今天小編分享的财經經驗：服裝品牌重回線下攬客，仍視戶外運動為流量密碼，歡迎閱讀。
服裝品牌重視線下渠道，線上退貨率高。
" 今年我線上買的衣服基本都退貨了，線下買了不少全留着。" 與消費者的選擇一致，今年服裝品牌重新将目光投向線下門店。
根據公開的最新數據，今年門店數量有所增長的包括男裝中的海瀾之家，三季度末的門店數較年初淨增 252 家；雅戈爾三季度末較年初淨增加 4 家直營門店，營業面積淨增加 2.03 萬平方米；女裝中的歌力思三季度末較年初淨增門店 6 家；運動品牌中，安踏中期報告顯示主品牌門店及兒童門店較 2023 年同期增加 271 家，并預計今年年底安踏品牌門店數量将從 7073 家增加到 7100-7200 家；李寧中期業績顯示，門店數量增長由去年同期的負轉正，淨增 9 家；特步、361 度門店上半年分别淨增 7 家、6 家。
" 線下今年确實有回暖，因為線上這幾年流量也到了瓶頸，不論是傳統電商還是直播電商，線下也是增加購物體驗感的重要渠道。"時尚產業獨立分析師、上海良栖品牌管理有限公司創始人程偉雄對财聯社記者說，" 很多品牌現在追求線上線下相互引流，實現全渠道體驗。"
一位服裝業内人士也表示，通過線下渠道，品牌可以與消費者構建起更親密、更長久穩定的關系，從而提升消費者對品牌的黏性。
線上起家的公司對線下開店則另有所圖，今年 12 月，南極電商旗下品牌南極人在上海開啟全球首家線下門店，意圖通過布局線下，從現有的貼牌生意轉型至自營品牌。
反觀今年線上渠道，服裝退貨率居高不下，退貨率最高者可達 90%，在今年累計已有幾十家網紅服裝店關停，包括擁有 1200 多萬粉絲的張大奕的店鋪。在業内看來，低價、質量倒退、退貨率高企等一系列内卷組合，讓線上市場進入殘酷競争，加上線上毛利率低于線下，許多品牌已 " 心生退意 "。
不過，服裝線下門店整體規模沒有明顯增長，GeoQ 智圖數據顯示，今年第三季度 73 家連鎖服裝品牌開店約 2653 家，關店約 2915 家，高線城市開店數占比 57%，新一線城市最多，占 24%。品牌中，波司登門店淨增數最高（448 家），鴻星爾克門店總數即将破萬。
整體而言，服裝行業今年表現平淡，根據國家統計局數據，1-11 月服裝、鞋帽、針紡織品類的零售額為 1.3 萬億元，同比增長 0.4%，增長速度低于社會消費品零售數據的整體增長水平（3.5%）。
在平淡的行業面上，戶外及運動表現好于傳統服飾，戶外運動賽道和去年一樣仍被視作流量高地。從更直觀的角度看，戶外運動品牌今年在大型購物中心、商場多點開花，Lululemon、Salomon、HOKA、KOLON、DESCENTE、Mont-bell 等國外品牌都落地了光鮮亮麗的新門店，甚至很久未出現在大眾視線裡的瑞典戶外品牌北極狐，下半年也連開了 5 家新店。
與此同時，國内品牌也不甘示弱，線上銷量王者駱駝在今年 7-8 月一個月内連開 8 家線下門店，其中包括超 3000 平米的戶外運動城，是駱駝線下至今最大的實體店鋪；三夫戶外在杭州打造了華東地區首家旗艦店；美邦服飾 12 月在上海的全新門店中，特别打造了一個全新的戶外生活體驗館。
程偉雄認為，戶外品牌開店的繁榮是一種表象，戶外賽道嚴格來講已經進入下半場，品牌的站位和布局已經形成，競争進一步加劇。" 戶外原本是一個專業賽道，很多進入的中國品牌并沒有太多技術含量，看似是潛入風口，其實壓力不小。現在國内市場将戶外延伸到了生活、休閒領網域，但我認為進入下半場意味着，戶外賽道最終還是要回歸到專業競争的賽道上。"
