今天小編分享的互聯網經驗：扎克伯格,決定掀桌子了，歡迎閱讀。
出品 | 虎嗅科技組
作者 | 丸都山
編輯 | 王一鵬
頭圖 | 視覺中國
小扎還是忘不了他的元宇宙。
北京時間 4 月 23 日，Meta 在其官網上公布了一項重要決議：開放頭戴設備 Quest 的作業系統 Horizon OS 給第三方硬體廠商。
同一天，扎克伯格在個人 Instagram 賬号上更新了一條視頻，比較了蘋果的 Vision Pro 與 Quest 在生态上的差異，大致的意思是蘋果 VisionOS 保持了蘋果一貫的封閉策略，而 Horizon OS 将成為 XR 領網域中的安卓系統，通過開放的生态來吸引更多的第三方廠商參與進來。
很難想象扎克伯格在作出這一決定前，經歷了多少思想鬥争，因為在過去十餘年的時間，Meta 幾乎以一種單打獨鬥的姿态扶起了 XR 行業。
從 2013 年收購 Oculus 算起，Meta 總共為 Reality Lab（現實實驗室）投入了近 500 億美元，換來的卻是股東們在媒體上長篇累牍的指責，如今又要向其他硬體廠商免費提供系統授權。
而站在扎克伯格的角度，此般策略或許是當下的最優解：蘋果 Vision Pro 發布後，Meta 在硬體和互動層面的優勢幾乎被後者一夜反超。如今谷歌又在摩拳擦掌地創立 "XR 同盟 "，那麼 Meta 能夠倚靠的，就只有多年積累的内容生态，而想要維持這種領先優勢，勢必需要拉攏更多的第三方硬體平台和内容創作者。
只不過，如今 Meta 在 XR 行業中的困境，似乎又不是一個開源系統能夠解決的。
前有狼，後有虎
" 我錯了，我願意對此負責 "。
去年 11 月，在 Meta 發布 2023 年 Q3 财報後，扎克伯格罕見地在公司内部發了一封 " 罪己诏 "，并開啟了一輪萬人大裁員。
而他所承認的錯誤，正是過去十年來對于 XR 業務部門無節制地投入，以及公司内部在資源分配上的不合理傾斜，導致 Meta 在去年的 AI 風口下實打實地 " 起了個大早，趕了個晚集 "。
一個容易被人忽略的事實是，Meta 在大模型的布局上要遠早于 Open AI 和 Stability AI 等明星公司。早在 2022 年 8 月，Meta 就曾發布過一款類似 ChatGPT 的大語言模型 Blenderbot 3，并在一個月後發布了可能是最早的文生視頻模型 Make-A-Video，但兩者幾乎沒有掀起半點水花。
這一切直到 Llama 2 的發布才有所改善，Meta 所堅持的開源策略讓 Llama 得以在短時間内飛速進化，也讓行業重新審視了 Meta 這家老牌 AI 公司的技術實力。
4 月 19 日凌晨，Meta 發布了全新的 Llama 3 系列模型，僅僅 4 天後，這個模型在 Hugging Face 的開源庫中就衍生出了多達 1013 種的 Llama 變體。
按理說，在 AI 領網域中得到如此熱烈的反響，再提那個虛無缥缈 " 元宇宙 "，多少有些不合時宜，更何況就在 5 個月前，扎克伯格還信誓旦旦地向投資人保證，要收斂在 XR 業務上的投入。
但一個無比現實的問題是，如果 Meta 現在不去構建 XR 行業的開源生态，那麼這家公司過去真金白銀的投入，可能真的存在 " 打水漂 " 的風險。
擺在面前的難題，是蘋果去年在 WWDC 上發布的 Vision Pro。
圖片來源：視覺中國
實際上，蘋果 Vision Pro 與 Meta 旗下的頭顯設備 Quest，無論是定價還是應用場景，都沒有直接競争關系。
但 Vision Pro 對于 Meta 最大的打擊在于，蘋果僅用一款產品就剝奪了 Meta 對于 XR 行業的定義權。在 Vision Pro 發布時，蘋果通過 " 空間計算 " 的概念引入，颠覆了過去行業對 VR/MR ( 混合現實 ) 產品的認知，同時還将 XR 類產品偏娛樂的屬性直接拉到生產力工具的維度上。
此外，Vision Pro 也展現出了一家硬體廠商如何在終端產品上降維打擊互聯網廠商的故事。比如在功能實現上，蘋果通過 M2 芯片加實時傳感器處理芯片 R1 的組合，将顯示屏與傳感器之間的延遲降至 12 毫秒，極大地提升了虛拟畫面的真實感。
而對于 Meta 而言，哪怕再投入 500 億美元，也不可能像蘋果一樣自行研發出 M 系列芯片。
還有最重要的一點，就是蘋果在消費電子領網域中無與倫比的号召力。去年 6 月，在 Vision Pro 發布前的一周，Meta 突然官宣了新一代旗艦產品 Quest 3，其 " 截胡 " 蘋果的意圖再明顯不過，但業内的讨論仍集中在還未亮相的 Vision Pro 上。
這對于 Meta 來說顯然是個危險的信号。雖然 Vision Pro 高昂的定價使其注定無法成為像 Quest 頭顯一樣的大眾消費品，但如果未來蘋果推出平價版頭顯，Meta 又該如何應對？
如果說來自蘋果的威脅讓 Meta 緊張的話，那麼谷歌意欲 " 摘果子 " 的行為絕對挑戰了 Meta 的底線。
