今天小編分享的社會經驗：瑞幸打假泰國山寨瑞幸，國内品牌如何海外維權？律師：參考星巴克，歡迎閱讀。
本文來源：時代周報 作者：歐陽倩倩
遇到假瑞幸，真瑞幸有苦說不出。據報道，12 月 1 日，泰國知識產權和國際貿易中央法庭公告宣布，判決了有關審理中國瑞幸咖啡公司控告泰國皇家 50R 集團（50R group）侵犯商标版權案件的最後審判，判決中國瑞幸咖啡公司敗訴，立刻執行。
據悉，泰國皇家 50R 集團在泰國注冊了瑞幸品牌商标并在近兩年陸續開店，此前瑞幸咖啡曾發布聲明稱 50R 開的是 " 仿冒門店 "。泰國皇家 50R 集團是一家從事零售、新能源、旅遊業、房地產、餐飲業等多元化經營管理的泰國本土企業。
針對此，時代周報記者聯系瑞幸相關負責人，截至發稿未獲回復。
北京市京師律師事務所律師徐延軒對時代周報記者表示，目前無法看到判決理由等詳細資料，但如果商标事先被所在國提前搶注，所在國很可能判定不構成侵權。
他進一步稱，中國企業要走向世界，必須提前做好商标的海外布局。徐延軒建議稱，首先可通過馬德裡國際申請，申請人可以在原屬國依據《商标國際注冊馬德裡協定》提交商标注冊申請，馬德裡商标注冊申請可以一次覆蓋多個馬德裡成員國，通過這種方式注冊的商标保護可以延伸到其他締約國。 其次，企業也可以逐一向其他國家直接提交注冊。
" 同樣是咖啡品牌的星巴克，陸續在全球 120 多個國家和地區申請了商标注冊，後又通過馬德裡商标申請将商标權的保護延伸到中國。一旦發現商标被搶注，可及時提出異議，當惡意搶注确實讓公眾產生混淆時，法院就有可能判決注冊無效。" 徐延軒補充道。
瑞幸出海
時代周報記者梳理小紅書平台發現，泰國版瑞幸早在 2021 年就已經出現，但截至目前瑞幸尚未在泰國布局分店。
小紅書某用戶發布于 2021 年 2 月 26 日的文章顯示，" 曼谷首家瑞幸咖啡（店）老板居然是個中國人，12 月 20 日開業，現在依然還有開業活動，有優惠，身為瑞幸鍾愛粉，我先衝為敬。" 該網友還提供了地圖定位，顯示上述咖啡店位于泰國曼谷拉差達。
來源：小紅書截圖
2022 年以來，先後有不同網友在小紅書質疑泰國版瑞幸，期間瑞幸官方也回應表示泰國版瑞幸品牌為假，未獲瑞幸官方授權。2022 年 6 月，有網友在一篇評論泰國版 " 瑞幸 " 的文章中 @瑞幸官方稱，" 你們什麼時候去開一家真的？" 疑似瑞幸員工的網友 " 斜杠 Chloe" 表示，" 我們法務已經處理了。" 當年 11 月，有網友貼出在泰國曼谷偶遇的泰國版瑞幸，并質疑 " 不像瑞幸咖啡 "，随後瑞幸咖啡官方也給出回應：" 假的 "。
來源：小紅書截圖
2022 年 8 月，瑞幸咖啡曾對外聲明，強調瑞幸咖啡沒有在泰國開店，在泰國的瑞幸門店是仿冒門店。該店 " 向左看小鹿 "logo 和直接使用 luckincoffee 名稱已造成對瑞幸品牌的嚴重傷害，瑞幸相關部門已采用法律手段處理。
來源：小紅書截圖
事實上，瑞幸咖啡今年才剛剛啟動出海計劃，首站選在新加坡。3 月 31 日，瑞幸咖啡表示，瑞幸咖啡新加坡雙店（Ngee Ann City 義安城店、Marina Square 濱海廣場店）齊開；4 月，瑞幸又在新加坡新開兩家門店。
早在 9 月，瑞幸與茅台聯名推出的 " 醬香拿鐵 " 火到泰國時，外媒就曾引述多位網友評論，稱都想嘗一嘗，并在社交網站發文分享此事，也有媒體因此猜測瑞幸出海的下一個地區可能是泰國。
在目前的情況下，如果瑞幸開店到泰國是否屬于侵權？徐延軒表示，有很大風險，瑞幸如果沒有在所在國（泰國）先注冊或者沒有通過馬德裡商标協定申請注冊，在所在國可能就不受保護。但是否一定構成侵權，還是要看當地具體法律規定。
業績持續增長，持續擴張成主線
泰國遇挫的瑞幸，業績持續上漲。三季報顯示，瑞幸咖啡 2023 年第三季度總淨收入為 72 億元，同比增長 84.9%；淨利潤為 9.88 億元，同比增長 86.91%。第三季度在美國會計準則（GAAP）下營業利潤為 9.617 億元，營業利潤率為 13.4%。
與營收增長同步，瑞幸也加快了門店擴張步伐。2023 年第三季度，瑞幸咖啡淨開門店數達 2437 家，淨增數量達歷史新高，同比增長 274.3%。截至 2023 年第三季度末，瑞幸咖啡的門店總數達到 13273 家，同比增長 69.2%。其中，自營門店數量為 8807 家，同比增加 63.9%，占比 66.4%；加盟門店數量為 4466 家，同比增長 80.6%，占比 33.6%。
瑞幸咖啡方面表示，第三季度新客戶數超過 3000 萬，月均交易客戶數達到 5848 萬，再創歷史新高。
在三季度業績說明會上，瑞幸咖啡董事長兼首席執行官郭謹一表示，市場占有率是目前瑞幸咖啡發展的核心目标，因而将會堅持目前的開店策略和定價策略，以擴大市場份額。
