今天小編分享的電影經驗：比起好萊塢特效，這屆觀眾更愛看“手撕渣男”？，歡迎閱讀。
中新經緯 7 月 30 日電 ( 趙佳然 ) " 我今年去電影院看的都是國產電影，進口大片一個沒看，感覺看膩了。" 電影愛好者蘇女士說，自己曾是好萊塢大片的粉絲，但近年來看得越來越少。
今年以來，《流浪地球 2》《消失的她》等國產大片雲集，市場觀影熱情火速回升，但今年還未出現票房過 10 億的好萊塢影片。好萊塢大片在中國 " 失寵 " 了嗎？原因出在哪？
" 以前排片 30% 起，現在不敢了 "
" 以往我們給到好萊塢大片的排片量都是 30% 起步，但現在不太敢了。" 悠渡影城四川都江堰店負責人劉安星對中新經緯稱，由于今年《速度與激情 10》《變形金剛：超能勇士崛起》等進口大片的票房不夠理想，影院對于好萊塢大片的排片變得更加謹慎。" 我們會根據具體影片作出判斷，先排一些場次試探一下，然後再作後續安排。"
90 後的于文是個電影 " 發燒友 "，空閒時間幾乎都在電影院度過。他表示，今年以來不僅自己興趣減弱，周圍朋友也很少談論好萊塢大片。" 最近的《碟中諜 7：致命清算 ( 上 ) 》 ( 下稱《碟中諜 7》 ) 是我拉着朋友們去看的，他們之前都沒怎麼了解過這部電影，也不會考慮主動去看。"
在于文的印象中，上一部在中國大熱的好萊塢大片還是 2019 年的《復仇者聯盟 4：終局之戰》。該片累計票房 42.5 億元，目前在中國電影票房總榜排名第 8，也是榜單前 20 中唯一一部好萊塢電影。
貓眼專業版顯示，今年暑期檔 ( 6 月 1 日至 8 月 31 日 ) 累計票房已超過 117 億元，在票房最高的前 10 部電影中，有 3 部為進口影片，其中排名前四均為中國國產電影，第五名的《變形金剛：超能勇士崛起》目前票房 6.52 億元，排名第一的《消失的她》票房近 35 億元，比前者高出四倍多。
今年上映的好萊塢系列大片續作，中國票房與前作產生了明顯的差異。燈塔專業版顯示，2023 年 2 月上映的《黑豹 2》票房 1.06 億元，2018 年的《黑豹》票房 6.62 億元，相差六倍多；同為 2 月上映的《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》票房 2.72 億元，其 2015 年及 2018 年上映的兩部前作票房分别達到 6.71 億元和 8.31 億元。5 月上映的《速度與激情 10》票房為 9.83 億元，該系列在 2021 年、2019 年的前作票房均高于 13 億元，2017 年的《速度與激情 8》票房達 27.71 億元。
來源：貓眼專業版 App 截圖
美媒《好萊塢報道》援引電影咨詢公司 Artisan Gateway 的數據顯示，2012 年好萊塢電影占中國票房總收入的 48.2%，到了 2021 年，占比僅有 12.3%。
以 " 速度與激情 " 系列為例，從貓眼專業版數據來看，今年的《速度與激情 10》中國票房占全球票房的 20% 左右，而 2021 年的《速度與激情 9》這一占比為約 26% ，《速度與激情 8》中國票房占比為約 30%。
好萊塢大片，敗在宣發上？
好萊塢大片變得不那麼吸引人了嗎？于文稱，對于普通消費者的他來說，在社交媒體占據碎片化時間的如今，話題度和現實意義才是電影宣傳的殺手锏。