3 月初，外媒 The Information 曾爆料一則消息：谷歌曾與 Meta 的高層展開過一場對話，前者希望 Meta 的頭顯改用谷歌即将發布的、專為 XR 定制的 Android XR 系統，谷歌試圖通過這種方式把安卓系統覆蓋到 XR 領網域，Meta 自然是一口回絕。
拉攏 Meta 這條路行不通，谷歌又把目光轉移到其他硬體廠商上，向包括三星在内的廠商大肆推銷 Android XR 系統，意欲建立把 Meta 排除在外的 "XR 同盟 "。
谷歌的這一舉動讓 Meta 徹底破防。該公司 CTO 安德魯 · 博斯沃思直接在社媒上公開指責道，" 谷歌這麼多年來從未專注于 XR 領網域的工作，而他們現在開始向合作夥伴推銷 Android XR，并暗示我們是破壞生态的人，但事實上明明他們才是。"
在前有狼，後有虎的夾擊下，Meta 過去苦心經營的 XR 業務，可謂四面楚歌。
開源 Horizon OS, 能攪起多大風浪？
自 Llama 2 發布以來，這個模型所展現出的 " 通用基礎設施能力 " 讓 Meta 迅速跻身這場 AI 軍備競賽的第一梯隊，這家公司通過生成式 AI 技術來提高廣告支出回報率的策略，也讓它重新獲得廣告主們的青睐。
表現在業績上，2023 年 Q4，Meta 實現營收 401.11 億美元，同比增長 25%；實現淨利潤 140.17 億美元，同比增長 201%。從開年算起，Meta 如今的市值已經增長了 40%。
在廣告業務如此歲月靜好的背景下，直接切割掉常年虧損的 XR 業務不好嗎？
答案是真不行。
除了那個不着邊際的 " 元宇宙 " 戰略外，Quest 系列頭顯的最大意義是讓 Meta 作為一家互聯網公司首次擁有了硬體入口。
在移動互聯網時代，蘋果僅需動動手指修改隐私保護設定，就可讓 Meta 一年損失上百億美元，這就是掌握硬體入口的優勢。雖然目前 XR 行業在用戶數量上完全無法與智能手機相比較，但如果未來 XR 行業能夠迎來一輪技術革命，其潛在市場仍然可觀。
因此扎克伯格才會抓住 XR 業務不放。
而面對當下的威脅，扎克伯格選擇開源 Horizon OS 的确是個高明的策略。
首先，Meta 在 XR 行業中的技術積累豐富，這能夠給第三方硬體廠商提供極大的幫助。比如在 23 日的視頻中，扎克伯格就提到，全新的 Horizon OS 将提供手部、眼部、面部和身體追蹤四種互動方式。
圖片來源：Youtube
需要說明的是，目前 Quest 系列產品的互動方式，仍是以傳統的搖桿互動方式為主，但扎克伯格的此番表态，無疑給潛在的第三方硬體平台服下一劑定心丸：互動上你們随便做，Meta 能夠在系統層面提供支持。
相對于谷歌的 Android XR 系統，如果 Horzion OS 能夠解決底層技術問題，那麼毫無疑問其他硬體平台會選擇 " 用腳投票 "。
其次，面對蘋果在硬體層面的巨大優勢，Meta 基本沒可能實現反超，更何況投資人們大概率也不會允許 Reality Lab 研發預算再度增加。那麼幹脆就發揮既有優勢——相對豐富的内容生态。
根據 Wellsenn XR 的統計數據，截至 2023 年，Meta Quest 内容平台共有 559 款内容應用，基于 Quest 的第三方平台 SideQuest 内容數量達到 5247 款。作為比較，全球市場占有率排名第二的 Pico 内容應用為 516 款。
而在 Horizon OS 上，Meta 将允許 Steam 和 Xbox 雲遊戲在其作業系統上運行，這将進一步豐富 Meta 的内容生态。
值得一提的是，過去 Meta 在 XR 内容上，大多沿用主機遊戲廠們的策略，即靠 " 買買買 " 來獲得獨供優勢，但在全新的 Horizon OS 發布後，Meta 采取的開源生态策略勢必會減少這部分的支出。
可以預見的是，Meta 在發布開源 Horizon OS 後，雖然會損失一部分過去能夠深度綁定的用戶，但從長遠來看，這個策略大概率能夠扼制蘋果與谷歌的攻勢。
當然，開源 Horizon OS 的發布并不意味着萬事大吉，一個無法回避的事實是，XR 行業的市場需求并沒有穩定增長。根據 IDC 的統計數據，在 2023 年全球 VR/AR 頭顯出貨量同比下降 23.5%。
雖然 Vision Pro 等明星產品的發布，讓 XR 行業獲得了較高的關注度，但無論是拉新還是留存仍面臨很大的問題。就以 Vision Pro 為例，4 月 8 日，行業知名分析師郭明錤将這款產品的全年出貨目标下調至 40 萬至 45 萬台。值得一提的是，這已經是發布以來的第二次銷量預期下調。
究其原因，還是那兩個被反復提到的問題：缺少殺手級應用；視場角、暈動問題沒有根本解決。而受制于行業發展現狀，這些問題又不是 Meta 一家公司在短時間内能夠解決的。
那麼在這樣的背景下，開源 Horizon OS 如果只是讓 Meta 在存量市場中，通過基于生态的合縱連橫站穩腳跟，它未來對于產業的影響仍需被打上一個問号。
