今天小編分享的财經經驗：榮耀第一！中國手機市場變局，歡迎閱讀。
作 者丨倪雨晴
編 輯丨張偉賢
圖 源丨 IC
2024 年的中國手機市場，注定是攻防兇猛的一年。
開局一季度，市場排名再次生變。4 月 25 日，IDC 最新發布的手機季度跟蹤報告顯示，2024 年第一季度，中國智能手機市場出貨量約 6926 萬台，同比增長 6.5%，市場表現高于預期。
其中，榮耀首季度在中國市場以 17.1% 的份額拿下第一，同比增幅達 13.2%；華為自去年 8 月底回歸以後快速恢復，市場份額達到 17.0%，并列第一，同比增幅超過 100%；OPPO、蘋果和 vivo 分别位列第三至第五位，對應的市場份額為 15.7%、15.6% 和 14.6%。
對比上一個季度，前五的排名就發生不小變化。根據 IDC 數據，2023 年第四季度，中國前五大智能手機廠商市場份額排名依次是蘋果、榮耀、vivo、華為和 OPPO。
環比來看，前五家品牌并未變化，依然是巨頭之間的争奪戰，但是座次有調整，榮耀和華為直接上升登頂，蘋果則從 20% 市占率下滑到了 15.6%。同比來看，除了榮耀和華為增長外，其餘三家都出現不同程度的下滑。
在 14%~20% 的市場份額之間，頭部手機廠商在中國市場激烈角逐。IDC 進一步指出，得益于榮耀和華為等廠商的良好市場表現，推動了整體 Android 市場同比增長 9.3%。iOS 市場依然面臨較大的競争壓力，同比下降 6.6%。AI 大模型的落地使用以及折疊屏依然是 Android 手機在高端市場與 iOS 形成差異化競争的關鍵。
市場回暖：頭部廠商競争加劇
談及國内一季度市場，IDC 中國區副總裁王吉平對 21 世紀經濟報道等媒體表示：" 首先，從排名上來看競争非常激烈。其次，有 AI 加持的手機廠商增速表現更好，比如榮耀。一方面華為重新進入中國市場以後，打亂了原有的整體格局，另一方面榮耀在這個背景下繼續保持增速，而且成為了第一。"
IDC 的數據顯示，基于榮耀 Magic6 系列及折疊屏系列的表現，今年第一季度榮耀在 600 美元以上的高端市場份額提升明顯，出貨量同比增幅高達 123.3%，高端市場份額僅次于蘋果和華為。
IDC 中國研究經理郭天翔向記者分析道：" 國内 600 美元以上的高端市場，蘋果占據最大的份額，但是蘋果處于下降趨勢，由去年同期近 70% 的份額下降到今年 56% 左右。第二位是華為，随着去年下半年回歸，華為高端系列勢頭迅猛，但最大的問題還是供應限制，導致份額不能進一步的提升。"
整體而言，今年手機市場呈現復蘇之勢。郭天翔指出，雖然有去年同期 " 基數 " 較低的因素，但是 2024 年第一季度中國智能手機市場實現 " 好采頭 "，并且高于預期，說明整個行業正在繼續呈現向好的趨勢。同時，頭部廠商競争加劇，各家戰略上的差異化使得今年市場格局充滿變數。整個手機行業還是需要更多的創新和突破推動消費者換機，延續目前中國智能手機市場的良好趨勢。
招商電子的最新報告也體現了產業上升的風向：" 我們認為消費電子產業鏈景氣度已在觸底回升，Q1 手機 /PC 等終端需求延續弱復蘇。AI 融合新品與 Smart EV 等創新亦在加速。蘋果近期 AI 進展不斷，產業鏈處于歷史估值底部；華為 Pura70 上市引發市場關注，新興市場持續景氣，低基數下預計 H1 大部分安卓鏈公司業績同比增速較可觀。"
布局未來：AI 成競争新焦點
根據 IDC 預測，2024 年起新一代 AI 智能手機将大幅增長，帶動新一輪換機潮。
毫無疑問，AI 已經成為手機產業鏈角逐的一個新賽道，芯片廠商、終端廠商、雲服務商、應用廠商都已經加入進來。手機廠商基本都已經發布了 AI 大模型，包括華為的盤古大模型、榮耀的魔法大模型、三星的高斯大模型、OPPO 的安第斯大模型、vivo 的藍心大模型等等，蘋果也将在今年公布生成式 AI 戰略。
王吉平談道：" 去年是 AI 終端的元年，今年則是 AI 終端最重要的一年，也是磨合和發展的一年。我們看到有很多事情在調整和發生，比如國内廠商的路徑和全球略有不同，很多（國内）廠商都發布了自己的 AI 智能體。根據 IDC 的總結，國内智能體的思路主要包括三個部分，第一是語音的助手喚醒，第二是端側要有模型，第三是智能體裡有開發平台。"
目前，國内的頭部手機廠商都有 AI 相關的戰略，語音助手、端側模型已經成為标配，端雲結合的算力配置更是成為趨勢。
以榮耀為例，在 ChatGPT 等生成式 AI 問世之前，榮耀已探索端側 AI 及平台級 AI 技術原型。榮耀 CEO 趙明認為，2024 年是 AI 設備主流化的元年，今年榮耀的 AI 戰略就是通過把 AI 整合到 MagicOS 和所有榮耀設備中，從而提升體驗。
近日，趙明在接受采訪時還提到了 "AI 四層架構 " 理論，第一層是 AI 使能跨系統、跨設備的融合，第二層是 AI 重構單終端的作業系統，第三層是 AI 在端側的應用，第四層是 AI 的端雲協同。
同時，他也指出：" 手機 AI 不等于 AI 手機。"在趙明看來，AI 手機意味着用 AI 來重構和使能手機應用和作業系統，以及消費者體驗和業務邏輯的方方面面，AI 是根基，AI 在手機上是無處不在的，這才能叫 AI 手機。"
趙明認為：" 某種情況下，手機是我們器官的延伸，它要懂我，要成為個人能力的一部分。" 比如出行時，到地鐵站手機就會自動彈出乘車碼，到機場會彈出登機牌，到電影院會彈出取票碼，設備和服務始終跟随人。
這些背後則是 AI 在底層的智能化支持，雖然目前 AI 手機占比還較小，但是已經和折疊屏一樣成為新驅動力。IDC 預測顯示，到 2024 年底，下一代 AI 智能手機的出貨量将達到 1.7 億部，占智能手機總出貨量的近 15%，比 2023 年的約 5100 萬部有了大幅增長。
SFC
本期編輯 劉雪瑩 實習生 黃麗鴻
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