" 如果我不那麼頻繁地去電影院，想到最近熱映的電影，大概率會第一時間想到《消失的她》《封神第一部》這些身邊經常能看到、聽别人談到的電影。至于電影的表達方式、鏡頭語言、制作手法等，很難作為大眾的談資。"
" 當下中國市場引進的好萊塢大片，很多都是系列 IP 化的作品，如《速度與激情 10》《碟中諜 7》等。這種系列 IP 長期來看，從故事情節、角色設定和風格方面都面臨着同質化。" 電影制片人關爾對中新經緯稱，好萊塢大片在中國遇冷，與系列電影缺乏新穎性、獨特性有關，容易引起觀眾的審美疲勞；現今的觀眾不復十餘年前對好萊塢大片的一味追捧，更願意為質量過硬、有話題性的電影買單。
資料圖。 中新經緯趙佳然攝
關爾進而提到，今年暑期大熱的國產影片普遍質量不錯，相對話題度更高，在社交媒體上的營銷也更加成功。" 例如，《消失的她》在社交媒體上引起了大眾對于親密關系的熱烈讨論，有類似‘幫閨蜜撕渣男’的話題發酵點；《長安三萬裡》也有給孩子普及傳統文化的賣點。相比之下，許多好萊塢大片題材缺乏創新，雖然視覺衝擊性較強，但可供讨論的話題偏少，在社交媒體的傳播效率也相對較低。"
中新經緯查看到，正在上映的《碟中諜 7》在抖音平台并未設定專屬賬号，而是由其出品公司的賬号 " 派拉蒙電影 " 發布相關資訊。該賬号近日發布了多個《碟中諜 7》的預告片段及幕後花絮等，點贊量在數百至 2、3 萬不等，賬号粉絲共 24.7 萬。而同在 7 月上映、由王寶強自導自演的《八角籠中》抖音賬号 " 電影八角籠中 " 擁有粉絲 164.2 萬，其置頂視頻點贊量超過 590 萬。
貓眼專業版顯示，《碟中諜 7》的營銷事件有 110 個，其中有預告 26 個，微博話題事件 30 個；《八角籠中》的營銷事件則有 332 個；比《碟中諜 7》晚上映 6 天的《封神第一部》營銷事件多達 413 個，其中微博、抖音的話題事件分别為 195 個和 83 個。
關爾稱，此前好萊塢電影在中國的宣發，往往将重點放在首映禮和預告片等物料上。" 有一定體量的好萊塢大片，往往會在首映禮中設定中國站，不僅場面隆重，還會邀請主創到場，并參加一些具有中國特色的活動等。此外，影片也會推出具有本土化特色的預告片、海報等物料。但是近年來，好萊塢大片這方面的宣發費用也相對不那麼充足了，這也是導致好萊塢大片票房表現不盡如人意的原因之一。"
優秀内容仍被業内看好
劉安星稱，最近上映的《芭比》有超出預期的表現。" 作為小體量電影，《芭比》其實一開始并沒有被寄予眾望，排片量也不大。但是随着電影中話題發酵，口碑逐漸提升，營銷活動也在增加，《芭比》的排片量現在幾乎每天都在增長。" 他表示，電影排片量緊跟市場腳步，只要内容優秀、市場反響好，排片自然會增加。
關爾表示，好萊塢大片目前最大優勢還是集中在特效制作上。" 需要承認的是，目前中國電影特效制作水平與好萊塢相比還是有差距。除經費原因外，專業人員的不足、各環節配合不夠熟練等均對電影水準產生影響；而被稱為使用‘工業化模式’的好萊塢，在制作方面成熟度較高，值得國内電影借鑑。《封神第一部》《流浪地球 2》等國產電影也證明差距正在縮小。"
"《碟中諜 7》等好萊塢大片質量依舊過硬，但由于題材不夠新穎、話題度不夠高等原因沒有良好的傳播度，但其仍能獲得一眾粉絲的喜愛。" 關爾稱，電影作品以内容為核心，在優秀内容的加持下，好萊塢大片的票房競争力仍不可小觑。
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責任編輯：魏薇 李中元
作者：董文博
