今天小編分享的财經經驗：新東方重提“歸巢計劃”，目的為發展東方甄選及文旅業務，歡迎閱讀。
" 好久不見，甚是想念，歡迎回家。"
這是新東方在官網上對離職員工發出的熱情呼喚，用四個字可概括為 " 歸巢計劃 "。此前，董宇輝也曾在直播間表示，" 等新東方好的時候，把他們（離職員工）再接回來，我還挺想他們的 "。
2 月 19 日，西安新東方曾在微信平台發布招聘信息，力邀疫情期間離開的員工回歸，開啟了新一輪的 " 歸巢計劃 "。
值得注意的是，本月初，教育部研究形成《校外培訓管理條例（征求意見稿）》（以下簡稱 " 意見稿 "），曾面向社會公開征求意見，其中提及多個方面，還曾帶動港股教育板塊迎來一波上漲。
基于上述内容，被網友們誤解為 " 校外培訓又能幹了 "、" 教培的春天來了 "、" 坐等已不再審批的義務教育學科類校外培訓歸來 " 等。
面對坊間的不實傳聞，2 月 26 日午間，新東方在其官方微信公眾平台發布了一則聲明，正面回應了近期公司重提的 " 歸巢計劃 "，聲明内容還反映出新東方未來的發展方向。
重申 " 歸巢計劃 "
事件的開始還要從一星期前說起。
2 月 19 日，西安新東方在其微信公眾号發布 " 歸巢計劃 "，面向人群為曾任職于新東方的員工。招聘崗位除素質素養、初高中、智慧學習機等教師崗位外，增設了文旅主播、文旅直播運營、文旅顧問、文旅短視頻運營、視頻編導等職位。
随後，新東方發布 " 歸巢計劃 " 的消息衝上熱搜。在事件發酵近一周的時間，各類消息甚嚣塵上，其中不乏 " 教培復活 " 的内容。
對此，新東方在 2 月 26 日中午發布聲明進行澄清，表示 " 堅決反對各種借題發揮、歪曲解讀的惡意行為，對有關不實言論将保留追究法律責任的權利 "，具體内容如下：
" 歸巢計劃 " 為 2022 年 8 月首次提出，主要針對東方甄選及新東方文旅等新東方新興業務發展需要，旨在安置老員工再就業，不涉及義務教育階段學科類培訓。
該計劃并非針對近期發布的《校外培訓管理條例》征求意見稿。新東方始終認為，只有依法治理才能保障行業健康發展。
新東方一如既往堅決擁護中央 " 雙減 " 重大決策部署，原有義務教育階段學科類培訓已按要求完成整改，轉為非營利主體，并與上市主體剝離。
新東方堅決執行中央 " 雙減 " 檔案關于 " 各地不再審批新的面向義務教育階段學生的學科類校外培訓機構 " 的政策要求，已在新東方集團全面落實。
钛媒體 APP 注意到，" 歸巢計劃 " 的提出暗合新東方的轉型。
2021 年 12 月底，新東方推出直播帶貨平台 " 東方甄選 "。半年後（2022 年 6 月），董宇輝爆火出圈，标志着東方甄選轉型直播帶貨和自營商品的初步成功。兩個月後，" 歸巢計劃 " 順勢而生，當時開放的崗位主要包括主播、品牌公關、銷售運營等。
随着東方甄選直播業務的發展，直播間新客及復購率不斷增長，團隊規模也在不斷壯大。據東方甄選 2024 财年中期報告顯示，截至 2023 年 11 月 30 日，東方甄選自營產品及直播電商團隊總人數已達到 1587 人。
此外，2023 年四季度以來，新東方在其官網上接連發布包括北京、上海、蘇州等多個一二線城市招聘信息，崗位遍布產品研發、文化線路設計、文旅主播、文旅内容主編等多環節。公司還通過成立新東方文旅，先後在貴州、北京、天津、重慶、西安、四川等地增設子公司，進一步拓展其商業版圖。
教育板塊震蕩走高
2 月 26 日，教育板塊震蕩走高。截至當天收盤，Wind 教育指數（886040.WI）報 667.26 點，漲幅為 3.06%。自 2 月 6 日以來，已連漲 9 個交易日，累計漲幅逾 26%。
钛媒體 APP 觀察發現，截至 2 月 26 日，在線教育指數 （884156.WI）上漲 2.23%、K-12 教育指數（8841048.WI）上漲 2.19%、職業教育指數（884170.WI）上漲 1.78% ，以上三個指數均實現七連漲。
個股方面，多只教育概念股均呈不同幅度的上揚。以新東方 -S（09901.HK）為例，截至 2 月 26 日港股收盤，股價報收 72.35 港元，漲 0.56%，成交額為 1.59 億港元，當前公司總市值約 1197.48 億港元。
消息面上，2 月 8 日晚，教育部發布《校外培訓管理條例（征求意見稿）》。其中提及多個方面，如面向義務教育階段學生實施的學科類校外培訓，應當依法實行政府指導價管理，由省級人民政府制定收費管理辦法。其他校外培訓的收費價格，應當報審批機關備案。
對于此次意見稿發布，銀河證券表示，當前中國教培行業的監管政策框架已較為完備，行業規範化發展的界限與框架已經明晰，政策穩定性的能見度已較高，有望打消市場對教育板塊政策風險的擔憂，提升板塊估值。
考慮此次條例不再将高中納入監管範圍，且對學科、非學科培訓實現分類，該機構認為聚焦 K9 新素養 + 高中階段培訓的教培公司将充分受益于當前需求強勁、供給優化的產業趨勢。
國信證券認為此次意見稿結合了 2 年基層實踐經驗，國家出台的首部針對校外培訓管理的行政法規。延續了 " 雙減 " 政策對于義務教育學科培訓減負的初衷，監管力度基本一致、并未邊際趨嚴的說法。此外分類管理細則對于非學科培訓業态的鼓勵肯定了現有頭部教培機構的轉型成果，也為行業未來發展指明了方向。
萬聯證券亦在研報中指出，意見稿的公布進一步對校外培訓進行定義界定，行業規範政策進一步清晰，行業監管保護合規、打擊非法趨勢愈發明顯。教育板塊受惠利好政策影響，優質龍頭公司值得持續關注。
對于細分賽道，華西證券研報顯示，教育板塊是較為确定的投資方向之一，職業教育、科技教育也是中長期最利好的方向。（本文首發于钛媒體 APP，作者｜陳偉納）
