為 5 億美元，首次實現盈利。2022 年，小紅書的營收為 20 億美元，虧損達 2 億美元。
而讓其扭虧為盈的關鍵，在于廣告和電商業務創造的收入。此外，小紅書 2023 年的月活躍用戶數達到了 3.12 億，同比增長 20%，成為 2023 年中國增長最快的社交媒體平台。相同體量下，B 站 2023 年的月活用戶達 3.36 億，同比增長 7%。
對此，藍鲸财經就上述數字、小紅書的上市進程等向小紅書方面進行求證，截至發稿未有回復。
雖然表現出超市場預期的營收增長并實現盈利，但報道援引匿名投資者說法稱，小紅書未來的發展方向仍不明确，沒有确定的 IPO 途徑。這位投資者表示，" 我看好小紅書，但對于投資者來講，無法通過 IPO 退出投資是一個大問題。"
2023 年 12 月，曾有市場消息表示小紅書或将最快于 2024 年下半年赴港上市，對此，小紅書方面當時回應媒體表示，公司目前暫無上市計劃。
小紅書具有 " 種草 " 和 " 強搜索 " 的用戶心智。根據《2024 小紅書搜索推廣白皮書》，小紅書稱呼自己為 " 用戶首選的生活決策搜索平台 "，截至 2023 年底，有 70% 月活用戶存在搜索行為，所有搜索行為中 88% 為主動搜索，這也成為小紅書相較于一眾社交平台所具有的核心競争優勢。
與此同時，小紅書也存在着用戶畫像不夠豐富，以及自身缺乏承接購買行為能力的問題——據《金融時報》報道，小紅書的女性用戶占比達到了 70%，30 歲以下的用戶占比達到了 50%。
許多用戶會被小紅書的推薦種草，也會通過小紅書進行商品檢索，但最後卻會轉向其他平台進行購買。2023 年底，小紅書恢復跳轉淘寶等電商平台的路徑；近日，小紅書又允許内容直接跳轉至微信小程式。
今年 2 月，小紅書作為 " 筆記與直播分享平台 " 與央視春晚達成合作，在内容層面直播春晚的台前幕後，同時綜合一系列互動活動，完成拉新和帶貨。與春晚合作的價格不菲，這表現了小紅書仍然面臨增長和商業化的壓力。
但據阿爾法工場消息，小紅書内部對于 2023 年春晚營銷投放策略并不滿意。有管理層表示，" 小品中的廣告很難評價，不少觀眾反映，火其實是因為廣告太生硬了，這也讓大老板挺不滿意。" 而春晚期間，" 廣告中插入小品 " 的梗也上了熱搜。此外，據報道，小紅書對于春晚期間 DAU 峰值的預測是 1.32 億，實際上僅為 1.26 億，此後的 DAU 數據回落得很快，對于男性用戶的拓展也有限。但小紅書方面曾回應表示，上述消息不實。
同時，小紅書在内容安全方面仍存在風險。今年 1 月，小紅書上又一次在内容上翻了車——在小紅書上，有博主分享了進入武漢槐山矶石駁岸拍照的攻略。根據鈞正平 1 月 21 日在官方微博上分享的圖片，該博主無視 " 軍事重地，禁止進入 " 的警示牌，翻越圍欄，打卡拍照，還發表明顯引導網友效仿的言論。對此，鈞正平評論表示：該博主對國家安全的漠視令人擔憂。1 月 22 日，# 小紅書博主引導網友穿越軍事重地 # 的詞條一度登上熱搜第二。
